GfK美国营销洞察报告.docx

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GfK美国营销洞察报告

GfK：

2019年美国营销洞察报告

GfK发布了“2019年美国营销洞察报告”。

随着智能音箱、订阅服务和AR/VR等购物工具的推出，可以肯定地说购物体验正在发生变化。

尽管大多数美国成年人都意识到这些购物工具的存在，但有多少人实际使用它们？

GfK的调查发现，这些购物技术的使用率仍然很低，但已经显示出前景。

增强现实（AR）/虚拟现实（VR）购物目前的采用率很低。

在接受调查的1000名美国成年人中，有超过2/3（68%）知道这种类型的购物，但只有5%的受访者使用AR/VR购物。

尽管如此，1/4尚未使用AR/VR购物的受访者（25%）表示他们明年可能会这样做。

正在探索将AR或VR引入其购物选项的零售商可能想要参考AR/VR购物早期采用者的调查结果。

他们有兴趣看到AR/VR购物应用，如设计/重新设计带家具的空间，游览物理空间，与名人或朋友一起购物。

美国消费者也知道通过智能音箱和订阅服务购物，分别占74%和79%。

与通过智能音箱购物的受访者（8%）相比，订阅服务拥有更多的用户（14%）。

然而，更多的受访者表示他们可能会在明年尝试使用智能音箱购物。

值得注意的是，虽然消费者不愿意使用智能音箱完成交易，但他们正在使用其进行产品搜索和研究，以及维护购物清单。

毫不奇怪，千禧一代更愿意使用更新的方法购物。

报告发现千禧一代已经在使用并且可能继续使用智能音箱（15%）、图片搜索（16%）、点击和收集（18%）以及点击社交媒体帖子（21%）购物。