广告策划方案Word文档格式.docx
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7、着重的宣传，体现我们公司的服务意识强，社会爱心，为公司夺得社会效益的最大回报
四、新闻发布会：
时间10月16日
内容：
对公司性质进行整体介绍，宣布后期会有活动目的：
主要通过新闻界向社会传递信息，形成一个公众期待的焦点
五、宣传与媒介形式：
1、报纸：
可以选择《处州晚报》、《丽水日报》等报纸宣传。
开辟专栏、专版，对丽水市食点秘书服务有限公司进行深入报道。
广告形式以软广告为主，配合少量的新闻炒作，投放收费低廉的通栏广告
2、电视台
制作专栏广告片。
选择在黄金档播出。
电视台可选择丽水综合频道、丽水生活频道、丽水新闻频道。
3、广告小礼品
设计精美的适合送给不用身份宾客的有宣传性质的小礼品（比如记事本、明信片、签字笔等）在相关活动中赠送。
4、网络广告：
网络广告作为一种现代化的手段，可以进行广泛的宣传、报道。
在《丽水人才网》、《丽水信息港》、《丽水人事信息》等
六、资金预算
1.电视台：
10000元（中期阶段以后开始逐步投入）
2.报纸：
8000元（中期阶段以后开始逐步投入）
3.户外广告费35000元（高潮阶段开始投入）
4.广告小礼品1000元（中期阶段开始购买）
5.搭台，音响租用4000元
6.其他10000元（不可预见费用）
总计：
65000元
一个成功的宣传，应整合运用广告，公关，实践等手段全方位立体传播。
一个好的品牌敢于在实践中开拓自己的市场。
本次的形象宣传策划，公关部将是公司形象的一个重点代表。
创立名牌企业，实行优质服务，是企业良好信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段。
为了在社会中站稳脚跟，必须树立名牌意识，用优势的服务树立企业的信息和形象，才能使企业在竞争中立于不败之地。
广告策划方案篇2
一、活动背景
沃尔玛由一个乡镇小公司壮大为一个世界皆知的“零售帝国”。
并逐步发展成为零售公司的龙头老大。
其足迹几乎遍布世界各地获得了消费者的一致好评。
从一九九六年在深圳开业现已有多家连锁超市也相继开业。
现在沃尔玛入驻郑州的第一家分店即将开业其具体活动安排如下：
二、活动目的：
1、基本目标：
为庆祝本店开业及端午佳节到来之际以低价让利物美价廉的产品优质的服务来赢取顾客。
扩散商场知名度树立良好的公司形象。
3、营销目标：
通过各项活动扩大顾客的活动参与度拉动销售增加商场效益并通过娱乐营销的方式增加公司利润。
3、长期目标：
提高销售额扩大市场占有率最终实现经济效益和社会效益的统一。
三、目前营销状况：
1、市场状况：
选址在繁华商业区周围具有现实的北京华联金博大等大型超市等竞争者并还有可能具有潜在竞争者。
2、产品状况：
产品大多数以大众化消费品为主品种繁多价格差别不大商品种类齐全。
3、宏观环境状况：
消费群体大多数为流动性人口人口密度较高客流量大消费者的现实需求和潜在需求都很大。
四、swot问题分析：
优势：
沃尔玛具有很强的规模效应。
在一定程度上具有很大的竞争力。
而其本身不断进行技术更新并购买卫星打造强势供应链管理具有高度规范化经营理念科学化营运营销具有特色培训体系健全化等显著特点。
劣势：
运营成本高规模巨大带来管理上的更大挑战在异地发展面临问题颇多。
机会：
目前零售业的发展形势很好市场机率很高及对市场的把握分析有利于公司抓住机遇引领购物新高潮。
威胁：
存在现实的和潜在竞争力市场风险因素较多。
五、价格策略：
1、以成本为基础以同类产品价格为参考并以“天天低价”的口号推出物美价廉的商品。
2、给予适当数量折扣鼓励多购。
六、促销策略：
1、综合运用产品组合策略价格组合策略销售渠道策略等市场营销策略以取得最佳的经济效益。
2、保持本土化经营。
七、广告宣传：
1、“5m”原则：
选择报纸和电视两媒介以告知顾客沃尔玛在郑州开张并传递物美价廉的信息以及优美的购物环境引起顾客的购买欲望从而增加销售。
2、并附以街头发传单的形式并向顾客传递沃尔玛的经营理念“天天低价”原则。
3、在刚开店期间广告预算投入多些在店开张热潮过后应立即削减广告量尽量减少不必要的广告开支以压缩广告量来压缩成本同时做到保持商品的低价。
4、注重卖点的广告宣传即pop广告。
八、公共关系：
1、建立和维持公司与消费者之间的正常的合作关系。
2、公司与供应商建立良好的协作关系以保证商品正常运转。
3、设立科普画廊利用图文实物文体等形式向人们讲述爱护资源保护环境的途径树立良好的社区关系。
4、赞助失学儿童多参加一些公益活动树立良好的公司形象。
5、邀请官员对公司参观考察出席新闻发布会等形式。
九、营业推广：
1、实施会员制促销：
消费者成为会员后可享受各种特殊服务。
2、对消费者促销：
赠送样品减价推销。
3、把握需求特征现在多以季节性商品和一般感性商品进行促销以刺激消费需求扩大销售额。
广告策划方案篇3
一、市场状况分析
1.市场现状:
相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：
大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。
奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。
2、产品特点：
（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。
（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。
（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。
3、产品定位
给人快乐享受的糖果。
品质：
绿色/健康品牌口号：
阿尔卑斯,忍不住的快乐诱惑好者的心
3.产品市场定位
（1）市场定位：
大众糖果类
（2）目标顾客定位：
儿童和青少年。
二、市场定位
1、市场选择：
中国大众消费市场
2、消费者定位：
8—28岁，家庭收入为中等以上收入水平，8-18岁部分初中，高中生喜食糖果。
但主要是18—28岁这部分大学生和年轻白领。
这部分人中，女性虽然怕胖，但还是消费的主力军。
多数是自身消费，买小盒装糖果较多。
礼盒装的糖果在情人节等节日购买较多。
3、包装定位：
阿尔卑斯同一产品，可适应不同的市场需求，赋予不同的市场定位。
阿尔卑斯草莓棒棒糖就是这一特点的典型例子。
一颗红白交织的棒棒糖，在不同的包装下，可进入不同的市场，吸引不同的消费者。
三、阿尔卑斯纸盒包装设计
1、主打系列：
推出以“七彩情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!
2、广告语：
“快乐至纯时,甜蜜如拥抱”、“浓浓奶香情,甜蜜如拥抱”。
“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”
3、包装特点：
意大利不凡帝公司是全球第三大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，阿尔卑斯（"
ALPENLIEBE）更是享誉全球的著名品牌。
最著名的要数阿尔卑斯草莓棒棒糖：
开创多层式用料，草莓与牛奶相互交织，带来多重口感的享受。
不论从包装到价格都“红”光闪烁，每颗ALPENLIEBE都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或胶制内，意念新颖独特，装潢普通单纯。
夹着水果口味,牛奶口味与水果口味相互交织,甜而不腻入口即化。
包装采用：
纸质包装盒，胶制口袋，包装既简约又大方在原有基础上在塑重新包装。
4、包装色彩特点：
以“阿尔卑斯,见证幸福每一刻”打造恋爱超惊喜浪漫礼物为主，色彩采用咖啡色、红色、粉色、蓝色，绿色系列为主，体现“幸福每一刻”纯洁、清纯、灵性之美。
阿尔卑斯棒棒糖数量与口味的独特含义，加之美妙口味那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，让每一个另一半都惊喜倍感。
广告策划方案篇4
一、房车频道概述
++++房车频道是****电视台全新打造的一套数字电视节目，是面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道。
随着国内电视节目的日益丰富，市场对相关专业频道的需求日益增加，各类实用性很强的生活节目深受欢迎，其中房产汽车家装类是最受欢迎的频道和节目类别之一，也吸纳了非常理想的广告。
作为省会城市——****，在房车市场日趋繁盛之时推出“++++房车频道”无疑会有广阔的市场前景。
随着扩市提位战略和城市建设步伐的进一步加快，++++****房地产市场又迎来了新一轮如火如荼的开发期，****市民拥有私家车的人数也越来越多。
目前，****市正在全力打造和建设“宜人、宜居、宜业、宜游”的生活之城和幸福之城，省内外许多有识之士纷纷在****置业安家，玩车驾车的人是越来越多。
在++++房产车市日渐火爆的局势下****地区媒体专业频道（频率、期刊）的市场却是空白的，开办房车频道，不仅可以满足市场需求，还能合理利用我台现有人力资源，立足本土，彰显服务，搭建受众与商界之间安家置业的桥梁，吸纳有效广告，实现社会效益和经济效益的双赢。
二、房车频道的定位与理念
房车频道作为****地区唯一的房产车市电视专业频道，以服务百姓为宗旨，以创新为理念，以专业制作为准则，集专业与权威为一体，融资讯与服务为一身，以提供最新房产汽车资讯和品牌宣传为核心功能，20小时全天候、全方位的关注房产车市及相关行业，促进商家与客户互动，提供行业全面资讯，精准定位客户营销，举办大型团购活动，开通房产、汽车、装修、建材、等行业资讯内容，构建电视宣传、营销策划、品牌推广为一体的大型电视媒体集团，成为商家品牌宣传推广与活动策划执行的首选平台。
三、房车频道的社会功能
（一）消费者的专业置业顾问;
省心：
足不出户逛遍****楼盘，省去众多时间的精力;
省时：
获取更多的楼盘优惠、汽车促销以及专业评价资讯;
沟通：
实时与商家零距离互动，省去中间环节，沟通更加顺畅;
乐趣：
报名参加活动，获得精美礼品并有机会抽中大奖;
省钱：
参加团购活动，一站式购齐，享受最低价最优质的商品;
省力：
出现商家服务质量纠纷时，向第三方申诉维权更有保障;
效果利益：
潜在客户现场团购，最直接、最有效果。
（二）商家得力的营销专家
形象宣传：
售楼部，4S店全部搬到屏幕，产品与消费者全面互动;
广告宣传：
商品特价特卖、热门促销活动、工程案例全面公告天下;
广告延伸：
人物精英专访、产品PK测评、团购软文报道齐力宣传;
媒体广告：
企业宣传片、产品专题片、媒体软文视频锁住消费眼球;
营销定位：
精准的客户定位营销，让商家节约营销成本;
1
意见反馈：
足不出户获取客户的咨询互动、意见、评价与建议;
实时效益：
参与大型现场团购，精剪人力物力财力，获取团体订单。
（三）房车频道的受众定位
作为面向全省数字有线网覆盖的一家20小时播出的专业电视频道，++++房车频道有别于开路的频道，以20小时循环滚动的节目播出模式，无缝覆盖上午、下午、晚间及凌晨各时段，既满足了不同年龄层次、不同收入阶层、不同收视习惯的有效群体，又保证了品牌的曝光度，加大了消费者对品牌的认知和记忆。
四、《++++车视界》栏目介绍
节目名称：
****电视台数字++++房产频道专题栏目《++++车视界》
节目时长：
30分钟
节目内容：
打造“最具本土化的电视汽车杂志”，以电视所特有的直观效果将“汽车”这一新世纪进入生活的主导产品尽可能全面、客观的诉之于电视观众。
通过电视直观的传递方式，建立消费者与汽车经销商及厂家之间一个可以沟通、交流、认可的平台，在让汽车产品赢得电视观众认可的同时，也让受众对汽车生产厂家及经销商能有一个更为深刻的了解和认识，从而帮助汽车厂家和经销商树立良好企业形象。
附属栏目：
****电视台生活服务频道专题栏目《++++车视界》
附属板块：
《车市快讯》、《每周车情》、《试车新概念》、《购车全攻略》、《驾驶训练营》、《车迷3.15》、《爱车小贴士》、《汽车有奖竞猜》。
节目要求：
按营销内容采制
播出天数：
日播
播出频率：
每日滚动播出5次
首播：
每日20∶30
一次复播：
当日00∶30
二次复播：
次日08∶30
三次复播：
次日12∶30
四次复播：
次日16∶30
五、《++++车视界》广告投放方案
（一）套餐模式：
广告套餐A——50000元
1、客户可根据需要在《++++车视界》栏目附属板块《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块冠名一个月（加挂配音、LOGO短片）。
如：
片头LOGO短片提示——《试车新概念》由×
×
公司特约冠名播出。
按《++++车视界》月播出次数计算，曝光频率为30天×
5期×
1次=150次。
2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出8分钟专题节目一次。
1次=150次，曝光时长为150次×
8分钟=1200分钟。
3、在《++++车视界》栏目整档节目中插播15秒的广告宣传片2次。
按《++++
2
车视界》月播出次数计算，曝光频率为30天×
2次=300次，曝光时长为300次×
15秒=75分钟。
赠送大礼包：
在生活频道《++++车视界》栏目中，每月免费赠送播出8分钟营销专题10次，曝光时长为10次×
8分钟=80分钟。
优惠大礼包：
连续投放广告三个月以上（含三个月），在享受上述套餐的同时，广告费还可优惠至30000元/月。
广告套餐B——30000元
1、客户可根据需要在《++++车视界》栏目附属板块《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块冠名一个月（加挂滚屏字幕）。
片头滚屏字幕提示——《试车新概念》由×
2、根据节目营销的情况和商家提供的拍摄内容，选择相应的板块安排播出5分钟专题节目一次。
5分钟=750分钟。
。
3、在《++++车视界》栏目整档节目中插播10秒的广告宣传片2次。
10秒=50分钟。
生活频道《++++车视界》栏目每月免费赠送播出5分钟营销专题10次，曝光时长为10次×
5分钟=50分钟。
（二）点餐模式
广告点餐A——80000元
《++++车视界》栏目在12个月内，为汽车经销商制作播出营销专题25期，每期时长5分钟，一期播放周期为4天，一天播放次数5次，即曝光频率为25期×
4天×
5次=500次，曝光时长为500次×
5分钟=250分钟。
年度广告投放费用：
80000元。
1、在生活频道《++++车视界》栏目中，12个月内免费播出5分钟营销专题12次，曝光时长为12次×
5分钟=60分钟。
2、在房车频道中，12月内赠送播出10秒广告150条，曝光时长为10秒×
150条=25分钟。
广告点餐B——60000元
《++++车视界》栏目年度冠名费用：
60000元/年，按《++++车视界》每月播出次数计算，即曝光频率为365天×
1次=1825次。
在《++++车视界》附属板块中免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期×
5次×
广告点餐C——5000元
《++++车视界》栏目月度冠名费用：
5000元/月。
按《++++车视界》每月播
出次数计算：
30天×
在《++++车视界》整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒×
30条=5分钟。
广告点餐D——4000元/6000元
根据客户需要在《++++车视界》的《试车新概念》、《车市快讯》、《购车全攻略》等多个板块中选择一个板块，拍摄制作并播出单期营销专题片的规格分为：
6分钟收费4000元、8分钟收费6000元。
播出周期为4天，一天播放次数为5次，即1期×
5次=20次。
在生活频道《++++车视界》栏目中，当月免费赠送播出6分钟营销专题1次。
广告点餐E——15000元
《++++车视界》栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。
按《++++车视界》每月播出次数计算：
2条=300条×
50元=15000元。
在《++++车视界》附属板块中，当月免费播出2期5分钟营销专题片。
广告点餐F——1000元
根据客户需要对《++++车视界》栏目附属板块《汽车有奖竞猜》进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。
《汽车有奖竞猜》每期只奖励前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。
在《++++车视界》附属板块中，当月免费播出1期5分钟营销专题片。
六、《影视车世界》栏目介绍
****电视台数字++++房产频道影视剧类节目《影视车世界》节目时长：
60分钟
本栏目为拉动房车频道收视率的重要栏目，通过收集与编辑，播出国内外各类有关汽车的影视作品，根据收拾需求和营销需求重新剪切、编辑，形成名车品牌推广的另类平台。
通过经典影片的精彩片段，介绍影片中出现的车辆性能、配置等信息与知识。
《影视有奖竞猜》
影片更新速度快、影片评论新颖时尚
每日21∶00
当日01∶00
次日09∶00
次日13∶00
次日17∶00
七、《影视车世界》广告投放方案
广告点餐A——60000元
《影视车世界》栏目年度冠名费用：
60000元/年，按《影视车世界》每月播出次数计算：
365天×
在《++++车视界》附属板块中，12个月内免费播出10期5分钟营销专题片，曝光时长为10期×
广告点餐B——5000元
《影视车世界》栏目月度冠名费用：
按《影视车世界》每月播出次数计算：
在《影视车世界》整档节目中，每月免费播出10秒广告30条，曝光时长为10秒×
广告点餐C——15000元
《影视车世界》栏目中插广告，每期中插2条，每条时长20秒，每条收费50元。
广告点餐D——1000元
根据客户需要对《影视车世界》栏目附属板块《影视有奖竞猜》进行冠名，并向热心观众免费赠送礼品，每份礼品价值不得低于30元。
《影视有奖竞猜》每期只奖励前三名得奖观众，复播过程中不产生得奖观众。
广告策划方案篇5
报纸是现阶段商铺广告的常用媒体，其优点主要有：
时效性强、反应及时；
覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；
发行有一定区域性或行业性，针对性强；
形象视觉佳，印象深刻，易于收藏；
制作灵活，费用低；
信息量大，周期短，易于控制。
据cmmsXX（中国市场与媒体研究XX）调查的20个城市居民总体中，通过报纸获取房地产信息的人占60.2%，并且49.9%的人经常阅读报纸及杂志中的广告。
在枣庄，商铺的投资者获取有关商铺信息的80%是靠纸。
同时，商铺又有别于商品房，其价值注重体现在投资回报上而不是在使用价值上，因而在资金投放上更具有专业性，需要考虑商铺的地段特征、发展规划、发展商及承租商实力、是否现铺等，并具有一定的风险性。
而商铺广告因而具有时效性、轰动性、区域性、特定性（消费人群）和品牌性。
这些与报纸所具备的诸多优点相得益彰，使报纸成为商铺信息发布的首选媒体，也就不言而喻。
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