服饰服装企业网站策划方案书.doc
《服饰服装企业网站策划方案书.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《服饰服装企业网站策划方案书.doc（13页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
服装基因市场推广方案1
目录
目录 1
前言 2
第一部分网站建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４
1． 需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４
1.1网站目标定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2系统要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
２．网站整体架构 6
2.1网站逻辑功能示意图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．.．．．6
３．网站页面创意设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
3.2首页设计 8
3.3内页设计 8
4.网站功能建设 8
4.1产品展示子系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
4.2客户管理子系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
4.3在线订购子系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
4.4在线支付子系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
4.5信息咨询服务子系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
4.6招标采购子系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.7调查反馈子系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
4.8红领社区子系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.9虚拟现实展示子系统．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4.10后台支持与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
5.主机选择及接入方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
6.红领网站推广营销方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
7.行业解决经验、服务、培训及技术支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
8.人员组织．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
9.项目开发周期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
第三部分费用预算．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
附录一中国企业网成功开发案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
附录二搜索引擎网站．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
前言
红领西服，秉承着超凡卓越，极至灿烂的设计理念，服务于那些充满自信，意志坚定的成功人士。
红领对服装的认知提升到品牌文化的广泛传播，红领要做中国有较大影响力的主导品牌。
第一部分网站建设
1．需求分析
1.1网站目标定位
根据红领集团领导层提出的建立高规格，建立大企业集团的电子商务网站的定位，中国企业网将利用其强大的技术实力、全国2万多家的会员企业的服务、推广、咨询、经营经验为红领集团打造一个全国知名的网站，并长期不懈的提供技术支持、人员培训、电子商务咨询服务。
我们给红领集团网站建设设计的方案实现以下目标：
第一，结合红领集团新世纪的发展战略，通过网上品牌形象策划宣传，进一步提升红领企业形象。
在体现集团公司红领品牌效应的基础上，对各子公司进行有效宣传。
实现整体和个体的有机结合。
第二，通过电子商务网站平台，结合红领市场战略，给红领的市场开发活动增加了一个廉价的覆盖面更广的宣传平台，红领可以通过这个平台将产品更好、更快的推向客户。
第三，通过建立电子商务网站可提供一个方便的与直接消费者“面对面”的交互平台。
通过这个平台，企业可以以最快的速度了解顾客对产品和服务的意见、建议，从而更好地满足用户的需要。
第四，网站平台缩短了企业与用户的洽谈周期，这是因为在洽谈前，双方可以先通过网站有一个深入的了解。
第五，网站平台的应用使产品多样化、柔性生产、按订单制作成为可能。
这样将大大降低企业的预测失误风险，降低企业和流通环节的成品库存和半成品库存，缩短资金回收期。
第六，网站平台可为企业的新产品开发提供更准确的信息，由于通过电子手段，可以廉价地与大量客户和潜在客户交流，这样将大大提高新产品定位的准确程度，保证新产品更符合客户的需要。
1.2目标实现要求
第一、快速实现的能力
由于行业竞争日趋激烈，所设计的方案应该具有快速实现的能力，以求缩短发展周期，尽快让系统投入实施运作。
同时，针对红领集团未来的发展，方便已有IT资源的重复利用和增量发展。
第二、先进性
设计方案将立足先进技术，采用最新科技水平，使站点具备国内领先的地位。
服务器和网络方面以优化通讯流量，提高系统的管理性和安全性为重点。
第三、高度的可靠性
系统要能够提供每天24小时，每周7天的不间断运作能力，并保证系统在访问高峰期能做到正常工作且快速响应。
否则，将可能给客户带来不必要的损失，影响客户的信心和公司的业务操作。
第四、高度的可扩展能力
随着业务量的扩展或开展的业务种类的增长，系统应该能够具有很强的扩展能力，以适应新业务的发展。
因此在硬件系统性能升级与数量扩充、软件功能扩充及延伸方面应有足够的准备。
第六、高度的安全性
互联网是一个标准开放的网络，在网上进行商务活动，可能将面对黑客的攻击，病毒的侵袭等。
因此，确保红领网站的系统安全十分重要。
安全不仅仅是一个技术的问题，而还涉及到系统的管理，法律法规的保障等。
第七、标准性和开放性
红领网站的方案设计将严格遵守国际标准，在还没有形成标准的新领域内也积极倡导标准的形成。
为系统打下良好的基础框架
2．网站整体架构
注：
阴影框为推荐模块
不包含在方案预算中
2.1网站逻辑功能示意图
红领历程
红领荣誉
品牌文化
红领文化
红领人
红领新闻
信息发布
大事记
产品展示厅
随时可发布新、特产品到网站上
新产品推介台
产品世界世界
360度全景展示
集团概况
品味红领
首
页
关键词搜索
产品搜索
分类搜索
订购身份认证
客户可管理自己的历史订单
订单管理
在线订购
购物车
支付系统可选
订单结算
离线支付
新用户注册
登陆认证
客户管理
SSL安全接口
银行结算系统
支付系统
在线支付
招行
工行
权限管理
资料管理
柱型图
问卷动态生成
饼型图
调查项目设置
结果样式设置
网上调查
统计管理
实行会员制管理，只有注册为会员，才可参与招标采购，提高信息准确率
会员注册
资料维护
招标采购
发布、管理信息
客户订阅
竟价中心
Email收集
注册提交
后台添加
Email分类
邮件列表
增加附件
度身量体定做
电脑成像设计
红领新起点
服装时尚咨询
集团整体消费
营销网络
服饰文化
红领社区
红领论坛
红领屏保
社区公告
电子刊物
加盟红领
网站导航
3．网站页面创意设计
网站页面是公司对外宣传的关键部分，是树立公司形象，宣扬公司文化，展示公司实力的必要途径。
中国企业网拥有一支300多名专业的美工设计师队伍，为全国各地的企业服务。
3.1首页设计
首页是公司整体形象的浓缩，要进行创意设计。
不仅要美观简洁，大气，国际化，还要体现公司的形象、公司实力，主营业务。
在体现集团公司红领品牌效应的基础上，实现整体和个体的有机结合。
首页基本结构图：
English
网站导航
新奥运新红领新生活
邮箱登陆GO
产品展示厅
…………
会员注册登录
在线调查
⊙……
⊙……
电子刊物
屏保下载
动态的公司名称
标识
集团简介首页品位红领新闻产品世界购物车招标采购营销网络服务中心红领新起点红领社区
公司新闻
★……
★…….
更多…..
产品检索
信息订阅
友情链接
搜索引擎GO
新产品发布台
社区精粹服饰文化
首页走进首页品位红领新闻产品世界购物车招标采购营销网络服务中心红领新起点红领社区
（图2）
3.3内页设计
内页设计追求在风格上统一，但又要因内容不同而各有特色，不同的功能页面又将体现出和功能内容相符的个性风格。
内页主要用来实现一些公司宣传性内容，而这些内容更新不很频繁，如集团简介，集团下属公司介绍等。
4．主要功能子系统流程祥解
随着互联网技术的迅猛发展，将产品、信息、客户管理通过网站来管理的技术已非常成熟，而且在实际运用中已给企业带来了超值的经济效益。
因此我们在设计该方案时，充分考虑到红领集团的需求现状，设计了以下功能模块来达到实际需求。
4.1产品展示子系统（产品世界）
该功能模块以产品数据库为核心，将产品的图片、各项指标、性能等信息存储在数据库，客户可根据类别、指标等浏览产品。
重要的是产品信息的可动态更新性、实时性、方便维护性的，如有新的产品研发出来，便可自动录入网站以便客户了解。
无需修改页面。
●产品数据库
这是功能性网站和前期静态网站区别的核心，它是用来将大量的产品信息分门别类的进行有效和有序的管理，产品的信息不是直接写在页面上，而是存储在数据库中，这就决定了产品信息的互动性、实时性、可维护性。
而且为产品的统计、库存管理、生产计划等带来方便。
●产品搜索引擎
基于产品数据库的基础上实现产品的快速检索，客户访问网站时，通过输入产品的指标等关键字可方便快捷的找到所需产品。
而无需逐页浏览。
●新特产品推介台
可随时将某产品设置为新、特产品而展示在首页，有针对性的宣传产品，而且使网站有活气，新鲜感。
4.2客户管理子系统
实现对登录网站的人进行统计、备案及管理的系统。
根据公司需要设置会员注册表要求客户提供相关信息如姓名、联系方式、E-MAIL等并储存在会员数据库中。
以后只要输入会员账号及密码网站会自动调用数据库资料来确认客户身份并进行行为限制，如某些内容只对会员开放，某些内容要进行保密等。
公司管理员通过后台对会员资料进行查询及管理。
会员数据库将与订购系统及邮件列表进行链接。
并对某些页面进行屏蔽。
功能特点如下：
●用户登录验证
●新用户注册/登记个人资料
●注册确认
●索取密码
●用户资料编辑/修改
●用户增加/删除管理
●用户权限管理
●超期限用户自动删除
4.3在线订购子系统
本系统功能的实现将与产品数据库结合起来，在每一条产品数据后面都有订购数量，直接在此填写数字，点击确认可将该产品信息（如编号或名称）发送到指定的界面（如购物车或采购篮等），当客户选完所有的产品后就可查看购物车里面的产品及金额。
若选择定购则系统自动将产品信息填写到指定栏目，并要求客户填写我们想要得到的信息（如公司名称、联系方式、国家及地区、注册资金、法人代表等，对会员客户系统将自动调用会员数据库中的注册资料，不用再次填写），填写完信息后客户点击发送就可在几秒钟传递到订单数据库中并及时进行处理。
可以通过这种方式快速的反映客户需求，进而可以更好的调整计划。
订购流程：
浏览
网站主页
发确认函
继续预订
订单确认
用户注册
预订
产品搜索
email
选择支付方式
离线支付
在线支付
支付完成
4.4在线支付子系统
中国企业网分别于2000年6月，2000年8月与中国工商银行、招商银行、中国建设银行合作，率先突破B2B网上支付瓶颈，为企业提供在线支付系统接入，企业可利用银行支付平台进行在线实时结算，并可随时上网追踪查询银行处理转账付款的交易进度。
借助银行的B2B在线支付系统，企业只需点击鼠标就可在线完成在线交易过程，真正实现“网上交易，网上结算”。
可靠的安全性
●传输安全性在网上企业银行的客户端和银行服务器之间传输的所有数据都经过了两层加密。
第一层加密采用标准SSL协议，该协议能够有效地防破译、防篡改、防重发，是一种经过长期发展并被实践证明安全可靠的加密协议；第二层加密采用私有的加密协议，该协议不公开、不采用公开算法并且有非常高的加密强度。
两层加密确保了网上企业银行的传输安全。
●病毒防范在可靠的数据传输安全机制的保障下，网上企业银行客户端和银行服务器之间传输的是有特定格式的数据而不是程序。
网上企业银行服务器严格检查接收到的数据的格式是否合法，检验码是否正确。
这些措施确保了任何病毒都不可能侵入网上企业银行系统。
●交易安全性对于支付和发工资这类涉及资金交易的敏感业务，网上企业银行系统控制企业必须按照业务管理要求经过相应的经办和授权步骤系统才会接收。
另外，这类业务除需要满足相应的授权条件外，还必须使用变码印鉴对每一笔交易签上一串数字（变码）加押。
4．5信息咨询服务子系统
实现网站的所有信息咨询内容服务，主要包括:
4.5.1信息发布系统
用来实现公司新闻发布、供求信息发布等。
在新闻页面可按关键词或标题、时间进行新闻查询。
前台的版面可跟据具体情况任意排版，也可人工设定某些新闻放置到首页位置主次分明，每条新闻都基于时间来管理，明确标明发布时间次序以时间自动排序，无须人工操作。
每条信息都可以附带相关图片，加深渲染效果
功能特点：
l新闻维护，简单易行——维护信息只需填写信息主题、内容即可发布
l随意更改，便于管理—可随时通过维护界面增加、修改、删除每条信息
l分类详尽，便于阅读—利于用户按目的查找信息，直奔主题
l搜索功能，准确快捷——以关键字、时间、类别等方式查找信息节约时间
l信息推荐，便于宣传——每个信息后边都有“推荐”功能，便于用户将有关信息保存或传递给别人，加大信息扩散面
l两层分类，不限数量——信息按需求分类（无数量限制），自定义类别性质，一级类别下可再次分类
l一个系统，多种用途——可定义不同类别为不同栏目，并自由设定每个栏目在网页上的位置。
例如：
新闻、公司事迹、新品发布、供求信息等栏目，可以放置不同的页面表达不同内容。
l后台维护，轻松管理——随时可以通过后台维护页面，如更改、删除类别、名称、各条信息内容，轻松直观
4.5.2邮件列表用户信息搜集与电子杂志订阅
用户订阅网站编辑的定期相关电子杂志，定时为分类客户群发电子邮件（如价格信息、市场政策、节日祝福等），其核心是一个邮件列表系统，
功能特点：
●地址来源邮件列表中的email地址来源有三种1）将邮件列表与会员数据库进行关链，会员注册时提交的邮件地址可直接添加到邮件列表中，2）在主页上设置一个订阅口，访问者（不一定是会员）在此输入自己的email地址，就可自动加入邮件列表中。
3）邮件列表管理者在后台将email地址加入邮件列表。
●实现什么直接主动与会员客户进行联系。
同时公司有任何的优惠活动或者推出新户型最新消息，发送给客户，加强与客户的联系，客户不一定直接上贵公司的网站，但一样可以随时知道贵公司的近期情况。
●我们可在后台将邮件列表中的地址按照我们的意愿进行分类，我们可一次将信息发送给选定的类中所有对象，使群发邮件具有针对性，比如，我们可将所有的会员归为一类，非会员归为一类，员工按部门分类等。
●该邮件列表具有群发附件功能
4.5.3人才招聘（加盟红领）
可动态的发布招聘信息、应聘人员在线提交应聘简历。
4.6招标采购子系统
供应商可在网站上注册、自行管理、发布信息，方便供应商在线提供自己的产品信息、在线竞价、参与订单跟踪系统等，
功能特点：
●会员注册功能
●采购会员发布、管理信息功能
●供货商发布、管理信息功能
●批量采购
4.7调查反馈子系统
该系统可配合企业的市场活动，及时获取市场信息反馈情况，在线显示调查结果，并可有效的收集到用户的意见和建议。
功能特点：
●调查问卷动态显示
●用户填写调查问卷表格提交
●用户查看调查结果
●调查项目设置
●调查结果样式设置：
柱型图和饼型图
●调查结果统计管理
4.8红领社区子系统
红领社区为红领的所有网站客户和红领员工提供了一个实时交流、娱乐、获取各种信息的网上虚拟生活场所。
方便与客户和员工进行在线或离线的沟通，增强网站的人气凝聚力。
社区由论坛、服饰文化、电子刊物、社区公告板组成。
论坛功能：
后台可增设无限版快，支持HTML文本编辑，热门话题，检索，收藏，推荐等功能。
电子刊物功能：
●自由设立栏目
●自动排版
●支持HTML标记嵌入
●支持多格式图片
4.9虚拟现实展示子系统（360度全景展示）
将三维的现实环境、物体等模拟成二维形式表现的虚拟现实，由数字媒介作为载体传播给人们。
当人们通过该媒体浏览时就如身临其境一般，并且可以选择任一角度，观看任一范围内的场景或选择观看物体的任一角度。
功能特点：
●点ZOOM图标将出现功能扩展控制栏
●图象可进行360o环绕展示，焦距伸缩
●支持热点联接，可从不同角度进入其他画面
●可嵌入相关内容介绍
4.10后台支持与管理
后台管理是管理人员行使网站管理权，维护网站数据的中心。
完善的后台管理能保证网站达到预期效益。
网站前台的所有信息来源于后台的管理系统。
因此后台管理更需要强大的功能支持，方便快捷的操作界面，由专用路径经密码认证进入，贵公司可根据具体情况设置多人分不同权限来管理不同板块，而且管理人员不需任何专业知识。
具体功能有：
●产品数据库的管理，随时录入、更新、维护产品数据。
包括新增产品类别、产品类别维护、新产品增加、产品维护。
每类产品除公用参数外，可设置个性参数来展示产品特点，设置是否新、特产品。
●会员信息的管理，注册用户资料的统计，客户信息收集。
会员权限发放。
●支付订单管理，查询订单，查询订购单位，处理订单，系统自动将订单分为未处理、处理中、以处理、坏订单，并以颜色区分，便于管理。
l信息管理，实时发布公司新闻，更改、删除类别、名称、各条信息内容，轻松直观
●社区管理，论坛、聊天室等板块用户进行行为限制。
●电子刊物编辑管理
cgx
升级会员 