广告学概论复习题及答案选择名词解释简答论述.docx
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广告学概论复习题及答案选择名词解释简答论述
一、选择题
1、下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A求职广告B劳务广告C企业形象广告D招聘广告
2、下列广告中属于非商业性广告的有________。
A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告
3、四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A户外广告B交通工具广告C销售现场广告D纪念品广告
4、广告学的两大理论基石是____________。
A市场营销学与传播学B美学与艺术学C经济学与社会学D心理学与传播学
5、任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A广告公司B广告媒介C广告主D广告客户
6、今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_________。
A2000年B1500年C1000年D800年
7、世界上最早的报纸广告产生于__________。
A英国B美国C法国D德国
8、促进现代广告业形成与发展的关键因素是__________。
A机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及
D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增
9、我国的古代广告最早出现在约__________。
A公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末
10、从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是________。
A日本B英国C法国D美国
11、英国是__________。
A近代印刷广告的诞生地B欧洲广告业最发达的国家C世界第三广告大国
D公共广播电视机构不播广告的国家
12、在现代广告市场中处于中心地位的是_________。
A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众
13、在广告市场活动中，居于主导地位的是__________。
A广告主B广告代理公司C广告媒介D广告受众
14、广告代理公司的主要业务活动包括__________等。
A广告策划B广告制作C表广告主购买媒介D代表媒介向广告主争取广告来源
15、广告市场的构成要素包括__________等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务
16、广告市场的整体环境因素包括社会的________等。
A政治环境B经济环境C文化因素D科学技术因素
17、广告的特殊市场环境，主要是指________。
A广告活动直接发生的特定地域环境B特定的产业环境C文化因素D科学技术因素
18、20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。
A丹尼尔•斯达奇B纳尔逊C乔治•盖洛普D艾耶父子
19、根据教材观点，广告调查包括__________等。
A消费者调查B市场调查C竞争状况调查D产品调查
20、根据日本电通《广告用语事典》，市场调查包括__________等。
A受众调查B广告调查C消费调查D产品调查
21、根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括__________等。
A诉求点调查B媒介接触率调查C产品形象调查D购买动机调查
22、日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括________。
A广告信息调查B民意调查C广告效果调查D广告媒体调查
23、现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即________。
A广告创意B广告调查C广告策划D广告文案
24、认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是__________。
A品牌个性论B品牌形象理论C定位理论DUSP理论
25、在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是__________。
A文案人员B广告调查C创意人员D策划人员
26、与计划不同，策划具有__________。
A运动性B策略性C整体性D创造性
27、麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P），包括产品和________。
A公众舆论B价格C渠道D促销
28、关于广告创意有几种不同观点，认为创意就是“好的点子”的著名广告人有_________。
A奥威格B詹姆斯·韦伯·扬C肯罗曼D珍曼丝
29、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即__________。
A策略B好点子C艺术构思D创造性构想
30、在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是__________。
A爱德华·戴勃诺B川喜多二朗C荷立肯D詹姆斯·韦伯·扬
31、目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即__________。
Ａ“二旧化一新”法Ｂ“水平思考”创意法
Ｃ集脑会商思考法Ｄ头脑风暴法（Brainstorming）
32、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有________。
A强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
33、报纸属于_________。
A大众传播媒体B印刷媒体C诉诸视觉的媒体D直效广告媒体
34、电影和电视属于__________。
A大众传播媒体B电子媒体C长期媒体D诉诸视听觉的媒体
35、霓虹灯属于__________。
A户外广告媒体B交通广告媒体C售点广告媒体D通讯广告媒体
36、电视和广播广告的主要类型有__________。
A提供节目广告B插播广告C电台广告节目D报时广告
37、电视和广播广告的主要规格有________。
A60秒B30秒C15秒D5秒
38、按照传输技术的不同，电视可以分为________。
A有线电视B无线电视C卫星电视D图文电视
39、固定位置的户外广告媒体主要包括________。
A楼顶大型广告牌B电子翻板CLED电脑看板D电子大屏幕
40、关于广告效果的正确认识______。
A广告效果是广告运动追求的终极目标B广告效果等于销售效果
C广告效果的评估主要是广告传播效果
D广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准
41、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为_____。
A事前测试 B事中测试 C事后测定与评估 D销售额统计
42、广告主对广告投资认识的观念误区有_____。
A以成本回收为依据来评价广告投资 B广告是一种简单投资
C广告投入能产生无限的销售效果Ｄ广告使用的媒体手段不是越多越好
43、广告预算的比率法包括_____。
A销售比率法 B利润比率法 C销售单位分配法 D竞争对抗法
44、一个基本的传播过程包括如下要素______。
A传播者B受传者C讯息D媒体E反馈
45、就商业广告来说，广告的诉求对象有______。
A生产者B消费大众C组织市场中的意见领袖D商业经销中的采购决策者
46、消费者的消费过程包括______。
A需求过程B购买过程C使用过程
47、消费者行为的一般特征包括______。
A自主性B有因性C目的性D持续性E可变性
48、影响消费行为的社会因素包括______。
A经济状况B参照群体C家庭D职业E社会角色与地位
49、广告活动的主体包括_____。
A广告客户B广告公司C广告媒体D调查公司
50、目前我国广告公司的主要类型有_____。
A大型的、综合性的B合资的C中小型的D广告作业机构
51、一般广告公司最基本的业务部门是_____。
A公关部B客户部C创作部D媒体部E市场调查部
52、媒体广告组织的主要作用是_____。
A承接广告业务B设计制作和发布广告C代理发布广告D审查广告内容
E做好广告经营的财务核算Ｆ做好调研和咨询服务
52、广告行政管理的主要职能是_____。
A控制和协调B道德监督C监督和检查D指导和服务
53、广告行政管理的主要依据是_____。
A法律B法规C相关政策
54、广告管理的主要内容是_____。
A对广告主的管理B对广告代理公司的管理C对广告媒介单位的管理
D对广告信息的管理
55、广告审查的主要依据是_____。
A法律法规B道德规范C专门制订的广告审查标准
56、按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_____。
A个人代理B综合型代理C专门型代理D媒介代理
57、广告公司的客户服务制度主要有_________。
AAE制Ｂ业务档案制度Ｃ工作单制度Ｄ业务审核制度与业务保密制度
58、广告公司的收费方式主要有__________等。
A代理佣金制Ｂ协商佣金制Ｃ实费制Ｄ利润分配制
59、媒介的广告定价，原则上依据__________等。
A千人成本B权威性C受众成份D广告主实力
60、1914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC），负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是__________。
A日本B美国C英国D德国
61、媒介广告业务员制度的内容有________。
A归户制度B规定适当的承揽数额C制定统一的价格标准D合理的收款制度
62、下列广告中属于非商业性广告的有（）
A、公益广告B、产品广告
C、竞选广告D、企业形象广告
63、广播媒体的传播特性包括（）
A、传播速度快B、保存性强
C、受众广泛D、受众选择性差
64、广告媒体当中，除了大众传播媒体外，还包括多种非大众传播媒体，如（）
A、户外广告媒体B、交通广告媒体
C、赠品广告媒体D、通讯广告媒体
65、广告调查中的传播调查主要涉及（）
A、消费者调查B、受众调查
C、广告运动效果测试D、产品或劳务调查
66、广告表现的原则是（）
A、广告表现必须为广告目标服务
B、广告表现应符合媒体的特性
C、广告表现应完全以广告主的要求为主
D、广告表现应准确体现广告创意
67、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）
A、传真B、商品目录
C、招贴D、电动广告牌
68、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）
A、事前测试B、事中测试
C、事后测定与评估D、销售额统计
69、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）
A、接触过程B、认知过程
C、情绪过程D、意志过程
70、我们不主张把销售效果作为广告效果，而主张以广告传播效果作为广告效果，主要包括两个方面，即（）
A、即时行销效果B、延时行销效果
C、心理层级效果D、行为层级效果
71、通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）
A、广告策划专案组成B、广告媒体
C、广告公司D、广告主
72、下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是（）
A广告主B广告公司C广告媒体D广告受众
73、关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是（）
A都重视对传播媒体的研究和运用B都是有偿服务C在媒体经营中的地位不同D对信息的认识和态度不同
74、中国最早的露天霓虹灯广告首次出现在（）
A北京B广州C哈尔滨D上海
75、下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是（）
A购买媒体费用B免费赠送商品的费用C制作费D市场调研费
76、企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（）
A产品线扩展B品牌延伸C品牌重新定位DA、B和C
77、把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（）
焦点扩散
去芜存精
整合解析
潜影淡出
A
B
C
D
78、根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的“为民族工业争气，向伊利学习”
的广告语，判断其运用的广告定位方法是（）
A比附定位B品质定位C强势定位D理性定位
79、根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（）
特殊新闻性，可增加其可信性
图文并茂
在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散
寿命短暂，利用率低
A杂志B电视C报纸D互联网络
90、影响媒体计划的内容因素是（）
A产品的特点B竞争对手的特点C购买费用D广告预算的内容
81、关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）
A有利于加强广告目标管理B有利于媒体自身的建设发展
C有利于筹划广告策略创新D有利于增强企业广告意识
82、广告调查的特点：
（）
A目标明确B操作性强C操作性差D保密性强E具有累积性
83、广告活动的内容：
进行广告调查、制动广告计划、。
（）
A进行广告创意B创作广告作品C选择广告媒体D传递广告信息E测评广告效果
84、广告计划的内容：
确定广告目标、。
（）
A提炼广告主题B制定广告战略C进行广告决算D进行广告预算E明确广告对象。
85、影响消费者行为的主要因素：
（）
A经济因素B文化因素C社会因素D个人因素E心理因素
86、广告时机策划：
（）
A商品时机B重大活动时机C黄金时机D媒体单位时机E节令时机
87、下列属于报纸优势的是（）。
A．信息传播方便灵活，声情并茂B．诉诸公众信息密集。
诉求重点明确
C．编辑精细，印刷精美D．信息传播迅速，时效性强，发行对象明确
88、确定广告目标需要注意的问题不包括（）。
A．不能与企业目标相背离B．能与其他部门尤其是营销部门协调配合C．保证有计划的使用经费D．即效性和迟效性的统一
89、美国关于整合营销传播理论的研究中“营销传播一体化”的提出者是（）。
A．舒尔茨B．菲利普·科特勒C．劳特朋D．贝尔驰兄弟
90、品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是（）。
A．独特的形成竞争力B．运用品牌理论进行全新操作模式C．可持续发展的潜力D．品牌的建立要有一定的技巧
91、20实际80年代最早将传播学引入我国的是（）。
A．余也鲁B.施拉姆C．戈公振D．徐宝璜
92、下面广告定位方法中实体定位方法与例子不符的是（）。
A．罗尔斯·罗伊斯汽车以每小时60英里的速度形式时在车内能听到的最大噪音就是电子指针转动的声音——功效定位
B．雪碧饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”——品质定位
C．世界上最贵的香水只有“快乐牌”——价格定位
D．IBM公司的无论一大步还是一小步总是带动世界的脚步——强势定位
93、我国露天霓虹灯广告首次在（）出现。
A．北京，1924B．上海，1927
C．广州，1929D．香港1925
94、非人际传播不包括（）。
A．组织传播B．群体传播C．大众传播D．人类传播
95、媒体计划的实质是（）。
A．确定媒体的目标B．确定媒体计划的内容
C．确定媒体的选择方案D．确定媒体的选择和组合
96、下列关于中国广告协会的说法不正确的是（）。
A．成立于1983年12月27日B．该协会还另设立报纸，广播，电视，广告公司和学术五个专业委员会
C．全国地县级以上的地区也设立广告协会D．地方广告协会接受同级工商部和上级广告协会的指导
97、进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。
下列最常用的是（）。
A．集体思考法B．垂直思考法C．多方位思考法D．水平思考法
98、现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是（）。
A．属性B．利益
C．需求D．文化
99、研究广告学的方法有（）。
A．运用信息法B．现场观察C．问卷调查D．模拟实验
100、广告公司作为广告业的主体面临着新的机遇与挑战。
现代广告公司的变革与走向是（）。
A．广告主信息服务需求全球化B．广告公司经营趋向集团化C．中小广告公司职能的调整和转化D．交易制度的调整与透明化
101、广告计划的特征（）。
A．目标的明确性B．运作的全局性C．决策的事前性D．变动的调适性
102、20世纪90年代我国广告业趋于恢复后，海外广告机构陆续进入，1986年我国出现了第一家中外合资广告公司，它的名称为（）
A.盛世长城广告公司B.电扬广告公司C.麦肯光明广告公司D.奥美广告公司
103、广告代理业从17世纪初出现至今的不断发展变化过程大体上可确定为四个时期：
全面服务时期；
为广告服务时期；
整合传播时期；
为媒体服务时期。
这四个时期的正确排序为（）
A.
B.
C.
D.
104、企业应加强品牌管理以维护已建立起来的品牌形象，进行品牌管理的根本是（）
A.提高质量B.增强竞争意识C.注重整合传播D.大量投入资金
105、下图中能正确反映广告投入与销售利润关系的是（）
A.B.
C.D.
106、在二十世纪五十年代，“独特的销售主题”（USP）是由下列哪个人物提出的（）
A.大卫·奥格威B.斯坦利·里索C.罗素·瑞夫斯D.光永星郎
107、广告定位理论形成于（）
A.二十世纪六十年代B.二十世纪七十年代C.二十世纪八十年代D.二十世纪九十年代
108、下列选项中，不属于广告定位的实体定位的是（）
A.功效定位B.价格定位C.强势定位D.是非定位
109、杂志在广告宣传中的优势不包括（）
A.对象明确，针对性强B.编辑精细，印刷精美C.信息传播迅速，时效性强D.使用期长，保存期久
110、媒体计划的实质是（）
A.确定媒体目标B.确定媒体的选择方案C.确定媒体战略D.对媒体的考察评估
111、确定媒体步骤中的第二步骤为（）
A.确定广告单位B.确定媒体级别C.确定具体媒体D.确定媒体预算
112、下列各项属于广告的基本特征的有（）
A.广告主明确B.人际传播C.说服的方式D.传播对象具有选择性
113、分析消费者的购买行为还应该进一步了解消费者是如何进行购买决策的，购买决策的过程中有（）
A.引起需要B.收集信息C.制定计划D.评价方案.E.决定购买
114、广告策划应根据产品的生命周期把握产品在不同时期的特点确定不同的诉求重点，产品的生命周期主要有哪个阶段（）
A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
115、受众是大众传播信息的受传者，在接受信息的过程中，受众具有哪些特点（）
A.众多性B.主动性C.流动性D.归属性E.自述性
116、品牌是企业经营的基础，没有品牌，企业就是去了存在的根基。
建立一个新品牌要具备的条件有（）
A.它是独特的，要能形成竞争力B.要有可持续发展的潜力
C.要能够有效的与消费者进行沟通D.品牌的建立要有一定的技巧
117、以下各项中，属于感性诉求广告的广告语有
A．西门子冰箱：
0ºC不结冰，长久保持第一天的新鲜
B．雀巢咖啡：
味道好极了
C．铁达时表：
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
D．乐百氏：
27层净化
118、以下各种媒体形式中，属于印刷媒体的是（）。
A．传真B．商品目录
C．招贴D．电动广告牌
119、按广告运动实施的过程来看，广告效果评估分为（）。
A．事前测试B．事中测试
C．事后测定与评估D．销售额统计
120、广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）。
A．接触过程B．认知过程
C．情绪过程D．意志过程
121、广告公司的客户服务制度主要有（）。
A．AE制B．业务档案制度
C．工作单制度D．业务审核制度与业务保密制度
122、下列广告中属于非商业性广告的有（）。
A．公益广告
B.产品广告
C．竞选广告
D.企业形象广告
123、以下各项表述中，正确的是（）。
A．英国最是近代印刷广告的诞生地
B．廉价报纸出现于19世纪30年代
C．霓红灯广告最早出现在法国
D．摄影广告最早出现在英国
124、广告的传播调查是要涉及（）。
A..消费者调查
B.受众调查
C.广告运动效果测试
D.产品或劳务调查
125、广告策划的主要内容包括（）。
A.建立广告目标
B．确定目标市场与目标视听众
C．确立一整套事中检测与事后评估方案
126、广告表现的原则是（）。
A．广告表现必须为广告目标服务
B．广告表现应符合媒体的特性
C．广告表现应完全以广告主的要求为主
D．广告表现应准确体现广告创意
二、名词解释
1、现代广告：
即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。
2、广告信源：
也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户（广告主）、广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。
3、广告信息：
或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广告传播的核心。
每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容（说什么）和表现形式（怎么说）构成了内涵丰富的广告信息。
4、广告媒介：
是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。
5、理性诉求广告：
广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
（如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。
）
6、感性诉求广告：
广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。
（如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。
）
7、广告定位：
属于心理接受范畴的概念，是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中
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