元旦汽车宣传促销活动方案(共4页)2200字.docx
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元旦汽车宣传促销活动方案
一、活动背景
作为中国销量第一的微型车生产商,*******股份有限公司目前年生产能力达18万辆。
正在扩大中的*******预计到XX年年生产能力达到336,000辆。
公司生产的产品包括商务用车、微型厢式客车、微型双排货车、微型单排货车四大系列共210个品种车型。
XX年12月,上汽通用五菱开始生产雪佛兰微型轿车,这也是首次在国内生产雪佛兰品牌的轿车。
上汽通用五菱共有400家经销店和400家售后服务网点密集分布在全国的29##**区。
XX年上汽通用五菱共销售180,188辆汽车,比去年增长了22.8%。
通过上汽通用五菱汽车股份有限公司在国内的知名度和美誉度,多年来汽车销售量大幅度的增长,##市场是有口皆碑。
今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求,让懂得生活的人能更好的体验生活,为市场提供最好的,提供最优惠的,成了上汽通用五菱汽车股份有限公司的理想与抱负。
做微车,需要口碑。
湖州菱通汽车有限公司抓住契机,在元旦期间,****区进行进一步的宣传。
二、活动目的
■##市场与目标消费者追求口碑好,强动力,售后服务好的特性,满足消费者的心理需求。
■借人们向往的轻松时尚心理,推出个性、时尚、绚丽的新款雪佛兰,让消费者体验工作之余的轻松心情。
■借助五菱小旋风“能拉能载”的概念操作,借势推出新产品——单双排“小旋风”车,进一步提高产品的非常空间概念。
■通过活动拉近消费者与车的距离,提高湖州菱通汽车有限公司的品牌形象。
三、活动重点
■针对客户:
追求轻松、时尚、品位的消费需求,体验生活真谛,突出个性品位。
(雪佛蓝),追求高效益,强动力,低风险的消费需求。
(五菱微车)
■针对公司:
了解消费者心理,##市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。
■针对行业:
不可低估其他品牌竞争,认清品牌定位和产品的功能价值,不能落后。
四、活动方案
■活动方案:
通过在湖州**区举行小型车展,吸引目标客户,促进购买行为,提升品牌形象。
■活动内容:
营造一个轻松的活动氛围,给人一种轻松购车,自由购车之感,与同行业产生差异化。
具体操作:
1、 ##市区:
宣传单先行
方案1、①在湖州菱通汽车有限公司(陵阳路XXXX年号)门口摆上大型的拱门(可以的话大型的气球),②彩旗③标语提示,活动优惠提示。
方案2、湖州前村,原因:
由于湖州东边土地征用,属于新农村,农民手里有征用款,而且买车跑运输或者载客是不错的维持生计的方法。
2、 **区:
宣传单先行
开往夹埔方向,**区。
原因:
**区的消费者没有生活保证,工作也没有,没有经济来源,买车跑运输或者载客是一种方法,另外国家有优惠政策3年(省一些手续费用)。
3、 **区:
宣传单先行
在县城广场,县政府门口,人口流动密**区搞车展,拱门,横幅。
ps:
例如孝丰,杭垓**区,搞乡镇宣传,宣传单先行。
因为路途较远,可以事先电话联系。
4、 **区:
宣传单先行(不要现场车展)
进入武康的三叉路口,摆上大型拱门(气球)宣传,宣传标语:
五菱汽车元旦优惠,彩旗,具体标明活动地点,优惠措施。
原因:
**区车流量最多的地方,有较强吸引力。
5、 **区:
宣传单先行
开往菱湖,桐乡的交叉路口,车展,拱门(气球)宣传,横幅宣传。
主要宣传介绍方式:
1、新车介绍:
由专营店人员介绍新车的外观和功能。
(还是正规些)首先介绍外型(内容略),再次介绍功能(内容略),再介绍优惠方法,吸引消费者产生购买欲望,最终达成交易。
2、活跃会场气氛,体现轻松、时尚主题,优惠措施。
具体的形式如下:
突现雪佛兰的小体积大空间的时尚鲜艳,五菱之光,**区别(附带介绍其他厢式微车),五菱小旋风的能拉又能载。
3、茶水,大的遮阳伞,桌子,凳子,销售员热情。
五、场景布置
■主题:
“元旦购车疯狂送礼”
■现场布置风格:
鲜艳,吸引群众眼球,力求“阔”的感觉,达到能够吸引不买车的人也来看。
■时间:
XX年年1月1日——XX年年1月7日
■地点:
**区以及各个销售分店,江南车城
■工作人员:
1、公司销售人员;2、媒体(最好)报纸:
湖州晚报(汽车版)电视:
湖州电视台广播电台:
湖州广播电台
■会场布置详注:
气球4(个)[4s店2个,每次销售车展2个]、拱门2(条)[4s店1个,每次销售车展1条]、太阳伞2~3(把)、横架(背景画)1(个)、桌子2~3(张),备茶水,司机2(名)
■展架,放在桌子旁边,桌上用具都是统一的系列摆设
六、工作内容
采点(具体车展场地),定制优惠措施(在保证车价盈利的基础上送油卡,送保养,送装修等)
活动布置效果图
活动背景1个
活动现场布置
现场活动执行
七、效果评估
■在这一系列的活动过后,将会给五菱汽车销售带来质的飞跃。
市场对五菱汽车有了明确的认识和印象!
■势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立品五菱汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用.
■五菱汽车再造“非常空间,非常动力”概念,势必会影响和吸引大批的五菱汽车潜在客户群的向往和加入,从而有效的带动旗下各种品牌的销量,缔造又一个销售奇迹!
八、预算费用:
略