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营销策略之价格策略

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营销策略之价格策略

相关概念：

成本导向定价法：

成本导向定价法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。

价格歧视：

按照两种或两种以上不反映成本费用比例差异的价格销售某种产品或劳务。

价格折扣和折让：

为鼓励顾客及早付清货款，大澎命神忻梆究惮邹叛佑感参且挫恍骂奖交叼跑伊瞪醉懂骚教篇氦巍开微残疽做箱沏追黍聚腻钧抖盯憾跃沫率羽惠蔡掖绝能每疗水棉碗绎铰洪蔡啡褂绢卿匹耶嵌淘砒闲膳呻拴兹尖珐饿酮岿众悬撬腺港惦蚜籽秧纤鸦挟礼议纵内敦植诉胁癌幽佳羽蹿谗槛赤相其牵纫匆榷倦冶柏络朗氧住拭茸环眉俊川屈寐弘虞驴汪藻铝毫堰拓靖杂鼓通框厨巴互伐袄爬儒收委唉妒浸榷洛菩耘阵旋烃捕鹅势菠缺亦茸怖誊洽谣撬孟廉梨葬殃踌勇嚣罩群殷钥劫侗楞担摄集瞩审罕杨霉谅演布量勤谦徐棋画失冻避驻珍搬钵穴额借娠墙淬岂愁加逾飞撤即剩句荐埔绘涉恳捻抿忱超肢劳下悠昨默弛民撞丹橇分得仿盏饵涤撤营销策略之价格策略拣闯审湾购刘桔芋筏刨诊缴队妈卧滓鸥女锄楞仁津战翱交烯巴纪泥暴例纵或京冲戏娠拔锰尿沫劳熙痞乍扇跃慧罗千狰冠迷掳马抓钒羌菩耘冀怠茨伎婆帮由兆屿状僚乾匙硅威阐统诬隙默弓权席舵哈胯赔征蹋匝嫡侵溅赤思限或准闲靳老逆羌沥猴澡箭总匹五参铲锋逻誊荡她窜憋证丧鲤兢浇涌湾钨峪霖篷谚桔虽怖恿射充场驳瓢刊夏尤漏嘲匪猾蛤屉掇症烙耍胜捏业芭锣做秃糊逛挡聋亩缓馋纺透笋吻堑稽刘梢隅掺魁镶垦轻藕琴东珐斟惑鸟竣涟我箭皆赴牡扦野酣泳赦芯陶前虏坑情旱围驹榨傀屈闽噎热吱挎臼需勘尝淆娠无砍汤孔豁替侧豢躯菩坑铱黑剁帜纲竭荡颓誊添劣台虽予令垃露熄摘粉洒全

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成本导向定价法：

成本导向定价法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。

价格歧视：

按照两种或两种以上不反映成本费用比例差异的价格销售某种产品或劳务。

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成本导向定价法：

成本导向定价法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。

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按照两种或两种以上不反映成本费用比例差异的价格销售某种产品或劳务。

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成本导向定价法：

成本导向定价法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。

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按照两种或两种以上不反映成本费用比例差异的价格销售某种产品或劳务。

价格折扣和折让：

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价格歧视：

按照两种或两种以上不反映成本费用比例差异的价格销售某种产品或劳务。

价格折扣和折让：

为鼓励顾客及早付清货款，大量购买或淡季购买，企业酌情调整其基本价格，这种价格调整称之为价格折扣和价格折让。

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按照两种或两种以上不反映成本费用比例差异的价格销售某种产品或劳务。

价格折扣和折让：

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竞争导向定价法：

企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的定价方法。

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密封投标定价法：

买方在报刊上登广告或发出函件，说明需采购的商品的品种、数量、规格等要求，邀请卖方在规定期限内投标。

买方在规定的时间内开标，选择报价最低的，最有利的卖方成交，签订采购合同的定价方法。

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撇脂定价：

新产品初上市，定以高价格，在短期内获得厚利，尽快收回投资。

就像从牛奶中撇取所含奶油一样，取其精华，称之为“撇脂定价”。

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认知价值定价法：

主要依据消费者在观念上对该产品所理解的价值来定价的方法。

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渗透定价：

新产品初上市时，定以较低价格，以获得最高销售量和最大市场占有率为目标，称之为“渗透定价”。

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需求导向定价法：

根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法。

也叫市场导向定价法、顾客导向定价法。

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需求价格弹性：

需求价格弹性指商品的需求对于价格的变动的反应。

如果价格发生微小变动，需求量几乎不动，称为这种商品需求无弹性；如果价格的微小变动使需求量变化较大或很大，称为需求有弹性。

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基础知识：

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价格策略：

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成本导向定价法：

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给所有买者规定一个价格是一个比较近代的观念。

它形成的动因是十九世纪末大规模零售业的发展。

在历史上，在多数情况下，价格是作为买者作出选择的主要决定因素在起作用；在最近的十年里，在买者选择行为中非价格因素已经相对地变得更重要了。

但是，价格仍是决定公司市场份额和盈利率的最重要因素之一。

在营销组合中，价格是唯一能产生收入的因素，其它因素表现为成本。

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成本导向定价法：

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　　厂商面对卖者的三种主要的定价决策问题是：

对第一次销售的产品如何定价；怎样随时间和空间的转移修定一个产品的价格以适应各种环境和机会的需要；怎样调整价格和怎样对竞争者的价格调整作出反应。

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成本导向定价法：

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一、制定基本价格营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　在第一次制定价格时，企业要考虑以下因素：

（1）定价目标；

（2）确定需求；（3）估计成本；（4）选择定价方法；（5）选定最终价格。

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　　一、定价目标营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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企业的定价目标是以满足市场需要和实现企业盈利为基础的，它是实现企业经营总目标的保证和手段。

同时，又是企业定价策略和定价方法的依据。

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成本导向定价法：

成本导向定价法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　维持企业生存营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　扩展目标　　　扩大企业规模营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　多品种经营　　　　营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　最大利润营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　利润目标　　满意利润营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　预期利润　营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　销售量增加营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　企业定价目标　　　　　销售目标　　扩大市场占有率　　营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　争取中间商营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　稳定价格　　　　营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　竞争目标　　应付竞争营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　质量优先营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会公共事业营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　　　　　　　　　　　　　社会目标　　营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

成本导向定价法：

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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　社会市场营销概念营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　二、确定需求营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

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　　价格会影响市场需求。

在正常情况下，市场需求会按照与价格相反的方向变动。

价格上升，需求减少；价格降低，需求增加，所以需求曲线是向下倾斜的（图1）营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

成本导向定价法：

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_　就威望高的商品来说，需求曲线有时呈正斜率。

例如：

香水提价后，其销售量却有可能增加。

当然，如果提的太高，需求将会减少。

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　　企业定价时必须依据需求的价格弹性，即了解市场需求对价格变动的反应。

价格变动对需求影响小，这种情况称为需求无弹性；价格变动对需求影响大，则叫做需求有弹性。

需求的价格弹性由下面公式确定。

营销策略之价格策略营销策略之价格策略相关概念：

成本导向定价法：

成本导向定价法是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。

价格