公司LED屏建设的可行性方案.doc
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LED可行性方案
如今，生活在我们这样一个现代化的繁华都市，驾车或者步行在城市街头，户外LED显示屏随处可见。
全球知名市场研究权威尼尔森公司将户外LED显示屏称之为继电视、电脑、手机之后的“第四屏”。
“第四屏”的产生对城市发展，人们生活有着怎样的密切联系呢？
户外媒体被注入全新元素信息时代来临
户外广告可以说是所有广告媒体中的前辈了，它与城市人们的经济、文化和生活息息相关，它不仅是商品、信息的传播媒介，还是城市动态发展的真实标志。
这些积淀了户外媒体无可替代的宝贵财富。
现代都市人以逐步适应了快节奏的生活方式，铺天盖地的信息比比皆是，这样一来传统的户外广告，如大牌、灯箱、彩旗等由于使用条件制约，展出方式单一等，已不能激起人们的关注度，市场需求无法完全满足。
伴随新科技的应用，新的户外广告形式不断涌现，户外LED全彩显示屏媒体就是在这样的现实背景下诞生了。
LED全彩显示屏是上世纪90年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，之所以能迅速发展，未被激烈的市场竞争淘汰，归根结底有以下几点：
第一，它结合了现代高新技术，具有节能、环保、色彩鲜艳、可显示动态画面和文字、可视范围广阔、屏面面积大、视觉效果震撼等一系列优势。
第二，LED显示屏媒体具有高效率广告特性，与电视、报纸等媒体广告投放形式相比，价格相对较低。
这一优势使得LED显示屏媒体毋庸置疑成为户外媒体新宠。
第三，LED显示屏媒体与传统户外媒体不同，其兼具电视等媒体的特性和优势但并非只是延伸，它拥有更大的创意空间和更广阔的与消费者时空互动和沟通的立体空间，可以满足个性化需求。
第四，户外LED显示屏媒体与其他各种媒体形式形成互补，时空交融，立体传播，从而为广告主带来最大媒体时空整合价值。
户外LED显示屏抢占资源问题频频
随着人们对市场行情分析的深入，企业洞察力急剧提升，户外LED显示屏媒体广告投放的高预期被多数人看好。
霎那间，规模不等的媒体公司都开始获取资源、抢占市场，期望能最大限度地多吃一口蛋糕。
然而，这一“脑热”现象，也引发了不少问题。
户外LED显示屏媒体对于资金的需求巨大，如无资本实力，很难在行业得以快速扩张和持续发展。
金融危机席卷全球，本土企业难以抵挡亏损势头，企业广告投放预算不可避免地减少，使得一些资金原本不足，或者不能得到资本继续注入的LED显示屏媒体公司面临资金链断裂的严重结果等等。
在激烈的市场竞争下，必然趋势就是优胜劣汰，多年来户外LED显示屏媒体在每个发展阶段都会淘汰一批公司。
存留下来的就是在市场上具备商业模式创新、产品质量过关的强者。
作为继电视、电脑、手机之后的新兴媒体形式，户外LED显示屏媒体行业还需关注更多现实需求，投入更多精力、实力去建设行业规范和研发自主LED显示屏创新技术。
走在城市繁华商圈与主要商务区的街道，你是否注意到LED户外全彩屏及LED字幕机上播放的媒体广告新闻、以及视频内容的实时播出。
没错，LED显示屏正走向媒体广告业，在最近几年中国户外广告业的高速发展中，大型LED显示屏成为媒体一支生力军，并显示出巨大的发展潜力。
最近5年，中国户外广告业每年以两位数的百分比增长，在全部广告投放总额中占有的比例也逐年提高。
其中，户外LED显示屏媒体的广告播出总额年增长率一直超过30%。
在户外广告投放总额中所占比例迅速提高，业内专家把户外LED显示屏称为继电视机显示屏、电脑显示屏和手机显示屏之后的都市人生活中的“第四屏”，与都市人群工作和日常生活的联系日趋紧密。
广告媒体认识到必须积极利用先进的传播技术、网络技术进行数字化转型；必须改变传统的信息处理方式和传播方式，即实现新闻信息产品跨媒体、多格式传播，以满足数字时代读者更多样化的信息消费需求
比如说，在目前为止，凤凰都市传媒在北京、上海、广州、深圳等全国13个重点城市的城市主干道核心路段、都市核心商圈拥有大型户外LED显示屏45块。
凤凰都市传媒还在内地首次推出了户外LED媒体联播网模式。
在上海，凤凰都市传媒已经拥有四块大型户外广告显示屏。
这些数据充分体现了中国户外LED媒体格局正发生重大变化！
据易观国际发布的《中国户外LED大屏幕媒介价值研究专题报告2008》显示，至2007年第4季度，LED显示屏媒体市场广告营收规模为9380万元（季度），增长速度已超过楼宇终端、航空终端等其他细分市场；然而，至2008年第3季度，LED大屏幕广告市场规模已经达1.448亿；易观国际预测，2012年中国户外LED大屏幕广告市场规模将达到15.93亿元，2007－2012年，中国户外LED大屏幕广告市场规模的年均复合增长率达到39.40%。
一、什么是LED显示屏
LED显示屏（LED display）：
又叫电子显示屏或者飘字屏幕。
是由LED点阵组成，通过红色或绿色灯珠的亮灭来显示文字、图片、动画、视频，内容可以随时更换，各部分组件都是模块化结构的显示器件。
通常由显示模块、控制系统及电源系统组成。
显示模块由LED灯组成的点阵构成，负责发光显示；控制系统通过控制相应区域的亮灭，可以让屏幕显示文字、图片、视频等内容，恒舞动卡主要是播放动画的；电源系统负责将输入电压电流转为显示屏需要的电压电流。
LED显示屏可以显示变化的数字、文字、图形图像；不仅可以用于室内环境还可以用于室外环境，具有投影仪、电视墙、液晶显示屏无法比拟的优点。
LED之所以受到广泛重视而得到迅速发展，是与它本身所具有的优点分不开的。
这些优点概括起来是：
亮度高、工作电压低、功耗小、小型化、寿命长、耐冲击和性能稳定。
LED的发展前景极为广阔，目前正朝着更高亮度、更高耐气候性、更高的发光密度、更高的发光均匀性，可靠性、全色化方向发展。
二、我司做LED的优势
（一）创新实效：
摆脱传统媒体定点束缚，根据不同产品和市场需求变换传播策略。
（二）方便灵活：
无须使用多种繁琐的设备进行组装搭台。
（三）费用低廉：
不用购买昂贵的视频等硬件设备，无需雇用专业技术人员，更不用租赁活动等所需各种繁多的视听设备和舞台等。
客户只需支付低廉的广告租赁费用，就可轻松解决，随时使用稳定、专业和高质量的LED户外广告媒体。
（四）环保安全：
环保节能，不受天气影响，全天候安全运行。
传统户外媒体的设置及撤消都需要耗费大量的资源。
而LED户外广告则没有这方面的问题，同时对于城市建设而言，没有任何环境负担。
三、应用范围:
（一）各类新闻发布以及广告的发布。
（二）相比较电视广告传媒、广播传媒等方式的费用相对偏底，而相对而言达到的宣传效果却不输于电视或广播。
可不间断24小时播出广告，而这是电视广告与广播广告无法达到的。
（三）以##电视台经济生活频道黄金时段（即晚上六点三十至十点间）广告费用相比较，时间较短，黄金段15或30分钟一次轮播，相比较而言户外广告的频率更高，次数更多，且所需要广告费用也是最少最经济的一种。
如下所示：
1、##电视台经济生活频道广告收费情况：
播出时间
节目时段
5秒
15秒
30秒
18:
41
《娱乐365》一插
880元
1270元
1690元
18:
59
《娱乐365》二插
880元
1270元
1690元
19:
17
《娱乐365》三插
880元
1270元
1690元
19:
38
《家居流行线》中
1100元
2300元
4350元
19:
50
《天地人和剧场》
（一）前
1100元
2300元
4350元
20:
15
《天地人和剧场》
（一）中
1500元
2730元
4900元
20:
43
《天地人和剧场》
（二）前
1100元
2300元
4350元
21:
10
《天地人和剧场》
（二）中
1500元
2730元
4900元
21:
36
《情缘时分》前
1100元
2300元
4350元
21:
54
《情缘时分》中
1500元
2730元
4900元
2、###电视台第五频道广告收费标准如下：
时段描述
参考时间
5秒
10秒
15秒
《美食娱乐面对面》插播2
18：
30—18：
33
1580元
3700元
6700元
《法制第一线》导视后
19：
27—19：
30
3500元
8700元
15900元
《深蓝档案》插播1
20：
31—20：
34
2600元
6680元
10800元
《非常系列》
21：
57—22：
00
2600元
5280元
8800元
3、##广播电台收费黄金时间收费情况：
##人民广播电台新闻广播：
广告类别
播出时间
播出位置
基本合作期
时长
价格
品牌广告
07:
00—08:
00
特别时段
一年以上
30″
280元
品牌广告
07:
00—08:
00
特别时段
一年以上
20″
180元
品牌广告
07:
00—08:
00
特别时段
一年以上
10″
120元
品牌广告
09:
00—24:
00
A时段（整点）
一年以上
30″
220元
品牌广告
09:
00—24:
00
A时段（整点）
一年以上
20″
150元
品牌广告
09:
30—24:
00
B时段（半点）
一年以上
30″
180元
一年以上
09:
30—24:
00
B时段（半点）
一年以上
20″
120元
专题节目
一周以上
每次3—5分钟
180元/分钟
冠名
半年以上
10″冠名
150元/次
冠名
半年以上
10″冠名+30″广告
350元/次
整点报时
07:
00—24:
00
半年以上
120元/次10″
热线直播
08:
00—11:
0018:
00—24:
00
A时段
一季度以上
20′
5万元/每月
热线直播
11:
00—12:
0013:
00—18:
00
B时段
一季度以上
20′
4万元/月
热线+广告
一季度以上
增加30″广告二次
150元/次
热线+广告
一季度以上
增加30″广告五次
120元/次
热线+广告
一季度以上
增加30″广告八次（以上）
80元/次
套别
播放次数
10秒
15秒
20秒
30秒
高密度广告（整点或半点）
15次/天
23,000元
30,000元
35,000元
40,000元
高密度广告（整点或半点）
12次/天
18,000元
25,000元
30,000元
35,000元
高密度广告（整点或半点）
10次/天
16,000元
21,000元
25,000元
30,000元
高密度广告（整点或半点）
8次/天
14,000元
19,000元
23,000元
28,000元
高密度广告（整点或半点）
6次/天
12,000元
16,000元
19,000元
24,000元
##人民广播电台旅游广播报价如下：
广告形式
播出时间/广告规格
广告长度
主广告的附带广告
广告价格
最小投放量
现场直播
客户选择/电台确认
15分钟
赠送直播预告广告
7500元/次
15分钟/次
整点报时
（报时前后各1条）企业名或产品名提醒准确对时（7:
00、19:
00除外）
5秒企业名或产品名提醒准确对时（报时）
+20秒
80000元/月
（22次/天）
220000元/3月
整点信息
企业或品牌提示+提示内容+20秒广告
5秒（企业或品牌提示）
+20秒
60000元/月
（15次/天）
160000元/3月
整点新闻、交通天气预报
企业或品牌提示+提示内容+20秒广告
5秒企业或品牌提示
+20秒
60000元/月
（15次/天）
160000元/3月
半点时段特约
半点报时（报时前后各1条）企业名或产品名提醒准确对时（报时）+20秒品牌广告（7:
00、19:
00除外）
5秒企业名或产品名提醒准确对时
+20秒
80000元/月
（22次/天）
220000元/3月
半点信息、航班信息、火车信息、半点路况回顾
企业或品牌提示+提示内容+20秒广告
5秒提示
+20秒
60000元/月
（15次/天）
160000元/3月
即时路况特约
随及时路况插播（5秒提示，每月不低于1200次）
5秒提示
——
50000元/月
130000元/3月
栏目特约
（5秒企业名称+20秒品牌广告，一小时节目插播3次20秒品牌广告）
最高峰时段（8:
00-9:
00）
5秒企业名称
+20秒
54000元/3月
（3次/天）
190000元/年
次高峰时段（9:
00-11:
00）（11:
00-13:
00）
5秒企业名称
+20秒
45000元/3月
（3次/天）
160000元/年
次高峰时段（14:
00-15:
00）
5秒企业名称
+20秒
54000元/3月
（3次/天）
190000元/年
20:
00以后时段
（每小时节目）
5秒企业名称
+20秒
36000元/3月
（3次/天）
120000元/年
晚高峰时段（16:
00-17:
00）
5秒企业名称
+20秒
54000元/3月
（3次/天）
190000元/年
晚高峰时段（17:
00-19:
00）
5秒企业名称
+20秒
90000元/3月
（3次/天）
300000元/年
专题
专题广告价目
（时段另定）
——
——
三分钟专题：
1400元/次
五分钟专题：
2300元/次
——
栏目冠名
在栏目特约的基础上加收50%
四、针对##市场LED广告报价情况
LED根据不同市场屏显地理位置选择不同大小屏显的收费标准不尽相同。
一般情况下费用是按照月、季度、半年、全年的费用来收取。
而时间为15秒一个广告片的长度而广告上面控制在12个客户以内轮翻播出。
以每天12个客户轮番播出测算平均每天320次的轮回播放，一个月市场报价值保守为18万左右。
以##市区喷水池##电器外墙户外LED广告为例，情况报价如下：
标准发布形式
LED广告刊例价（人民币）
周
月
季
半年
全年
5秒品牌全天滚动套装70次循环
4500元/周
16000元/月
48000元/季
96000元/半年
192000元/全年
10秒品牌全天滚动套装70次循环
6500元/周
24500元/月
73500元/季
147000元/半年
294000元/全年
15秒品牌全天滚动套装70次循环
8000元/周
30000元/月
90000元/季
180000元/半年
360000元/全年
30秒品牌全天滚动套装70次循环
15000元/周
55000元/月
165000元/季
330000元/半年
660000元/全年
折扣价
无
无
9.5折
9折
8.5折
五、户外LED的相关成本
以“###”品牌户外PH10LED全彩电子显示屏为例（规格160（宽）x160（高））全天候运行：
最长使用寿命达6年、单方最大电耗仅18千瓦，其报价明细表如下：
项目
货物名称
规格或型号
数量
单价（元）
小计（元）
备注
屏体
部分
显示屏体
（台湾管芯）
P10户外全彩
14.75m2
15600
230100
前防水箱体
电源
5V40A
1项
--
---
包含
纸箱包装
TOP
1项
--
---
包含
显示屏控制系统
发送卡
1
2600
2600
接收卡
12
780
9360
一箱一卡
DVI显卡
1
1300
1300
赠送
LED播放软件
TOP-2008
1套
————
————
赠送
运输
普通汽运
已含
合计
屏体总价：
243360元（不含税）、284731.20元（含17%增值税票）
由于LED显示屏产品具有发光亮度强、显示内容清晰、色彩清晰逼真、立体感强、在不同亮度环境下获得最佳播放效果等超群性能。
全天候工作完全适应户外各种恶劣性环境，防腐，防水，防潮，防雷，抗震整体性能强、性价比高、显示性能好，且便于调试维护等特点，已得到广告业内广泛推崇、成为各商家产品宣传首选，市场潜力巨大。
二○一一年三月
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