智慧树练习110章互联网与营销创新.docx
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智慧树练习110章互联网与营销创新
1
【单选题】（2分）
以下哪个选项是错误的提法：
互联网有时也叫
A因特网
B交流网
C国际网
D全球资讯网
D
2
【单选题】（2分）
以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：
AO2O应用模式
BB2B应用模式
CB2C应用模式
DC2O应用模式
D
3
【单选题】（2分）
1995年7月，网上商店成立——标志着网上销售的诞生。
A比特网
B索易
C阿里巴巴
D亚马逊
D
4
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于网络营销的特点：
A个性化
B普遍性
C多媒体
D经济性
B
5
【单选题】（2分）
按照分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。
A商务活动内容
B交易对象
C使用网络类型
D商业活动运作方式
A
6
【判断题】（1分）
互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。
A对
B错
B
7
【判断题】（1分）
1995年7月，网上商店淘宝成立——标志着网上销售的诞生。
A对
B错
B
8
【多选题】（3分）
以下5项中，哪项是网络营销的特点：
A经济性
B特殊性
C跨时空
D集合性
E交互性
ACE
9
【多选题】（3分）
互联网营销按照交易对象，可分为和G2C等。
AG2G
BG2E
CB2G
DB2B
EB2C
CDE
10
【多选题】（3分）
以下5项中，哪项是网络营销的基本职能
A网络游戏
B网站推广
C网上调研
D网上政务
E网络品牌
BCE
第二章
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于市场的形成要素：
A交易条件
B消费者
C厂商
D产品或服务
正确
本题总得分：
2分
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C
2
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值：
A产品价值
B服务价值
C供应价值
D人员价值
正确
本题总得分：
2分
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C
3
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本
AO2O货币成本
B体力成本
C营销成本
D时间成本
正确
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2分
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C
4
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略：
A分销策略
B服务策略
C价格策略
D产品策略
正确
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2分
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B
5
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要素:
A关联
B关系
C便利
D回报
正确
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2分
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C
6
【判断题】（1分）
用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。
A对
B错
正确
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1分
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A
7
【判断题】（1分）
互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。
A错
B对
正确
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1分
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A
8
【多选题】（3分）
在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值：
A广告价值
B产品价值
C服务价值
D人员价值
E成本价值
正确
本题总得分：
3分
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BCD
9
【多选题】（3分）
营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注：
A顾客数据库
B顾客份额
C细分市场
D个性化营销
E渠道开拓
正确
本题总得分：
3分
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BCD
10
【多选题】（3分）
4C营销组合策略的四个基本要素是：
A便利
B成本
C沟通
D价格
E产品
F消费者
ABCF
第三章
1
【单选题】（2分）
商业模式创新是一种：
A产品创新
B工艺创新
C集成创新
D组织创新
正确
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2分
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C
2
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理：
A分类
B收集
C排序
D索引
正确
本题总得分：
2分
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A
3
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于电子邮件营销的三因素：
A用户许可
B信息对用户有价值
C商业交流
D电子邮件传递信息
正确
本题总得分：
2分
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C
4
【单选题】（2分）
博客营销的本质在于：
A推广品牌
B发布公司新闻
C发布产品信息
D争夺话语权
正确
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2分
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D
5
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素:
A体验销售
B易感人群
C媒介通路
D有价值的内容
正确
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2分
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A
6
【判断题】（1分）
“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。
A错
B对
正确
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1分
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A
7
【判断题】（1分）
网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。
A错
B对
正确
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1分
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A
8
【多选题】（3分）
以下哪项是病毒式营销的实现方法：
A产品排号
B街头派单
C关键词广告
D口头传递
E事件策划
正确
本题总得分：
3分
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DE
9
【多选题】（3分）
电子邮件营销三因素是指：
A用户许可
B邮件目录
C电子邮件传递信息
D信息对用户有价值
E邮局派送
正确
本题总得分：
3分
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ACD
10
【多选题】（3分）
搜索引擎营销的实现方法有：
________等等。
A分类目录登录
B关键词广告
C竞价排名
D产品排号
E公司排队
BC
第四章
1
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势
A.健康潮流
B.男性价值
C.自主
D.消费信息的时代
B
2
【单选题】（2分）
随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入消费的阶段。
A.高端化
B.精英化
C.小众化
D.大众化
C
3
【单选题】（2分）
网络市场是一个消费市场概念。
A.虚拟的
B.线上线下结合的
C.电子商务
D.实物
A
4
【单选题】（2分）
网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对的顾客市场。
A.供应商
B.人群
C.售货员
D.厂商
C
5
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的。
A.设计者
B.应用者
C.规划者
D.管理者
A
6
【判断题】（1分）
需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。
A.对
B.错
B
7
【判断题】（1分）
在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。
A.错
B.对
B
8
【多选题】（3分）
以下哪项是中国消费市场的大趋势：
A.女性价值
B.自主
C.为消费扩大生产
D.模仿明星
E.全面体验
ABE
9
【多选题】（3分）
以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：
A.小众化
B.电商化
C.平台化
D.在线化
E.扁平化
ACD
10
【多选题】（3分）
以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：
_________等等。
A.享乐型
B.追星型
C.冲浪型
D.简单型
E.消费型
CDE
第五章
1
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：
A.消费者需求千差万别
B.生产者的差异性
C.竞争的需要
D.公司资源有限
B
2
【单选题】（2分）
企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指：
A.产品专业化
B.市场专业化
C.产品市场集中化
D.选择专业化
D
3
【单选题】（2分）
企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：
A.集中性营销策略
B.避强营销策略
C.差异营销策略
D.无差异营销策略
C
4
【单选题】（2分）
与最强的对手“对着干”的定位叫：
A.迎头定位
B.避强定位
C.双向的定位
D.重新定位
A
5
【单选题】（2分）
追求规模经济效应的众多大企业留下的市场"狭缝地带"的细分市场是:
。
A.自然利基市场
B.替代利基市场
C.专业利基市场
D.协作利基市场
A
6
【判断题】（1分）
市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
A.对
B.错
B
7
【判断题】（1分）
差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。
A.错
B.对
B
8
【多选题】（3分）
在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为：
A.人口统计变量
B.行为变量
C.人格特征
D.生活方式
E.社会阶层
CDE
9
【多选题】（3分）
以下哪项是目标市场范围策略：
A.市场专业化
B.市场多样性
C.产品市场集中化
D.产品单一集中化
E.产品多元化
ABC
10
【多选题】（3分）
以下哪类市场属于利基市场：
A.数量利基市场
B.潜在利基市场
C.专利利基市场
D.消费利基市场
BC
第六章
1
【单选题】（2分）
移动互联网就是让用户可干任何事情。
A.在任何地点
B.在任何时间
C.随时随地
D.在工作时间
C
2
【单选题】（2分）
盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过获得盈利。
A.其他周边产品
B.网络产品
C.线上产品
D.线下产品
A
3
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于微信公共平台的产品特点：
A.依托移动互联网络
B.支持手机平台
C.整合了多种传播方式
D.资费低，省流量
B
4
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于商家专属版APP的主要功能：
A.网络产品质量管理
B.会员管理
C.优惠券促销管理
D.手机网站
A
5
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于微博营销的特点
A.网上展示产品
B.开放性，拉近距离
C.高技术性
D.发布门槛低
A
6
【判断题】（1分）
移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。
A.错
B.对
B
7
【判断题】（1分）
移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的优点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、不可定位等优点。
A.对
B.错
B
8
【多选题】（3分）
以下哪项属于移动互联网长期趋势：
A.实用化
B.差异化
C.本地化
D.移动化
E.社会化
CDE
9
【多选题】（3分）
以下哪项属于移动营销新模式：
营销
B.电子邮件营销
C.病毒式营销
D.移动O2O营销
E.微信营销
ADE
10
【多选题】（3分）
O2O营销模式发展三支点是指：
A.二维码
B.移动支付
C.群发助手
D.网络社区
E.在线支付
ABD
第七章
1
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于网络虚体商品：
。
A.信息咨询服务
B.游戏软件
C.物流服务
D.普通服务
C
2
【单选题】（2分）
网络营销产品层次最注重三类，其中核心利益或服务要做到。
A.定制化
B.个性化
C.差异化
D.无形化
B
3
【单选题】（2分）
以下哪个选项是不属于网络营销首选产品范畴：
的产品。
A.网络费用低
B.与电脑相关
C.方便于配送
D.容易设店
D
4
【单选题】（2分）
网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋
A.品牌特征
B.商标
C.品牌附属内容
D.企业标识
C
5
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于新产品开发策略类型的范畴
A.金牛产品
B.新产品线
C.新问世的产品
D.重新定位的产品
A
6
【判断题】（1分）
网络品牌是指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。
是企业的有形资产。
A.对
B.错
B
7
【判断题】（1分）
品牌是市场概念,商标是法律概念。
A.对
B.错
A
8
【多选题】（3分）
网络产品差异化的三个层次是指：
A.渠道差异化
B.核心产品差异化
C.形式产品差异化
D.价格差异化
E.延伸产品差异化
BCE
9
【多选题】（3分）
以下哪项属于营销产品整体层次范畴：
A.实物产品
B.服务产品
C.形式产品
D.延伸产品
E.核心产品
CDE
10
【多选题】（3分）
以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品：
A.高实用产品
B.高质量产品
C.方便配送
D.品牌营销大
E.高技术性能
CDE
第八章
1
【单选题】（2分）
网络营销渠道就是借助将产品从生产者转移到消费者，从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节。
A.物联网
B.互联网
C.电子商务
D.电子信息
B
B
2
【单选题】（2分）
在当前移动支付市场，增长最快。
A.支付宝和微信支付
B.微信和易宝支付
C.支付宝和易宝支付
D.微信和京东支付
3
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于网络直接营销渠道的途径：
A.自建网站直销模式
B.混合直销模式
C.依托平台直销模式
D.主营网络直销模式
D
4
【单选题】（2分）
企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道的策略叫：
A.双道法
B.选择分销法
C.双向交易法
D.密集分销法
A
5
【单选题】（2分）
网上零售商：
是一种模式。
D
6
【判断题】（1分）
网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加不方便。
A.对
B.错
B
7
【判断题】（1分）
双道法是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。
A.对
B.错
A
8
【多选题】（3分）
网络订货功能包括：
A.搜索平台
B.提供产品信息
C.质检产品
D.寻找订单
E.生成订单
ABE
9
【多选题】（3分）
网络营销物流是指基于网络化的物资或服务的配送活动。
A.信息流
B.订单流
C.顾客流
D.商流
E.资金流
ADE
10
【多选题】（3分）
网络营销物流的特点：
A.柔性化
B.隐性化
C.信息化
D.工业化
E.自动化
ACE
第九章
1
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于影响网络定价的外部因素：
。
A.竞争者竞争地位
B.顾客购买力
C.顾客购买意愿
D.产品成本
D
2
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于网络营销定价基础。
A.生产成本控制
B.降低库存
C.打开市场
D.降低采购成本费用
C
3
【单选题】（2分）
网络营销免费价格策略主要用于
A.促销和体验式销售
B.促销和人员推销
C.推广产品和促销
D.推广产品和滞销品
C
4
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于免费产品的特性：
A.直接收益特点
B.冲击性
C.间接收益特点
D.成长性
A
5
【单选题】（2分）
网络提供的海量信息，。
A.降低了消费者的搜索成本
B.降低了消费者的价格搜索倾向
C.提高了消费者的搜索成本
D.降低了消费者价格敏感性
A
6
【判断题】（1分）
网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。
A.对
B.错
A
7
【判断题】（1分）
在网络营销中，免费价格是一种促销策略，也是一种无效的产品和服务定价策略。
A.对
B.错
B
8
【多选题】（3分）
以下哪项属于网络营销定价特点：
A.低价位定价
B.顾客主导化
C.高价位定价
D.无弹性
E.弹性化
ABE
9
【多选题】（3分）
以下哪项属于免费产品的特性：
A.无形化特点
B.易于数字化
C.零制造成本
D.低制造成本
E.有形化特点
ABC
10
【多选题】（3分）
以下哪项属于免费价格形式：
A.捆绑式免费
B.定期免费
C.部分免费
D.松绑式免费
E.完全免费
ACE
第十章
1
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于网络营销促销的特点，网络促销。
A.注重沟通
B.在不太透明的市场中进行的
C.通过互联网传递产品和服务信息
D.在虚拟市场上进行的
B
2
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于常见网络促销方法：
。
A.优惠券促销
B.打折促销
C.联合促销
D.线下促销
D
3
【单选题】（2分）
以下哪个选项是网络广告的错误表述：
网络广告主要是通过
A.免费的公开的交互站点
B.网络搜索引擎
C.网上知名站点
D.免费电子邮件服务
B
4
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于网络广告的类型：
A.弹出式广告
B.链接广告
C.按钮广告
D.电视广告
D
5
【单选题】（2分）
以下哪个选项不属于网红的分类
A.露露式网红
B.品牌网红
C.自媒体网红
D.草根式网红
B
6
【判断题】（1分）
电子时空观是网络促销与传统促销的主要区别之一。
A.对
B.错
A
7
【判断题】（1分）
网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的广告人。
A.错
B.对
A
8
【多选题】（3分）
以下哪项属于常见的网络促销十大方法：
A.节日促销
B.派单促销
C.美图促销
D.积分促销
E.赠品促销
ADE
9
【多选题】（3分）
以下哪项属于网络广告的特点：
A.品牌效应
B.明星效应
C.传播范围广
D.交互性强
E.灵活、成本低
CDE
10
【多选题】（3分）
以下哪项属于网红营销价值：
A.信息告知
B.品牌价值
C.明星价值
D.背书价值
E.模仿效应
ADE
1
【多选题】（10分）
以下哪些现象属于移动互联营销创新：
A.明星代言
B.抖音
C.微信
D.支付宝
BCD
2
【多选题】（10分）
以下哪个选项是指移动互联应用端BAT三巨头：
A.今日头条
B.XX
C.美团
D.腾讯
E.阿里巴巴
BDE
3
【多选题】（10分）
以下哪个选项是指互联网、移动互联网带来的营销创新知识
A.社交思维
B.软文推广
C.关系营销
D.平台战略
E.补缺理念
ABD
4
【单选题】（10分）
抖音等产品是的公司开发的。
A.程维
B.王兴
C.张一鸣
D.马化腾
C
5
【单选题】（10分）
2015年10月，美团和大众点评宣布合并，宣布站队________
A.XX
B.阿里巴巴
C.拼多多
D.京东
E.腾讯
E
6
【判断题】（10分）
最早在中国引入“共享软件”的概念，创造性地推出“网络游戏免费、增值服务收费”的模式的是陈大年。
A.错
B.对
B
7
【判断题】（10分）
XX的张小平开发出微信社交平台。
A.对
B.错
B
8
【判断题】（10分）
从2008年到2018年是中国互联网营销创新十年。
A.对
B.错
B
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