互联网与营销创新章节.docx
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互联网与营销创新章节
第一章
1
以下哪个选项是错误的提法：
互联网有时也叫B
A、全球资讯网
B、交流网
C、国际网
D、因特网
2
以下哪个应用模式不属于电子商务应用模式：
A
A、C2O应用模式
B、B2C应用模式
C、O2O应用模式
D、B2B应用模式
3
1995年7月，网上商店成立——标志着网上销售的诞生。
C
A、阿里巴巴
B、索易
C、亚马逊
D、比特网
4
以下哪个选项不属于网络营销的特点：
C
A、经济性
B、多媒体
C、普遍性
D、个性化
5
按照分类，网络营销可分为直接网络营销和间接网络营销。
C
A、商业活动运作方式
B、使用网络类型
C、商务活动内容
D、交易对象
6
互联网在现实生活中的广泛应用，归纳起来主要有信息需求、交易需求、交流需求、娱乐需求、办公需求五大方面的理论模式。
X
7
1995年7月，网上商店淘宝成立——标志着网上销售的诞生。
X
8
以下5项中，哪项是网络营销的特点：
ACE
A、经济性
B、特殊性
C、交互性
D、集合性
E、跨时空
9
互联网营销按照交易对象，可分为BCE和G2C等。
（BCE）
A、G2E
B、B2C
C、B2B
D、G2G
E、B2G
10
以下5项中，哪项是网络营销的基本职能？
CDE
A、网上政务
B、网络游戏
C、网站推广
D、网络品牌
E、网上调研
第二章
1
以下哪个选项不属于市场的形成要素：
C
A、产品或服务
B、消费者
C、厂商
D、交易条件
2
以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总价值:
D
A、产品价值
B、服务价值
C、人员价值
D、供应价值
3
以下哪个选项不属于顾客让渡价值中的顾客总成本B
A、时间成本
B、营销成本
C、体力成本
D、O2O货币成本
4
以下哪个选项不属于经典的4P营销组合策略：
D
A、分销策略
B、产品策略
C、价格策略
D、服务策略
5
以下哪个选项不属于4R营销组合策略的营销组合要素:
C
A、关系
B、关联
C、便利
D、回报
6
用户是指对生产资料和生产服务进行占有和只的集团购买者。
✔
7
互联网下营销管理理念创新的任务，当无需求时，需要转换营销。
X
8
在顾客让渡价值的构成中，以下哪项是顾客总价值：
ABC
A、产品价值
B、服务价值
C、人员价值
D、广告价值
E、成本价值
9
营销者顺应互联网营销思维的观念转变，需要关注：
CED
A、渠道开拓
B、顾客数据库
C、个性化营销
D、顾客份额
E、细分市场
10
4C营销组合策略的四个基本要素是：
BCDF
A、价格
B、消费者
C、成本
D、便利
E、产品
F、沟通
第三章
1
商业模式创新是一种：
C
A、组织创新
B、工艺创新
C、集成创新
D、产品创新
2
以下哪个选项不属于智能式搜索引擎的工作原理：
A
A、分类
B、索引
C、排序
D、收集
3
以下哪个选项不属于电子邮件营销的三因素：
A
A、商业交流
B、电子邮件传递信息
C、信息对用户有价值
D、用户许可
4
博客营销的本质在于：
B
A、推广品牌
B、争夺话语权
C、发布产品信息
D、发布公司新闻
5
以下哪个选项不属于病毒式营销成功的3要素:
B
A、媒介通路
B、体验销售
C、易感人群
D、有价值的内容
6
“客户价值最小化”是商业模式创新主观追求目标。
X
7
网络营销是电子商务的基础，开展电子商务需离开网络营销。
X
8
以下哪项是病毒式营销的实现方法：
CD
A、关键词广告
B、街头派单
C、口头传递
D、事件策划
E、产品排号
9
电子邮件营销三因素是指：
ABC
A、用户许可
B、信息对用户有价值
C、电子邮件传递信息
D、邮局派送
E、邮件目录
10
搜索引擎营销的实现方法有：
________等等。
ABD
A、竞价排名
B、关键词广告
C、公司排队
D、分类目录登录
E、产品排号
第四章
1
以下哪个选项不属于当前中国消费市场的大趋势A
A、男性价值
B、消费信息的时代
C、健康潮流
D、自主
2
随着中国消费水平的不断提高，中国市场已经进入消费的阶段。
D
A、高端化
B、精英化
C、大众化
D、小众化
3
网络市场是一个消费市场概念。
D
A、线上线下结合的
B、电子商务
C、实物
D、虚拟的
4
网络消费者多为中低收入阶层市场和不愿意面对的顾客市场。
A
A、售货员
B、人群
C、厂商
D、供应商
5
以下哪个选项不属于政府在电子商务中作用的范畴，电子商务的。
A
A、设计者
B、管理者
C、规划者
D、应用者
6
需求没有明显的差异性是网络消费者的需求特征。
X
7
在网络市场环境下，中间商面临网络直销威胁传统中间商。
✔
8
以下哪项是中国消费市场的大趋势：
ADE
A、自主
B、模仿明星
C、为消费扩大生产
D、全面体验
E、女性价值
9
以下哪项是互联网时代给营销带来新的挑战：
BCE
A、电商化
B、平台化
C、小众化
D、扁平化
E、在线化
10
以下哪项属于网上购物的消费者的主要类型：
_________等等。
AD
A、简单型
B、享乐型
C、消费型
D、冲浪型
E、追星型
第五章
1
以下哪个选项不属于网络市场细分的理由：
A
A、生产者的差异性
B、竞争的需要
C、消费者需求千差万别
D、公司资源有限
2
企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指：
C
A、产品专业化
B、市场专业化
C、选择专业化
D、产品市场集中化
3
企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指：
A
A、差异营销策略
B、集中性营销策略
C、无差异营销策略
D、避强营销策略
4
最强的对手“对着干”的定位叫：
D
A、双向的定位
B、重新定位
C、避强定位
D、迎头定位
5
追求规模经济效应的众多大企业留下的市场"狭缝地带"的细分市场是:
B
A、协作利基市场
B、自然利基市场
C、替代利基市场
D、专业利基市场
6
市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。
X
7
差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。
✔
8
在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为：
ACE
A、社会阶层
B、行为变量
C、人格特征
D、人口统计变量
E、生活方式
9
以下哪项是目标市场范围策略：
BE
A、产品单一集中化
B、市场专业化
C、市场多样性
D、产品多元化
E、产品市场集中化
10
以下哪类市场属于利基市场：
AB
A、专利利基市场
B、潜在利基市场
C、消费利基市场
D、数量利基市场
第六章
1
移动互联网就是让用户可干任何事情。
C
A、在任何地点
B、在任何时间
C、随时随地
D、在工作时间
2
微信O2O盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过获得盈利。
A
A、其他周边产品
B、网络产品
C、线上产品
D、线下产品
3
以下哪个选项不属于微信公共平台的产品特点：
B
A、整合了多种传播方式
B、支持手机平台
C、依托移动互联网络
D、资费低，省流量
4
以下哪个选项不属于商家专属版APP的主要功能：
B
A、优惠券促销管理
B、网络产品质量管理
C、会员管理
D、手机网站
5
以下哪个选项不属于微博营销的特点D
A、发布门槛低
B、高技术性
C、开放性，拉近距离
D、网上展示产品
6
移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。
✔
7
移动互联网继承了桌面互联网的开放协作的优点，又继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性、不可定位等优点。
X
A、对
B、错
8
以下哪项属于移动互联网长期趋势：
BDE
A、实用化
B、移动化
C、差异化
D、社会化
E、本地化
9
以下哪项属于移动营销新模式：
BCD
A、病毒式营销
B、微信营销
C、APP营销
D、移动O2O营销
E、电子邮件营销
10
O2O营销模式发展三支点是指：
ABE
A、网络社区
B、移动支付
C、在线支付
D、群发助手
E、二维码
第七章
1
以下哪个选项不属于网络虚体商品：
。
A
A、物流服务
B、游戏软件
C、信息咨询服务
D、普通服务
2
网络营销产品层次最注重三类，其中核心利益或服务要做到。
D
A、差异化
B、定制化
C、无形化
D、个性化
3
以下哪个选项是不属于网络营销首选产品范畴：
的产品。
C
A、方便于配送
B、与电脑相关
C、容易设店
D、网络费用低
4
网络品牌＝品牌名称＋品牌图案＋D
A、品牌特征
B、商标
C、企业标识
D、品牌附属内容
5
以下哪个选项不属于新产品开发策略类型的范畴C
A、重新定位的产品
B、新产品线
C、金牛产品
D、新问世的产品
6
网络品牌是指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。
是企业的有形资产。
X
7
品牌是市场概念,商标是法律概念。
✔
8
网络产品差异化的三个层次是指：
CDE
A、渠道差异化
B、价格差异化
C、形式产品差异化
D、核心产品差异化
E、延伸产品差异化
9
以下哪项属于营销产品整体层次范畴：
ABC
A、延伸产品
B、形式产品
C、核心产品
D、服务产品
E、实物产品
10
以下哪类产品属于网略营销产品的首选产品：
CDE
A、高实用产品
B、高质量产品
C、品牌营销大
D、方便配送
E、高技术性能
第八章
1
网络营销渠道就是借助将产品从生产者转移到消费者，从而辅助企业的营销目标实现的一整套相互依存的中间环节。
D
A、电子信息
B、物联网
C、电子商务
D、互联网
2
在当前移动支付市场，增长最快。
B
A、支付宝和易宝支付
B、微信和易宝支付
C、微信和京东支付
D、支付宝和微信支付
3
以下哪个选项不属于网络直接营销渠道的途径：
D
A、自建网站直销模式
B、混合直销模式
C、依托平台直销模式
D、主营网络直销模式
4
企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道的策略叫：
D
A、双向交易法
B、密集分销法
C、选择分销法
D、双道法
5
网上零售商：
是一种模式。
C
A、O2O
B、B2B
C、B2C
D、C2C
6
网络渠道提供了双向的信息传播模式，使生产者和消费者的沟通更加不方便。
X
7
双道法是指企业同时使用网络直接销售渠道和网络间接销售渠道。
✔
8
网络订货功能包括：
ADE
A、生成订单
B、质检产品
C、寻找订单
D、搜索平台
E、提供产品信息
9
网络营销物流是指基于网络化的物资或服务的配送活动。
BCE
A、订单流
B、资金流
C、信息流
D、顾客流
E、商流
10
网络营销物流的特点：
ABE
A、柔性化
B、自动化
C、隐性化
D、工业化
E、信息化
第九章
1
以下哪个选项不属于影响网络定价的外部因素：
A
A、产品成本
B、顾客购买力
C、竞争者竞争地位
D、顾客购买意愿
2
以下哪个选项不属于网络营销定价基础B
A、生产成本控制
B、打开市场
C、降低采购成本费用
D、降低库存
3
网络营销免费价格策略主要用于B
A、推广产品和滞销品
B、推广产品和促销
C、促销和体验式销售
D、促销和人员推销
4
以下哪个选项不属于免费产品的特性：
D
A、间接收益特点
B、成长性
C、冲击性
D、直接收益特点
5
网络提供的海量信息，D
A、降低了消费者价格敏感性
B、提高了消费者的搜索成本
C、降低了消费者的价格搜索倾向
D、降低了消费者的搜索成本
6
网络营销定价是指给网上营销的产品和服务制定价格。
✔
7
在网络营销中，免费价格是一种促销策略，也是一种无效的产品和服务定价策略。
X
8
以下哪项属于网络营销定价特点：
BCE
A、高价位定价
B、低价位定价
C、弹性化
D、无弹性
E、顾客主导化
9
以下哪项属于免费产品的特性：
BCD
A、低制造成本
B、无形化特点
C、零制造成本
D、易于数字化
E、有形化特点
10
以下哪项属于免费价格形式：
ABD
A、完全免费
B、捆绑式免费
C、定期免费
D、部分免费
E、松绑式免费
第十章
1
以下哪个选项不属于网络营销促销的特点，网络促销B
A、注重沟通
B、在不太透明的市场中进行的
C、通过互联网传递产品和服务信息
D、在虚拟市场上进行的
2
以下哪个选项不属于常见网络促销方法：
D
A、优惠券促销
B、联合促销
C、打折促销
D、线下促销
3
以下哪个选项是网络广告的错误表述：
网络广告主要是通过A
A、网络搜索引擎
B、网上知名站点
C、免费电子邮件服务
D、免费的公开的交互站点
4
以下哪个选项不属于网络广告的类型：
C
A、按钮广告
B、链接广告
C、电视广告
D、弹出式广告
5
以下哪个选项不属于网红的分类D
A、自媒体网红
B、草根式网红
C、露露式网红
D、品牌网红
6
电子时空观是网络促销与传统促销的主要区别之一。
✔
7
网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的广告人。
X
8
以下哪项属于常见的网络促销十大方法：
BDE
A、派单促销
B、赠品促销
C、美图促销
D、节日促销
E、积分促销
9
以下哪项属于网络广告的特点：
ACD
A、交互性强
B、明星效应
C、灵活、成本低
D、传播范围广
E、品牌效应
10
以下哪项属于网红营销价值：
BDE
A、明星价值
B、信息告知
C、品牌价值
D、模仿效应
E、背书价值
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