关于营销策划的书籍.docx
《关于营销策划的书籍.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关于营销策划的书籍.docx（8页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
关于营销策划的书籍
关于营销策划的书籍
篇一：
营销策划必读的好书推荐
20XX推荐图书
（一）
[*为重点推荐，其余仅供参考]——王志纲工作室理论研究室推荐
1、《财富专题精粹》财富编辑部编，世界图书出版公司，1999年，23。
80元
（*《财富》中文版网址：
）
推荐者的话：
《财富》是老牌权威媒体，但其思想的新锐性让你睡不着觉。
感谢上帝，网上有《财富》的中文版！
2、《谁是最好的管理者》——21世纪企业家的范本读物，（美国《商业周刊》权威评点）乔斯编著，经济管理出版社，1999年，21。
80元
推荐者的话：
“登东山而小鲁，登泰山而小天下。
”《商业周刊》每年评出全球25位最佳企业家，本书是从1995~1998年4年里的100位企业家中选出的最顶尖的管理高手。
当我们站在这些巨人的肩膀上，不难感悟世界一流经营大师的管理精髓。
3、*《企业生命周期》，[美]伊查克·麦迪思著，赵睿等译，中国社会科学出版社，1997年，19。
60元
推荐者的话：
这是一本企业管理的“禅宗”宝典。
学院派大师们的著作多为“密宗”，高深难懂，不易消化。
伊查克·麦迪思的风格很象印度哲学大师奥修，深入浅出，融会贯通，“精一家博百家而自成一家”。
作为策划人，此书不可不读。
4、《把握变革》，[美]伊查克·爱迪思著，赵睿等译，华夏出版社（哈佛商学经典译丛-名著系列），1998年，20。
00元
推荐者的话：
同上。
5、*《变革的力量》：
领导与管理的差异，[美]约翰·科特著，方云军、张小强译，华夏出版社（哈佛商学经典译丛-名著系列），1997年，16。
00元
推荐者的话：
在企业咨询管理顾问公司林立的情况下，如何突出我们工作室的竞争优势？
哈佛商学院著名教授约翰·科特的大作将给我们以很大的启迪。
“领导与管理的差异”，正是我们与一般咨询顾问公司的切入点的区别之所在。
6、*《经营未来》：
改变工商世界的主导趋向，阿尔夫·钱德尔著，张宁译，企业管理出版社，1997年，18。
00元
推荐者的话：
这位世界级大师对新旧时代的战略与价值观念的对比分析，给人以前所未有的心灵洗礼。
7、*《价值转移》：
竞争前的战略思考，[美]阿德里安·J·斯莱沃茨基著，中国对外翻译出版公司（哈佛企业丛书），1999年，20。
00元
推荐者的话：
作者是美国著名的管理咨询专家，其创办的“企业决策有限公司”专事价值增长的战略咨询，即进行企业经营战略方向转移的研究。
在20多年的成功实践基础上，已独创了一套非常严密的方法论体系。
本书堪称是修成正果的实力派策划家的代表性著作。
8、*《卓越管理的新思维》：
理念、工具和人，[英]尼尔·M·格拉斯著，徐玮等译，中国标准出版社、科文（香港）出版有限公司（科文西方工商管理经典文库-管理系列），20XX年，28。
00元
推荐者的话：
“科文西方工商管理经典文库”是目前世面上最好的企业管理丛书。
而本书又是这套丛书中最好的一本。
好就好在这是一本谈思维方式的书。
实际上是一本“现代策划学”。
9、*《竞争战略进阶》，[英]戴夫·弗朗西斯著，孙宁译，东北财经大学出版社（精明管理策略书系），1999年，15。
00元
推荐者的话：
英国人写的实用性的小册子，其中不乏成熟的策划方法。
10、*《产品创新战略》，[英]贝思·罗杰斯著，王琳琳译，东北财经大学出版社（精明管理策略书系），1999年，15。
00元
推荐者的话：
同上。
11、*《企业再造》，颜光华、刘正周等著，上海财经大学出版社（现代企业管理前沿问题研究丛书），1998年，14。
00元
推荐者的话：
比绝大多数MBA教材更有价值。
是一本小而精的好书。
12、《个性化的公司》，[美]克里斯托弗·巴特利特、萨曼特-高歇尔著，曾瑚、李克照等译，江苏人民出版社，1999年，14。
00元
推荐者的话：
比较新的管理思想。
13、*《协作制胜》：
成功的团队管理，[英]尼克·海伊斯著，李靖坤、路文勇译，东北财经大学出版社（顶级管理经典系列），1998年，16。
00元
推荐者的话：
这简直是为我们工作室“量身定造”的书。
本书告诉我们团队工作的价值，以及如何由“群体”和“伪团队”发展成为“真正的团队”。
14、*《管理宗师》：
世界一流的管理思想，[英]安德泽杰·胡克金斯基著，王宏方译，东北财经大学出版社（顶级管理经典系列），1998年，24。
00元
推荐者的话：
所有大师、流派尽在其中。
15、*《第五项修炼》：
学习型组织的艺术与实务，[美]彼得·圣吉著，郭进隆译，上海三联书
店出版，1994年，28。
00元
推荐者的话：
本书出版6年多了，其思想经得住了时间的考验。
这将是一部影响一个时代的书。
16、《精神经济》，李向民著，新华出版社，1999年，23。
8元
推荐者的话：
中国学者对新经济时代的诠释，不太实用，但很有新意。
17、*《知本家风暴》：
中国新知识分子宣言，姜奇平、王俊秀、
刘韧著，中国友谊出版公司，1999年，22。
80元
推荐者的话：
时势造英雄，“呐喊者”姜奇平成功了，他已成为中国知识经济和中国新知识分子的代言人，并以摧枯拉朽之势向传统世界宣战。
他的声音，是目前中国最响亮的声音之一。
18、*《戴尔战略》，[美]迈克尔·戴尔著，谢绮蓉译，上海远东出版社，1999年，16。
00元
推荐者的话：
迈克尔·戴尔，取代老名星比尔·盖茨的“天王巨星”级企业家。
他的一举一动，一言一行，正在牵动着全世界的神经。
19*《只有偏执狂才能生存》，[美]安德鲁·葛洛夫著，安然译，光明日报出版社，1997年，15。
00元
推荐者的话：
这位杰出的犹太人告拆我们，我们工作室的真正价值究竟是什么。
20、*《未来飓风》：
高新技术新产品营销策略，[美]杰弗里·摩尔著，钱跃、张帆译，中国城市出版社，1999年，25。
80元
推荐者的话：
本书提示了高新技术产品市场营销与传统市场营销的区别。
实际上本书的思想与方法将不仅仅局限于高新技术领域，将有更为广泛的实践意义，在某种意义上代表了新时代市场营销的一些主要趋势。
21、《关系营销》，[英]默林·斯通、尼尔·伍德科克著，陈桂芳等译，上海远东出版社，1998年，10。
00元
推荐者的话：
小册子，理念新。
22、《奥美的观点》，奥美公司著，庄淑芬等译，内蒙古人民出版社（国际广告商务译丛）。
推荐者的话：
我们同行的经验之谈，对如何运作一个策划公司颇有启迪。
23、*《造就卓越的咨询顾问》，[美]杰伊·A·贝切斯著，段盛华译，中国标准出版社、科文（香港）出版有限公司（科文西方工商管理经典文库-管理系列），20XX年，18。
00元
推荐者的话：
不可不读。
24、《设计最好的公司》：
组织设计的过程和创新，[美]约翰·辛格著，段盛华译，宇航出版社、科文（香港）出版有限公司（科文西方工商管理经典文库-管理系列），20XX年，15。
00元
推荐者的话：
太实用了。
值得重视是的其中提出的“结构、过程、文化”、“控制、联系、创造”、“承诺、协调、竞争”、“成本领先、质量差别化、革新差别化”等理论模型。
25、*《管理创新》，T·普罗克特著，周作宇、张晓霞译，中信出版社、PRENTICEHALL出版公司，1999年，21。
00元
推荐者的话：
本书主要内容：
管理中的创造性，创造性解决问题的障碍处理，关于创造力的理论，识别问题，形态分析及相关技术，头脑风暴法及其变式，横向思维法，集体研究制及其方法多种观念激发术，观念评价，观念的实施，计算机辅助创造力。
这是一本彻头彻尾的“策划方法学”。
王志纲工作室路虎
篇二：
策划类书籍大全
定位（positioning）
乐剑锋的《广告文案》
《关于策略我有看法》
黑面的《广告文案写作》
《文案发烧》【美】苏利文
《Thecopywriter:
32位顶尖创意人的创意之道》《一个文案的自我修养》
《广告痴人说梦话》林俊明
文案
（一）文案理论
1、广告文案写作32K中国物价
2、广告文案1632中国电影
3、如何成为杰出的广告文案撰稿人（新版）厦门大学
4、广告文案策略1632复旦大学
5、广告写作艺术532K友谊
6、怎样创作广告832友谊
（二）文案个案
1、中外广告妙语赏析大32广东人民
2、广告写作的艺术——与五位广告名家谈32策划
（一）策划理论
1、广告奏效的奥秘2232K民主与建设
2、现代广告策划——计划、实施与测定1632
3、促销策略32上海人民
4、饮食营销广告策划1632中央民大
5、策划与广告技巧及误区2932四川人民
6、广告策划创意学26复旦大学
7、广告与品牌策划2432
8、广告策划32中国物价
9、现代广告策划1432复旦大学
10、现代广告运作技巧1432复旦大学
11、广告运动策略新论（上下册）32友谊
12、广告策划人的培训与管理32工商联联
（二）策划个案
1、IT广告的奥秘3916广东经济
2、汽车广告奥秘4516广东经济
3、知名企业营销与广告经典实战案例92816中国致工
4、成功广告案例评析2832中国商业
5、品牌至尊2032华夏
6、圣象品牌整合3632中国三峡
7、公司广告运作2432中国标准
8、现代广告案例理论与评析2232复旦大学
9、照亮品牌的太阳15016黑龙江科技
（三）创意经验著作
1、新策划理念——叶茂中谈策划2532中华工商联
2、新策划理念——叶茂中谈品牌2532中华工商联
3、新策划理念——叶茂中谈广告2532中华工商联
4、暴光一个广告人的“阴谋”2332河南人民
5、转身看策划3632中华工商联
篇三：
市场营销策划书
市场营销策划书
姓名:
陈佳学号:
20XX206869班级：
20XX级国贸8班时间：
20XX年12月
目录
一概述
、企业概况
、营销目的
、销售目标
、提高知名度和市场份额的基本策略
二目前营销状况
、市场状况分析
、产品分析
、营销状况分析
、竞争分析
、消费分析
三SWOT分析
、优势
、劣势
、机率
、威胁
四市场营销策划达到的目标
五市场营销策划采取的营销战略
、目标市场
、产品策略
、价格策略
、渠道和促销策略
、广告促销战略
、人员策略
六行动方案
、渠道设计方案
、渠道促销方案
七预算表
八风险控制：
风险与控制方法
、风险
、控制方法
九结束语
一概述
、企业概况
我们的公司是一家普通的折扣服装店，位于山东省聊城市东昌府区，紧靠聊城大学，地理位置优越。
目前主要销售青年女装。
因为主要销售对象为在校高校女大学生，所以定价较为低廉，更为普遍大学生所接受。
、营销目的
增加服装店在大学地区的知名度和销售额，提高市场占有率，赢得以大学生为消费群体的青睐，使企业获得长远最大化的利益。
、销售目标
由于价格相对较低，更易获得了大学城地区学生的认可。
通过营销策划，希望实现日均销售目标在1000左右，月均销售3余万，按照30%的销售毛利润来计算，日均利润额300元。
、提高知名度和市场份额的基本策略
对于这样的小型服装店而言，根据其消费群体是学生和周围居民的状况，对于宣传媒介的选择并不需要那么复杂。
首先针对学生，可以通过宣传单的形式发放到学生宿舍，每个宿舍一张，找兼职学生发放；将针对学生而推出的新衣服介绍给学生，并且作出同产品在周围
服装店的价格相比较，是学生感觉到有利可图。
其次是针对周围居民，将针对于居民的产品信息通过小区进出口的LED广告牌传递给居民。
最终目的在于获得顾客好的口碑！
二、目前营销状况
、市场状况分析：
随着我国人民生活水平的提高，服饰企业随之也日益成熟，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切。
现如今中国境内，追求时尚的热潮蜂拥而至。
这势必是服饰企业的又一营销的机会。
服饰的种类可以说是复杂多样，市场处在长期的成长阶段，人们对服饰的需求仍然在增加。
、产品分析：
潮流服装逐渐成为服装行业的主导，就那女性服装市场来说女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的。
、营销状况分析：
总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，相信以后的市场开阔道路会更宽敞。
女性在购买服装上的欲望明显高于男性，且质量和外观上要
升级会员 