方特活动策划方案doc.docx
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方特活动策划方案doc
方特活动策划方案
篇一：
芜湖方特新媒体营销策划案 芜湖方特新媒体营销策划案 前言 从XX年开始，深圳华强集团就开始设计研发中国人完全自主知识产权的文化产业主题公园，其开创的“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”，被称为“中国的迪士尼”。
芜湖方特欢乐世界座落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区，是中国目前规模最大的第四代主题公园。
芜湖方特欢乐世界采用现今最先进的理念和技术精心打造，可谓“国际一流”。
随着时期的发展，新兴网络媒介的涌现为企业的发展提供新的契机，也为新媒体营销手腕提出更高的要求。
项目评估：
SWOT分析 优势（strength）：
第一，芜湖方特是由深圳华强文化科技集团在芜湖投资成立的第二个主题公园，品牌知名度和认知度很高。
第二，方特梦幻世界是一座拥有自主知识产权，并以科技加中国文化为主题诉求的大型科技文化主题公园，具有鲜明的文化特色。
迎合旅游者的需求，对游客具有极大的吸引力。
劣势（weakness）：
其一，方特目前的宣传力度不够；其二，相当一部份的游客对其价钱满意度很低,与其竞争者相较，没有价钱优势。
机缘（opportunity）：
目前国家将旅游业发展上升为国家战略，并将旅游业定位为未来支柱产业，在政策方面会有很大的扶持。
虽然XX年新旅游法的出台对景区造成必然的冲击，但从某种程度上也提高了旅游的纯度和精度。
而且随着中国经济的发展，居民生活水平的提高，旅游将成为新时尚潮流，皖江城市带承接产业转移，将带动旅游业的的发展。
以此为契机，增进方特梦幻世界的进一步发展。
而且，微博、微信、QQ等新兴媒介的出现，为方特的营销提供了更好更快的平台。
要挟（threat）：
中国此刻的主题公园很多，市场竞争激烈而且区域竞争也很大，在长三角地域，芜湖方特梦幻世界面临的强劲对手就有上海欢乐谷，常州中华恐龙等。
其次，主题公园的投资很大，设施保护本钱高，管理难度高，风险大。
XX年度推行时间分解安排 马年春节（XX年1月31日——2月6日）“芜湖方特闹新春” 三八妇女节（XX年3月8日——3月11日）围绕“特权、勇敢、快乐”策划出色的“风度女性主题活动”。
成年女性凭身份证半价入园。
七夕情人节（XX年8月2日）开设爱情闯关活动，前3名获大奖，没有获奖的参与者现 场为情侣拍摄情侣照一张。
教师节（XX年9月8日——9月10日）凭教师资格证半价入园。
十一黄金周（XX年10月1日——10月7日）“金秋十月，红色经典聚方特”（想见具体分析） 圣诞节（XX年12月24日——12月25日）“圣诞狂欢夜”唱诗班在平安夜、圣诞节两天在阿戴尔小镇演唱经典圣诞颂歌；12月24日平安夜，12月25日圣诞节，伴随着圣诞钟声，万人在绚烂的烟花下一路倒数狂欢。
新媒体选择 十一黄金周：
时间：
XX.10.1——10.7 营销策略，线上、线下营销 主题：
金秋十月，红色经典聚方特 活动：
猜红剧，唱红歌，传红旗，方特主题公园国庆 入园即送方特国庆小红旗，还有巨型国旗万人传递，释安心中的爱国热情，关注并回答芜湖方特主题公园官方微博、微信，猜红剧，唱红歌，即有机缘免费游玩芜湖方特主题公园。
夜场红歌对对唱，获胜者取得国庆特别礼包一份。
（一）线上营销 微博营销：
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。
微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、话题、名博开放平台，整合运营等。
营销方式有：
一、注册“芜湖方特主题公园”用户，并认证V（新浪、腾讯等知名网站） 二、成立微群、微刊等。
3、微博活动：
①十一黄金周具体活动方案②后期活动信息发布③抽奖抢票活动：
@芜湖 方特主题公园④热点微博转发 4、与粉丝踊跃互动，发布猜红剧，唱红歌活动 五、关注热点，热点话题中带上标签#金秋十月，红色经典聚方特# 微信营销：
微信营销是网络经济时期企业营销模式的一种创新，是伴随着微信的火热而兴起的一种网络营销模式，用户注册微信后，可与周围一样注册的“朋友”形成一种联系，用户定阅自己所需要的信息，商家提供用户所需要的信息，推行自己的产品，从而实现点对点的营销。
营销方式有：
一、注册“芜湖方特主题公园”公众账号，取得微信官方认证 二、按照自己的定位，成立知识库 3、开通定阅号，通过定阅号按期将活动告知给关注的微信用户 4、国庆节前在微信平台开始抽奖或猜奖赢门票活动，例如：
猜红剧，唱红歌（利用微信独 特的语音功能） 五、二维码：
用户扫描二维码，添加“芜湖方特主题公园”为老友，并将二维码由微博推行 出去。
网络营销：
网络营销就是大量的客户通过互联网搜索，找到某网站、商铺，查看按期企业活动，商品卖点，通过，邮件、QQ等方式联系到商家，将潜在客户发展成有效客户。
营销方式有：
一、关键词、字的搜索，如“芜湖方特”、“国庆方特特别活动” 二、图片拍摄技能，突出芜湖方特的特点及各项游戏的刺激感 3、网上页面广告，在各大门户网站上设置悬浮广告 4、与美团、公共点评等商家合作，推出有吸引力的国庆大团购
（二）、线下营销 一、与本地商家合作，例如与方特主题公园周围的酒店合作，推出游芜湖方特+酒店住宿的组合套餐选择，并在酒店周围拉横幅或霓虹灯。
二、赞助推行，寻觅赞助商，与赞助商旗下品牌商品合作。
三、广告传单，十一国庆前，在全城派发传单，内容要有足够的吸引力，突出本次方特活动的主题。
策划的可执行性 执行步骤：
一、市场调研 二、费用策划 3、结果预测 4、营销时间安排 五、宣传策划 六、公司人员分派 黄金周期间的营销费用：
调研策划费：
5-6万 广告费：
2-4万 促销费：
4-5万 活动费：
5-6万 共计：
16-21万 预期达到的目标：
一、短时间：
吸引大量的游客于十一前来游玩，游园人数同比增加50%以上，营业额同比 增加40%以上。
二、长期：
成立必然的网络关注度，发展长期的潜在客户及有效客户，在未来营业额提 高5—10%左右。
危机公关：
当有任何意外事故发生，芜湖方特应该在第一时间通过新兴媒介：
网络、微博、微信等及传统媒介：
电视广播、报纸做出回应，将事件的真相公之于众，将传言抹杀在摇篮中，必要的时候也可召开记者发布会澄清。
篇二：
方特欢乐世界圣诞节主题活动策划案 方 特 欢 乐 世 界 节 假 日 活 动 策 划 方 案 活动背景：
每一年的12月25日，是基督教徒纪念耶稣诞生的日子，称为春节。
“春节”这个名称是“基督弥撒”的缩字。
弥撒是教会的一种礼拜仪式。
春节是一个宗教节。
咱们把它看成耶稣的诞辰来庆贺，因此又名春节。
这一天，全世界所有的基督教会都举行特别的礼拜仪式。
可是有很多春节的欢庆活动和宗教并无半点关联。
互换礼物，寄圣诞卡，这都使春节成为一个普天同庆的日子。
活动概述：
12月24日至12月25日，方特欢乐世界，五大出色内容，让你流连忘返！
圣诞巨树、辉煌焰火、圣诞乐章、盛大狂欢，使方特欢乐世界成为时尚人群欢度圣诞的绝佳目的地，成为向亲友献上新年祝愿的极佳场所。
演出节目，方特欢乐世界将把民族风情演出跟时尚歌舞演出及魔术、滑稽、器乐等综艺演出结合，形成世界与民族融合、时尚与风俗媲美、歌舞与综艺竞辉的演艺特色。
多功能舞台的器乐演奏、滑稽游戏及魔术演出和特色互动演出活动给观众线人一新的感觉。
在活动期间还将举行幸运抽奖活动，奖品有方特欢乐世界门票、圣诞嘟比公仔、电话挂件等……众多奖品天天等你拿！
漫天飘雪的银色浪漫、数千人的许愿、盛大的演艺巡游、圣诞老人的神秘礼物、百家商户的折扣好礼，在飘飘的雪花中，在圣诞的钟声中，一路祈愿“圣诞快乐，来年再相聚”！
活动时间：
24日（平安夜）、25日（春节） 活动主题：
方特欢乐世界“激情平安夜，情浓春节”主题活动 活动目的：
一、强化方特欢乐世界的知名度、佳誉度，提升公园的品牌； 二、以“文艺节目+游戏+抽奖+狂欢派对”形式增加人气，提高游客对“方特欢乐世界” 的关注度，增加了解和喜爱。
活动内容：
◆圣诞巨树惊叹亮相千人许愿； ◆幸运抽奖惊喜不断好运连连； ◆演艺方队盛大狂欢激情演出； ◆圣诞老人派发礼物、送祝愿； ◆百家特色店圣诞惊喜三重奏； ◆平安夜烟火璀璨、激情四射。
场景布置：
◆银湖路、阳光广场、方特欢乐大道灯杆喷绘改换圣诞或新年内容； ◆方特欢乐大道双侧树木之间拉串灯装饰，营造出一条星光大道，犹如满天星星，气 势宏伟，景观壮丽，人行于下又有浪漫情怀； ◆设圣诞景观，高8米圣诞树三棵，别离放置于阳光广场、南北门口。
加以装饰，作 为许愿树，游客可将设计好的卡片，写上自己的新年祝愿挂于许愿树。
圣诞树周围 有雪屋、雪人、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰，外围一圈圣诞红点缀。
◆公园门头和园内主要景点进行圣诞装饰，增添节日气氛。
活动内容一：
圣诞巨树惊叹亮相千人许愿 活动时间：
XX.12.24-12.25 在阳光广场、南、北大门别离设三棵圣诞许愿树； 顾客一进入公园，迎面为大圣诞树，圣诞老人向顾客分发小毛绒玩具礼物、圣诞帽和心愿卡，向顾客祝愿，并与顾客一路将顾客写上心愿的心愿卡悬挂到圣诞树上，心愿卡上可写上美好的祝愿，表达良好的祝愿与期盼，营造亲切动人的气氛。
准备物料：
圣诞许愿卡1000张 活动内容二：
幸运抽奖惊喜不断好运连连 活动时间：
XX.12.24—12.25 活动地址：
南大门（园内）设幸运抽奖点 准备大号抽奖箱（非透明）一个，兵乓球200个 用粗笔写：
方特欢乐世界（2个）、嘟噜嘟比（2个）、嘟噜嘟妮（2个）、圣诞快乐（12个）。
抽奖细则：
一、凡12月24日、25日进园游客，可凭当日有效门票参与抽奖，每人凭门票仅限抽奖一次； 二、抽奖时段：
XX年12月24日、25日 15：
00—15：
30 16：
00—16：
30 17：
00—17：
30（过时作废） 三、抽奖地址：
方特欢乐世界南大门（园内）设幸运抽奖点 四、奖项设置：
一等奖乒乓球上内容为“方特欢乐世界”字样 奖品为方特欢乐世界门票一张（共50名） 二等奖乒乓球上内容为“嘟噜嘟比”或“嘟噜嘟妮”字样 奖品为嘟噜嘟比圣诞公仔一个（100名） 三等奖乒乓球上内容为“圣诞快乐”字样 奖品为精美纪念电话挂件一条（300名） 纪念奖未抽中以上奖项者都可获赠纪念奖一份 奖品为公园纪念便签一本（4000名） （以上奖项不可兼中兼得，奖品数量有限、送完为止） 五、领奖方式：
现场兑奖，超期不兑奖者视为自动放弃 兑奖后由工作人员在门票上加盖有效印章，不得重复兑奖。
六、其他：
在法律允许的范围内，芜湖市方特欢乐世界经营管理 对本次抽奖活动拥有合法解释权，所有参与抽奖的游客必需遵守以上抽奖规则， 不然视为无效。
准备物料：
方特欢乐世界门票50张，圣诞嘟比公仔100个，精美纪念电话挂件300条，便签本 4000本，乒乓球200个，大不透明抽奖箱1个，大水牌1个、小水牌7个、X展架2 个。
注：
以上所有奖项均按24日、25日两天设计，天天各半，奖品当日抽完为止，在此情况下，可将标注该奖项的乒乓球从抽奖箱拿出；如24日未抽完奖品则顺延至25日一路发放。
活动内容三：
演艺方队盛大狂欢激情演出 活动内容四：
圣诞老人派发礼物、送祝愿 圣诞老人、小丑、嘟比、嘟妮人偶、怀抱吉他的西部牛仔浩浩荡荡…… 天天上午、下午在阳光广场大型圣诞树下各演出一场，节目演出期间，圣诞老人、滑稽小丑、嘟比、嘟妮人偶会不时与游人打招呼，派送礼物，即兴演出节目，送祝愿，热烈祥和，宝贵一见。
如有圣诞老人、小丑、嘟比、嘟妮人偶上来与您合影或邀您跳舞，请别拒绝哦，他们将带您一路舞动圣诞、激情狂欢！
活动时间：
XX.12.24—12.25 活动地址：
阳光广场、方特欢乐大道 活动场次：
天天上、下午各1场 10：
30-11：
30 13：
00-13：
30 背景音乐：
圣诞音乐《欢乐颂》、《听，天使报佳音》、《平安夜》…… 活动流程：
10：
30—10：
40圣诞音乐《欢乐颂》、《听，天使报佳音》、《平安夜》响起10：
40—10：
45演艺方队停留在阳光广场，以巨型圣诞树、雪屋、雪人、驯鹿雪撬为演出 背景，广场上祥和、悠扬的圣诞音乐响起…… 10：
45—10：
50小丑、嘟比、嘟妮人偶、圣诞老人和观众互动，派发礼物 并邀游人一路跳圈舞，使现场气氛淋漓尽致、亲切热烈 10：
50—11：
00乐队演奏圣诞音乐，现场气氛亲切、祥和 11：
00—11：
05佤族舞蹈 11：
05—11：
10小丑演出将演出带入一个小高潮（扎气球、投篮等）篇三：
【精品文档】方特欢乐世界圣诞节主题活动策划案 方 特 欢 乐 世 界 节 假 日 活 动 策 划 方 案 活动背景：
每一年的12月25日，是基督教徒纪念耶稣诞生的日子，称为春节。
“春节”这个名称是“基督弥撒”的缩字。
弥撒是教会的一种礼拜仪式。
春节是一个宗教节。
咱们把它看成耶稣的诞辰来庆贺，因此又名春节。
这一天，全世界所有的基督教会都举行特别的礼拜仪式。
可是有很多春节的欢庆活动和宗教并无半点关联。
互换礼物，寄圣诞卡，这都使春节成为一个普天同庆的日子。
活动概述：
12月24日至12月25日，方特欢乐世界，五大出色内容，让你流连忘返！
圣诞巨树、辉煌焰火、圣诞乐章、盛大狂欢，使方特欢乐世界成为时尚人群欢度圣诞的绝佳目的地，成为向亲友献上新年祝愿的极佳场所。
演出节目，方特欢乐世界将把民族风情演出跟时尚歌舞演出及魔术、滑稽、器乐等综艺演出结合，形成世界与民族融合、时尚与风俗媲美、歌舞与综艺竞辉的演艺特色。
多功能舞台的器乐演奏、滑稽游戏及魔术演出和特色互动演出活动给观众线人一新的感觉。
在活动期间还将举行幸运抽奖活动，奖品有方特欢乐世界门票、圣诞嘟比公仔、电话挂件等……众多奖品天天等你拿！
漫天飘雪的银色浪漫、数千人的许愿、盛大的演艺巡游、圣诞老人的神秘礼物、百家商户的折扣好礼，在飘飘的雪花中，在圣诞的钟声中，一路祈愿“圣诞快乐，来年再相聚”！
活动时间：
24日（平安夜）、25日（春节） 活动主题：
方特欢乐世界“激情平安夜，情浓春节”主题活动 活动目的：
一、强化方特欢乐世界的知名度、佳誉度，提升公园的品牌； 二、以“文艺节目+游戏+抽奖+狂欢派对”形式增加人气，提高游客对“方特欢 乐世界”的关注度，增加了解和喜爱。
活动内容：
◆圣诞巨树惊叹亮相千人许愿； ◆幸运抽奖惊喜不断好运连连； ◆演艺方队盛大狂欢激情演出； ◆圣诞老人派发礼物、送祝愿； ◆百家特色店圣诞惊喜三重奏； ◆平安夜烟火璀璨、激情四射。
场景布置：
◆银湖路、阳光广场、方特欢乐大道灯杆喷绘改换圣诞或新年内容； ◆方特欢乐大道双侧树木之间拉串灯装饰，营造出一条星光大道，犹如满天星 星，气势宏伟，景观壮丽，人行于下又有浪漫情怀； ◆设圣诞景观，高8米圣诞树三棵，别离放置于阳光广场、南北门口。
加以装 饰，作为许愿树，游客可将设计好的卡片，写上自己的新年祝愿挂于许愿树。
圣诞树周围有雪屋、雪人、驯鹿雪撬、雪花、靴子等相关装饰，外围一圈圣 诞红点缀。
◆公园门头和园内主要景点进行圣诞装饰，增添节日气氛。
活动内容一：
圣诞巨树惊叹亮相千人许愿 活动时间：
XX.12.24-12.25 在阳光广场、南、北大门别离设三棵圣诞许愿树； 顾客一进入公园，迎面为大圣诞树，圣诞老人向顾客分发小毛绒玩具礼物、圣诞帽和心愿卡，向顾客祝愿，并与顾客一路将顾客写上心愿的心愿卡悬挂到圣诞树上，心愿卡上可写 上美好的祝愿，表达良好的祝愿与期盼，营造亲切动人的气氛。
准备物料：
圣诞许愿卡1000张 活动内容二：
幸运抽奖惊喜不断好运连连 活动时间：
XX.12.24—12.25 活动地址：
南大门（园内）设幸运抽奖点 准备大号抽奖箱（非透明）一个，兵乓球200个 用粗笔写：
方特欢乐世界（2个）、嘟噜嘟比（2个）、嘟噜嘟妮（2个）、圣诞快乐（12个）。
抽奖细则：
一、凡12月24日、25日进园游客，可凭当日有效门票参与抽奖，每人凭门票仅限抽奖 一次； 二、抽奖时段：
XX年12月24日、25日 15：
00—15：
30 16：
00—16：
30 17：
00—17：
30（过时作废） 三、抽奖地址：
方特欢乐世界南大门（园内）设幸运抽奖点 四、奖项设置：
一等奖乒乓球上内容为“方特欢乐世界”字样 奖品为方特欢乐世界门票一张（共50名） 二等奖乒乓球上内容为“嘟噜嘟比”或“嘟噜嘟妮”字样 奖品为嘟噜嘟比圣诞公仔一个（100名） 三等奖乒乓球上内容为“圣诞快乐”字样 奖品为精美纪念电话挂件一条（300名） 纪念奖未抽中以上奖项者都可获赠纪念奖一份 奖品为公园纪念便签一本（4000名） （以上奖项不可兼中兼得，奖品数量有限、送完为止） 五、领奖方式：
现场兑奖，超期不兑奖者视为自动放弃 兑奖后由工作人员在门票上加盖有效印章，不得重复兑奖。
六、其他：
在法律允许的范围内，芜湖市方特欢乐世界经营管理 对本次抽奖活动拥有合法解释权，所有参与抽奖的游客必需遵守以上抽奖 规则，不然视为无效。
准备物料：
方特欢乐世界门票50张，圣诞嘟比公仔100个，精美纪念电话挂件300条， 便签本4000本，乒乓球200个，大不透明抽奖箱1个，大水牌1个、小水牌7 个、X展架2个。
注：
以上所有奖项均按24日、25日两天设计，天天各半，奖品当日抽完为止，在此情况下，可将标注该奖项的乒乓球从抽奖箱拿出；如24日未抽完奖品则顺延至25日一路发放。
活动内容三：
演艺方队盛大狂欢激情演出 活动内容四：
圣诞老人派发礼物、送祝愿 圣诞老人、小丑、嘟比、嘟妮人偶、怀抱吉他的西部牛仔浩浩荡荡…… 天天上午、下午在阳光广场大型圣诞树下各演出一场，节目演出期间，圣诞老人、滑稽小丑、嘟比、嘟妮人偶会不时与游人打招呼，派送礼物，即兴演出节目，送祝愿，热烈祥和，宝贵一见。
如有圣诞老人、小丑、嘟比、嘟妮人偶上来与您合影或邀您跳舞，请别拒绝哦，他们将带您一路舞动圣诞、激情狂欢！
活动时间：
XX.12.24—12.25 活动地址：
阳光广场、方特欢乐大道 活动场次：
天天上、下午各1场 10：
30-11：
30 13：
00-13：
30 背景音乐：
圣诞音乐《欢乐颂》、《听，天使报佳音》、《平安夜》……
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