今日头条商业计划书.docx

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今日头条商业计划书

今日头条商业计划书

篇一：

今日头条合作协议

合作协议

甲方：

今日头条江西运营中心

乙方：

南昌春晖青年创业服务社

为推动甲方新媒体人才战略发展，双方探索人才服务体系共赢模式，甲乙双方经友好协商自愿达成以下合作协议。

一、甲乙双方一致同意建立并发展相互协作、相互支持、共同发展的紧密合作关系。

二、甲乙双方携手成立“春晖青年就业创业实训基地”，聘任甲方指定专业人员为春晖导师，定期开展公益性新媒体人才培训及实践，致力于培养新媒体策划、文案、运营类精英人才。

三、甲方赞助并参与乙方组织的新媒体人才交流、主题沙龙、趋势论坛等活动，每年不少于3场次。

甲方赞助费用根据具体活动预算，包括场地、物料、奖品、宣传等费用。

四、乙方根据甲提供的就业岗位、实习岗位、兼职岗位要求及数量，推荐合适的专业人才及团队。

五、甲乙双方应对其工作接触和通过其他渠道得知的有关的商业秘密严格保密，未经对方事先书面同意，不得向他人透露。

六、在双方组织的大型活动中双方应竭尽全力做好责任划分的份内事务，互相配合以期达到最良好效果。

七、本协议自双方法定代表人或其授权代表签字并加盖公章后生效。

八、本协议的补充或修改必须经双方同意并以书面形式予以补充，作为本协议的附件，并与协议正本具有同等法律效力。

九、本协议式两份甲乙双方各执一份，均具有同等法律效力。

十、本协议有效期为壹年，有效期满时双方如无异议可自动延续。

十一、本协议所有未尽事宜由甲乙双方友好协商解决。

甲方：

今日头条江西运营中心乙方：

南昌春晖青年创业服务社授权代表：

授权代表：

日期：

年月日年月日日期：

篇二：

今日头条分析报告

今日头条分析报告

姓名：

郭宇航

学号：

1410050042

专业：

网络与新媒体

指导老师：

汪海

一：

今日头条简介.....................................................................................................................................3

1.简介..................................................................................................................................................3

2.创始人介绍......................................................................................................................................3

3.头条特色..........................................................................................................................................3

二：

内容介绍.............................................................................................................................................3

1.新闻头条..........................................................................................................................................4

2.话题专区.......................................................................................................................................4

3.视频社区.......................................................................................................................................4

三：

运营模式和盈利模式.........................................................................................................................5

1.运营模式.......................................................................................................................................5

2.盈利模式.......................................................................................................................................5

四：

目标群体及市场分析.........................................................................................................................5

1.目标群体.......................................................................................................................................5

2.市场分析..........................................................................................................................................6

五;与同类比较............................................................................................................................................6

1.市场占有率...................................................................................................................................6

2.与网易新闻和zaker的比较...........................................................................................................7

六：

使用心得和市场前景.........................................................................................................................9

1.使用心得.......................................................................................................................................9

2.市场前景.......................................................................................................................................9

七：

总结.....................................................................................................................................................9

今日头条分析报告

一：

今日头条简介

1.简介

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。

它由国内互联网创业者张一鸣于20XX年3月创建，8月发布第一个版本。

2.创始人介绍

张一鸣毕业于南开大学软件工程学院；20XX年加入旅游信息搜索公司“酷讯”，曾任“酷讯”技术委员会主席；20XX年创立房产信息搜索公司“九九房”；20XX年创立“字节跳动”公司并担任cEo。

张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。

3.头条特色

今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

二：

内容介绍

总共分为以下几个板块：

新闻头条、话题专区、视频社区。

1.新闻头条

刚打开软件后就可以看到这个界面，内容丰富同时会给你推送许多你喜欢的新闻，这个版块主要是给人提供实时的消息，给你最快最准确的新闻。

扁平化的设计风格加之丰富的界面内容展示，使得每条新闻之间分界并不明显。

单页显示新闻数目相比同类产品少约3-5条。

让人觉得十分的简洁。

2.话题专区

话题的界面展示内容相对复杂，包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间）。

其中由于图片展示数量的问题，使得“删除”按钮不能对齐，稍微影响美观；时间的显示也只有多图新闻与通栏图片新闻有所显示，不能保证布局的一致性，需要优化。

但是在话题专区人们可以自由的开展自己感兴趣的话题。

3.视频社区

整个界面被分成一个一个的长方形的小方块，每块就是一个视频，这些放到首页的视频有一些是编辑寻找点击量和互动量大的文章放到首页，另外一些则是可以通过支付费用来将自己的内容放到首页增加曝光量。

在这个社区内可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己所喜爱的视频。

三：

运营模式和盈利模式

1.运营模式

今日头条的利用大数据和优秀算法，结合之下可以为每个用户建立精准的dna库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品，推送相关周边的商品信息，从最初只在各大安卓、ios平台推送下载，到近期cEo张一鸣在媒体前频频曝光，今日头条的运营还是很不错的，尤其是其本身的差异化优势，再加上cEo的个人魅力，推广效果事半功倍。

2.盈利模式

（1）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等）

用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面，（比如今天我看到国家最高科技奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的）就可以跳转到视频播放界面（是选择哪个媒体就看用户个人喜好）；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知道更多关于这个领域的最新新闻动态，在视频网站上链接到今日头条这里来。

这种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻体验。

（2）与社交应用的合作

目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才会点击。

转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻，然后评选出每日最佳原创微新闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。

而且能增加其发消息的活跃度。

四：

目标群体及市场分析

1.目标群体据20XX年新闻客户端统计显示，手机阅读76.55%的用户为男性，19岁到35岁的用户占70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。

而从职业属性来看，会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比31.48%，其次是公务员占比23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。

56%的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读，49%的用户习惯在睡觉

篇三：

今日头条投资分析

今日头条——新闻媒体

一、产品介绍

“今日头条”是一款基于数据挖掘的推荐引擎，通过用户的社交媒体账号和使用产品的信息反馈，包括用户对某一条内容的阅读、评论、收藏，在此内容上停留时间的长短。

推算出用户的偏好，从而为其推荐个性化的内容。

第一个版本于20XX年6月上线。

二、公司创始人及创业想法

1.创始团队

创始人张一鸣互联网创业经历丰富，自大学毕业以来，曾先后参与和创建酷讯、饭否和九九房，并担任这些互联网公司的高层。

现在的180个员工里，60%是技术人员，其中一半每天都在做完善算法的工作——使计算机更精确地推算用户的偏好。

2.2.创业想法——

张一鸣在大学时做过一些独立网站和软件，包括给父亲的企业开发软件——有些申请到了专利卖掉，几万到几十万元不等。

在他看来，毕业后去一个大公司里做模块改进一类的工作，实在“不太来劲”。

2020XX年，张一鸣经朋友介绍来到之后两年大火又迅速瓦解的酷讯，迅速成长为技术合伙人，并得到当时酷讯投资人海纳亚洲王琼的赏识。

酷讯瓦解后，张依然与王琼保持着良好的联系，并在王琼的支持下参与饭否、九九房产等网站的筹建。

但更让张一鸣感兴趣的还在于对用户阅读需求的满足。

张一鸣“强烈感觉到”社交网站的信息流并不能很好地满足用户

的阅读需要，它经常被各种“噪音”如照片和游戏冲刷掉。

20XX年，张一鸣就在想，“应该有一个更有效率的媒体属性的东西出现。

”这也是日后“今日头条”的产品理论基础之一。

三、项目融资历程

2020XX年，王琼代表投资人海纳亚洲给了张一鸣8万美元的天使投资，连同另外两家天使投资，张一鸣一共拿到折合人民币200万元。

很快，海纳亚洲对“字节跳动”a轮投资200万美元。

2020XX年底，海纳亚洲又对这家公司进行了100万美元的a+轮投资。

2020XX年年中，张一鸣完成了B轮1000万美元融资，:

今日头条商业计划书）内容的生态系统。

张一鸣自称不看重估值、商业模式，他想的只是如何把产品做得更好，“更来劲”。

在他眼中，现在的今日头条，完成度只有20-30%。

尽管做到100%是不可能的，但两年以后，也许能提高到80-90%。

这需要数据的积累和算法的改进。

四、项目盈利模式——信息流广告收入

在如何赚钱方面，今日头条已经开始了首个尝试——信息流广告。

目前1000万元的月广告收入已经可以覆盖今日头条的日常开支。

广告的数量并不多，每天最多只向用户展示4次。

如果不喜欢，用户还可以选择“不感兴趣”将其隐藏。

张一鸣希望，广告对于用户体验的影响不要超过4%，衡量标准则包括阅读资讯的数量和时长等。

它的广告主来自汽车、快消、金融、互联网服务和电子产品等行业。

张一鸣并不熟悉具体的销售数据，但从他得到的反馈来看，八成的广告主对于转化效果感到满意。

五、项目优势——满足阅读个性化需求

它符合这个个性化时代对内容产品的要求：

垂直（是基于用户兴趣的各类垂直），并且移动。

它看起来像是一个抢劫者：

自己并不生产内容，只是主动为已有内容做更精细的传播。

这为它带来了目前1000万元的月广告收入。

在传统媒体普遍为变现焦虑的时刻，这个“抢劫者”用算法脱颖而出，轻易地实现了用别人的内容给自己变现。

六、项目存在的问题——内容版权和巨头之争

吴世春认为今日头条是目前互联网时代当之无愧最好的阅读产品，需要改进的是，如何把内容生产方的利益照顾到。

“今日头条应该变成平台，而不是阅读工具。

如果给内容生产者一个好的生存坏境的话，这个平台会越来越强大。

”今日头条目前已经推出了为传统媒体和自媒体服务的“媒体平台”，以期解决吴所说的问题。

更大的问题在于，腾讯和搜狐等新闻客户端已经被惊动，正在尝