智慧树知到场营销学山东联盟章节测试答案.docx
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智慧树知到场营销学山东联盟章节测试答案
智慧树知到?
市场营销学〔山东联盟〕?
章节测试答案
第一章
1、当买卖双方都表现积极时,我们就把双方都称为〔〕,并将这种情况称为相互市场营销.
A:
市场营销者
B:
相互市场营销者
C:
生产者
D:
推销者
正确答案：
市场营销者
2、企业对其营销活动及治理的根本指导思想就是〔〕
A:
市场营销观念
B:
社会市场营销观念
C:
市场营销治理哲学
D:
生产或销售观念
正确答案：
市场营销治理哲学
3、〔〕观念的提出被称为“市场营销学开展史上的革命〞
A:
生产观念
B:
销售观念
C:
市场营销观念
D:
产品观念
E:
社会营销观念
正确答案：
市场营销观念
4、〔〕是指对于有水平购置并且愿意购置的某个具体产品的欲望.
A:
需求
B:
欲望
C
.聿亚:
而
D:
市场
正确答案：
需求
5、一次交易包括三个可以量度的实质内容〔〕
A:
至少有两个有价值的事物
B:
买卖双方所同意的条件〔包括质量水平、价格水平、效劳水平等〕
C:
协议时间和地点
D:
货币条件
价格水平、服
正确答案：
至少有两个有价值的事物,买卖双方所同意的条件〔包括质量水平、
务水平等〕,协议时间和地点
6、企业的市场营销活动是一个整体的过程,开始于产品生产之前.
A:
对
B:
错
正确答案：
对
第二章
1、营销调研的根本目标是为企业制定正确决策.
A:
对
B:
错
正确答案：
对
2、营销调研的所有调查结果都应当与营销理论有关.
A:
对
B:
错正确答案：
对
3、无论是根底性还是应用性调查,通过科学方法得到的结论是提升决策质量的根底.
A:
对
B:
错
正确答案：
对
4、判断题：
营销活动只能被动地受制于环境的影响,因而营销治理者在不利的营销环境面
前可能说是无能为力.
A:
对
B:
错
正确答案：
对
5、收集第一手资料通过花费较长、周期长,但能掌握市场的即时信息.
A:
对
B:
错
正确答案：
对
6、是运用科学的方法,有目的、有方案的收集、整理和分析有关营销信息,提出建议,作为市场预测和营销决策的依据.
A:
市场信息系统
B:
市场调研
C:
市场预测
D:
决策支持系统
正确答案：
市场调研
7、在已经明确索要研究问题的内容与重点后,拟定调研方案,进行实地调查,收集第一手资
料,如实地反映情况和问题,这是属于.
A:
探测性调研
B:
描述性调研
C:
因果关系调研
D:
定期性调研
正确答案：
描述性调研
8、判断题：
营销环境是企业营销活动的限制因素,营销活动依赖于这些环境才能进行.
A:
对
B:
错
正确答案：
对
9、一般认为,恩格尔系数越大,生活水平越高；恩格尔系数越小,生活水平越低.
A:
对
B:
错
正确答案：
对
10、微观环境与宏观环境之间是
A:
并列关系
B:
主从关系
C:
递进关系
D:
没有关系
正确答案：
主从关系
第三章
1、消费者市场是〔〕为了生活消费而购置产品和效劳的市场.
A:
个人或家庭
B:
工厂
C:
学校
D:
医院
正确答案：
A
2、〔〕是指消费者在购置商品前要经过深思熟虑、精心盘算.
A:
习惯性购置行为
B:
求变性购置行为
C:
理性购置行为
D:
冲动性购置行为
正确答案：
C
3、从年龄看,儿童是〔〕的主要消费者.
A:
玩具
B:
文体用品
C:
家具和住房
D:
保健品
正确答案：
A
4、所谓〔〕,是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体.
A:
成员群体
B:
非成员群体
C:
主要群体
正确答案：
D
5、对于生产者来说,最完整的购置决策过程包括〔〕个阶段.
A:
六
B:
七
C:
八
D:
九
正确答案：
A
6、〔〕就是确定所需产品的种类和数量.
A:
问题识别
B:
描述需要
C:
明确产品规格
D:
寻找供应商
正确答案：
C
7、所谓社会阶层是社会学家根据〔〕等因素对人们进行的一种社会分类.
A:
职业、收入来源
B:
教育水平
C:
财产数量
D:
居住区域
正确答案：
ABCD
8、消费者的购置行为会受到一系列社会因素的影响,比方〔〕.
A:
文化
C:
家庭
D:
社会角色地位
正确答案：
BCD
9、以下说法正确的选项是〔〕.
A:
消费者会更多地注意那些与当前需要有关的刺激物.
B:
消费者会更多地注意那些与当前需要无关的刺激物.
C:
消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较大差异的刺激物.
D:
消费者会更多地注意跟一般刺激物相比有较小差异的刺激物.
正确答案：
10、人的自我概念包括〔〕.
A:
实际自我概念
B:
歪曲自我概念
C:
理想自我概念
D:
他人自我概念
正确答案：
AC
第四章
3、同质性产品适合采用集中性市场营销战略.
A:
对
B:
错
正确答案：
B
4、对于经营资源有限的中小企业而言,要打入新市场适宜用〔〕
A:
集中性市场营销
B:
差异性市场营销
C:
整合市场营销
D:
无差异市场营销
正确答案：
A
5、企业只推出单一产品、使用一种营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求,
这种竞争战略是
A:
无差异市场营销战略
B:
密集市场营销战略
C:
差异市场营销战略
D:
集中市场营销战略
正确答案：
C
第五章
1、消费者购置某种产品时所追求的利益,即顾客真正要买的东西,是产品整体概念中的〔〕.
A:
有形产品
B:
核心产品
C:
附加产品
D:
扩展产品
正确答案：
B
2、品牌资产是一种特殊的〔〕.
A:
有形资产
B:
无形资产
C:
附加资产
D:
潜在资产
正确答案：
B
3、在产品的成长期,为了维持市场占有率,延长获得最大利润的时间,企业采取的策略举措
有〔〕.
A:
改善产品品质
B:
寻找新的子市场
C:
改变广告宣传的重点
D:
适时降价
正确答案：
ABCD
4、在新产品开发的商业化阶段,企业高层治理者应做出的决策有〔〕
A:
何时推出新产品
B:
何地推出新产品
C:
向谁推出新产品
D:
如何推出新产品
正确答案：
ABCD
5、为鼓励顾客购置更多物品,企业给那些大量购置产品的顾客的一种减价称为〔〕
A:
功能折扣
B:
数量折扣
C:
季节折扣
D:
现金折扣
正确答案：
B
6、在商业企业,很多商品的定价都不进位成整数,而保存零头,这种心理定价策略称为〔〕
策略.
A:
尾数定价
B:
特种商品价格定价
C:
声望定价
D:
习惯定价
正确答案：
A
7、心理定价的策略主要有〔〕.
A:
声望定价
B:
分区定价
C:
尾数定价
D:
招徒定价
正确答案：
ACD
8、分销渠道成员包括〔〕.
A:
生产者
B:
供应商
C:
代理商
D:
消费者
正确答案：
ACD
9、影响分销渠道设计的因素有〔〕.
A:
市场特性
B:
产品特性
C:
竞争特性
D:
企业特性正确答案：
ABCD
A:
广告
B:
人员推销
C:
公共关系
D:
销售促进
正确答案：
B
11、一般说来,胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明.在这里,主要考虑的影响媒体种类选择的因素是〔〕.
A:
接触的媒体习惯
B:
产品特性
C:
信息类型
D:
本钱
正确答案：
B
12、在各种促销手段中,最有利于建立和培养友好关系,且能及时获得买主反响的方式是〔〕.
A:
广告
B:
营业推广
C:
人员推销
D:
公共关系
正确答案：
C
13、产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态效劳的总和.
A:
对
B:
错
正确答案：
A
14、包装属于整体产品的延伸层.
A:
对
B:
错
正确答案：
B
15、产品的生命周期是指产品的市场寿命.
A:
对
B:
错
正确答案：
A
16、品牌定位就是要在选定的目标市场上找到自己的位置,并在消费者的心里占据一个特定位置.
A:
对
B:
错
正确答案：
A
第六章
1、大数据的根本属性是
A:
体量大
B:
类型多
C:
价值密度低
D:
处理速度
正确答案：
ABCD
2、借助大数据可以实现定价个性化,并且最大限度地优化定价策略.
A:
对
B:
错正确答案：
A
3、大数据营销可以帮助企业实现精准营销,但也会存在消费者信息泄露致使消费者权益受损
的问题
A:
对
B:
错
正确答案：
A
4、长尾营销基于的理论是二八理论.
A:
对
B:
错
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