山西联通精细化运营助销系统建设方案Word格式.docx

山西联通精细化运营助销系统建设方案Word格式.docx

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2总体建设方案4

2.1系统功能框架4

3任务模型5

4模型生成6

5模型展示9

一概述

本需求书是针对移动互联网业务运营的新形势，遵循集团总部关于智能营销平台建设的要求，结合山西联通本省支撑需求和现状，提供精细化运营平台和助销平台支撑需求，为后续系统建设实施提供设计、开发、建设、实施为指导.。

一.1编制依据

依据设计人员调研和业务部门人员提出的需求，获取山西联通精细化运营平台建设需求的相关资料。

一.2项目背景

经过多年的发展，我国联通运营商正面对一个全新的、更加激烈的市场竞争环境，运营商之间的竞争已逐步由网络资源转移到差异化的电信服务上来。

面对种类繁多的增值业务，如何让合适的用户获得合适的增值业务是电信运营商面临的一个新的课题。

而随着移动互联网时代的来临，三网融合日益迫近，互联网运营商如腾讯、新浪、开心网等，借助网站、手机客户端等应用，利用自身丰富的内容资源，采用精细化运营手段，利用用户行为数据，引导用户消费选择，吸引了大量用户。

在这种大的市场环境下，如何充分利用联通渠道资源、网络资源、平台资源、人力资源方面的优势，参与到增值业务价值链中，增值业务收入占比，是联通面临的一个机遇和挑战。

一.3简要结论

结合山西联通系统建设的实际情况，建设山西联通精细化运营平台。

本工程的实施对于推进山西联通业务的发展，保证山西联通营销活动管理有条不紊进行，使公众用户的服务质量，使山西联通客户服务朝着良性循环的方向发展有着重要的现实意义，并且本工程具有很好的经济效益和社会效益，经济上可行。

一.4建设原则

（1）开放性

平台建设遵循开放性原则，可平滑进行扩容和业务加载。

（2）可实施性

本工程建设方案必须充分考虑山西联通其他相关系统建设情况，保证方案满足统一规划和可实施性。

（3）规范性和统一性

本工程方案应符合相关的国际、国内标准，特别是满足山西联通业务支撑系统整体建设规划。

平台应采用松耦合架构，各功能模块之间具有独立性。

同时，规范与相关系统之间的接口，形成开放、灵活的系统平台。

（4）经济实用性

在系统建设中，要立足于实际情况，在切实实现功能和性能方面要求的前提下，尽可能充分利用现有资源，节约投资。

（5）可靠性

系统必须具有高度可靠性，不存在单点故障，易于实施与维护，具有高可扩展性和灵活性，良好的备份/恢复机制。

（6）安全性

系统的安全性包括网络安全、主机系统安全、应用安全、数据库安全、数据信息安全等。

系统建设要求从硬件设备、操作系统、数据库、应用开发等各个方面进行统一考虑。

同时满足数据传输安全。

一.5建设目标

本工程主要实现通过数据采集（业务数据和侧）、业务数据分析、上网行为分析等，形成精确的客户画像。

通过有效的营销活动的管理将目标客户群、推荐匹配的业务、有效的支撑渠道、实现精准化的营销、参与用户数据实时收集、有效准确的效果评估。

二总体建设方案

二.1系统功能框架

系统主要功能包括数据采集层中的侧、侧、侧、订购侧、、侧、侧等，营销数据集市层的营销事务视图、客户标签库、基础视图、上网行为衍生视图，营销层包括助销功能、精细化运营平台扩展功能、精细化运营、统一后台管理功能。

数据采集层：

◆侧

实现短信接口发送短信给给用户和炫铃业务订购或退订接口。

◆网元侧

通过平台能够查询用户的使用的流量情况和用户增值业务订购使用情况。

营销数据集市层：

◆营销事物视图

完善营销客户群和评估结果的分析，为市场营销人员提供数据分析。

新增营销反馈日志，来保证营销的执行过程。

◆客户群标签

完善客户行为、客户偏好、渠道标签和新增产品标签功能。

◆基础视图

新增业务的相关关联性、增加产品管理、渠道管控和营销的内容的支撑。

◆上网行为衍生视图

用户上网行为分析规则管理包括协议库、应用库、协议解析库、内容库，完善用户行为喜好标签分类。

◆知识库

实现精细化化知识库的积累，拓展行业应用方面业务，记录成功案例，为后期营销模型和挖掘模型建立提供依据。

通过用户消费行为、使用行为等数据实现目标客户挖掘模型，提供营销目标客户群给营销业务人员，实现精准营销。

三任务模型

任务大类

任务子类

任务解释

合约续约用户

到期前第3个月未续约

3个月后即将到期且未续约的合约用户，包括存费送机，购机送费，存费送费。

到期前第1个月未续约

一个月后即将到期且未续约的合约用户，包括存费送机，购机送费，存费送费。

到期当月未续约

已到期且未续约的合约用户，包括存费送机，购机送费，存费送费。

到期后次月未续约

合约到期转单卡次月未续约

即合约到期后次次月未续约用户推荐续约。

4G迁转

用户更换卡

用户使用非卡用户进行提示更换手机卡

持4G终端未开网

用户使用4G终端，但未开通网络的2G用户

2G用户适配4G套餐

即根据2G用户消费和使用情况，测算适合用户的4G本地套餐和4G全国套餐

3G用户适配4G套餐

即根据3G用户消费和使用情况，测算适合用户的4G全国套餐

存量高价值用户

高价值用户提示

根据存量高价值用户情况，提供前台受理时的重点提醒和套餐适配

流失预警

呼转异网占比超50%

把有流失倾向用户进行重点提醒，并提供维系结果和套餐适配情况.

四模型生成

目前助销系统提供六大类任务数据：

1、2/3G用户迁转4G的适配套餐的推荐

根据用户的近几个月的使用特征和消费情况来测算出适合用户消费情况的套餐，并提供之前维系任务中的维系结果，与用户接触时能快捷提供相应信息。

为了提升客户满意度和快速精准营销提供快捷通道。

2、合约续约用户的前期维系展示

结合合约续约用户维系任务的维系结果和套餐适配模型，前台展示续约用户的合约信息、套餐推荐和前期维系结果，提供维系与前台受理一条龙信息共享服务。

3、配合升级4G网络的更换卡提示

通过利用总部前期下发的卡用户，结合本省用户情况，更新和完善卡用户数据的准确性。

利用数据流共享通道，为前台快捷提示用户是否需要更换卡信息，更好的配合升级4G网络工作。

4、4G终端未开通网络用户

利用终端管理平台下发的终端信息，结合侧2G用户信息，提取持4G终端的2G用户，且没有开通网络的用户。

识别出有可能体验4G网络且有可能迁转的隐性用户。

提高4G网络上的使用用户数量和使用率。

5、存量维系任务中移动高价值

利用年末拍照用户中高价值用户的清单，每日更新用户最新信息和维系结果，提取存量任务中3G、4G和2G（值大于50元）用户做为专项维系，针对存量维系任务中移动高价值用户的特征，利用数据共享通道，打通后台维系信息与前台接触渠道的信息通路。

6、存量流失预警-呼转异网话务量超总体话务量50%用户

前期通过对流失用户的数据探索分析和后期数据建模，提取了多个用户特征的离网率较高，其中呼转到异网话务量比例过高的流失概率较大，所以根据预测结果，将资源精准投放在最需要维系的用户身上的问题。

五模型展示

本系统前台程序利用后台监控输入内容的方式，在前台人员或客服人员正常受理业务的同时就能自动捕获用户号码，再与后台数据内容进行比较，对符合条件号码提示前台使用人员。

既能减少使用人员号码录入的繁琐和麻烦，又能减少使用人员原有低效的多方查询，还能对特征用户进行快速营销的同时减少非任务号码的干扰。

同时利用助销系统平台快速统一的部署任务，做到营销统一和迅速。

以下是部分任务展示的截图。