希芸品牌手册文案汇总.docx
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希芸品牌手册文案汇总
一、公司简介
悦萱堂化妆品有限公司是一家集研发、经营、销售于一体的专业化妆品企业。
座落于青山秀水，人杰地灵，有着“人间天堂”美誉之称的，位于钟灵毓秀的吴山脚下，独特的地理环境与浓厚的人文情怀，孕育了悦萱堂的品牌传奇。
LOGO（配图）
提供首屈一指的产品和高品位的人性化、专业化服务，成就美丽人生。
（使命）
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理想远大，目标明确，信念坚定，勇往直前。
（信条）
细分市场，专业素养，贴心服务，超越创新。
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为顾客制造价值，尊重人间经营。
（经营方针）
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理念：
专长于美容护肤、专注于贴心服务、专情于科学管理。
员工：
勤奋敬业，提升个人能力，体现自我价值。
态度：
忠诚尽责、胸怀天下。
消费者：
认真倾听建议，竭诚满足顾客。
业务伙伴：
精诚合作、互惠互助、共创辉煌。
（价值观）
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悦萱人生，美梦成真。
（目标即宣传语）
二、COSMAX介绍
LOGO（配图）
1992年11月成立于韩国，是韩国最大的化妆品研发和制造商（odm＆oem），是韩国化妆品OEM/CDM行业的领军企业。
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2004年科丝美诗（上海）化妆品有限公司成立，引进韩国总公司运营已久的CGMP及ISO品质管理体系，在科丝美诗上海公司进行了本地化。
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高超技术水平和多年开发经验的科研人员引领的2个专业研究中心，将韩国最新的时尚潮流产品和技术同步地引进到中国市场中来。
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科学的功效分析室，最尖端的设备让科丝美诗获得了化妆品开发相关的48项专利。
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为欧莱雅、玫琳凯、梦妆、菲斯小铺（THEFACESHOP）、谜尚（MISSA）、强生、屈臣氏等150余个国际及国知名的化妆品公司，提供产品生产服务。
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是跨国企业公认的在中国国最好的生产基地。
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希芸携手科丝美诗，实现发展壮大自有品牌的终极梦想。
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必将让更多年轻的中国女性追随美丽的改变，享受曼妙的人生，展现热情奔放的魅力，散发迷人的光彩！
三、希芸品牌
1、SYRINX·希芸来源寓意
SYRINX源于希腊神话中自然女神之名。
希芸的“芸”是一种具有药用价值的香草名称,《子•王说》里曾记载：
“芸草可以死而复生”。
自然的女神与古老的香草烂漫相遇，共同打造出希芸的清新与愉悦，让年轻女性享受“清纯美妙”，拥有“愉悦美颜”。
2、品牌简介
品牌理念——超凡脱俗的产品，呵护完美肌肤；凭借系统科学的管理与微笑贴心的服务，创造独特美的价值和文化。
品牌形象——纯洁、清新、烂漫、雅致
目标顾客——充满朝气与动感，周身散发美与健康光芒的女性，追求自然快乐但又不失精致，自由奔放带着优雅的自信。
快乐臻享——高纯度植物提取物，科学精细的配比，温和无刺激，肌肤零负担，焕发年轻亮泽。
3、开发背景
1、我国化妆品的人均年消费量远远低于世界发达，市场潜力巨大。
2、二、三级市场的化妆品消费将继续快速增长。
3、2009年3月份净容修颜系列的基础彩妆进军市场！
4、多项数据研究表明,我国化妆品市场产品结构仍以护肤品为主导。
5、09年护肤品出现了崭新亮点，护肤品市场呈现出全新的时尚趋势。
6、年轻女性的消费者需要更精细的产品分类。
7、已掌握贯穿联通的销售渠道，支持上市产品的全面铺开上市。
（参照这个表格重新制作）
4、上市目的
二、三级市场的化妆品专卖店渠道现成为化妆品市场增长的新生力军。
日化专卖店已形成与百货商场、连锁超市卖场三分天下的市场格局。
市场细分→不同肤质、不同年龄、不同区域→研发出消费者喜好和需要的产品→解决各类肤质和肌肤问题→专业的护肤理念和贴心的服务→高性价比的产品及服务。
（参照这个表格重新制作）
5、希芸目标受众群：
二、三级市场18-40岁的女性消费者。
6、您身边的美丽顾问
来源——
肌肤的担忧：
暗沉、粗糙、老化、缺水等。
纯植物提取物结合领先科技孕育的每一个产品。
丰富细致的个性化产品就像您身边的贴心顾问。
改变的是岁月留下的痕迹，不变的是恒久的呵护与关爱。
实践——
1、对产品的高品质追求：
N次产前肌肤亲密测试
2、专业贴心的美容护肤知识：
期刊，重点呈现
3、提供个人肌肤的解决方案：
皮肤测试与解决方案；
期刊针对问题肌肤的护理方案；
专柜提供专业的皮肤测试&提供建议
4、平民的价格：
能让更多的女性享受肌肤的改变
5、会员更多的优惠：
更细心的会员服务，更多的优惠活动和会员专享。
四、希芸专卖店入驻/销售计划
五、产品体系
第一：
产品结构
基础护理——清洁（卸妆&洁面膏）——激活（修护系列）——功能性（保湿：
水漾沁透；美白：
臻白焕采；紧致：
幻时凝润；特殊护理：
心情面膜）——针对消费者不同的肌肤困扰提供贴心可靠的个性化解决方案的化妆品品牌。
基础彩妆——净颜修容——BB霜——隔离——粉底——修饰肤色扬长避短；防止紫外线的伤害；防止皮肤老化
第二：
水漾清透系列
系列特点——
自然万物需要水来滋养，肌肤也一样。
任何季节、年龄等形成的肌肤问题，都可在水的抚慰和滋润中完美体现。
希芸水漾沁透系列，采自波利尼西亚礁岛海水，感受天然补水SPA，富含强力保湿因子。
超强补水锁水，改善天然保湿屏障，激发肌肤自身主动保湿潜能，亮出水漾美肌。
适合顾客——
●皮肤容易易干燥，没有生气的暗淡容颜
●由于干燥引起的各种肌肤问题
产品成分及功效——（配图）
波利尼西亚礁岛海水：
被称为净化和激励皮肤的天然SPA浴场；
Alpine-E：
具有超强保湿锁水能力，安抚镇静肌肤，消除炎症；
Phyto-HA：
俗称“银耳”，具有独特的高保湿、抗氧化效果；
亚洲白桦：
肌肤天然保湿剂，改善由于过多炎症导致的皮肤弹性下降和皱纹的形成。
价格：
RMB80—120元
第三：
臻白焕采系列
系列特点——
热切期盼如白雪般靓丽、透明、润泽肌肤是亚洲女性特有的美丽标准，美白护肤更是一个细水长流的过程。
希芸臻白焕采系列，Osmopure复合成分有效减少并排除黑色素，特有的美白因子令美白叠加显效，美白力加倍提升。
滋润保湿的同时，呈现出一份精致，一份清透，一份由而外的白皙。
适合顾客——
●因色斑、暗沉等导致面部不匀而苦恼的肌肤
●需要立体美白的顾客
●美白保湿双重需求的顾客
产品成分及功效——（配图）
白玫瑰提取物：
可消除、缓解皮肤刺激，柔肤肌肤；
Osmopure复合物：
阻碍大气污染对皮肤细胞的伤害，减少刺激，增强肌肤锁水保湿能力；
熊果苷：
淡化已形成的黑色素，具有极高的安全性；
烟酰胺：
降低黑色素的生成，明显减少色数沉淀。
价格：
RMB65—125元
第四：
幻时凝润系列
系列特点——
指针拨动岁月流走，肌肤因年龄的增长、个人不良习惯和外界的影响频频告急。
希芸幻时凝润系列，运用生物技术，萃取多种植物的有效成分，更好更有效的紧实肌肤，预防及减缓皱纹的显现，PADES瞬间平滑肌肤。
帮助肌肤回复细致丰盈，岁月的痕迹在这里悄然紧致升华。
适合顾客——
●预防或已经出现细纹、干纹等问题的肌肤
●因衰老产生的肌肤老化
●急需改善肌肤松弛、老化的现象
产品成分及功效——（配图）
腺苷：
可促进蛋白质的合成，增加皮肤弹性；
水解伸展蛋白：
特有的保湿性，在皮肤表面形成保护膜；
猴面包树果肉提取物：
瞬间平滑肌肤纹路，减少皮肤表面细纹的数量；
PADSE复合物：
在皮肤表面形成立体保护膜，即时抗皱。
价格：
RMB80—195元
第五：
修护系列
什么是激活？
——最大限度打开皮肤通道，让细胞新生，加速新代谢。
亮点在哪？
——激活细胞是容颜永驻的唯一有效方法。
产品特性？
——科学精确调配出浓度最佳的修护液，最大限度打开皮肤通道并快速激活细胞，加强后续产品的吸收度。
容量价格：
195元/30ml
1、水凝修护液
完美功效——
巩固胶原质的含水与柔软性，让肌肤亮泽水嫩。
2、嫩白修护液
完美功效——
富含多重美白元素，减少黑色素生成及加速代谢，让肌肤全天候柔皙光采。
3、奇迹抚痕修护液
完美功效——
促使皮肤自我更新与恢复，提升并改善肌肤的光泽与机理，紧致肌肤，平滑肤质，使用后让您再次感受圆润柔滑的青春触感。
第六：
面膜——我的时尚，我做主
与众不同——
●种类—— 选择面广（十八款靓丽时尚满足你所需）；
●气味—— 独特的香薰SPA，让你爱上这种味道；
●效果—— 你想要的完美，立即体现；
●价格—— 平民的价格，全心为你。
容量价格：
10元/片
一、补水系列（配图）
产品亮点：
●让皮肤感光滑柔软；
●增加皮肤新代谢；
●使皮肤清透光泽。
1、森林晨露——
主要成分：
白桦树汁、海水、马齿苋、北美金镂梅
完美功效：
清泉水润，焕发活力
2、玫瑰亮白——
主要成分：
玫瑰花香水、海水、熊果苷、透明质酸
完美功效：
天然舒缓、清净肌肤
3、NMF天然滋润——
主要成分：
透明质酸、尿囊素、库拉索芦荟叶、脯氨酸
完美功效：
出色保湿、紧实弹性
4、橄榄柔润滋养——
主要成分：
橄榄果提取物、透明质酸、马齿苋、芦荟
完美功效：
舒缓保湿、心旷神怡
二、美白系列（配图）
产品亮点：
●给予肌肤平滑和柔软功效；
●加速肌肤新代谢；
●改善暗沉肤色。
1、樱桃果明美白——
主要成分：
欧洲甜樱桃、熊果苷、椰子提取物，葡萄柚提取物
完美功效：
嫩白红润、延缓老化
2、圣女果红润嫩白——
主要成分：
番茄提取物、洋蔷薇花香水、熊果苷、木瓜提取物
完美功效：
美容养生、红润嫩白
3、牛奶嫩白润颜——
主要成分：
脱脂干牛奶、番木瓜果、熊果苷、奇异果
完美功效：
滋润美白、光亮感人
4、奇异果嫩白润肤——
主要成分：
奇异果提取物，木瓜提取物、椰子提取物、马齿苋
完美功效：
强效美白、嫩白光滑
5、薏仁排毒润白——
主要成分：
薏仁提取物、熊果苷、葡萄柚果,、芒果提取物
完美功效：
美白肌肤、减少皱纹
三、紧致系列（配图）
产品亮点：
●营养成分深层渗透肌肤
●加速肌肤新代谢
●紧致提拉
1、红酒蜂蜜紧肤——
主要成分：
葡萄酒提取物,、蜂蜜提取物、马齿苋、甘草酸
完美功效：
快速吸收、紧致肌肤
2、红石榴赋活紧致——
主要成分：
石榴提取物,、鱼子精华、欧洲七叶树、紫松果菊提取物
完美功效：
超凡抗皱、紧实升华
3、深海蓝藻润泽提拉——
主要成分：
海藻精华、海水、透明质酸、水解胶原蛋白
完美功效：
感触海洋、紧实润泽
4、纳豆淡纹紧实——
主要成分：
大豆精华、烟酰胺、腺苷、马齿苋提取物
完美功效：
高效保水、紧致有弹力
四、特殊护理系列（配图）
产品亮点：
●给予肌肤舒缓和修护
●加速肌肤新代谢
●改善问题肌肤
1、薰衣草控油袪印——
主要成分：
薰衣草精华、马齿苋提取物、熊果苷、透明质酸
完美功效：
舒缓柔润、淡化印痕
2、茶树抗痘修复——
主要成分：
茶树精华、熊果苷、透明质酸、金缕梅水
完美功效：
抗菌消炎、柔滑细腻
3、芦荟抗辐射——
主要成分：
库拉索芦荟精华、熊果苷、北美金镂梅、马齿苋提
完美功效：
舒缓安抚、抵御辐射
4、金缕梅毛孔细致——
主要成分：
北美金缕梅、尿囊素、马齿苋、山茶花提取物
完美功效：
调节皮脂分泌，收敛毛孔
5、莲花抗氧精华——
主要成分：
莲花提取物、透明质酸、马齿苋，尿囊素
完美功效：
焕发活力、圣洁清雅
第七：
净颜修容系列（截图，源自ppt）
核心成分——
●莲花提取物：
抗自由基，预防皮肤老化，促使皮肤光滑透亮；
●马齿苋提取物---纯植物提取，抗敏舒缓皮肤；
●甜菜碱---调节肌肤水分，缓解肌肤紧绷；
●透明质酸钠---可以改善皮肤新代谢，具有高效的保湿效果
一、希芸净颜修容底霜（B.B霜）
产品特征——
●含独有的护肤成分，守护并改善肌肤；
●同时具备底霜、粉底及保养品的功能，令化妆步骤变的轻松自如；
●改善皮肤瑕疵，令肌肤仿如素面，妆容自然。
产品色号——
适用人群及肤质——
●毛孔粗大，皮肤纹理粗糙不平的人；
●喜欢简便轻松又希望得到细致透明、白皙匀量，演绎自然妆容的顾客。
使用方法——（可省）
基础护肤后，取适量（黄豆大小）顺着肌肤纹理均匀涂抹，可用蜜粉或粉饼定妆。
如需更强的遮盖效果，可在涂抹BB霜后再使用粉底液。
容量价格：
118元/45g
二、希芸净颜修容隔离霜
产品特征——
●有效隔离彩妆、脏空气、污染对皮肤的伤害；
●选用最佳色系，有效改善皮肤色泽，带给均匀、理想的皮肤肤色；
●含独有的护肤成分，守护并改善肌肤。
产品色号——
使用方法——（可省）
基础护肤使用后，画彩妆前取本品0.5ml（约黄豆大小左右），均匀的拍打的脸部皮肤上,可以起到很好的调整皮肤肤色的作用，再使用其他妆即可。
容量价格：
85元/35ml
三、希芸净颜修容粉底液
产品特征——
●含独有的护肤成分，守护并改善肌肤；
●改善干燥肌肤、赋予肌肤滋润感的同时修复皮肤色泽，并遮盖瑕疵。
产品色号——
使用方法——（可省）
隔离使用后，画重点彩妆前取本品0.5ml左右（约黄豆大小左右），均匀的拍打的脸部皮肤上,可以更好的恢复肤色及遮盖瑕疵的作用。
容量价格：
85元/35ml
Ps.产品价格表
七、专柜形象及列设计
八、招商加盟政策、人员设备支持管理
进店政策
营业政策
人员设备支持管理
九、顾客沟通体系和会员管理优化体系
1、顾客沟通体系：
DM、宣传单页、全品手册、会员手册、会员卡、购物袋等
2、会员管理优化体系：
每个专柜将设置电脑，通过体系化的会员管理程序，提供个性化的会员皮肤档案管理。
设立基本系统：
顾客个人信息
顾客购买信息
积分管理
销售/库存管理
多方位分析：
销售分析
会员肤质分析
会员活跃度分析
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