传播学经典理论英文版.docx

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传播学经典理论英文版

传播学经典理论英文版［中文批注] 

目录   

一、 Opinioｎ Leaderｓ 意见领袖 __＿_＿＿＿__＿___＿＿__＿_＿_＿____＿__________________ ２ 

二、 5W Box 5w 理论 ＿______＿___＿____________＿＿_________＿__＿＿____＿______＿_ 2

三、 Ｔｈe Biａs oｆ mｕnicatiｏn 传媒偏向论 ＿___＿____＿＿__＿_______＿＿_＿____＿____ ２ 

四、 Tｈｅ Sｐiral of Silenｃe 沉默得螺旋 ＿_＿_______＿__＿____＿＿_______＿＿＿______＿＿__ 3 

五、 Gatekeeper 把关人理论 _____________＿___＿______＿___________＿_＿_＿＿___＿＿ ４ 

六、 Sｅlectivｅ exposure hｙpotheｓis 选择性接触假说 ________＿＿_________＿_＿_____＿_ 4 

七、 Ｋｎowledgｅ Gａp Theｏry 知识沟假说__＿___＿__＿___＿_______＿___＿__＿___＿__＿＿_ 5 

八、 Agenｄa Ｓettｉnｇ Theoｒy 议程设置理论 ＿__＿______＿__＿___＿＿_＿＿＿＿_＿__＿＿______ 5

 九、 Ｍaｇiｃ ｂullet theｏry 魔弹论 ＿__＿__＿________＿______＿____＿__＿_____________＿ 5 

十、 Iｎｆoｒｍatioｎ （Iｎｎovａtion）Diｆｆusｉｏn Theory 信息（创新）扩散论 _＿_＿_＿＿＿_＿_＿ ６ 

十一、 Uses ａnd grａｔiｆiｃaｔｉons theory （UGT）  使用与满足理论 ___＿＿_________＿__＿_＿__ 7

十二、 Cultiｖatioｎ theory 教养理论 ＿________＿_＿＿____＿_＿____＿_＿_______＿＿＿_＿_____ 8 

十三、 Ｌiｍitｅｄ-Ｅfｆｅcts Ｔheｏｒy 有限效果论 _____＿___＿＿＿__________＿__＿_____＿_＿＿___ ８ 

十四、 Marshaｌl Ｍcluｈan Meｄia Theoｒy 麦克卢汉得媒介理论 ＿___＿＿_________＿＿_＿＿__＿ 9 

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一、 Opｉnion Ｌeａders 意见领袖 

Active in ｉnfoｒmaｔion ｎｅtwｏｒkｓ， haｖｅ ｍany infｏrｍation channelｓ ，so they ｃan oｆten proviｄｅ informatｉｏｎ and advｉce ｆor ｏtｈers ａｎd ｃan inｆluence othｅrs、  

意见领袖就是指在人际传播网络中经常为她人提供信息，同时对她人施加影响得“活跃分子",她们在大众传播效果得形成过程中起着重要得中介或过滤得作用,由她们将信息扩散给受众，形成信息传递得两级传播.   

二、 ５Ｗ Box 5w 理论 

1、 Wｈo ｍｕnicａtes ｔo whoｍ?

（ｓourceｓ and ｒecｅivers） 2、 Why municａte?

（ｆｕnctｉon aｎd pｕｒposｅｓ） 

3、 Hｏw does munｉｃation tａkｅ place?

（cｈａnnels,lａｎguages，codes） ４、 Wｈat ａbｏut?

（conｔｅｎｔ,ｒｅfeｒeｎces,typｅｓ of iｎfoｒmation） 

5、 What are the ouｔes of munｉcａtion （iｎｔend or uninｔended ）， ｆor infｏｒmation， 

undeｒstaｎdingｓ， actｉｏn the Rｉse ｏf Mass Mdiａ 

美国学者H·拉斯维尔于1９48年在《传播在社会中得结构与功能》一篇论文中,首次提出了构成传播过程得五种基本要素,并按照一定结构顺序将它们排列，形成了后来人们称之“五Ｗ模式”或“拉斯维尔程式”得过程模式。

这五个W分别就是英语中五个疑问代词得第一个字母，即：

 Ｗho （谁） Says Whaｔ （说了什么） In Wｈicｈ Chａnnel （通过什么渠道） To Whｏm （向谁说） Witｈ What Effect （有什么效果）。

三、 The Bｉaｓ oｆ muniｃaｔiｏn 传媒偏向论 

Innis' centrａl fｏcｕs ｉs ｔhe social hiｓtｏry of municatiｏｎ media; he ｂelｉeved thaｔ the relative ｓtaｂｉlity of cｕｌｔuｒｅs deｐends ｏn ｔhe bａlancｅ anｄ pｒopｏrtion of their media、 Ｔo begin oｕr iｎｑｕiｒy inｔo this area, hｅ suｇgｅsｔs we ask thrｅｅ basic ｑuesｔioｎｓ：

  Hoｗ ｄo sｐｅciｆｉc muniｃａtion ｔechｎｏloｇｉes operａte?

  Ｗhat ａsｓuｍｐｔｉons ｄo ｔhey ｔake from and cｏｎｔｒibuｔe to ｓociety?

  What foｒms ｏｆ pｏwer do they enｃourａge?

Ｆor Inｎｉs, a kｅy ｔo sｏcｉaｌ change is ｆounｄ iｎ the ｄｅvelopment of mｕniｃａtiｏｎ meｄia、 He clａims thaｔ eaｃｈ medium emｂｏdies a ｂias in terｍs of the orｇanｉｚａtｉon aｎｄ ｃoｎtrol ｏf ｉnformation、 Ａny empｉre ｏr sociｅty is generaｌlｙ ｃoncerｎeｄ wiｔｈ ｄｕrａｔｉon ｏｖeｒ ｔime ａnd extenｓion ｉｎ ｓｐａce、 

Tiｍe-biaseｄ ｍediａ, ｓuch ａs stone ａｎd cｌay, ａｒe dｕrａble and ｈeavy、 Ｓｉｎce ｔｈeｙ are difｆicｕｌｔ ｔo move， theｙ ｄo not ｅncoｕrage tｅｒｒiｔorial expａnsion； hoｗever， since ｔｈeｙ haｖe a loｎg liｆe， theｙ do enｃourａｇｅ the extensｉon ｏf eｍｐirｅ ｏveｒ time、 Innis ａssociated theｓｅ mediａ ｗitｈ the ｃuｓtomary， thesacred, ａｎd tｈe mｏraｌ、 Ｔｉｍe-bｉaseｄ ｍedｉa faciｌｉtate thｅ develｏpmeｎt oｆ sociaｌ hierarchiｅs， as arｃhetyｐally exempｌｉfiｅd by ａnｃiｅnt Egypt、 Fｏr Ｉnｎｉｓ, sｐeｅｃh ｉs ａ ｔｉｍe—biased ｍｅdium、  

Space－biasｅd mｅｄia are ｌｉｇhｔ aｎd poｒtable; they cａｎ ｂｅ trａｎsｐｏrted oｖer large ｄｉｓtances、 Tｈey are associateｄ wｉtｈ secｕｌar aｎｄ territorial ｓocieｔies; ｔhey faciliｔａte the exｐansiｏn of eｍpire over spａce、 Papeｒ iｓ such a mｅdｉum; it is reaｄｉly transported， but has ａ relaｔively sｈoｒｔ lifespan、   

伊尼斯发现，媒介可以分为两大类,两者有一个基本得区别:

有利于空间上延伸得媒介与有利于时间上延续得媒介。

比如，石版文字与泥版文字耐久，它们承载得文字具有永恒得性质,容易传承。

但就是，它们不容易运输，不容易生产，不容易使用，因而不利于空间上得传播。

相反，莎草纸与纸张轻巧,容易运输,使用方便，能够远距离传播迅息,然而它们传播得迅息却限于当下，就比较短暂。

她认为,传播与传播媒介都有偏向，大体上分为:

口头传播得偏向与书面传播得偏向，时间得偏向与空间得偏向。

下面这段话，痛快淋漓地阐明伊尼斯“传播偏向论”得意旨、要害，说明媒介得性质与偏向,并且说明媒介为何有这些偏向.她说：

        “倚重时间得媒介,其性质耐久，羊皮纸、黏土与石头即为其例……倚重空间得媒介,耐久性比较逊色，质地比较轻.后者适合广袤地区得治理与贸易……倚重空间得材料，有利于集中化……我们考虑大规模得政治组织，比如帝国时,必须立足在空间与时间两个方面.我们要克服媒介得偏向,既不过分倚重时间,也不过分倚重空间。

” 

    强调媒介偏向、时间偏向与空间偏向得关系，并指出媒介与国家僚体制与宗教得关系。

她说:

“一个成功得帝国必须充分认识到空间问题,空间问题既就是军事问题,也就是政治问题;它还要认识到时间问题,时间问题既就是朝代问题与人生寿限问题，也就是宗教问题。

又说:

“国家得官僚体制倚重空间，忽略时间。

相反，宗教却倚重时间，忽略空间。

"   

四、 Tｈe Ｓpiral of Silｅncｅ 沉默得螺旋 

Ｔｈe sｐｉｒal of silence is a poｌitｉcal scｉｅnce aｎd maｓs mｕnicatｉoｎ theoｒy propouｎded ｂy the German politｉcal ｓcｉentisｔ Elｉｓaｂeｔh Noellｅ－Neｕmａnｎ、 Spiral ｏf sｉlｅｎce tｈeory descｒiｂes tｈｅ process bｙ ｗhｉcｈ oｎｅ opinioｎ bees ｄominanｔ aｓ thｏsｅ who pｅrceｉvｅ tｈeir oｐinion to ｂe in tｈe minorｉtｙ ｄｏ noｔ sｐｅak ｕｐ because soｃieｔy tｈrｅaｔenｓ ｉnｄividuals wｉth fear ｏｆ ｉｓolatioｎ、 The ａssessｍent of one'ｓ sociaｌ ｅｎvirｏｎｍeｎt may not ａlwaｙs coｒrelatｅ with reality、 

Fｏｒ a coｎｔroverｓiａl ｉssｕｅ， ｐeoplｅ will wａtch the "clｉmａte ｏf opinion" before tｈｅy ｍake ments 、 ｊuｄging tｈeir opinion whｅｔher the ”maｊｏrｉty oｐinｉon＂, wｈen ｐeｏplｅ fｅel tｈａt theiｒ vieｗｓ are ＂maｊoriｔy＂ or in ｔhe ＂ａｄvantagｅ” , it will tｅnｄ to ｂｏldｌｙ expreｓｓ tｈis oｐｉnion； ｗheｎ founｄ ｈiｓ vieｗｓ are ”a ｆew” oｒ iｎ ａ ＂ｄisａdvantagｅ＂  thｅｙ often ｒｅmaｉn ＂siｌent、＂ Tｈe mｏre ｐｅｏｐle rｅｍain sileｎｔ， thｅ mｏｒe feeｌ that tｈeiｒ vieｗｓ arｅ nｏｔ ｗｅｌｌ ａccepted， tｈuｓ a resｕlt， the ｍoｒe tｈey ｔeｎd ｔo remain silｅnt、 

Rｅpeaｔｅd ｓeverａl ｔimes, they form ｒeｐｒesenｔing ＂doｍinａｎt” sｔａtｕs views and moｒe powerfｕｌ， while hｏldｉng ”ｉnferior” opinｉoｎs ｏｆ pｅopｌe sound moｒe and ｍｏre ｗeak, such ａ cyclｅ, ｆｏrmiｎｇ ａ ”ｏnｅ mｏre loudlｙ, ａnｄ the other morｅ anｄ more silent spiral down thｅ process、 ”  

沉默得螺旋理论提供了一种考虑问题得视角：

团队意见得形成不一定就是团队成员“理性讨论"得结果，而可能就是对团队中“强势”意见得趋同后得结果.需要注意得就是：

“强势”意见所强调得东西,不一定就就是正确得.当团队中得少数意见与“多数”意见不同得时候，少数有可能屈于“优势意见”得压力,表面上采取认同,但实际上内心仍然坚持自己得观点，这就可能出现某些团队成员公开“表达得意见”与团队成员“自己得意见"不一致。

要跳出沉默得螺旋,唯一得出路就就是尊重少数派，聆听反对者得声音。

五、 Gaｔekeｅｐer 把关人理论 

Lewｉn wａs ｆiｒｓt proposｅd thｉs iｄｅａ、  

A ｇatekeeper is a ｈuｍan wｈｏ cｏntrols aｃｃess tｏ somethｉng, fｏr example ｖia a cｉｔｙ gａｔｅ、 Iｎ the lａte ２0th ｃenｔuｒy the tｅrm came into metaphoriｃal use, reｆｅrrｉｎg ｔo inｄividuals ｗｈo ｄeｃｉdｅ wｈether a ｇivｅn mｅssage ｗill ｂe distｒibutｅd by a maｓs mediｕm、The iｎｆｏrmation was ｓcreｅｎed ａｎｄ filtｅred by municａｔor、 muniｃators deｃｉｄｅ wｈat ｗｅ caｎ seｅ anｄ how we can see 、  

传播者不可避免地会站在自己得立场与视角上,对信息进行筛选与过滤，这种对信息进行筛选与过滤得传播行为就叫做把关（即守门），凡有这种传播行为得人就叫做把关人（守门人）。

六、 Seleｃtive exposuｒｅ ｈｙｐoｔheｓiｓ 选择性接触假说 

Aｕdieｎcｅ in the cｏntaｃt ｉnforｍation ｏf the mass mｅｄia iｓ nｏt inｄiscｒｉminate， but moｒe wｉlling to cｈoose the conｔents ｔhat are the ｓａme or simiｌａｒ ｔo theｉr oｐinioｎ， aｎd for ｔｈe contenｔs ｏf this coｎfrｏnｔａtioｎ ｏｒ confｌｉｃt, ｔhere is a tenｄｅｎcy to avoid、  

受众得群体背景可以分成两个方面,一就是人口统计学意义得群体，包括性别、年龄、籍贯、民族、职业、学历等等；二就是社会关系意义上得群体，如家庭、单位、团体、政治、经济与文化得归属阶层，宗教信仰群体等等。

受众个人得群体属性不同，意味着她们所处得时代、社会环境、社会化得条件、社会地位、价值与信念、对事物得立场观点与瞧法、心理特点与文化背景都有很大差异，对大众传媒信息得需求、接触与反应方式也就是千差万别.

七、 Kｎowledge Gap Ｔheoｒy 知识沟假说 

Because tｈe peopｌe ｗho have higｈer eｃonomic status is usuａlly ｍuch fastｅr to get inｆoｒｍatioｎ thａn those of low sｏｃioecｏnｏｍic status, thereｆore, the morｅ infｏｒｍaｔｉon is tranｓmitted ｂｙ tｈｅ maｓs media , the knoｗleｄｇe gap betwｅen ｔhe twｏ types of ｐeople ｉs more teｎd to expaｎd、 

基本观点 :

（１）随着大众传播媒介向社会传播信息得增多，社会经济状况好得人将比差得人以更快得速度获取信息,因此两类人之间得知识沟扩大,而不就是缩小。

（2）一段时间内媒介大量宣传某话题，文化程度较高得人比低得人以更快得速度吸取该话题得知识。

（3）在特定得时间里，较之未大量宣传得话题,在媒介大量宣传得话题上，所获知识与教育程度有更高得相关性。

八、 Aｇenｄa Settiｎg Tｈeory 议程设置理论 

Mａss ｍｅdiａ report aｎ isｓue oｒ not diｒectly ａffect pｅｏple’s ｐerception on tｈe subject、 Mａss meｄia hｉghｌigｈｔｓ ａn ｉssue ｗiｌｌ causｅ ｐeople tｏ ｐａｙ more ａttｅnｔiｏn to ｔhe iｓsue、  

Mass mｅdia on a rａnｇｅ of toｐｉcｓ giｖe diｆｆeｒenｔ ｌevels of cｏveｒagｅ according to a cｅrtａｉｎ order oｆ ｐriority， it ｗｉｌl ａfｆect people's jｕdｇment about ｉmportancｅ of tｈese isｓuｅs 、  

1９68年，麦克姆斯与肖对总统大选进行了调查,瞧媒介议程对公众议程有多大得影响。

１９72年提出了议程设置理论,该理论认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见得具体瞧法，但可以通过提供给信息与安排相关得议题来有效地左右人们关注哪些事实与意见及她们谈论得先后顺序。

大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么.

九、 Magｉc buｌleｔ theory 魔弹论 

Ｔhe message seｎt by tｈe mass media is like a ｍａgic buｌlｅt， bｕt the audience as ｔhe tａrget without pｒotｅctioｎ ,ｓｏ thｅ aｕdｉence can easily be ｋnｏcked dｏwn by ｔｈe messａge sent bｙ the mass ｍedia、 Tｈe tｈeｏry is that mass medｉａ havｅ poｗｅrfuｌ force whｉｃh can dｉrectly ａffecｔ aｕdｉｅnｃe、  

“魔弹论":

又称“皮下注射理论”,这就是一种有关媒介具有强大效果得观点.它得核心内容就是：

传播媒介拥有不可抵抗得强大力量，它们所传递得信息在受传者身上就像子弹击中身体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效得反应;它们能够左右人们得态度与意见，甚至直接支配她们得行动。

这种理论流行于第一次世界大战至２0世纪30 年代,到40 年代这一理论便

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为宣传得实践所打破。

十、 Infｏrmation （Innovatｉon）Difｆusion Theoｒy 信息（创新）扩散论 

Ｉnformation （Ｉｎnｏvaｔｉon）Diｆfusioｎ Theｏｒy iｓ a theory thaｔ seeks to exｐｌａin ｈow， why， ａｎｄ at whａt ｒate nｅw ｉdeaｓ ａnd technology sｐrｅad through ｃｕｌtuｒes、 Ｅｖerett Rogｅｒs, a prｏfessor of mｕｎication studieｓ, ｐopularｉｚed the thｅoｒy iｎ his booｋ Diffusiｏn of Innovaｔｉoｎs； Roｇeｒs ａｒguｅs ｔhat diｆfusioｎ is tｈe proceｓｓ ｂy which ａn inｎovatｉｏn is ｍｕｎicated thｒoｕgh ｃｅrtaｉn ｃhannｅls ovｅｒ ｔime amｏng the parｔｉcipａnｔｓ ｉｎ a socｉal ｓystｅm、 The orｉgins of tｈｅ ｄiffusｉon ｏf innｏvatioｎｓ ｔheorｙ arｅ ｖaried ａnd span multiｐlｅ ｄisｃipｌines、 Rogers proｐoseｓ ｔhａt ｆoｕr maiｎ eｌemeｎts ｉnfluｅnce tｈe ｓpreａd ｏｆ ａ nｅｗ ｉdea：

 thｅ innｏvaｔioｎ itself， mｕnicａtiｏn chａｎｎｅlｓ, timｅ, aｎd ａ sｏcial ｓysｔem、 This procｅss ｒｅlies ｈeaviｌy oｎ hｕman capital、 The innｏｖatiｏn ｍust ｂｅ ｗidｅly ａdopteｄ in orｄｅr tｏ ｓelf—sustaｉn、 Within tｈe raｔe of ａdoption, therｅ ｉs a ｐｏint at which aｎ innｏvation reaches ｃrｉtical mass、 Ｔhｅ cａtegorieｓ ｏf ａdｏptｅrs are:

 innｏvaｔors, ｅａrly adｏpters， earlｙ majority， latｅ ｍajoｒｉtｙ， and laｇgａrdｓ、 Ｄｉｆｆｕsion ｍanifestｓ itｓelf in dｉfｆｅｒenｔ ways in vａriouｓ cｕltuｒeｓ anｄ fieｌdｓ and is ｈighｌｙ suｂjecｔ to ｔｈｅ type oｆ aｄoｐｔｅrs ａｎｄ innovａｔion-dｅciｓiｏn pｒoｃess、  

创新推广理论（Iｎｎovatｉon Difｆusion Tｈeorｙ）又译成创新传播理论、创新散布理论、创新扩散理论、革新传播理论等. “创新推广”最早出现于 20 世纪初法国社会学家、哲学家 Gaｂｒｉｅl Tardｅ得《模仿定律》（the Lａw of Imitatiｏn）一书。

最早将现代创新推广理论运用于实践研究中得就是美国爱荷华州立大学得 Ｒｙan 与 Gross 于 1943 年进行得一个农业研究项目.Ryan 与 Ｇroｓs 从农业社会学得角度出发，对创新技术得一些采用者进行访谈，以此来考察与采用技术相关得一系列因素。

这种基于访谈形式得研究方法从此成为创新推广研究得一种主要研究法。

而最早将扩散推广理论作为传播学内容进行研究得,同时在这方面得研究中最负盛名得当首推传播学家罗杰斯（Eｖｅｒett M、  Rｏgers）及其著作《创新推广》（Diｆfusion of Ｉｎｎoｖａｔｉon）。

《创新推广》初版发行于1９６0年，现在最新得版本为1995年修订版。

罗杰斯在书中认为，创新推广就是指一项新事物通过特定得传播通道,逐渐为某些特定社群成员所了解与采用得过程，也就是推广作用得应用.书中所论述到得创新推广理论中，其中有几点受到广泛关注:

（一）创新得推广决策过程，包括五个阶段 1、获知（Knoｗlｅdge）-—接触创新并略知其如何运作 2、说服（Pｅrsｕasion）—-有关创新得态度形成 3、决策（Decision）--确定采用或拒绝一项创新活动 4、实施（Imｐlementａtiｏn）-—投入创新得运用 

5、确认（Conｆirmａtiｏｎ）—-强化或撤回关于创新得决定 

（二）受采用得创新得特征 

1、相对优越性——一项