旅游项目计划书.docx

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旅游项目计划书

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（一）

一、项目背景分析

湄州岛位于湄州湾口东隔台湾海峡与潮湖列岛遥遥相对。

岛上绿荫蔽日景色迷人。

尤其以天后宫俗称“妈祖庙”而着名。

相传湄州岛是海妃“天上圣母”故乡。

妈祖原名林默是宋代巡检林愿的第六女儿由于她心地善良常助渔民救人性命一生中救了许多渔船和渔民故渔民感其恩德尊其为海神、神姑。

宋时封圣妃、天妃各地立庙奉祀。

明三保太监郑和七下西洋回来后奏请称“妈祖显圣海上”并两次奉旨到湄州岛主持御祭仪式。

清朝靖海将军施琅进军台湾亦奏称“海上获神助”。

作为中国的女海神妈祖有大海般的东方神秘性和强大的民族凝聚力。

妈祖庙后侧有峰叠起峭壁之上书有“观澜”二字苍劲有力。

妈祖庙前临大海岩岸受潮汐波浪长期侵蚀已形成海蚀洞突潮起潮落波长波消回音不绝宛若天乐故称“湄屿潮音”为莆田二十四景之一。

远望外海山海相连山外有山海外有海苍茫之间神秘莫测。

全岛林木蓊郁港湾众多岸线曲折沙滩连绵风景秀丽。

环岛优质沙滩长达20多公里可建海滨浴场；还有6千余亩防风林带是理想的度假胜地。

岛域盛产石斑鱼乃鱼中之珍品远销港澳。

庙后岩石上有“升天古迹”、“观澜”等石刻。

庙前岩岸海床有大片辉绿岩受风涛冲蚀形成天然凹槽潮汐吞吐之声由远而近初似管弦细响继如钟鼓齐鸣再若龙吟虎啸终则象巨雷震天骤雨泻地。

扣人心弦的“湄屿潮音”因而弛名。

旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。

旅游资源虽包罗万象但无外乎自然资源和人文资源两类。

我国众多的旅游胜地中有的以自然资源突出为特色有的以人文资源突出为特色。

旅游资源中的人文资源是指一个国家一个地区独特的历史文化、民族地域文化资源其凝聚着极为丰富的文化内涵而其中有着浓郁民族风情地方特色和悠远的文物古迹的人文资源其蕴藏着独特的、深厚的文化内涵反映着一个民族的文化水准思维方式和审美情趣..

二、

（一）国家对旅游产业开发的政策形势

当前国家正在大力提倡发展旅游产业争取把中国发展成为旅游强国目前我国旅游产业的规模位居世界第7位但与世界旅游强国还有很大差距发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。

为适应加入世贸组织的要求中国旅游业将尽快改变政府的主导地位变政策调节为市场调节以加速与国际旅游市场的接轨步伐。

（二）国际国内旅游业发展的趋势

1、21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。

众多旅游专家一致认为生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。

2、中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。

3、旅游市场越来越呈现出细分化的特点。

（三）湄州岛景区资源开发现状分析1、成功点

（1）人文景观开发初具规模.

（2）对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏）

（3）具备一定的品牌知名度（在东南沿海）2、不足点

（１）景区人文景观开发不足（区内很多资源未被充分利用）；

（２）风景区运营机制需完善（国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求）；

（３）市场定位不明确营销力度不够。

（四）景区旅游资源优劣势分析

1、优势

（1）历史悠久文化底蕴丰富有号称“天下第一滩”的黄金沙滩九头尾有“天然盆景”之绝的日纹坑有鬼斧神工之妙的鹅尾山还有如诉如歌的千古绝唱湄屿潮音…

（2）景区有丰富的水资源适合开展一些水上项目特别是以妈祖文化为主题的活动；

（３）景区内及附近居民具有沿海特色的饮食。

（４）在妈祖庙附近有“升天古迹”、“观澜”石、“妈祖镜”、“潮音洞”等景观庙里还有重修碑记、御赐金玺、御赐匾额等文物。

2、劣势

（１）景区可承载的游客量有限；

（２）景点地理位置相对较偏交通不便。

三、湄州岛景区总体开发规划原则

坚持保护生态、倡导环保实现可持续发展的原则

坚持突出特色打造具有特定文化内涵的旅游品牌的原则

坚持传统特色与现代理念相结合的原则

坚持统筹规划分步实施的原则

坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则

四、景区远景规划目标

建设成为“福建着名、全国知名”的休闲度假区

１、使妈祖成为中国东南沿海文化的标志性品牌吸引国内外游客前来参观；

２、发展特色运动如漂流、拓展等使自然景区成为地区知名的野外拓展训练基地；

３、成为福建省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。

五、阶段性开发规划

（一）第一阶段：

立足景区现有景点完善基础配套设施开发乡村旅游加大营销力度实现景区游客量的较大增长。

1、在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；

2、对景区内现有游览线路上的泥路、栈桥进行改造或新建；

3、沿游览路线开设数个游客休憩亭兼营饮品、副食和地方特色小吃；

4、新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施；

5、新建景区内的简便医疗点一个、生态环保厕所若干间；

6、开发乡村旅游（农家乐项目）

乡村旅游以农民为市场经营主体以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地方资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。

换言之乡村旅游是以乡野农村风光和活动为吸引物、以城市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。

无论如何理解乡村旅游作为一种旅游形式其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面都能够发挥独特而显着的作用。

考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等不同的旅游方式其实质都是以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境保护意识和旅游回归自然的生活质量意识的加强而发展起来的。

因此大力发展乡村旅游对生态环境的保护尤为重要应视为取得发展的根本要求和基本保证。

如新加坡为了对有限的土地进行综合开发和高效利用有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合兴建了10个农业科技公园游人不仅可以漫步其中而且可尽情品尝如同生活在仙境中让人大饱眼福和口福。

还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离城市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、德国的“森林轻舟”旅游等等。

乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式甚至比其更为广泛。

品牌：

莆田农家

项目：

莆田农家乐发展项目

内容：

（１）吃住在农家体验莆田饮食文化：

品尝有当地特色的绿色民俗风味的“农家乐美食”如荔枝、龙眼、枇把三果。

7、请专业营销咨询机构或广告公司对景区进行专业策划、宣传。

（二）第二阶段：

细分旅游市场针对特定顾客群开发特色旅游景点及设施。

1、开发闽莆田文化（妈祖文化）特色旅游项目

妈祖文化旅游即以现有的文物古迹（妈祖庙）和有一定修为的高人为依托借助一定的物质手段利用其知名度和优美的自然风光以及独具特色的园林环境再加上观光客和香客受到的艺术感染或各自的精神寄托用自己的审美情趣通过艺术的审美历史的回顾得到全方位的精神上、文化上的享受的一种旅游活动。

整合莆田市内妈祖文化旅游旅游。

就福建省内妈祖文化旅游资源分布状况设计一条道教文化旅游路线。

针对港、澳、台地区华人华侨以及国内沿海发达地区的一些对妈祖文化有一定兴趣的成功人士的需求可组织数位知名高人或研究专家为其提供占卜服务。

２、建设湄州休闲活动中心

可利用“任凭风浪起稳坐钓鱼台”等一些为国人所熟知这一天然的广告效应适当开发一些钓鱼场地和设施努力将湄州钓鱼台打造成为中国钓鱼文化的标志。

具体方案：

（1）设施建设：

开发两个水面约500平方米的人工鱼池同时因地制宜在溪谷中开发若干个天然鱼池在鱼池周围配备有钓鱼台统一标识的遮阳伞、特色石凳等设施。

（2）目标顾客群：

政府机关、企事业等单位有钓鱼爱好的离退休老干部、其他专业或业余垂钓爱好者。

（3）营销手段：

积极与各类钓鱼协会合作举办形式多样的钓鱼比赛。

设法与中国钓鱼协会合作举办中国钓鱼文化节系列活动。

（4）提供待遇用品服务：

开办渔具商店展售古今中外的各类渔具和相关工艺品。

３、开发“99木屋度假村（产权式）群落”项目

（1）规划概述：

依据岛屿开发附加价值高的特色住所

（2）具体产品的开发

产品：

在风景区内建造9处木屋度假村

目标消费者：

年龄较大的国内外游客

概述：

在风景区内建造9处木屋度假村每处仅建造9间木房子共计81间。

每间房子都有独立的门院菜地。

度假村的组建以产权式为主主要针对海外华人消费者。

品牌：

９９度假村

４、举办__年湄洲妈祖圣地新春祈福文化节。

以“圣地祈安、妈祖赐福”和“到妈祖圣地祈新福、把平安吉祥带回家”为主题口号。

主要活动有：

湄洲妈祖祖庙丁亥祈年大典、“妈祖赐福、永结同心”婚庆圣地祈福活动、“妈祖膝下承欢”圣地闹元宵民俗活动、“烧高香、祈五福”、民间民俗艺术演出和特色产品展销等吸引众多海内外妈祖信众和游客参加。

（三）第三阶段：

发挥产业互补优势大力开发观光生态农业形成绿色环保产品产业链。

1.建设高科技生态农业观光园

利用中大耀华集团公司的高科技环保产品——可自然降解的农用塑料膜结合高科技农业种植技术建设若干大棚果蔬种植基地组建生态农业观光园供游客参观。

游客同时可亲自采摘、品尝或购买绿色无公害果蔬。

这些无公害果蔬既可作为商品提供给景区内的宾馆、饭店在产量具备一定规模的情况下还可以成为城区各超市无公害绿色食品专柜的紧俏商品。

2.将高科技环保产业与风景区的开发结合起来打造中国杜绝白色污染的自然风景区开展生态旅游建设环保教育基地在风景区的开发过程中一定要坚持环保、生态效益至上的理念发挥耀华公司高科技环保产业的优势加大环保设施投入加强景区环境管理杜绝白色污染在景区开发全过程中、全范围内时刻关注环境保护传播环保理念宣传环保知识倡导环保行为形成环保至上的景区特色管理文化。

将整个湄州岛景区建设成为青少年学习环保知识、增强环保意识、塑造环保行为的教育基地。

六、旅游度假区今后发展方向和需要解决的问题

1、度假区要以规划先行为原则形成统一规划分布实施滚动发展的良性循环状态要在继续巩固观光旅游产品的同时加快发展旅游度假区的建设。

在现有批准的市级旅游度假区基础上使基本符合国家级度假区标准的市级旅游度假区成为国家级旅游度假区。

同时借鉴国外旅游度假区建设管理经验使旅游度假区为世界级的旅游度假产品。

各度假区要依据资源特点和市场需求进行规划建设起点要高。

要在突出特色争创一流上下功夫防止千篇一律的建设模式使旅游度假区各具特色。

2、尽快形成旅游度假产业的规模。

度假旅游资源非常丰富把发展休闲度假旅游产品作为湄州岛本区旅游发展的定位和目标。

目前看我市除已批准的6个市级旅游度假区外还有一些地方具备开发建设旅游度假区的基本条件为此对于确实符合市级旅游度假区标准的区域市有关部门要联合进行审查并报市政府批准使湄州岛风景区旅游度假区形成规模。

3、改革现有的管理体制吸收和借鉴国内外先进的度假区经营管理经验改变现行的属地或乡镇管理度假区的现状成立度假区管委会对度假区规划、开发建设和招商引资等工作实行统一的管理同时成立度假区经营管理公司负责度假区经营活动。

4、加大招商引资力度多方面引进超前的旅游项目丰富旅游度假区内容以特色吸引国内外旅游者要解放思想创造良好的投资环境吸引国内外投资者同时要打破传统观念欢迎个体私营经济投资旅游度假区开发和建设要坚持谁投资、谁受益的原则多方面筹措建设资金。

5、市政府及相关部门要支持旅游度假区享受国家和莆田市已经出台的针对湄州岛旅游度假区的各项优惠政策同时要根据湄洲岛具体情况制定与经济技术开发区和高新技术产业区类似的优惠政策鼓励支持北京旅游度假区开发建设。

通过三个阶段的开发建设湄州岛风景区将形成一个以妈族文化和钓鱼文化为特色集观光、探险、休闲、度假为一体的“福建着名、全国知名”的休闲度假区。

旅游项目计划书

（二）

一、项目背景分析

旅游产业的发展必须依赖于一定的旅游资源。

旅游资源虽包罗万象但无外乎自然资源和人文资源两类。

我国众多的旅游胜地中有的以自然资源突出为特色有的以人文资源突出为特色。

旅游资源中的人文资源是指一个国家一个地区独特的历史文化、民族地域文化资源其凝聚着极为丰富的文化内涵而其中有着浓郁民族风情地方特色和悠远的文物古迹的人文资源其蕴藏着独特的、深厚的文化内涵反映着一个民族的文化水准思维方式和审美情趣能满足旅游者追求新奇乐的心理往往成为旅游中最具魅力的优势资源形成一种旅游文化并影响着该地区经济的发展。

姜子牙钓鱼台风景区不但有特定的人文资源而且有丰富的自然资源。

（一）国家对旅游产业开发的政策形势

当前国家正在大力提倡发展旅游产业争取把中国发展成为旅游强国目前我国旅游产业的规模位居世界第7位但与世界旅游强国还有很大差距发展旅游业已经成为我国一项基本产业政策。

为适应加入世贸组织的要求中国旅游业将尽快改变政府的主导地位变政策调节为市场调节以加速与国际旅游市场的接轨步伐。

（二）国际国内旅游业发展的趋势

1、21世纪世界旅游的发展对景区内涵提出了新的要求。

众多旅游专家一致认为生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是未来旅游业的主题。

2、中国旅游景点的开发将从以政府为主导转变为以市场为主导。

3、旅游市场越来越呈现出细分化的特点。

（三）钓鱼台景区资源开发现状分析

1、成功点

（1）人文景观开发初具规模

（如：

文王庙、三清殿、太公庙、封神宫、钓鱼台、璜石等）

（2）对自然生态环境的保护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏）

（3）具备一定的品牌知名度（在陕西省内）

2、不足点

（1）配套设施几近空白（住宿、饮食、娱乐等设施匮乏）

（2）景区自然景观开发不足（峡谷内很多自然资源未被充分利用）；

（3）风景区运营机制需完善（国家所有国家开发的运行模式难以适应市场需求）；

（4）市场定位不明确营销力度不够。

（四）景区旅游资源优劣势分析

1、优势

（1）周文王访贤之钓鱼台周易文化的发源地。

历史悠久文化底蕴丰富；

（2）景区有丰富的水资源适合开展一些水上项目特别是以钓鱼文化为主题的活动；

（3）以封神榜文化为主线天然石雕峡谷；

（4）峡谷内具有多处适合开发攀岩运动的天然石壁；

（5）具备良好的植被覆盖生态环境良好；

（6）景区内及附近居民具有西歧特色的饮食。

2、劣势

（1）陕西省以其历史文化古迹为特色的景点众多钓鱼台的历史人文景观难以引起特别关注；

（2）景区内峡谷较窄可承载的游客量有限；

（3）景点地理位置相对较偏交通不便。

二、钓鱼台景区总体开发规划原则

坚持保护生态、倡导环保实现可持续发展的原则

坚持突出特色打造具有特定文化内涵的旅游品牌的原则

坚持传统特色与现代理念相结合的原则

坚持统筹规划分步实施的原则

坚持在保护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则

三、景区远景规划目标

建设成为“陕西着名、全国知名”的休闲度假区

1、利用钓鱼台作为道教文化特别是周易文化的发源地这一特定资源大力发展周易文化旅游重点吸引粤、港、台等地游客；

2、使姜太公钓鱼台成为中国钓鱼文化的标志性品牌吸引国内外游客前来垂钓、参观、休闲；

3、发展特色运动如漂流、拓展等使自然景区成为西部地区知名的野外拓展训练基地；

4、成为陕西省乃至全国知名的青少年生态环保教育基地。

旅游项目计划书（三）

（1）前言:

美丽的黄海之滨

盐城。

一个与“盐”结缘、因“盐”而立的美丽城市。

此间仙鹤飞舞、神鹿畅游更拥有我国最大的号称“大陆之肺”的神奇湿地。

八百里芦苇沟壑、千万亩海涂霞光沿途白桦成林、放眼一望无际是对“最是天然盐阜景入世出世两相宜”的现代闲适生活的最好诠释。

在美丽江苏生态的东北部盐城以其最美妙、最悠长的黄金海岸线历尽2100年沧海桑田曼妙出绝妙的生态湿地之都成就了独特的“东方湿地水绿盐城”的稀世景观。

此间您可以体验养生生态的至高境界呼吸天然氧吧的仙境空气放眼萧散旷远的滩涂风光淡定之情幽然升腾诗意之念顿然飘忽。

此间看仙鹤曼舞、神鹿悠鸣方可味此间有真意欲辨已忘言的真谛!

此间享黄海海味之妙品盐阜汤菜之神方可味盐阜长寿惬意之妙!

此间听江淮地方妙剧看盐阜地方风情方可味淳朴善良进取之境!

此间寻千年盐渎之迹探董永仙女迷踪方可味神奇浪漫内涵之韵!

有仙鹤神鹿为伴承天仙孝子之奇斯世岂不为神仙?

!

我们承诺:

以一流的运作、一流的产品、一流的服务为您体验神奇、感受仙境、独享生态之旅浓情奉献!

盐城欢迎您!

（2）城市介绍:

盐城东临黄海西接淮扬南临通泰北至连云港是“京沪东线”的重要节点“北上海经济区”的重要成员。

这里生态环境优美文化底蕴丰厚交通便捷以“东方湿地之都仙鹤神鹿世界”而闻名。

（3）开发旅游理由:

1、保持本旅游中心的利益增长创造更多的经济价值。

2、提升本旅游集散中心的知名度和美誉度塑造该公司的形象。

3、扩大市场占有率在激烈的市场竞争中立于不败之地巩固该公司在市场中的地位。

4、扩大本旅游中心的社会影响力拥有固定的市场份额。

（4）活动的目的及意义:

（一）目的:

通过旅游项目在十一黄金周的首次上市旨在推动本中心在旅游旺季及以后淡季也能保持销量及利润增长同时更好地做好本中心的品牌牢固在大众心中的地位。

（二）意义:

通过此促销战略初步进入这个项目增加本旅游集散中心的战经验提升企业竞争力。

（三）时间:

5月1号正式推出

（四）地点:

盐城旅游上海推广中心江苏新干线上海推广中心盐城凯越体育旅行社。

（5）活动目标:

“踏东方湿地之都游仙鹤神鹿世界”宣传促销活动。

（6）活动开展:

1、挑战自我魅力四射在上海的地铁站车站火车站等公共场所现场进行才艺表演以现场人投票为主前五十名这将免费参加上海盐城一游。

2、旅游知识竞猜活动:

通过抢答的形式竞答一些旅游知识点答对者将获得盐城任意旅游景点的免费门票。

3、自行组织团队10人以上（含10人）可以对其打八折。

4、活力校园:

在各大知名学校里举行活动吸引更多的学生参与进来。

（7）经费预算:

1筹备费用

（1）上海到盐城费用0、5万元。

（2）盐城接待旅游客人0、8万元。

2宣传费用

（1）宣传海报3000份0、5万元。

（2）电视广告3个月1、5万元。

（3）报纸广告3期0、7万元。

3活动费用

（1）租用场地1万元。

（2）景点门票费用0、3万元。

合计4、6万元。