广告设计课题研究论文五篇PS在平面广告设计中的实践运用平面广告设计视觉创新研究.docx
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广告设计课题研究论文五篇PS在平面广告设计中的实践运用平面广告设计视觉创新研究
广告设计课题研究论文（五篇）
内容提要：
1、PS在平面广告设计中的实践运用
2、平面广告设计视觉创新研究
3、可口可乐品牌文化下的广告设计
4、传统文化元素在广告设计与制作的应用
5、平面广告设计中的摄影图形创意方法
全文总字数：
19313字
篇一：
PS在平面广告设计中的实践运用
PS在平面广告设计中的实践运用
【摘要】伴随我国平面广告设计理念不断创新，图像处理软件“PS”作为平面广告设计重要组成工具之一，其重要性不言而喻。
通过近年来大多研究发现，“图像处理软PS”应用的合理性及科学性对平面广告设计效果提升、质量保障影响颇大。
本次研究将对图像处理软件“PS”在平面广告设计中的实践运用思路进行分析研究，为下一步工作开展提供依据参考。
【关键词】图像处理软件；广告设计；“PS”；设计效果
一、“图像处理软件PS”概述
计算机软件技术与网络技术日益普及的当下，针对平面设计与图像处理的需求性，一种较为流行的图像、图形处理软件“PS”孕育而生。
图像处理软件“PS”是AdobePhotoshop的简称，其核心实质是通过程序软件的应用，来完平面设计与图像处理，“PS”具有较强的功能作用，它可以针对图形、图像进行全方位综合处理，其软件自身也包含了大量的实用工具，如绘图工具、效果工具、编辑工具等，通过诸多功能工具应用可以在较短时间内完成“图片编辑”工作。
图像处理软件“PS”特点如下：
第一、操作相对简单，“PS”实现了全程鼠标操作，通过运用鼠标就可以完成相关任务操作，如图像特定区域的选择、图像细微元素选择、消除周边颜色阴影、改变选择区域底色边缘设定等，这些都可以通过鼠标进行简单操作既可完成[1][2]。
第二、根据设计内容自动颜色填充功能，该功能可以完成对填充区域的自动填充，该技术与色调、噪声、光照等进行有效关联。
起到了优化操作的实际作用。
第三、绘图效果较为出众，绘图功能时图像处理软件重要性能之一，“PS”在该方面效果较为显著，其主要是软件系统提供的“混色器画笔”、“毛刷笔尖”等，都具有一定的逼真效果及特殊作用。
“图像处理软件PS”相对于传统图像处理软件还有其诸多优点。
因此，“PS”一度成为当下最为流行且使用最广的图像处理软件之一[3]。
二、“平面广告设计”创意的具体思路
平面广告作为一种二维图像广告宣传形式，在我国各大城市日益宣传推广。
平面广告将企业产品以平面图像组织结构对其进行宣传、推广。
所以，在对平面广告进行设计时，一定要将其创意重点融合到设计理念中去。
具体如下：
第一、注重吸引性，平面广告设计侧重于吸引性，通过眼球吸引使更多人认同与关注该企业产品，所在在设计元素融入中一定要侧重于新颖性、代表性、独特性。
第二、颜色的渲染力，颜色渲染是平面广告设计的重要核心所在，通过颜色的搭配及效果渲染，可以起到烘托气氛、吸引眼球的实际作用。
第三、内涵及精神的传达，通过平面广告设计可以对企业产品进行内涵传到，如企业精神、产品实质、企业文化等，优秀的平面广告设计都可以将其体现出来[4]。
三、图像处理软件PS在平面广告设计中的实践运用
1、对平面广告设计中的“瑕疵”进行优化
随着我国市场经济建设迅速发展，平面广告设计作为中重要商品包装及人物宣传设计，其重要性不言而喻。
在平面广告设计中往往会由于诸多问题造成“瑕疵”，该“瑕疵”有其错误操作造成的人为原因；也有原本图像自身质量问题。
针对“瑕疵”如何进行优化处理，一直是诸多广告设计者共同探索问题之一。
而图像处理软件PS可以对其“瑕疵”进行有效处理与具体优化，主要通过“PS”中的编辑及特效功能进行完成，通过对平面设计图的系统扫描，然后通过编辑工具对存在“瑕疵”的部位进行修改处理，在具体操作过程中可以通过放大功能，对问题区域进行选择，然后通过修改功能中的剪切、修正等工具，对多余部分进行剔除，其后可以通过特效功能，对其部位进行去除斑点、装饰、加色等操作，完成对其平面公告图像中的“瑕疵”消除[5]。
2、对平面广告设计中的“颜色”进行完善
平面广告设计中往往注重对其“颜色”进行渲染，颜色的有效利用可以使平面广告设计更为绚丽性、效果性，并使对其观赏者造成严重的视觉冲击，这种视觉冲击效果对设计初衷与目的尤为重要。
通过图像处理软件“PS”可以对其“颜色”进行完善。
从色彩学的角度来讲，平面广告设计侧重于“色彩”的彰显及衬托，“PS”色彩库较为丰富，并具有“对比功能”，可以根据平面设计广告实际需求，对颜色进行自动对比、自动选择。
同时，在颜色填充方面，“PS”可以自动进行颜色填充，使通过集中选择可以对填充区域进行“全面填充”。
因此，通过对平面广告设计的“颜色”进行完善，可以提升其整体效果[6]。
3、对平面广告设计中的“问题”进行修复
针对问题修复主要应用于“照片”素材，但其实际应用中该技术对“平面广告设计”也较为合适。
通过分析发现，平面广告设计中多以“图片”形式呈现出来，但从广告需求及人们审美的角度出发，往往需要对该图片进行修复处理，修复的对象包括“模糊、残缺、破损”等，通过PS软件的有效应用，即相片修复功能，对其图片中的问题部分进行效果修复，使平面广告整体效果突显，增加了其美观程度。
对于企业及广告公司而言，通过“修复功能”应用不仅优化了广告设计的整体性，才起到宣传企业产品及设计理念的重要作用。
4、对平面广告设计中的“图像”进行编辑
编辑功能时PS重要作用发挥之一，平面广告设计不是片面的简单流程，而是更为科学、合理的系统布局。
“图像编辑”的重要性在于对广告图像的整体规划、尺寸确定、颜色透明、装饰优化等。
“PS”中的图像编辑功能较为强大。
首先，可以对平面广告进行有效拼接，即不同类型的图片进行拼接，然后对其尺寸进行处理，通过尺寸自动剪切、范围确定等功能，完成对图片的尺寸确定。
其次，根据图片实际需求对其颜色进行处理，主要以透明度为主，让该广告设计图像更加立体性、渲染感。
最后，通过对图片的规划装饰，让平面广告图像整体与局部更加和谐[7]。
5、对平面广告设计中的“图片”进行预处理
随着我国科技技术发展日益提升，平面广告设计中图像处理技术“PS”的实际应用也日益突显。
在图像处理技术PS实际应用中必须结合平面广告设计实际需求，对其广告图案、图像等进行认真分析、判定、明确，具体如下：
第一、获取图片，在进行平面广告图片获取时尽量保证其图片的清晰性，由于环境等诸多因素影响。
图片获取的方式通常会受到环境条件制约。
在图片获取中主要采取扫描摄像、抓拍图片等方式。
通对对平面广告图片的快速获取，可以为下一步的图像处理打下基础前提。
第二、图像预处理，图像预处理阶段是图像处理技术“PS”应用的关键阶段，在具体工作中必须按照标准流程规进行工作实施。
首先，应该对图像进行全码扫描，通过扫描仪将图像数据传输到电脑中去，然后针对平面广告进行对其针对性预前处理，主要包括对平面广告图像的边幅修剪、图像清晰放大、图像主体提取等[8]。
6、对平面广告设计中的“图像”进行分割
通过运用“PS”可以实现对平面广告图像的有效分割，该软件中自备的分割功能可以对整体图像进行比例切割，并通过“局域化除功能”将多余部分进行剔除。
同时，在进行平面广告图像分割时一定要合理操作，对图像的整体性进行科学比例规划，避免分割时产生的误差问题。
因此，在图像分割时对图像整体比例规划尤为重要[9]。
四、结语
通过对图像处理软件PS在平面广告设计中的实践运用思路进行分析研究，主要包括：
“图像处理软件PS”概述、“平面广告设计”创意的具体思路、图像处理软件PS在平面广告设计中的实践运用，其包括对平面广告设计中的“瑕疵”进行优化、对平面广告设计中的“颜色”进行完善、对平面广告设计中的“问题”进行修复、对平面广告设计中的“图像”进行编辑、对平面广告设计中的“图片”进行预处理、对平面广告设计中的“图像”进行分割等，从多方面、多角度对图像处理软件PS在平面广告设计中的实践运用进行阐明，为下一步工作开展奠定坚实基础。
参考文献：
[1]李玄晔.基于ImageJ的颗粒粒径定值显微镜方法探讨[J].工业计量,2018,28（S1）:
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[2]刘隆忠,李擎,龙杏章,等.基于计算机辅助诊断技术的超声图像处理软件对甲状腺结节诊断效能的初步研究[J].中华医学超声杂志（电子版）,2018,15（12）:
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[3]田支斌.高校档案资源低成本数字化实践与探索[J].资源信息与工程,2018,33（01）:
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[4]董灵波,刘兆刚.Matlab软件在“遥感数字图像处理”课程教学中的应用——基于成果导向教育理念[J].中国林业教育,2018,36（02）:
44-48.
本文字数：
3917
篇二：
平面广告设计视觉创新研究
平面广告设计视觉创新研究
一、符合现代受众审美
当今的设计理念，从追求“最美设计”转变为追求“吸引人眼球的设计”。
现代人往往追求幽默、有趣、新潮的审美创意，乐于接受新鲜事物，一些流行元素容易掀起热潮。
设计需要结合当前的审美潮流，但是当今媒体发展、信息更迭迅速，审美潮流变换较快，同时，审美潮流往往会出现循环，如复古风的流行。
平面广告设计要跟上快速变换的审美潮流，同时也不能失去审美主流。
二、增强视觉冲击力
今天，视觉对于文化信息的传播往往更高效。
因此，在“读图时代”，视觉冲击力在平面广告设计中至关重要。
平面广告基础的“三大构成”是图形、色彩和文字。
图形、色彩、文字的编排都会对平面广告的视觉冲击效果产生影响，因此，设计者要设计出有视觉冲击力的广告，可以从这三个方面入手。
1.图形图形是平面广告设计中必不可少的构成元素，也是平面广告设计视觉审美元素中的表层结构。
图形是在文字和语言之前产生的，是人们最早传递信息、交流情感的工具之一。
在当前信息化的时代，图形有着独特的表达方式和传递信息的能力。
每幅平面广告都离不开图形的使用。
图形具有生动、直观、形象、表达准确等特点，能够比文字更快地吸引人们的注意力，激发人们的兴趣，给人们留下更深刻的视觉印象，识别性较高。
图形的运用或拼合或裁剪等，能传递出不一样的信息，如很多品牌会有自己的logo，表现产品的特点，传递产品信息。
创意图形的运用能增强视觉冲击力，吸引受众眼球。
其中，视错觉创意图形的应用较为广泛。
平面设计师福田繁雄的作品就大量运用了视错觉的图形创意。
在为日本京王百货设计的宣传海报中，福田繁雄利用“图”“底”间互生互存的关系，应用视错觉原理，将黑白两色的男性、女性的腿，以正负形上下并列，形成虚实互补、简洁有趣的效果。
2.色彩色彩比图形更丰富，更能突出信息和视觉中心。
色彩在平面广告设计中的运用非常重要，因为色彩容易被人感知。
人们在第一次看一幅平面广告时，一般会先注意到作品的色彩。
色彩不仅可以作为背景，而且可以渲染氛围，增强图形和文字的视觉效果。
色彩是带有情感的，更容易调动人的情绪。
不同的色彩传递着不同的信息和情感，会给人以不同的感受。
如，红色可以分为很多种：
正红或明亮的红色显得更有活力和激情；暗红色带有一点冷艳、冷酷的感觉。
肯德基Zinger汉堡的系列创意平面广告，色彩运用大胆，背景和主体物色彩选择撞色，形成视觉冲击感；同时，背景紫色运用渐变效果，使色彩对比不突兀，又能突出辣椒这个主体。
3.文字文字在平面广告中可以直接传递信息，起到画龙点睛、增强视觉效果的作用。
在平面广告中，文字会根据传递信息、画面的需要变换不同的形态。
在同一画面中，文字作用不同，其大小、颜色也不一样。
在平面广告设计中，文字的每一笔画可以相对独立，以便于转变形态，传达不同的信息和情感。
在电影宣传海报中，文字的运用较为广泛，不同风格的电影搭配不同的海报文字效果，可以增强视觉冲击力，突出传递的信息和情感。
在《夏洛特的网》这部电影的宣传海报中，文字的特点很突出，电影的感觉也通过文字展现出来。
海报中主要的文字是电影名称，字体略带神秘、奇幻之感，标题突出，形成较强的视觉冲击力；其他介绍文字置于画面顶端和底部，字号偏小，能准确地传递相关信息。
图形、色彩、文字是平面广告设计中最基本的元素，要使三者完美结合、相辅相成，设计者需要应用合理的版式。
4.版式在平面广告设计中，版式的合理应用可以使各种元素有机结合，相互呼应与衬托，以突出中心，营造视觉冲击感，更有效地传递信息。
一幅优秀的平面广告中往往有留白之处。
留白可以有效衬托主体图形和文字，使画面更有层次感。
过满的画面容易使人们产生不适感，反之，留白可以使观者的视觉在该区域得以放松，营造舒适的阅读感，促使观者的注意力更加集中于画面重点。
任何平面广告作品中的元素都不是随意排列的，各元素往往由一些看不见的“线”连接，形成整体对称、均衡的画面。
但这不是绝对的、呆板的对称，设计者往往会安排一些元素打破绝对的对称，让画面稳重、大方又不失活泼轻快的感觉。
如，针对多个相同元素，变换其中一些色彩或大小，或者穿插文字或其他元素破形，使画面不拘谨。
在平面广告设计中，将关联的信息排列在一起，形成亲密感，既能突出视觉中心，形成画面的整体感，又给人以舒服的观感，进而有效地传递信息。
三、用幽默的表现手法，增强平面广告的趣味性
现代人往往会率先被平面广告中有趣的内容吸引，因此，增强平面广告设计的趣味性尤为重要。
充满轻松、诙谐氛围的趣味性广告能吸引人的目光，提高受众对广告的注意程度与记忆效果。
趣味性包含了新奇性、刺激性等特点。
平面广告的趣味性有多种表现，如幽默、戏剧性、颠覆惯常思维的新奇刺激的视觉感受等，充满着活力和想象力。
幽默的表现手法是一种高智商、高情感的艺术表现手法。
设计者运用有趣的情节，巧妙地营造一种有趣且耐人寻味的意境，通过夸张、双关或者谐音的表现方法，吸引观者的目光，使其在轻松、愉悦的氛围中接受信息。
法国DUBONNET酒的海报设计运用连环画的方式，幽默、诙谐地一步一步引出酒的名字，突出了酒的美味，激发了观者的兴趣和想象。
四、融入情感设计，与受众产生共鸣
运用幽默表现手法设计出的含义深刻的广告，往往力求寻找能够触发受众情感共鸣的点，从而促使受众在欢笑之后接受广告信息。
设计者通常抓住矛盾冲突中最强烈的部分进行创作，突破理性思维，在常规中求异、求新、求奇，在相似中进行创意创新，或运用反向思维，引导人们冲破思维定式的束缚，展开想象，自由地体验、感悟。
在纷杂信息的干扰下，人们容易产生审美疲劳。
所以，刺激人们的感官，引导人们释放深藏在心底的某种情绪是当今平面广告设计的重要突破点。
直白的广告难以调动人们的情绪，设计者运用轻松诙谐、让人发笑的艺术表现手法，既符合现代受众的审美，又能在第一时间吸引其目光。
在生活节奏日益加快的当代社会，幽默诙谐的广告往往能直接、迅速地吸引人们的视线，使忙碌的人们在会心一笑的轻松之后，自然接受广告信息。
人有不同的情感，平面广告设计基于产品要表达的信息，运用图形、色彩、文字、合理的版式调动人们的喜怒哀乐等情绪。
设计者首先要让人们直观地看到平面广告中产品的特性，包括颜色、形状等，其次要突出人们使用产品的感受，带给人们身临其境之感，引起人们的情感共鸣，使平面广告脱颖而出。
五、增强平面广告的互动性
现代审美意识以主动发现美为主，人们的审美体验也倾向于更多互动的参与性体验。
平面广告设计需要据此有所改变。
在单纯传递信息的传统平面广告中增加与受众在心理或行为上的互动、沟通，更能率先吸引人们的眼球。
增强平面广告的互动性有很多方法，常见的是图形、色彩等视觉上的互动。
视错觉图形、具有动态感或空间感的图形都会使受众产生互动感。
如，运用视错觉图形，有形状上的长短线条视错觉图形，也有色彩方面的残像错觉图形。
结语
平面广告作为今天传递信息应用较广的一种广告形式，最基本、最重要的要求之一就是吸引人们的注意力。
平面广告有多种设计思路。
平面广告设计者需要了解审美的主流趋势，设计出符合人们审美的图形符号和色彩；运用图形、色彩、文字和版式的创意融合增强作品的视觉冲击力，抓住观者的眼球；运用幽默的表现手法，通过有趣味、充满意境的画面吸引观者，带给观者更大的想象空间；以多种手段激发人们的情感共鸣；增强广告的互动性，从而使平面广告作品脱颖而出。
参考文献：
[1]杜积西.1978-2008：
广告审美意识的流变.西南大学博士学位论文，2012.
[2]张印洲，张文静，纪园园.广告设计的行为互动性研究.大众文艺，2018（10）.
[3]杨园园.论平面广告设计中版式的重要性.美术教育研究，2018（22）.
[4]邹瑾琳，彭一清.平面广告设计的审美.美与时代（下半月），2008（9）.
[5]陈丽.浅谈平面广告设计中的视觉要素.牡丹江教育学院学报，2008
（2）.
本文字数：
3644
篇三：
可口可乐品牌文化下的广告设计
可口可乐品牌文化下的广告设计
摘要享誉全球的可口可乐饮料公司，在创立初期为品牌的继续发展建立起一套极具自我个性的模式，通过新颖的广告设计表达与独特的品牌文化策略，呈现出属于可口可乐的品牌态度。
而可口可乐的品牌态度影响着它的品牌文化在不同的时代、地域、宗教等社会因素下，依然不断的推动着企业向前发展。
在先进的品牌文化理念影响下的可口可乐广告设计也收获了意想不到的惊喜，让创意十足的广告设计构架成为消费者与可口可乐品牌的友谊桥梁。
关键词可口可乐品牌文化广告设计
1品牌物质文化中的广告基础设计元素
品牌物质文化是品牌的形式文化，是能直观表现产品的属性，也能通过视觉语言在第一时间传递给消费者最直接的品牌文化。
可口可乐的品牌传播就是将人类极度口渴时的产品，指向大多数人熟知的品牌印象——可口可乐标志、包装、广告语、形象代言人及其色彩表现。
1.1标志与包装
“品牌名称是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌文化概念的基础”。
可口可乐标志是由飘扬的流线型线条与斯宾塞字体结合创新而出，字体色彩选用纯白色，白色标志在深棕色的可口可乐玻璃瓶型上显得格外跳跃。
早期极具曲线的可乐玻璃瓶型也是可口可乐包装中的经典，雷蒙德•罗维对可口可乐玻璃瓶型进行再设计时，更巧妙的强调瓶子的柔软性，散发出女性的魅力，这一特性超越了产品的固有功能。
1.2广告语
“广告语必须具备“推销能力”使人们听到或读到后能产生购物欲望；必须具备“记忆价值”给人以深刻的印象，使人能随时想起某商品的长处和特点”。
可口可乐公司的广告语在广告宣传中起到了画龙点睛的作用，简练语言运用兼具灵活性、生动性与艺术感染力，并且达到了超出预想的宣传效果。
1.3海报中的形象代言人
可口可乐早期目标主要是为了提升销量，吸引更多的消费者前来购买可口可乐产品，以直观表达的方式进行广告宣传。
由于可口可乐广告宣传的传播方式太单一，大多数商品宣传依赖于海报广告，在表达手法上基本以传统绘制广告宣传画呈现，海报总体色彩以冷色调为主。
如图1所示，可口可乐在1901年的一张广告宣传海报上，一位二十世纪初时期的年轻少女,头上戴着羽毛,尽显奢华,手里拿着一杯可口可乐。
她的面前是一张纸，上面写着“可口可乐公司”和一些分公司的地址。
从而体现，海报主要是以女性优雅端庄喝着可口可乐的形象或是贵族人士饮用可口可乐的场景来展现可口可乐品牌的魅力。
可口可乐公司希望扩大节日欢快的气氛，将圣诞老人卡通形象与圣诞节联系起来，可口可乐公司邀请瑞典设计师哈登•桑德伯罗姆重新定义圣诞老人的形象，而这一形象让消费者们铭记于心，不仅颠覆了对圣诞老人形象的认知，还吸引了新一代的儿童消费群体对可口可乐品牌的求知欲。
1.4色彩表现
可口可乐在中后期布局广告设计基本色调以醒目的大红色和简单纯粹的白色为主，而这两种色调一直延用至今。
可口可乐标准色的色彩从此至今都一直取用的是亮洁的纯白色与热情似火的红色相搭，它象征着燃烧的生命力不断的向上攀升。
同时从标准色彩层面，侧面的展现了可口可乐品牌热情洋溢、温暖人心的文化特征。
2品牌精神文化中的广告设计
品牌精神文化是品牌物质文化的升华，在企业长期的品牌文化建设中起到核心指导作用。
随着可口可乐公司的规模不断的壮大，通过经营者悉心经营、消费者反馈的消费体验和社会对产品的认知形态中提取出的硕果，逐渐升华成为品牌的精神文化。
2.1快乐至上品牌精神
可口可乐品牌为所有人营造出一种快乐至上的品牌观念，与消费者长期建立起如同友情般的关系架构，将消费者与可口可乐品牌整合，使其与其他品牌区别开来。
例如“DeliciousandRefreshing（美味畅爽）”这个口号直观表达出了可口可乐的产品特征，鼓励消费者享受当下幸福快乐的生活，也意味着消费者将体验可口可乐的美味和清爽感。
“在广告中推广、传达快乐，让快乐的情感体验成为受众的心境平台，是现代商业广告文化中重要的诉求理念”。
一直致力于品牌情感表达的可口可乐公司，在创作摄影作品时为了激发消费者的情感共鸣点，针对场景预设布置、拍摄画面布局、道具摆放设置等方面都挖空心思的精心设计。
以平视的摄影角度和对称性的构图形式，将一对满脸笑容穿着鲜红色的服饰的男孩女孩拍摄下来，他们在各自汽车上共饮可口可乐，女孩戴着精美的红色小波点头巾，头巾形态英气爽朗，显得她脸型格外精致，整个画面浅黄色与鲜红色为主，浅黄色饱和度较低，鲜红色在整个色彩布局上显得尤为突出，而鲜红色也为表现人物的动态和情感上起到了点睛之笔的作用。
爱与喜悦一直是可口可乐品牌希望带给消费者的感觉。
2.2爱国主义品牌精神
由于二战爆发，成千上万的美国士兵不得不离开家园前往战场，为了让战场上热血奋战的战士们尝到家乡的味道。
可口可乐公司总裁罗伯特•伍德鲁夫决定在材料短缺和价格上涨的情况下，以低廉的价格向美军供应可口可乐。
罗伯特•伍德鲁夫通过这次实际行动，侧面的将可口可乐品牌的爱国主义精神传递给世界每个角落的消费者。
2.3传递环保精神
可口可乐公司在百年前一直致力于将环境保护策略执行到今天。
通过实施以下环保策略，消费者对可口可乐品牌有着良好的品牌印象。
（1）可持续性包装。
使用环保材质包装代替非环保材质包装，是中国饮料行业第一家停用PVC标签的企业。
（2）全面节能减排。
可口可乐公司通过提升新技术、合理规划生产流程、加强设计环节的监督，严格把控产业链运行。
（3）保护水资源。
可口可乐公司与联合国开发署和世界基金会合作，大量投资改善中国农村用水安全，规划性的建设生态水源基地。
“可口可乐与世界自然基金会在四川成都郫县合作支持修建的小型人工湿地，通过模仿大自然的过滤方法，处理当地村民家产生的生活污水，将之前直接排放到河流中的污水变成清水，河流的水质得到了显著改善，相继村民的生活环境也得到了提高，同时也保护了下游城市中人们的饮水安全”。
3品牌行为文化中的广告设计
品牌行为文化是品牌精神的执行，它关乎能否准确无误的将企业品牌精神传递给消费者，消费者是品牌行为文化的核心，在推动产品进行营销的同时，通过广告宣传向消费者传达了品牌独一无二的精神文化内涵。
3.1与消费者建立情感
1886年，第一瓶可口可乐问世，需要更多人品尝这种新型饮料，“DrinkCoca-Cola（请喝可口可乐）”这句广告语，它以一种如同老朋友之间打招呼的口语化方式与消费者形成互动关系，可口可乐品牌与消费者之间的关系越来越紧密。
可口可乐的品牌塑造是有着自我的独特见解和个性化，它所执行的本土化策略，让可口可乐品牌在世界各地与消费者建立起深厚的情感。
正当中国年味十足，将其传播方式与中国文化相结合，可口可乐公司推出一句广告语“没有一种感觉比得上回家”让中国消费者感到无比暖心。
3.2树立长期性广告形象
在广告设计宣传中，1922年可口可乐公司运用北极熊这一可爱动物元素进行广告海报设计，并设计出一系列关于北极熊动物形象的海报，北极熊憨憨萌萌的模样，在那个时期受到消费者的疯狂追捧。
画面上一只毛茸茸的北极熊在冰山上，将冰冻好的可口可乐送饮给正在流汗的太阳，既通过北极熊生活环境下的冰山展现了可口可乐产品的冰爽凉意，又联想到可口可乐产品能为太阳降温，诙谐有趣的表现手
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