企业网站收索引擎友好性分析实验报告网络营销.doc

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2010--2011学年第一学期

学生姓名王芝联

学号200708020416

所在院系商学院

专业市场营销

任课老师任文静

课程名称网络营销

考试时间2010年11月日

考试方法提交课程论文

企业网站收索引擎友好性分析实验报告

实验目的：

了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。

实验内容和步骤：

（1）从备选网站中选定一个企业网站；

（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；

（3）用每个关键词分别在搜索引擎google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录

同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；

（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

实验报告：

本次实验报告是选取的杉杉投资控股（集团）有限公司的网站：

。

并且以百度和GOOGLE两个收索引擎进行收索，通过这两个收索引擎的收索，我们大致了解了企业的以下相关信息：

郑永刚领军的杉杉投资控股（集团）有限公司（下简称杉杉控股），是以资本为纽带的大型企业集群。

杉杉控股2008年销售额达116亿，资产总额超过100亿，产业涉及时尚产业、新能源新材料、投资、园区开发、国际贸易五大板块，旗下拥有杉杉股份和中科英华两家上市公司。

2002年以来杉杉控股连续入选中国企业500强。

2009年杉杉集团与伊藤忠商社实现全面合资合作，双方在管理、品牌、技术、国际化等多方面展开紧密对接，杉杉进入一个新的发展时期。

本次收索采用的核心关键词有：

杉杉服装、杉杉投资

一．在百度当中收索：

1.衫衫服装实际效果图如下：

2.杉杉投资实际效果图如下：

二．在GOOGLE当中收索：

1.杉杉服装效果图如下：

2.杉杉投资效果图如下：

三．对比分析

1.百度收索分析：

从图上面可知，当在百度当中输入关键词杉杉服装时，百度上的前前四条信息都是以服装为主的关键字。

杉杉服装的信息已经是到了第五条信息才出现的。

而输入杉杉投资的关键词时，在第一条就显示了关于杉杉投资的信息。

2.google收索分析：

从上图可知，在google中输入杉杉服饰收索时，在第一条信息当中就出现了关于杉杉服饰的信息。

在google中输入杉杉投资时，关于杉杉投资的信息看起来似乎让人感觉很模糊。

综合上面可得出结论，杉杉服饰侧重于在google上进行广告投放，杉杉投资侧重于再百度上进行广告投放。

四．对杉杉官网的友好性分析：

1.友好性：

杉杉官网界面清楚，各个部分的位置布置合理。

企业的网站层次分明，并且色彩搭配都很符合公司文化，做到了很好的宣传了公司。

2.不友好性：

进入公司主页速度很慢，当主页打开后各个模块的速度很慢，并且在每个业务区并没有及时附上相关的内容。

很多信息只有标题而没有内容，这给对企业的了解带来了相当的麻烦。

而且首页都是一些相关的新闻性的内容，并没有把企业介绍放在首页，如果想了解企业还必须花费一定的时间去找到企业的简介，这又浪费了相当的时间。

3．杉杉官网的界面如下：

五．对企业的建议：

本企业的友好网站设计的友好性相对较好，但是仍存在许多问题和不足。

为此，提出以下建议希望公司能较好的改进：

1.网站结构

网站结构的影响网站结构的基本内容和布局设计有一般的规律，而这些规律对于搜索引擎优化具有十分重要的作。

但往往网站的结构在搜索引擎中会被忽略。

其次网站结构的布局应该需要从用户和搜索引擎二个角度来考虑，网站结构布局对于用户获取信息以及搜索引擎索引都具有较大的影响，因此被认为是搜索引擎优化的基本内容之一。

还有就是网站结构与网站的内容是息息相关的，合理的布局是为了更好的展示网站的内容。

最重要的信息应出现在最显著的位置；希望搜索引擎抓取的网页摘要信息应出现在最高位置；网站最高位置的信息应保持相对稳定；首页滚动信息应有一定的稳定性。

因此杉杉的网站结构还需进一步优化。

2．动态网页的影响

早期的网站一般都是采用静态网页，但由于静态网页没有数据库的支持，会大大增加工作量，而且没有交互功能，因此这就要求动态网页成为网站维护的必然要求。

但是动态网页也存在很多缺点，大量的采用动态网页会使搜索引擎无法检索，杉杉所以最好的方法就是采用“动静结合”，即发挥动态网页网站的维护的方便，也利用了静态网页容易被搜索引擎检索的特点。

3．网站内容文本信息量

网站内容文本信息量的影响网站内容的主要作用满足用户获取信息，这是任何网站发布内容的基本目的。

所以，网站的搜索引擎优化不应该把重点放在网站的首页上，而是应该注重每一个网页的优化，并且，为用户提供丰富信息的网站，将通过搜索引擎获得更多的访问量。

杉杉在很多地方的文本内容需要增加，以方便客户查询更多关于公司的信息。

4．核心关键词

核心关键词的影响核心关键词指可以描述网站核心内容的词汇，是网站的轴心。

网站上的一切内容都是围绕这个轴心展开。

从SEO的角度考虑，核心关键词本身对网站没有过多意义，重要的是核心关键词被搜索后网站的排名表现。

如果核心关键词选择得当，在SEO的过程中可以事半功倍，并且可以提高网站流量和业务成交率。

核心关键词主要以行业名称、产品名称、服务名称为主以及产品的面向市场等。

可见，确定网站的重要关键词不仅对于了解网站的搜索引擎优化状况，对制定有效的推广策略有重要价值，而且对于研究竞争环境同样具有重要意义。

杉杉的核心关键词的选择不是太合理的，在百度上检索“杉杉”排名第五的才是杉杉的网站。

这样，用户就不能很快的浏览到网站。

因此，优化核心关键词也是杉杉应该尽快改进的地方。