电梯广告项目可行性研究报告广告营销深度研究.docx

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电梯广告项目可行性研究报告广告营销深度研究

电梯广告项目可行性研究报告-广告营销深度研究

编制单位：

北京智博睿投资咨询有限公司

报告摘要

电梯广告是一种以商务电梯、住宅电梯为载体的广告营销模式。

电梯广告位于商务办公楼、住宅小区等主力城市消费群体最主要、最频繁的工作与生活空间，其受众具有高度集中性，并且受众乘坐电梯的频率较高，为电梯广告将广告主的品牌产品内容传输给受众提供良好的机遇。

在受众高频率的进出电梯背景下，电梯广告内容将重复出现目标受众视线范围内，受众对广告内容的印象被不断加深和强化，进一步提升电梯广告的投放效果。

2014年至201-年期间，中国电梯广告行业市场规模由493.3亿元增至2508.2亿元。

消费升级利激广告主释放大量需求与近年来兴起的互联网广告相比，电梯广告能通海报、视频等形式向用户传递广告信息，信息传递量丰富。

在互联网高速发展时代，互联网信息冗余量规模日益增加，造成部分广告主的品牌推广信息难以及时向受众展示。

而电梯广告处于受众生活与工作空间中，且电梯空间具有封闭性，因此广告信息可高频的出现在受众视野中，广告内容重复抵达受众。

电梯广告的展示形式创新升级，提升广告效果电梯广告的数字视频播放形式的广告内容具有简明扼要、色彩鲜明、传感性强、互动性强优势，且在封闭的电梯环境里面具有强制收视的功能，增强了广告的记忆效果。

在等候电梯或乘坐电梯过程中，结合声音播放的数字视频电梯广告展示形式，能快速吸引乘坐电梯用户的注意力，实现广告内容信息的充分传递。

行业将向三线及以下城市渗透

当前电商、文化娱乐、汽车等行业的广告主要集中在一、二线城市投放，三线及以下城市的投放覆盖率较低，品牌影响力较低。

在国家政策不断落实下，三线及以下城市的消费潜力将被提速，电商、汽车、文化娱乐等行业将释放大量广告需求，驱动电梯广告运营企业向三线及以下城市加速布局业务。

电梯广告是一种以商务电梯、住宅电梯为载体的广告营销模式。

按照广告展示方式，电梯广告可划分为三大类型∶平面海报广告、数字电视广告、投影广告。

平面海报广告是一种静态的广告推广模式。

电梯广告运营商主要将广告主的广告内容放在海报框中，从视觉角度将广告主的品牌形象与产品内容呈现给受众，进而达到品牌快速传播效果。

数字电视广告是一种动静结合的广告推广模式。

数字电视媒体的展示通常分为上屏与下屏，上屏主要滚动播放广告主品牌产品视频，下屏为静态展示产品服务的辅助信息，如产品销售地址、联系电话、产品特征信息等。

数字电视广告的动静结合模式帮助受众从视觉和听觉两层面接收品牌的产品内容。

投影广告可分为静态投影与动态投影两类。

静态投影将广告主的品牌产品投影至等候电梯的地面位置或者电梯内外墙壁上方，吸引等候电梯的受众浏览产品信息。

动态投影是电梯广告运营商将广告主的品牌产品内容画面投影至电梯内壁上方，电梯门关闭时投影画面开启播放、电梯门开启或开启过程中投影画面关闭播放。

当前，动态投影凭借自适应智能开关控制系统，能有效降低对受众的干扰，是主流投影媒体的展示方式。

中国电梯广告行业市场规模

2014年至2019年期间，中国电梯广告行业市场规模由493.3亿元增至2508.2亿元。

电梯广告行业市场规模快速增长的主要原因分为以下方面∶

（1）电梯广告营销推广效果显著，吸引众多广告主投放，带动行业发展。

电梯广告位于商务办公楼、住宅小区等主力城市消费群体最主要、最频繁的工作与生活空间，其受众具有高度集中性，并且受众乘坐电梯的频率较高，为电梯广告将广告主的品牌产品内容传输给受众提供良好的机遇。

在受众高频率的进出电梯背景下，电梯广告内容将重复出现目标受众视线范围内，受众对广告内容的印象被不断加深和强化，进一步提升电梯广告的投放效果。

（2）数字化、大数据、人脸识别等新兴技术的应用，丰富了电梯广告的展示形式，优化升级电梯广告企业的产品服务，提升了运营效率。

基于数字化技术，电梯广告的展示形式由单一化的平面海报发展至数字电视、投影的多元化展示形式;借助大数据技术与人脸识别技术，电梯广告运营商能分析挖掘受众的消费画像，为广告主提供更加精准地营销方案，促进广告营销效果。

2014-2023年电梯广告行业市场规模分析预测（亿元）

数据来源：

模型预测及专家整理

受益于数字化、人工智能、大数据等技术的日益完善与成熟，中国电梯广告行业将迭代更新，行业发展进程持续加速。

一方面，在全息投影技术革新趋势下，电梯广告的展示形式将更加多元化与优质化，受众观看广告内容体验感不断提升。

另一方面在5G技术引领下，电梯视频广告的传输速度将提速，并且广告画面清晰度大大提高，提升受众的观看体验，提高广告主产品的营销推广效果。

预测，至2023年中国电梯广告行业市场规模将增至4712.4亿元。

中国电梯广告行业产业链分析

中国电梯广告行业的产业链由上游参与者资源与设备提供商，中游参与者电梯广告运营企业，以及下游参与者广告主组成。

上游的资源与设备提供商主要为电梯广告运营企业提供业务开展所需的电梯媒体资源与基础设备服务。

中游的电梯广告运营企业为下游广告主提供广告策划、发布等服务。

中国电梯广告行业产业链

产业链上游分析

中国电梯广告行业的上游主体包括电梯媒体资源供应商、海报框架设备供应商、数字电视电视供应商、投影设备供应商等，主要为中游电梯广告运营企业提供电梯广告媒体资源、平面海报框架、数字电视的整机与面板设备、投影设备等产品服务。

其中平面海报框架市场较为分散，行业集中度较低，电梯广告运营企业通常以按需采购形式购买框架设备。

电梯媒体资源供应商包括住宅楼、商务楼、商业楼等楼宇开发商或物业企业，典型代表企业为保利物业、万科物业、中海物业、绿城服务等，主要为电梯广告运营企业提供电梯媒体资源服务。

当前中国楼宇物业参与者众多，单一物业企业占领电梯媒体资源市场份额相对有限，电梯媒体资源行业集中度较低。

电梯媒体资源的地理位置、面向的消费群体的层级等因素决定着广告投放的效果，亦是电梯广告运营企业的核心竞争力。

因此伴随中游电梯广告运营企业的新进者不断增多，行业竞争日趋激烈，具有广告传播效果优势的电梯媒体资源的议价能力将进一步提升。

数字电视设备供应商分为整机供应商和面板供应商两大类。

整机供应商为中游电梯广告运营企业提供外观舒适、设计结构合理、安装方便快捷的数字电视设备，典型代表厂商为长虹、康佳等。

以友达光电、京东方、中电熊猫等为代表的面板厂商，主要向电梯广告运营企业提供单一的显示屏产品，方便电梯广告运营企业自主定制数字电视外观，以及后期运营维护。

在封闭性的空间里，数字电视设备的散热性能以及网络数据传输能力尤其重要，是电梯广告运营企业衡量数字电视设备提供商实力的重要因素。

投影设备供应主要由电梯广告运营企业自主研发生产，典型代表企业为梯影传媒、光学传媒等。

电梯广告运营企业投入精力研发生产投影设备，能根据行业的实际运营情况，及时改善投影设备的外观、投射类型等指标，强化设备性能;并且能根据广告主需求，，植入相应的传感器、信息采集系统等，以更加智能化、数字化的形式向广告主提供广告发布服务。

在技术持续创新发展背景下，投影设备的体积、外观、数据采集能力、画面呈现能力等指数将进一步优化升级，为中游企业提供高品质的基础设备服务。

产业链中游分析

中国电梯广告行业的中游主体为电梯广告运营企业，过向楼宇物业采购或向其他电梯广告媒体资源运营商租赁其控制下的电梯媒体资源，为下游广告主提供广告发布服务。

电梯媒体资源是电梯广告运营企业的核心竞争要素，并且电梯媒体资源的地理位置决定了其商业价值高低。

因此拥有众多高价值电梯媒体资源规模的企业能赢得广大广告主青睐，凭借资源优势快速占领电梯广告市场份额。

据具有多年电梯广告行业背景专家表示，现阶段分众传煤、华语传媒、城市纵模、新潮传媒等凭借自身先发优势，通过与商务楼、住宅小区物业签署合作协议，获得较多高价值的电梯媒体资源。

高价值的电梯媒体资源被分众传媒、华语传媒等早期进入者瓜分，优质电梯媒体资源较为稀缺。

在技术的创新发展背景下，电梯广告行业新进入者（如梯影传媒、光学传媒等企业）以技术切入市场，试图撼动分众传媒、华语传媒、新潮传媒等企业领先位置，重构市场格局。

新进入者一方面通过自主研发投影设备，为广告主提供互动性更强、广告画质更优质的广告展示方式;另一方面通过简单的投影设备，减少基础设备安装空间，为受众提供更优质的电梯乘坐体验。

但由于当前高价值电梯媒体资源较为匮乏，行业新进入者需投入更多时间、资金成本与楼宇物业达成合作关系，以获得优质的电梯媒体资源，为更多广告主服务，赢得更多的市场份额。

产业链下游分析

中国电梯广告行业的下游主体为广告主。

广告主通过将需要宣传的产品海报或视频发送给电梯广告运营企业，再由电梯广告运营企业将宣传内容布局在特定的商业楼、住宅小区的电梯中进行展示.广告主会基于投放预算额度、品牌产品定位、目标消费群体等维度选择电梯广告的展示形式与投放区位目前，电梯广告行业的广告主覆盖各个行业，品牌数量众多，市场较为分散。

根据广告主的投放预算额度、广告投放的频率、品牌产品性质等属性将其划分为大型广告主、中型广告主、小型广告主三类。

中国电梯广售行业的广告主概况

大型广告主具有强烈的品牌营销推广诉求，是电梯广告运营企业的主力客户。

大型广告主通常以全国性覆盖形式投放广告，辐射各层级消费者，从而扩大品牌产品的知名度与影响力。

大型广告主的广告投放频率较高、辐射范围较广、投放周期较长，其广告投资预算额度较高。

大型广告主以全国性龙头企业、国际知名品牌企业为典型代表，如天猫、京东、宝马、奔驰、携程等品牌企业中型广告主为地域性较强的非一线快消、家电，以及快速成长的电商品牌等企业，投放预算较为适中。

中型广告主的投放周期主要以季度为主，具有一定的波动性，并且部分广告主只针对区域市场开展营销活动，广告投放范围较小。

小型广告主以音乐节、会展宣传（车展、宠物展、茶展、技术博览等）、购物中心促销活动等广告商为主，其通常以本地城市为主要营销推广区域，整体广告投入较低，投放周期较短且不持续。

在《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》等消费政策刺激下，广告主的品牌推广需求将进一步释放，推动电梯广告运营企业的发展。

同时广告主的经营管理日渐精细化，对广告效果的转化率日益重视，广告主对电梯广告运营企业提出更高的广告发布要求，如利用技术赋能展示模式发展（如VR展示）、营销渠道更加精准化等。

电梯广告项目可行性研究报告编制大纲

第一章总论

1.1项目总论

1.2可研报告编制原则及依据

1.3项目基本情况

1.4建设工期

1.5建设条件

1.6项目总投资及资金来源

1.7结论和建议

第二章项目背景、必要性

2.1项目政策背景

2.2项目行业背景

2.3项目建设的必要性

2.4项目建设可行性分析

2.5必要性及可行性分析结论

第三章市场分析及预测

3.1行业发展现状及趋势分析

3.2我国电梯广告发展现状分析

3.3项目SW0T分析

3.4市场分析结论

第四章项目建设地址及建设条件

4.1场址现状

4.2场址条件

4.3建设条件

4.4项目选址

4.5结论

第五章指导思想、基本原则和目标任务

5.1指导思想和基本原则

5.2建设目标和任务

第六章建设方案

6.1设计原则指导思想

6.2基本原则

6.3项目建设内容

6.4核心工程设计方案

第七章劳动安全及卫生

7.1安全管理

7.2安全制度

7.3其它安全措施

第八章项目组织管理

8.1组织体系

8.2管理模式

8.3人员的来源和培训

8.4质量控制

第九章招标方案

9.1编制依据

9.2招标方案

9.3招标应遵循的原则

第十章投资估算及资金筹措

10.1投资估算编制依据

10.2工程建设其他费用

10.3预备费

10.4总投资估算

第十一章财务分析

11.1评价概述

11.2编制原则

11.3项目年营业收入估算

11.4运营期年成本估算

11.5税费

11.6利润与利润分配

11.7盈亏平衡分析

11.8财务评价结论

第十二章效益分析

12.1经济效益

12.2社会效益

12.3生态效益

第十三章项目风险分析

13.1主要风险因素

13.2项目风险的分析评估

13.3风险防范对策

第十四章结论与建议

14.1结论

14.2建议

一、财务附表

附表一：

销售收入、销售税金及附加估算表

附表二：

流动资金估算表

附表三：

投资计划与资金筹措表

附表四：

固定资产折旧估算表

附表五：

总成本费用估算表

附表六：

利润及利润分配表

附表七：

财务现金流量表

【主要用途】发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补助资金等

【关键词】电梯广告项目投资，可行性，研究报告

【交付方式】特快专递、E-mail

【交付时间】5-7个工作日

【报告格式】Word格式；PDF格式

【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎来电咨询。

【编制单位】北京智博睿投资咨询有限公司

服务流程：

1.客户问询，双方初步沟通了解项目和服务概况；

2.双方协商签订合同协议，约定主要撰写内容、保密注意事项、企业相关材料的提供方法、服务金额等；

3.由项目方支付预付款（50%），本公司成立项目团队正式工作；

4.项目团队交初稿，项目方可提出补充修改意见；

5.项目方付清余款，项目团队向项目方交付报告电子版；

另：

提供甲级、乙级工程资信资质

关联报告：

电梯广告项目申请报告

电梯广告项目建议书

电梯广告项目商业计划书

电梯广告项目资金申请报告

电梯广告项目节能评估报告

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