广告学理论实务案例实训第二版名词解释.docx

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广告学理论实务案例实训第二版名词解释

题目编号：

0101第1章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告

正确答案：

是广告主以付费的方式利用媒体传递商品、劳务或观念的信息，从而影响公众行为的信息传播活动。

题目编号：

0102第1章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告主

正确答案：

是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

题目编号：

0103第1章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

商业广告

正确答案：

是指为推销产品、服务或观念以取得盈利的广告。

题目编号：

0104第1章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告媒体

正确答案：

是传播广告信息的物质技术手段，是传播广告信息的中介物。

题目编号：

0105第1章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告费用

正确答案：

是从事广告活动所需付出的费用。

题目编号：

0106第1章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

产品定位

正确答案：

是以塑造广告产品的品牌形象，或强化现有印象为目的，使产品特征在消费者心目中确立位置。

题目编号：

0201第2章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告战略

正确答案：

是广告发布者从全局出发制定的广告活动的总方针和总体部署。

题目编号：

0202第2章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告战略目标

正确答案：

是指广告所要达到的目的，即通过广告宣传要得到什么结果。

题目编号：

0203第2章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告策略

正确答案：

是企业在广告活动中为取得更好的广告效果而运用的手段和方法。

题目编号：

0204第2章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

无差别市场广告策略

正确答案：

是指企业面对整个市场，通过广告媒体作同一主题内容的广告宣传。

题目编号：

0205第2章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

差别市场广告策略

正确答案：

是指在市场细分的基础上，企业根据所选择的不同细分市场的特点，运用不同的媒体组合，做不同主题内容的广告。

题目编号：

0206第2章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

集中市场广告策略

正确答案：

是指企业在细分市场的基础上，把广告主题以统一的内容与形式集中在一个或几个细分市场上展开宣传。

题目编号：

0207第2章3节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告预算

正确答案：

是指广告策划者在广告策划过程中，为实现企业的战略目标，根据一定时期内广告活动的具体计划对广告活动所需经费总额及其使用范围、分配方法等所进行的预先估算和筹划，是一个如何安排、使用广告经费的具体、详尽的资金使用计划。

题目编号：

0301第3章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告主题

正确答案：

是广告的中心思想，是表现广告为达到某项目的而要说明和所要传播的基本观念。

题目编号：

0302第3章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

企业形象

正确答案：

是企业的产品、服务、人员素质、经营作风、以及公共关系等在社会公众中留下的总体印象。

题目编号：

0303第3章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

定位

正确答案：

就是把产品定位在未来潜在的顾客心中，或者是用广告为产品在消费者的心中找出一个位置。

题目编号：

0304第3章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

品牌定位

正确答案：

是对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，或者说是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。

题目编号：

0305第3章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

借势定位

正确答案：

是以消费者熟知的品牌形象为对照，提升自己特殊地位、形象的方法。

题目编号：

0306第3章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告创意

正确答案：

是表现广告主题的艺术构思，是把广告主题这种抽象的思想和观念，构思成为一种景真、情浓、意切的艺术境界，以便制作成向视听者展现的广告作品。

题目编号：

0307第3章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

诉求点

正确答案：

即广告主对消费者所作的一系列承诺。

题目编号：

0308第3章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

“二旧化一新”创意法

正确答案：

两个原有的相当普遍的概念、或者两种想法、两种情况、甚至两个事件，将它们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前所未曾考虑过或根本未曾想到的新组合。

题目编号：

0309第3章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

水平思考创意法

正确答案：

指作“不连续思考”、“多方向思考”，寻求“突破”。

即不必“彻底想通”，只求想出在此以前并没有考虑到的、可能会解决某一个问题的新的方法与途径。

题目编号：

0310第3章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

集脑会商思考创意法

正确答案：

指不是由某一个创意人员去单独思考构想，而是组织一批专家、创意人员和有关人员，对广告创意主题进行集中讨论，面对面商量，通过汲取与会人员的建议和意见，依靠集体智慧，最后形成创意构想，并加以发展完善。

题目编号：

0401第4章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告表现

正确答案：

根据广告媒体的传播特点，充分运用语言、文字、音乐、画面、图片等多种表现形式，将广告的主题、创意，直观地、生动地加以体现的过程。

题目编号：

0402第4章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

商品情报型广告表现形式

正确答案：

是以直接传播广告商品的性能、特点、功效等信息的广告表现形式。

题目编号：

0403第4章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

生活情报型广告表现形式

正确答案：

从消费者的利益出发，宣传商品或服务带给消费者的价值、利益和欲望满足等生活情报，以展现商品与消费者生活的关系，从而达到刺激和引发消费者对商品的兴趣，最终促使其购买该商品或服务的目的。

题目编号：

0404第4章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

附加价值型广告表现形式

正确答案：

通过对广告商品或服务的附属信息进行强化和宣传，使之具有一种新的附加值，产生新的魅力，从而吸引消费者的注意，满足目标消费者的愿望，给消费者留下深刻印象，并因此购买商品或服务。

题目编号：

0405第4章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告创意视觉化

正确答案：

即采用语言以外的方法，把广告创意图示化。

题目编号：

0406第4章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

AIDMA法则

正确答案：

消费者接受广告的过程，一般可以归纳为5个步骤：

注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）、记忆（Memory）、行动（Action）。

这个过程，也就是广告对消费者进行影响的过程，简称AIDMAF法则。

题目编号：

0407第4章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告标题

正确答案：

是反映广告主题的题目。

广告标题的作用在于概括和提示广告的内容，使消费者领会广告的中心思想，既起到反映广告作品主题的作用，又能吸引消费者的兴趣，同时能活跃和美化广告版面。

题目编号：

0408第4章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告标语

正确答案：

也叫广告口号，是为了塑造广告商品的品牌形象或企业形象而提出的一句简明通俗、反复使用的宣传语句。

题目编号：

0409第4章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告正文

正确答案：

是广告作品的主要部分，它进一步解释、论证广告标题中所说的好处、优点、特点、允诺等，提供令人信服的证明材料，从而使消费者增进对企业、产品以及服务的了解与信任。

题目编号：

0501第5章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

传播

正确答案：

是指人类交流信息的一种社会性行为，是人与人之间，人与他们所属的群体、组织和社会之间，通过有意义的符号所进行的信息传递、接受与反馈的行为的总称。

题目编号：

0502第5章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

注意

正确答案：

是人的心理活动或意识活动对一定事物的指向和集中。

题目编号：

0503第5章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

记忆

正确答案：

是人脑对过去经验的反映。

题目编号：

0504第5章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

整合营销传播

正确答案：

是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反应广告、销售促进和公共关系——并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。

题目编号：

0505第5章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告媒体

正确答案：

广告媒体是承载和传播广告信息的物质技术手段。

题目编号：

0506第5章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

千人成本

正确答案：

向每千人传播广告信息所支付的费用。

题目编号：

0507第5章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告媒体组合

正确答案：

是指在广告预算既定的情况下，选择两种或两种以上媒体形成组合，以达到最佳传播效果。

题目编号：

0601第6章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告效果

正确答案：

是指广告信息通过广告媒体传播之后对受众产生的直接和间接效应的总和，也就是广告活动对信息传播、产品销售和社会道德文化伦理等产生的作用。

题目编号：

0602第6章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告经济效果

正确答案：

是指广告主通过广告活动所获得的经济收益或带来的损失，即由广告活动而引发的商品和劳务销售以及企业利润的变化程度。

题目编号：

0603第6章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告传播效果

正确答案：

又称为广告本身效果或心理效果，它是指广告刊播后，受众对广告的印象以及引起的各种心理效应，表现为广告对受众的知觉、记忆、理解、情感、态度和行为等各方面的影响。

题目编号：

0604第6章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告社会效果

正确答案：

也称广告的接受效果，是指广告对整个社会道德、文化教育及伦理等方面的影响和作用。

题目编号：

0605第6章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告到达效果

正确答案：

是指广告媒体与消费者的接触效果，通常以广告媒体的发行量和收视率、覆盖面等指标来测评。

题目编号：

0606第6章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告认知效果

正确答案：

是指消费者在接触挂广告媒体的基础上，对广告信息有所关注并能够记忆的程度。

题目编号：

0607第6章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告心理变化效果

正确答案：

是指消费者通过对广告的接触和认知，受广告的影响所引起的对广告商品或劳务产生的好感以及消费欲望的变化程度。

题目编号：

0608第6章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告行动效果

正确答案：

是指消费者受广告的影响所采取的购买商品、接收服务或响应广告号召的有关行为。

题目编号：

0609第6章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告效果的迟效性

正确答案：

又称时间推移性，是指广告信息对消费者的影响作用具有滞后性，即广告效果必须经过一定的时间周期之后才能反映出来。

题目编号：

0701第7章1节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告公司

正确答案：

是指为企业策划、开发、制作广告的独立专业化组织。

它通过企业和广告媒体双向代理的服务，以传播信息、沟通产销、引导消费和促进生产。

题目编号：

0702第7章2节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告代理制

正确答案：

是指以广告公司为中心，联结广告主与广告媒介的广告经营体制。

具体讲，就是在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介机构通过广告公司承揽广告传播业务。

题目编号：

0703第7章3节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告法规

正确答案：

是广告管制机关行使监督职能，对广告宣传、广告经营、广告发布等设计广告的活动和行为实施管制的法律法规。

题目编号：

0704第7章3节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告分级管理

正确答案：

即是按照广告活动的性质和设计的范围，由不同级别的工商管理部门实施管理。

题目编号：

0705第7章3节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

属地原则

正确答案：

即由广告发布地区的工商行政管理部门负责对当地的广告活动实施监督管理。

题目编号：

0706第7章3节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告行业自律

正确答案：

是指广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德要求的一种制度。

题目编号：

0707第7章3节页码难度系数：

A（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

广告行业规范

正确答案：

是指广告行业组织、广告经营者和广告主履行制定的约束本行业或企业从事广告活动的广告公约和各种规章，隶属于广告职业道德范畴。