经典广播广告分析.docx

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经典广播广告分析

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经典广播广告分析

班级：

广告小小班姓名：

晴空学号：

O（∩_∩）O哈哈~

第一则广播广告：

晨光鲜奶（时间篇）深圳广电集团

　　广播广告文案

　　男：

（亲切／温和）

　　晚上，１２点，

　　（音效垫底：

钟走动的声音）

　　在光明农场，新一天的工作就已开始。

　　（音效垫底：

晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）

　　我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，

　　挤出营养丰富的晨光鲜奶。

（音效垫底：

晚上虫子鸣叫声）

　　凌晨３点，

　　我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，

1.

2.朗读魅力很强，十分的亲切，给人一种如沐阳光的感觉。

3.运用短句的手法写出了几个时间段。

不管是“晚上，12点”，“凌晨3点”，“凌晨5点”亦或是“清晨6点”，都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。

4.语言就如平常人会说到的字词一样，具有通俗化的特点。

不管是文化高的还是文化低的，都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。

B.音响

1.这则广播的音响有自然音响和生活音响。

其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响，“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。

整体的音响都具有逼真性，听众身临其境。

2.这则广播的音响具有表意性。

刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴，“虫子，奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。

3.这则广播的音响具有表象性。

“虫子，奶牛”的声音仿佛自己身在郊外，“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中，“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来，“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。

4.整体的音响塑造了一种亲近自然，轻松的氛围。

C.音乐

1.整体的背景音乐旋律悠扬清新。

前半段用吉他的慢节奏的弹拨带给人一种缓慢的递进感，中段用大提琴低沉的声音，缓慢的旋律带给人一种汽车在道路上慢慢行驶至奶站的氛围，最后是清晨6点，即最后的时候，用较为悠扬的长笛（可能听错了O__O”…）带给人一种新的希望，有种牛奶新鲜出炉的感觉。

D.整体

用最为代表自然的元素去表达牛奶的新鲜，用牛奶从郊区到消费者的过程做文章，让听众真真正正的知道“晨光鲜奶”出炉过程，加强可信性，其构思较为巧妙。

第二则广播广告：

邻里关系中央台

　　（音效:

电视机里播放紧急求救的场面。

嘎然而止。

）

　　女：

哎呀，真讨厌！

正好看呐，就停电，哎呦。

　　男：

嘿！

搬来第一天就停电，真够倒霉的。

　　（音效：

按门铃声）

　　男：

来啦，来啦！

　　女：

谁呀？

停电了还串门？

！

（音效：

走动的声音）

　　（音效：

开门声）

　　孩子：

阿姨，你们家有蜡烛吗？

　　女：

没有！

（没好气）

　　（音效：

哐的一声，门关上）

　　女：

刚搬进来就让小孩来借东西，这以后还怎么相处啊？

！

　　男：

贪小便宜也没见过这样的。

　　女：

行啦，行啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的！

　　（音效：

门铃声，开门声。

）

　　女：

怎么又是你啊？

！

　　孩子：

阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。

　　（音乐渐强）

　　旁边：

屋里亮啦，心里也亮啦！

分析点评：

A.语言

1.整体语言运用对话的形式展开，口语化的特征十分明显，短句的使用使说话者的意思简单明了，生活气息十足。

2.语言很通俗。

“哎呀，真讨厌！

正好看呐，就停电，哎呦。

”，“嘿！

搬来第一天就停电，真够倒霉的。

”感叹词的加入，通俗化的语言使听众都能很好的理解广播内容，具有现实意义。

3.这则广播的最后一句旁白的加入，很好的点出了该则广播的重点，同时这句话还有形象化的功能。

屋子象征人的内心，“屋子亮了，心里也亮了”，形象化的告诉听众彼此之间要相互帮助。

B.音响

1.这里的音响都属于生活音响。

不管是开门声还是门铃声都十分的逼真自然。

2.这则广播广告中的音响具有表意性。

“电视机里播放紧急求救的场面。

嘎然而止。

”的音响带给人一种紧张，危机的感觉；而“哐的一声，门关上”的音响可以知道女主人的不耐烦，厌恶的心理活动。

3.这里的音响还具有表象性。

“门铃、走动、开门”的音响，我们可以通过这些音效感知主人公的一举一动，仿佛身临其境。

4.这则广播的开头“电视机里播放紧急求救的场面。

嘎然而止。

”的音效，个人认为具有强烈的提示作用。

为什么广播的开头会选择求救声而不是其他的声音开场，肯定是有特殊用意在里面的，这里以我的看法是暗示听众遇到危机的时候，应该互相帮助，而不是自顾自。

我认为也可能是电视的剧情转移到现实中，当人们面对这样一个情况时，该怎么做。

开头的音响效果深究下来是可以发人深省的。

C.音乐

1.这里的音乐只出现在最后的旁白前，属于音乐渐强的类型。

音乐渐强，带给人一种希望，拨开见云雾的感觉，配上旁白，发人深省。

D.整体

这则广播取材于日常邻里间的事情，生活化的气息很足，与我们息息相关。

同时音响效果逼真自然，最后旁白点题恰到好处，开头音响具有暗示作用，是一则比较优秀的广播作品。

广告歌欣赏：

千惠珍珠茶

男：

“亲爱的阿慧，你还好吗？

寄给你的千惠珍珠茶你是否已经收到？

记得你喜欢千惠珍珠茶，记得你说她能使容颜更加美丽，回来吧，回来吧，我为你准备了千惠珍珠茶，想你的阿强！

”

女旁白：

千惠珍珠茶，淡淡的情怀。

分析点评：

（简单评价一下）对于广告歌来说，以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨等。

在千惠珍珠茶的歌曲中，将千惠拟人化，以情为诉求点，运用男生的诉衷情的方式演唱出来，同时歌词里还有着千惠珍珠茶的功效，使听众一听就明白。

歌词浅显易懂，旋律优美活泼，听起来十分的顺耳，听完之后印象深刻。

整体广播短小精悍，利于传播。

最后女旁白恰到好处的点出了这则广播的主旨“千惠珍珠茶，淡淡的情怀。

”同时以爱情为主题，能够更好的吸引听众，带给听众不一样的情感追求，是一则比较好的广告歌。

附：

（选了两则认为好的广播）

第一则：

阿竹黄泥螺“学上海话”篇

第二则：

早戒早轻松

简要分析一下：

第一则是运用上海话的特色语言来创作的，里面的笑声带给人一种愉悦感，个性十足，充满童趣，是一个好作品。

第二则是通过“唐伯虎点秋香”的形式展开的，因为其影片的熟知性，而且语言幽默，朗朗上口，使听众在认真听的同时不知不觉了解到吸烟的危害，也是一个好作品。