江西萍乡旅游资源开发中存在的问题及对策毕业论文.docx

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江西萍乡旅游资源开发中存在的问题及对策毕业论文

JIUJIANGUNIVERSITY

毕业论文

题目浅议江西萍乡旅游资源开发中存在的问题及对策

英文题目Analysisofsomeproblemsandstrategieswhichappearintheexploitationoftouristyresourcesinpingxiang

毕业论文《选题报告》

院（系）：

商学院A0422

学生姓名

指导教师

论文（设计）题目

浅议江西萍乡旅游资源开发中存在的问题及对策

题

目

来

源

及

意

义

1．题目来源：

自主定题

2．题目意义

萍乡市作为江西省的西部城市，拥有其独特的地理优势。

地处湘赣边际区域，又毗邻长沙，株洲，湘潭等湖南城市群，使其成为了湘赣边际区域的中心城市和重要的工业基地。

但随着多年来，萍乡市煤炭工业的过度开采，使得城市能够依赖的支柱型产业面临全面崩溃。

面对此种穹境，萍乡市做出了重要的城市产业战略转移，将重点放在第三产业旅游业的发展上。

但由于其旅游业的起步比较晚，缺乏旅游资源合理开发经验，所以在旅游业快速发展的同时也犯了一些错误，产生了一些问题，走了一段的弯路。

这篇文章就是在为萍乡旅游资源合理的开发过程中存在的问题提供了一定的理论依据，同时也提出了一些建议性的对策，从而使其在产业变革上有所帮助。

论

文

题

目

研

究

领

域

状

况

旅游资源的合理及有效的开发，一直以来都是每个城市发展旅游业所强调的重点。

萍乡市做为湘赣边际区域的中心城市，又拥有着许多各具特色的旅游资源，所以其旅游资源的开发一直以来都受到专家们的高度关注。

虽然设定了以武功山和红安源为龙头并以此来带动萍乡旅游业的发展的战略思想，但就是在市委已经加大了对这两个旅游景区开发的资金投入时，所取得的效果也并不明显。

在盲目加大旅游资金投入和旅游资源开发的同时，我们也应该清楚的认识到，萍乡旅游业开发的品牌意识不强，宣传力度不够，旅游业开发的管理较为混乱，旅游景点的开发保护力度不够，旅游资源的整合程度较差等一系列问题是制约萍乡旅游业发展的关键。

针对这些问题，应该如何面对，如何解决，确实值得让人深思

内

容

提

要

内容提要：

首先，对萍乡市丰富且各具特色的旅游资源进行详细的介绍，并论述和分析了萍乡旅游资源的开发现状。

其次，随着近年来萍乡市旅游业快速发展，在可喜成绩的背后，也在旅游资源开发过程中出现了一些问题。

就这些问题进行详细论述，并且分析了其产生的原因。

最后，综合萍乡市旅游资源的特点和优势，以及在其旅游资源开发中存在的问题，从自己的观点出发，提出能够解决这些问题的对策措施。

实

施

方

案

2．实施方案

第一阶段：

2008年1月22日前，完成选题、下达任务、开题。

第二阶段：

2008年3月25日前，完成论文初稿，并将电子稿和初稿打印稿上交指导教师保存。

第三阶段：

2008年4月20日前，完成论文二稿，迎接毕业论文期中检查。

第四阶段：

2008年5月5日—16日，集中进行毕业论文最终修改定稿，准备答辩。

第五阶段：

2008年5月19日起，申请答辩。

主

要

观

点

虽然萍乡有着优厚的旅游资源，且近年来旅游业的发展速度较快，但仍然没有摆脱落后位置。

为什么会出现这样一系列让人无奈的问题，确实值得让人深思。

根据此种情况，本文提出了以下几个观点来帮助萍乡合理的开发旅游资源，提高旅游业的发展速度，使旅游业成为萍乡经济的另一个增长点。

1．加大旅游景区的宣传力度，强化品牌意识

2．加大资金投入，完善萍乡旅游配套设施

3．加强各景区间的合作，设立旅游精品线路

4．完善萍乡旅游管理体制

5．加大旅游资源开发的保护力度，使萍乡旅游景区可持续发展

主

要

参

考

文

献

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[2]李红、郝振文.旅游景区市场营销[M].旅游教育出版社2006年版

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浅议江西萍乡旅游资源开发中存在的问题及对策

摘要

近几年来旅游业在中国得到飞速发展，仅2004年全国旅游总收入达到6840亿元,相当于全国GDP的5.02%。

在这一大好契机之下,国内越来越多的地区加大了对旅游景区资源的开发。

萍乡作为江西省的西部城市，又是湘赣边际区域的中心城市，恰好利用这一特殊的地理位置以及红色、绿色、古色等各具特色的旅游资源，使得近年来萍乡旅游业有了长足的进步，城市经济重心逐步由工业向旅游业转变。

由于萍乡旅游业相对于国内其它知名旅游城市发展较晚，所以不可避免的会在当地旅游资源开发中遇到一定的困难。

因此，如何正确开发萍乡丰富旅游资源的同时，认真寻求对策去解决旅游资源开发过程中出现的问题，是萍乡市经济战略转移中一项迫在眉睫的艰巨任务。

【关键词】萍乡，旅游资源开发，问题，对策

AnalysisofSomeProblemsandStrategieswhichAppearinTheExploitationofTouristyResourcesinPingXing

Abstract

ThetourismofChinahasobtainedthedramaticallydevelopmentinrecentyears.in2004,thetotalincomeofnationaltourismis684.0billionRMB,whichaccountsfor5.02%oftheGDP.Asmoreandmoredomesticareastaketheirmostattentiontothedevelopmentoftourismresources,itisagoodchanceforchina.Pingxiang,inthewestofJiangxiprovince,isaprimarycityoftheborderareabetweenHunanandJiangxi.Takinguseoftheirspecialgeographicalpositionandthevariousfeaturestourismresources,liketheredtourism,thegreentourism,thevarietytourist,etc,theauthorityhasmadeaconsiderableprogressinrecentyearsandtheeconomiccenterhastransformedstepwiselyfromtraditionalindustrytotourism.asthedevelopmentofthetourismofPingxiangstartedrelativelylate,itisinevitableforthemtoencountersomedifficulties.so,itisurgentandchallengeableforPingxiang,forthetransformationofeconomicstrategy,especially,howtodevelopthetourismresourcescorrectlyandmeanwhilehowtosolveproblemsappearingindevelopment.

【KEYWORDS】pingxing,theexploitationoftouristyresources,problems,Strategies

目录

前言…………………………………………………………………………………………………1

第一章：

萍乡旅游资源的发展状况………………………………………………………………2

1.1各具特色的旅游资源……………………………………………………………………2

1.2萍乡旅游资源的开发情况………………………………………………………………5

第二章：

萍乡旅游资源开发中存在的问题………………………………………………………7

2.1旅游开发的品牌意识不强，宣传力度不够……………………………………………7

2.2旅游配套设施不完善……………………………………………………………………8

2.3旅游开发的管理较为混乱………………………………………………………………9

2.4旅游资源的整合程度较差……………………………………………………………10

2.5旅游景点的开发盲目、不合理，保护力度不够……………………………………11

第三章：

萍乡旅游资源开发过程中产生问题的原因…………………………………………12

3.1旅游业发展时间不长，经验不足……………………………………………………12

3.2经济实力尚处全国中下水平，开发资金投入较少…………………………………13

3.3地理位置处于旅游业发展较快城市圈包围之中，竞争激烈………………………14

第四章：

加快萍乡旅游业发展的建议和对策…………………………………………………15

4.1加大旅游景区的宣传力度，强化品牌意识…………………………………………15

4.2加大资金投入，完善萍乡旅游配套设施……………………………………………16

4.3完善萍乡旅游管理体制………………………………………………………………17

4.4加强各区域间的合作，设立旅游精品线路，合理整合旅游资源…………………18

4.5加大旅游资源开发的保护力度，使萍乡旅游景区可持续发展……………………19

结束语………………………………………………………………………………………21

参考文献……………………………………………………………………………………22

致谢…………………………………………………………………………………………23

前言

随着近年来旅游业在全球的飞速发展，中国也正从旅游资源大国转变为世界旅游大国,仅2004年全国旅游总收入达到6840亿元,相当于全国GDP的5.02%.正是在这一大好契机之下,国内越来越多的地区加大了对旅游景区资源的开发。

而旅游资源的合理及有效的开发，自然而然就成为每个城市发展旅游业所强调的重点。

萍乡市做为湘赣边际区域的中心城市，又拥有着许多各具特色的旅游资源，所以其旅游资源的开发一直以来都受到专家们的高度关注。

早在一百年前萍乡就有着“江南煤都”的美誉，并且一直是以煤矿等工业经济作为城市的主要经济支柱。

由于长期的开采，萍乡地表500米以下已经没有了煤，煤矿年生产能力由从最高峰400多万吨下降到200多万吨，只相当北方一个小矿的产量。

在这种严峻的形式之下，2001年以来，萍乡矿业集团相继有高坑煤矿等3个矿井破产。

面对此种窘境，萍乡市政府迅速作出经济战略转移，将经济重点放在了旅游业的发展上。

仅2004年萍乡市旅游业总收入就达10.4亿元人民币，2005年更是达到了14.35亿，占到全市GDP的7.2%。

虽然经萍乡市政府研究决定了以武功山和安源作为主要开发景区并以此来带动萍乡整体旅游业发展的战略思想，但就是在政府已经加大了对这两个旅游景区开发的资金投入的同时，所取得的效果却并不明显。

在盲目加大旅游资金投入和旅游资源开发的同时，我们也应该清楚的认识到，萍乡旅游业开发的品牌意识不强，宣传力度不够，旅游业开发的管理较为混乱，旅游景点的开发保护力度不够，旅游资源的整合程度较差等一系列问题是制约萍乡旅游业发展的关键。

第一章萍乡旅游资源的发展现状

萍乡市位于江西省西部，东与宜春市、南与吉安市、西与湖南省醴陵市、北与湖南省浏阳市接壤,全市总面积3827平方公里。

一直以来，萍乡都是以一个工业城市的形象出现在世人眼前，煤矿、陶瓷、水泥等工业是萍乡主要的经济支柱。

但随着第三产业在全国的迅猛发展，萍乡正朝着一个绿色工业及旅游业为一体的城市方向开始重新定位。

1.1各具特色的旅游资源

萍乡旅游资源具有分布广泛、类型齐全、地域组合好、空间替代性弱等特点，同时已经逐步形成了优势互补的局面。

萍乡正依靠着丰富的旅游资源，并根据自身的城市经济发展特点，慢慢的行成一个集红色、自然景观、宗教文化为一体的新型旅游城市。

1.1.1红色旅游资源

众所周知，安源是萍乡的重点经济县，同时也是中国工人运动秋收起义的发源地，安源在萍乡经济和中国革命历史上都占据着非常重要的地位。

在安源这一片红色的土地上，有着许许多多的革命先辈们，为了新中国无产阶级的革命事业，奉献出了自己年青而又宝贵的生命，同时也留传下了大量的革命遗迹和文物，其中就以安源路矿工人俱乐部旧址最被国人所熟悉。

为纪念这次极具代表意义的工人运动,还特批在安源这块红土地上修建了安源路矿工人运动纪念馆，并将革命时期保存下来的8000余件革命文物收藏于馆内，供后人学习、参观。

每逢周末，就会有许许多多的家长携带着自己的儿女从周边赶来进行参观学习，缅怀革命先烈。

萍乡政府为了纪念秋收起和广大革命烈士，还在市区中心地带投入大量的资金修建了占地346亩的秋收起义广场，现在它已经成为广大市民们休闲煅练的最佳去处，同时也是极具教育意义的革命圣地。

1.1.2森林旅游资源

武功山位于江西省西部，横跨萍乡市的芦溪县、吉安市安福县、宜春市袁州区三地，是以自然风光为主要特色的山岳型风景区。

武功山属于罗霄山脉北段，总体长120公里，山体面积达260余平方公里。

主峰白鹤峰海拨1918.3米，是江西省境内的第一高峰。

武功山最为神奇的地方是在其海拔为1600多米的高山之上有着10万亩高山草甸，堪称天下一绝。

除此之外，山上还有着保存完好的峰林地貌和原始森林，其中有动物200多种，植物2000多种，被中科院专家誉为天然动植物园。

武功山不仅资源丰富，文化自古也源远流长。

自唐宋以来，有许多古代名人都在此留下过墨迹，其中最为出名的要数明代的徐霞客，他曾经留下了赞美武功山的诗赋：

“千峰嵯峨碧玉簪，五岭堪比武功山。

观日景如金在冶，游入履步彩云间。

”

1.1.3宗教文化旅游资源

杨岐山位于萍乡上栗乡县，距离城区不到25公里，相传战国时期的著名哲学家杨朱到此，因山大路杂，迷失方向，后人因此而将此山名为杨岐山。

此山环境优美、风景秀丽，游客只要徒步登上杨岐山山顶，上栗县的所有风光就会被一览无疑。

坐落在杨岐山的杨歧普通禅寺也是大有来头,它始建于唐代，是中国佛教禅宗五家七宗之一——杨岐宗的发祥地。

宋庆元五年（公元1199年），杨歧宗从中国传入日本，影响至今。

寺的后山上还葬有晚清著名思想家、史学家、文学家文廷式。

正因为杨岐山有着悠久的历史,所以就使它成为萍乡市重点开发的旅游资源。

1.1.4地质地貌旅游资源

萍乡的义龙洞除拥有丰富的地质地貌旅游资源，还可以说是集文化与自然景观完美结合的又一佳作。

它位于江西萍乡市上粟县福田镇青溪村内，早在很久以前它就曾被国内著名园林学家同济大学陈从周教授誉为“天下第一洞”。

虽然在国内自称为天下第一洞的地质地貌景观有很多，但这也与义龙洞内鬼斧神工、悄然天成的文化、自然风光不相冲突。

义龙洞是形成于1亿8千万年前的天然溶洞，洞长4200余米。

洞中随处可见被流水冲刷而成的乳石，形状各异。

[旅游联盟2008-4-19提供：

旅游资源大全，免费旅游交易平台，旅游社区，旅游软件，]洞内深处洞洞相连，最大的洞庭高达30米，可容纳千人。

义龙洞[旅游联盟2008-4-19提供：

旅游资源大全，免费旅游交易平台，旅游社区，旅游软件，]义龙东除了是一个旅游圣地之外，还有着天然岩溶的标本库之称。

1.1.5人文旅游资源

萍乡市民风淳朴，民俗文化丰富多彩，独特的采茶戏、傩艺在全国乃至国外都有一定影响。

其中尤其又以傩文化的“傩庙、傩面具、傩舞”三宝被除人耳熟能详。

众所周知，傩是中国一种古老的精神逐鬼，祈福免灾的文化现象。

萍乡在这一古老文化的传承上可谓是做足了功夫，到现在为止，萍乡的傩面具，现存700多幅，制作时间从元末、明清到民国时期都有。

萍乡傩文化不仅历史悠久，而且傩面具的雕刻也是精益求精，工匠们将祖先们对神灵的崇拜，和对鬼怪的痛恨，通过面具的形式全都制作了出来，使人们至今仍能感受到远古时代，祖先们现场请神驱鬼的巨大震撼力，同时也为后人对古代传统习俗的研究留下了一笔宝贵的遗产。

1.2萍乡旅游资源的开发情况

近年来，在全国旅游业快速发展的大好前提之下，萍乡旅游业也得到了飞速发展。

萍乡旅游业从1996年全省排名最末一位前进到现在的全省第七位，在这种大跨步、跳跃式的前进方式中，萍乡旅游资源得到了初步开发、游客接待能力有了显著改善，旅游受入增长速度较快。

实践证明，旅游业已逐渐成为萍乡市经济结构中具有较高质量、前景广阔的新型产业。

1.2.1旅游资源已经得到初步开发

萍乡市旅游资源十分丰富，共有景区11处，其中全国爱国主义教育基地2个（安源纪念馆、秋收起义广场纪念碑），国家地质公园1个（武功山），国家重点风景名胜区1个（武功山），省级风景区2个（杨岐山、玉壶山）；其中，武功山是萍乡旅游业发展的龙头，现在已经成功申报为国家地质公园和国家重点风景名胜区，并正在申报世界地质公园、世界自然遗产。

1.2.2旅游接待能力有了明显加强

在萍乡市区内，拥有星级宾馆10家，其中四星级3家（蓝波湾花园酒店、萍钢宾馆、王朝大酒店），三星级3家，二星级5家，旅行社27家，全市旅游从业人员9.6万人。

2007年萍乡市接待国内旅游人数448.23万人次，同比增长21.6%。

国内旅游收入24.22亿元，同比增长15.2%；接待入境旅游者27550人次，同比增长65.3%；外汇收入920.07万美元，同比增长77.3%8。

1.2.3旅游收入增长速度较快

从2004年萍乡大力发展旅游业到2007年，旅游业给萍乡带来的经济收入非常可观，“十一五”期间，萍乡市旅游业接待人数总计1030.00万人次，创汇累计526.07万美元，旅游业总收入达45.43亿元（附表1.1），萍乡市旅游业的排名也由1999年成立时全省最末位前进到现在的第7位9。

表1.1萍乡市“十一五”期间旅游业发展情况

年份

国内旅游人数（万人次）

入境旅游人数（人次）

旅游外汇收入（万美元）

旅游总收入

（亿元）

2001

105

1500

67

5.8

2002

130

2495

76

6.8

2003

134.7

3152

78.07

7.03

2004

226.14

4350

125.5

10.4

2005

327.9

6394

179.5

15.4

总计

923.74

17，891

526.07

45.43

资源来源：

2003年

第二章萍乡旅游资源开发中存在的问题

在萍乡旅游业飞速发展的背后，我们也应该清醒的认识到萍乡对旅游资源的开发正处于由粗放、浅层开发向精细、深层开发方向转化的探索性阶段，旅游资源开发中资源浪费严重、旅游业管理制度不健全、景区宣传不得力、资金投入过于分散。

2.1旅游开发的品牌意识不强，宣传力度不够

随着旅游业在中国的飞速发展，各地的旅游资源都得到了大力的开发，旅游景点也相应的越来越多起来。

这样就使得游客在旅游景区的选择上也越来越多，同时也加强了各旅游景区之间的相互竞争。

要想保持当地旅游业在旅游同行业中的竞争力，就必须树立自己的旅游品牌。

虽然这是一个所有旅游资源开发者都明白的道理，但一个知名旅游品牌的形成，也绝非一朝一夕能够完成的。

恰恰就是在这一重大环节上，萍乡做得还不够好。

要形成自己的旅游品牌，就必须先要有旅游品牌意识，这是无容置疑的。

近年来，萍乡在旅游资源的开发上并不是完全没有旅游品牌意识，而只是说在走旅游产业品牌道路的战略方针上没有给予足够的重视，没有形成强烈的品牌意识。

早在2005年以前萍乡就提出了一个“十一五”旅游业发展战略构思里，就明确的指出了要以发展红安源，绿武功为龙头的旅游产业链，以此在全国形成一个精品旅游线路。

同时大打安源和武功牌来引领全市旅游业快速成发展，试图让游客们一听安源和武功山这两个旅游景区就想来萍乡旅游的效果。

但几年过去了，带给萍城人的结果确完全没有达到想像中的那样，反之是白白浪费了大好的旅游资源。

直到2004年萍乡市旅游业总收入只达到10.4亿元人民币，还占不到全市生产总值的6%。

在旅游资源开发过程中，一旦有了开发旅游资源的品牌意识，就必须要想办法形成自己的旅游品牌。

这时就得从旅游景区的宣传着手，然后在旅游景区的推广上下足功夫。

而近年来，萍乡的旅游业在宣传上没有达到预期的效果，全都是因为宣传力度不够和宣传难所至。

其主要表现在两个方面：

一方面是城市定位早，萍乡很久以前就是江西省重要的工业城市，一直都是以煤矿业为主。

再加上长期以来，萍乡对自身宣传往往侧重于工业经济，让人们误以萍乡只是一个工业城市。

另一方面则是萍乡对于自身旅游资源的宣传方式过于单一。

从2002年全国开始在大力提倡发展萍乡各县区旅游业开始，主要是以口头形式的宣传方式，没有举办什么大型的活动和拍摄单独的宣传片、也没有效的利用网络和媒体等有影响力的方式进行宣传，所以游客对萍乡丰富的旅游资源没有得到充分了解。

2.2旅