交通会客厅栏目策划.docx

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交通会客厅栏目策划

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《交通会客厅》栏目策划案

一、栏目的策划背景

中华人民国交通运输部机关报《中国交通知》为了加强“互联网+”新媒体平台

建设，为了更好地服务新常态下的中国经济和日异月新的中国交通建设，特别依赖中

国交通新闻网平台，进行“互联网+”的优势资源整合，以便更好的服务大交通行业，

很好地把实现中华民族伟大中兴的中国梦和实现“一带一路”战略亲近结合。

几十年的改革开放，中国交通发展迅猛，形成了涵盖公路、水运、铁路、民航、

邮政的大交通格局。

大交通是战略，中国经济稳步向上的翅膀，是伟大“中国梦”实

现的中兴之路。

大交通必定带来大流传，造就大媒体。

采用专业的视频栏目式写照中

国大交通进度、流传交通业先进文化，为中国大交通建设修筑舆论环境的视频栏目节

目则代表着传媒产业中视频栏目节目经营的未来趋势之一。

二、栏目的策划目的和意义

《交通会客厅》栏目是经过长远的栏目制作经验、交通运输行业进行全面剖析并

在总结其他近似视频栏目节目的基础上，策划的一个贴近交通行业人物；贴近与交通

相关的单位、企业；贴近广大受众、贴近生活的互动类对话性，展现交通运输行业的

主管部门领导，企事业单位、企业家风采类栏目。

《交通会客厅》栏目，表达交通人的苦辣酸甜，透视他们的精神世界和人格魅力，

最后展现我国改革开放的伟大成就。

同时，经过本栏目，努力把中国交通新闻网办成

交通运输行业培养专业人才的大讲堂，研究沟通理论的大平台，促使我国现代交通运

输行业进一步繁荣发展。

《交通会客厅》栏目更是一档关注交通运输行业发展、贴近受众平时生活、流传

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先进理念、解读企业成功经验、展现本行业精英聪颖才干的栏目，所报道的是发生在

市场经济大潮中搏击风波创事业的领军人物和先进企业的创业百态、创富经历，培养

受众积极向上的人生态度。

中国交通新闻网《交通会客厅》栏目的推行，不仅好够充分和丰富中国交通新闻

网的节目容，而且还可以够够提升中国交通新闻网的节目品味和质量，为中国交通运输行

业的发展添砖加瓦。

三、栏目开发可行性：

1.受众宽泛，需求迫切：

社会正常自然人群中，人人需要平定、祥和的社会环境，希望杜绝或减少不良因

素对自己和社会的影响，以加速社会发展和人民幸福生活为要旨的各种事物、活动自

然会引起人们的高度重视，人们也迫切地希望认识与自己亲近相关的社会交通发展状

况等，这就组成节目受众的集体弘大与要求迫切。

2.崭新包装，视角奇怪：

目前，在各电视台以大交通作为主题的节目有一些，其中确有有品位、有涵、风

格奇怪的，但其实不能够够满足公众的更宽泛和更深入的收视要求；而且大数节目是横贯整

个层面，有些节目也谈不上让人们喜闻乐道。

在视频栏目节目市场细分的今天，将节

目指向影响全中国改革发展进度的城交通业，运用视频栏目所有能够运用的优势手

段，结合其他媒体的专长，将时下所能波及的各种节目形式交融其中，沉着、角度、

形式等多面进行崭新展现，供应一个特意从与交通业发展相关的观察和认识社会的新

窗口，来满足人们对文化生活日益提升的要求，应属合适。

3.资源丰富，声威性高：

一档节目推出简单，要保持长时间的牢固播出，第一要解决的问题就是节目资源

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与质量问题。

由交通运输部指导、相关社会力量支持、行业声威媒体主办、由从事视

频栏目专业多年的业人士的承办的栏目，不仅好保障节目选题资源有充分保障，质量

和声威性也可获取保证，其不断提升节目品位的潜力也十分可观。

4.专业制作，多支持：

有了受众和优异的资源，更要用优异的手段进行表现才能使既定工作落到实处，

收到实效。

有资深专业人员进行指导、视频栏目专业人员参加的制作班子，加上全数

字的视频栏目制作设施，最大限度地保证了节目制作的技术质量。

四、栏目定位

1、定位思想

节目的主体形态为对话，所展现的是现代交通运输行业鲜活的人物和事件。

典型

人物作为节目的主体，在奏效上最正确、最生动，也最简单引起观众的共鸣，因为任事

情都是人做的。

每期节目都以一个人物或关系的集体以及围绕人物发生的事件为主要

背景对象，作为节目的展现、描述、议论的主体容。

人物在节目中既是主要信息，又

起着一种结构性的功能，经过人物进入事件或企业的细部，今后由专家和公众进行点

评剖析，以此表现更深层次的时代特色和企业文化涵。

因此，栏目基本定位在互动类

对话型企业、企业家风采展现栏目。

2、报道目的

《交通会客厅》栏目报道的主题是交通运输行业搏击风波创事业的领军人物的精

神风采和先进企业的发展历程，使观众经过收看节目进一步认识他们在交通运输行业

获取的进步；认识交通运输行业的发展与百姓生活亲近相关的不能够分关系，看到中国

本行业产业蓬勃发展的势头，进而加深受众对交通运输行业的认识，普及本行业知识。

3、栏目的选题向

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《交通会客厅》栏目的选题向是交通运输行业拥有代表性的人物和企业，主要以

获交通运输劳动模、先进个人、先进集体为选题目标，进而拓展到其他冲锋在各地交

通运输行业前列的企业和企业领袖。

交通运输行业的先进企业或企业的领军人物，他们站在高端，冲锋专家业发展的

前沿，是先进思想和理念的践行者。

他们和他们的企业，在全国或当地现代本行业领

域拥有较高有名度。

经过截取他们或企业发展中，最具活力的发展阶段，最富饶时代

特色的经营理念和成功案例，展现企业的发展历程和成功经验。

能够进入我们视野的人物，一种是他们在全国或地交通运输行业产生着宽泛的影

响，引领着全国或地交通运输行业的发展趋势。

另一种是代表着本行业成就的最后享

用者社会公众。

前者代表着交通运输行业的精英层面，后者代表着一般人群层面。

4、《交通会客厅》品牌形象

（1）、赏赐《交通会客厅》“互动对话专题节目”这一形象，其栏目特色会获取圆满的表现。

因此，从形象设计上，掌握形式的灵便性、容的公众性、情节的感染度、声威的影响力及现代时兴元素的加入使形象更加详尽生动和深入。

（2）、观众对《交通会客厅》形象的认知目前还没有：

但我们设想看了《交通会客厅》栏目的观众均能获取“交通人物”这一形象。

因此，为加强收视记忆，必定从基础形象、核心形象着手，打造“交通人物”这一看法，改变观众宽泛认为的“企业展现节目就是广告”认识误区。

五、栏目的容与形式

1、节目时长及说明

每期节目时间长度定为20分钟（包括片头片尾）。

这一时长有益于段落划分的

节目欢喜点的设置。

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栏目整体上分为两个部分，一部分主若是展现性片段（4-6分钟左右），另一部

分主若是对话议论及与观众的互动。

经过全面表达展现人物、企业及相关背景的细节

刻划，加之专家学者观众的现场议论与观众的连线互动，揭露出人物的人格魅力和企

业的成功涵及其闪光点。

在节目过程中，努力创立出2至3个欢喜点或高潮点。

2、节目详尽容展现篇：

突出人物。

主要以展播视频栏目专题片为主，展现先进人物事迹和企业经营发展

故事，全面展现企业在交通运输行业产生的影响和发展现状。

要求展现短片所反响的

人物和企业拥有必定的代表性和影响力；拍摄要捕捉能表现人物性格细节，能够反响

人物的兴趣、爱好、人生箴言、人生感悟；也能够反响人物难忘的经历或有益的体验，

容要求真实生动，拥有典型性和故事性。

每期播出的展现性专题片应有自己的独到视

点，依照整个节目的特色和思路，表现主流。

解说词要求平时易懂有感染力，拥有揭

示性。

对话篇：

对话是该栏目的主打篇。

邀请企业家、业界专家学者及一般百姓或节目所反响的

主人公，就本期节目的人物或企业从交通运输行业经营的角度各抒己见、见仁见智，

解说交通运输行业的发展所产生的深远影响和社会意义；以企业家的经验理念、人生

经历、企业发展脉络、重要改革转折点、科技手段、营销谋略、企业文化涵为主要对

话议论容，进一步揭露出企业、企业家在实践中做大做强的成功经验及有价值资讯。

对话容要见微知著，由表及里。

资源篇：

连线各个新闻代言人，经过和新闻代言人的连线对话，从宏观本行业、微观本行

业、社会本行业、企业本行业等多角度反响出本行业现象与社会经济生活及一般公众

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关系，对交通运输行业的发展在社会进步过程中所发挥的巨大作用进行深入的剖析、

发掘和揭露。

思想篇：

由主持人总结展现短片和专家、观众的议论，以简洁的语言对本期节目所报

道的企业、企业家概括总结，揭露出企业、企业家的成功所在和可鉴经验。

3、节目的结构形式

主持人串连，以保持节目圆满一致的时空关系。

在办理好节目节奏轻重缓急的基

础上，努力出气氛，出场面，防备场面愁闷。

掌握每期节目欢喜点的设置与分布，合

理设计欢喜点在节目中的布局，激发观众的收看兴趣。

每期节目经过科学合理的选材、

编排、制作，表现节目生动、紧凑的结构形式。

要求主持人拥有较强的亲和力和感染

力。

详尽栏目结构可依照采访情况随时调整。

六、栏目生命期剖析

任视频栏目是做给观众看的，观众是节目的最后开支者。

因此，视频节目忧如其

他产品相同，生产过程要认识开支者的需求，为不一样样的受众集体量身定做不一样样的产品，

促使开支者自觉买账。

对于节目，第一要知道观众想看的是什么，今后依照他们的需

求去制作节目。

栏目的受众指向不一样样，其受众的收视习惯、审美情味、关心话题、接

受能力也就必定不一样样。

依照检查，除娱乐性节目外，老百姓身边事的新闻报道、议论

类、对话类栏目是广大观众较为喜欢的节目，我国视频栏目在这面尚处于发展阶段。

《交通会客厅》虽处于萌芽期，但有着较大的发展空间和受众基础。

同时，随着

观众欣赏品味的不断转变和提升，趋于现代感、个性化的互动形式是观众乐于接受的，

因此互动资源的开发、报道容的丰富和互动性能的提升是保证《交通会客厅》栏目生

命期旺盛的要点。

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中国交通新闻网，作为中国交通运输行业最具声威，拥有视频栏目制作可的媒体，

有效的整合这些资源，充分利用这些资源，使《交通会客厅》拥有取之不尽、用之不

竭的节目容资源库。

七、栏目收视剖析

优势：

先期宣传和系列观众互动活动，会获取多观众的认知。

作为中国交通新闻网着力打造的亮点栏目，必定获取本行业的支持和关注。

作为互动对话类栏目，其形式受观众喜欢。

节目素材和资源丰富。

劣势：

公众基础单薄，观众认可率相对较低。

受大家群受限，影响力不高。

受栏目时长影响，信息量相对较小。

七、栏目推行定位策略

1、推行目标⑴、有名度目标：

经过各地交通的，微信等全媒体平台宣传，使本栏目有名度、

认知度、认可度得以确立。

⑵、说服力目标：

栏目推行策略须建立在客观事实的基础上，且认真执行，使《交

通会客厅》对观众说服力得以提升，建立起优异的受众基础。

⑶、广告销售目标：

观众认可度和相信度的提升，自然赢得广告客户的关注。

在

制片部的配合和努力下，《交通会客厅》广告销售量在短时期就可以达到预期的目标。

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2、定位的必要性⑴、从广告销售角度看：

广告主在某种层面上也是观众，经过崭新定位包装和推

广推行，扩大《交通会客厅》的有名度和美誉度，增加广告主对《交通会客厅》的投

放信心。

⑵、从观众需求角度看：

栏目的最后目的是让观众喜欢并支持，经过定位可使观

众看到别开生面的栏目风格和优异的节目容。

3、《交通会客厅》的推行定位剖析⑴、栏目包装突出清爽、现代感的风格，让《交通会客厅》栏目惊爆光彩。

⑵、logo是栏目的基本形象，配合栏目包装需要，正确立位设计创意栏目的logo。

⑶、节目风格：

短片展播、互动、对话，创立观众易于接受且喜闻乐道形式。

⑷、核心形象：

用行动深入“交通人物”这一核心看法，经过多形式的推行和栏

目的包装，使栏目成为观众乐于接受的节目。

⑸、沟通策略：

主要从吸引观众、夯实节目信息量的基础、扩大社会影响力三个

面着手，建立由受众、企业、专家等组成的互动网络。

八、栏目推行策略及推行草案

1、策略容及期⑴、第一推出《交通会客厅》栏目互动性系列宣传，介绍《交通会客厅》独到的

互动性亮点；向社会收集参加互动的热忱观众，以系列的观众互动活动（供应线索、

参加议论）建立公众基础，提升社会影响，拉动收视率。

⑵、收集名新闻代言人，组织兴隆的新闻信息并借此显示栏目容的丰富性和本行

业信息资源库，使市场占有率在多种观众互动活动形式获取提升。

⑶、采用清爽现代的栏目包装，加之可视性、指导性、向性较强的解读和栏目宣

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传，把《交通会客厅》的新风格、新形象见告观众。

⑷、推行推行期：

x年x月x日到x年x月x日，为期xxx月或更长

2、推行的组织管理案正式获批后，建立特意领导小组，有中国本行业与采买结合会、中国交通新闻网及栏目组相关领导出任组长、副组长，广告企业派员配合，依照推行

容充分做好各项准备，包括：

人员联系、公关案拟订、栏目包装构想、宣传案设计制

作、媒体联系、硬件设施准备等。

月日开始投入推行，各项推行活动亲近配合，各责

任单位做好相关工作，按先后序次有计划的张开。

3、推行式

（1）主题宣传投入时间：

案获批后，在招商工作进展顺利的情况下，在中国交通新闻网插播栏目形象广告（宣传片），说明x年x月x日《交通会客厅》闪亮开播，此阶段的主要准备工作是广告片的创意制作。

（2）合作广告企业可拿出部分户外广告地址配合流传；如有可能也能够与各地纸媒、网媒互换广告进行宣传。

（3）口号式广告片播放：

经过行业有名人士、专家、一般观众，以接受采访的形式制作出一组分钟口号式广告，以实录的形式播出。

主广告语暂定为：

流传本行业知识，弘扬拼搏精神、剖析创业理念，总结先进经验，展现名家智慧、指导创富行为、东本行业《交通会客厅》。

九、《交通会客厅》栏目需要整合的资源

广告企业1家（独家代理栏目广告）

本行业专家学者（节目的现场议论嘉宾）

各省市党委宣传部

各省市工商联

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各省市本行业与采买结合会（地组织、协办、支持单位）

网络信息资源（收集整理各地本行业商家信息，作为栏目互动资源库）

目标客户（先进集体、先进个人、劳动模）

资助商（栏目冠名）

合作单位

十、《交通会客厅》栏目的组织机构

栏目主办单位：

中国交通新闻网

栏目承办单位：

待定（《交通会客厅》栏目组）

栏目监制单位：

中国本行业与采买结合会

栏目协办单位：

待定（长远协办单位家，依照不一样样期次设短期家）

栏目组组成人员：

制片人1名

主持人1名

编导1名

编导助理2名

文案1名

摄像3名

摄像助理3名

外联及其他工作人员5名

依照详尽期次，可增加总策划、本期策划、顾问等。

十一、栏目创收构想

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1、接受社会资助、有偿使用栏目冠名、招揽协办单位、栏目带动的广告收入及栏目组织其他社会活动产生的收入。

2、把《交通会客厅》栏目作为中国交通新闻网第一个互动型对话类栏目进专产业化运营，能够编写成书、刻制光盘，经过全国的节目沟通平台和刊行渠道宽泛刊行

和流传，争取刊行利润。

3、与第三平台合作采用短信、等形式推行创收。

4、演播厅背景板、主持台、电脑、地标投放广告。

十二、栏目的播出

节目采用录播制（即先录制后播出）

试播阶段:

半年时间

每个月一期

正式开播：

每一期

每年52期详尽播出时间和时段待定

十三、栏目预计（略）

十四、结论

经过系统的整合，确立栏目推行的基础，借助兴隆的信息资源，推出崭新的栏目

推行策略，建立优异的公众基础，组织互动性较强的社会公关活动，提升《交通会客

厅》的有名度、认可度，扩大社会影响力，使《交通会客厅》在今后发展中处于优势

地位，必定获取更多观众的支持和广告主喜欢，进而为栏目品牌建设、增效创收打下

牢固基础。

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市场无量，商机无量。

二十一世纪是一个充满机会的时代，更是需要科技创新、

知识创新的时代。

因此，以先进的市场营销理念和优异的服务跟进市场发展、掌握市

场脉络，共同发展，《交通会客厅》必定赢获成功！

以上案在详尽推行过程中，可依照本质情况进行调整和改版。

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