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团购行业分析4

【团购网现状与发展前景】1

【中国团购网站发展趋势:

团购市场分析系列】3

【国内团购市场发展空间巨大但有待规范】10

【团购是刚性需求市场前景广阔】11

【团购市场潜力庞大将持续高速增长】12

【团购网告别井喷】13

【三网融合将在三五年后见效】15

【中国的团购网站的发展面临哪些问题】16

【"团购网"繁华背后的反思】17

【团购灰色乱象】18

【团购未来趋势:

“变形”势不可当】20

【杰出团购网站】22

【“狼来了”重庆本土团购网站结盟找活路】24

【2011年1-2月份重庆团购统计报告发布】26

【团购网现状与发展前景】

根据XX百科的解释,团购网就是团购的网络组织平台,消费者借助互联网网聚人力或资金,加大与商家的谈判能力,以求得最优的价格。

由此定义,我们可以看出网络团购这一行为的形成必须具备网络平台、消费、商家三个要件,与传统实体商铺薄利多销的销售策略吻合,然而,网络团购却显现出截然不同的魅力。

本文即对网络团购目前的发展状况以及存在的问题作一简单的分析,并提出几点建议为网络团购的发展效力。

一种新型的消费方式

2008年11月,美国第一家团购网站——Groupon在美国上线,从此引发全球团购网市场井喷式发展,以星星之火可以燎原之势蔓延至中国。

①始发于北京、上海、深圳等大城市的网络团购,已成为一种时尚而前卫的消费方式。

2010年前后,我国先后涌现出精品一购、F团、美团、24券、都来团等团购网。

截至2010年6月底,国内Groupon模式的团购网站数量已经突破400家,年度交易金额将近10亿。

2010年7月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2010年6月,中国网民规模达到4.2亿,较2009年底增加3600万人;互联网普及率攀升至31.8%,较2009年底提高2.9个百分点。

③网民规模的继续壮大以及互联网的普及应用,均为网络团购的迅速发展提供了潜力巨大的市场。

网络团购的个性魅力

网络团购这一舶来品,之所以能在中国本土迅速找到立足之地,笔者认为得益于外部环境和内部优势两大方面。

1.外部环境

(1)专业团购组织的助推。

中国最早出现团购是公司为了降低成本而集合所有子公司进行采购。

而目前的团购由集体化转向个体化,散乱的个体化的消费方式不符合团购的条件,而专业的团购组织的出现恰好能发挥人力积聚的组织作用,实现人力向财力的转化。

(2)电子商务环境的优化。

网络团购的支撑砥柱在于基于互联网平台的电子商务环境的不断改善和优化。

电子商务的普及为该类网站培养了大批消费者,电子商务的发展为该类团购的认证、支付、客服等环节提供了解决方案。

(3)准入机制的低门槛。

团购网的建立拥有诸多便捷优势,如不需要建设场地,不需要员工投入,不需要去工商部门登记注册,不需要交税,正是这些优势吸引了越来越多的个体涉足网络团购市场。

(4)消费习惯的改变。

传统的购物方式是走街串巷、货比三家、出价砍价,而互联网的出现为消费者提供了更多的消费渠道和产品选择,消费者的消费习惯由线下迁移至线上的成功转变,无疑极大地推动了网购的发展。

(5)传统企业的重视。

越来越多的传统生产企业和流通企业开始重视互联网线上渠道的布局和管控;与此同时,相应的仓储物流、支付、营销、服务等环节也紧随其后。

线上线下双管齐下,经济效益蒸蒸日上。

(6)Web2.0的应用。

Web2.0的交互作用体现在团购的每个环节,团购中的每个个体都依赖于网络的互动性来结成联盟,一同参与团购的组织、邀请等环节,每个环节的信息发布、活动策划与决策行为的产生,因为Web2.0的应用更加顺利。

2.内部优势

(1)低价。

团购价格往往低于市场零售价,在同样的金额里可以买到更多的产品或服务。

薄利多销、量大从优,大大地降低了交易成本,节省了消费支出。

据悉,Groupon已经帮助用户得到了1.36亿美元的实惠。

(2)优质。

团购组织者和其他购买者对产品客观公正的评价,为各团员打了一针强心剂,消除消费疑虑,实现高效的消费导购,有效保障产品或服务质量。

(3)自由。

传统的购物行为通常会受到导购员以及摄像头的监督和跟踪,丧失购物的乐趣,无法达到真正意义上的购物自由。

团购过程中充满个体的自由。

团购中存在的问题

团购网的诸多优势催生了团购网市场,发展势头迅猛,然而,团购网在行政监管、自身发展等方面均存在不足。

1.行政监管不力。

目前,团购网站在工商部门、网络监控部门,都没有任何实质意义上的备案登记,低门槛准入一方面为团购网的发展培育了温床,另一面即意味着团购网的发展缺乏监管和规范,最终将使得团购网站畸形发展。

2.网络欺诈频频。

近几年,涉及网络欺诈的投诉数量迅速上升,2009年全球网络欺诈案件迅速增多。

2008年美国网络欺诈案的数量相比2007年上升33%,损失高达2.646亿美元,其中最常见的网络欺诈就是未能兑现承诺的商品。

⑤网络欺诈以及暗箱操作增加了消费者的不安全感,减少网络消费的频率,最终制约了网络团购市场的发展。

3.售后服务滞后。

售后服务滞后主要缘于三个方面,一是人力支持不足,拖延售后问题的解决时间;二是客户意识淡薄,躲避拖延,怠于承担责任,间接地驱逐自身客户资源;三是网站负责人精力不济,耽于主要工作,无力事必躬亲,延缓服务提供时间,最终客户忠诚度难以为继。

团购发展的前景及建议

目前我国本土团购网站增长迅猛,势如破竹。

对于这一处于襁褓之中充满无限生命力的新鲜事物,其发展前景一片光明,但也需加以引导。

1.发展空间巨大。

易观国际发布的《中国网上零售市场趋势预测2009~2012》报告显示,2009年我国网络购物延续高速增长,交易规模升至2500亿元左右,网络购物用户规模有望突破1亿,即有28.2%的网民通过网络购物。

⑥2010年7月9日,Groupon被评为美国最具发展潜力的10家科技公司之一,团购网的发展可见一斑。

⑦400余家团购网的规模,远不能满足网络购物用户的需要。

除去房产、结婚、汽车、教育、票务等领域将,还有许多行业和领域有待网络团购去开发。

2.网购联盟。

我国团购网的个体性决定了它的独立分散性,团购网的个体操作及“每天团购一次”的初衷限制其发展,尽管我国已经出现了比较细化的团购网,定位较清晰。

在宽大的界面里,单一的产品图样引人注目却缺乏多样性。

因此,网购联盟具备发展的可能性,专业而多样的网购联盟,以方便有效的超链接方式,把团购网站聚集在一个大型专业的平台上,提高网购产品点击率,减少单个团购网寻找客户的时间消耗,从而增大产品或服务的销售几率。

3.监管促成长。

团购网已迎来发展的春天,但发展后劲需要法规的支撑。

针对目前网络购物的诚信缺失问题,美国的信用评级制度值得我们借鉴,监管方以及投资方均应抱着责任心谨慎行事,让网购在法律的天空下健康成长。

2010/03/30

【中国团购网站发展趋势:

团购市场分析系列】

自从今年1月份第一家团购网站满座上线以来,中国团购网络市场异常火爆。

中国人追风的速度不可谓不快,短短6个月已经发展到近一千家团购网站。

当然,其中不乏关闭和没有开团的网站,不过网络团购的势头越烧越旺。

各大媒体纷纷报道,各大门户网站、SNS网站也纷纷上马团购,一方面作为一种盈利手段,另一方面作为一种增值服务。

作为中国最早的团购导航网站,LETYO团购生活一直在密切关注网络团购市场,作为一个团购传播者,我想从最基本的概念说起,细说一下中国网络团购市场的魅力所在。

一、网络团购的兴起

网络团购,就是网上的团体购物。

网络团购市场从美团网()开始兴起,目前美团已经成为国内成功复制美国Groupon模式的网站典范。

二、什么是网络团购?

-网络团购概念:

网络团购,指的是互相不认识的消费者在特定的时间内在同一网站上共同购买同一种商品,以求得最优价格的一种网络购物方式。

-网络团购特点:

*商品数量:

同一时间内只卖一件;*团购时限:

一般是一天,不过很多网站会持续团购几天甚至几周;*商品折扣:

一般在3-4折左右,有的可到1-2折。

三、国内团购网站类型-服务型:

服务型团购是最传统的网络团购模式,以电子券形式发给参加团购的消费者,比如:

按摩、餐厅、美容院等的打折服务。

-实体商品型:

在特定的时间内团购一款折扣很低的实体产品,这种类型的团购方式和美国的WOOT.COM网站相似,不过采用的是Groupon网站的界面类型。

-混合型:

服务类商品和实体商品都做,通常有两种模式,一种是在同一个网站上交叉团购,另一种是做两个不同的网站。

四、2010年中国网络团购市场大事记

五、中国网络团购市场发展现状

说到网络团购市场,首先要说说美国市场的情况。

美国团购市场自2008年11月Groupon上线以来,截止到2010年3月有66家团购网站,日成交量为176单。

国内的网站自1月开始短短6个月已经发展到千家,截止到2010年7月15日,LETYO团购生活收录的,包括还没开团、或者开团之后关闭的的206个团购网站,中国至少有607个初具规模的团购网站,这里面还不包括一些刚刚开团或者开团次数很少的小型团购网站。

从速度发展上来说,美国团购网站17个月的复合月增长率为30%,中国团购网站在6个月内的复合月增长率为172%.

总之,中国的网络团购市场和美国存在很大不同,客户对网络团购的认知度也不同。

虽然中国的网络团购复制了美国Groupon的模式,不过因为中国市场更加巨大,国民的消费能力更加旺盛,对于网络团购这个和老百姓生活息息相关的网络新媒体,还有很多潜力可挖。

目前网络团购时代才刚刚开始,未来的团购网站还有很大的发展空间和发挥余地。

中国团购市场系列分析之二、中国10大团购网站和主要团购网站的业绩分析

(1)

主要团购网站业绩分析

LETYO团购生活收集了开团时间较长、开团次数较多的94个主要团购网站历史数据,进行了统计分析。

发现从6月份开始,团购人数和金额大增。

当然,里面的功臣当属糯米网,当天开团即卖出15万人团购的好成绩,也一下子将六月份的团购网站总体业绩带了起来。

2010年3月到7月的团购次数的复合增长率为114%、参团人数复合增长率为178%.

(注:

数据截止到2010年7月23日)

从团购金额上来看,如果排除糯米网的影响,7月份主要团购网站的团购总金额还是节节上升的,2010年3月到7月的团购购买金额的复合增长率为189%,7月底肯定突破6000万大关。

(注:

数据截止到2010年7月23日)

总体看来,网络团购势头正猛,全国形势一片大好。

预计在未来的半年内,网络团购市场内还会涌现大量的淘金者。

大型社区网站和门户网站的进入对于网络团购市场是件好事,很多不了解团购的社区用户会通过社区类网站进入团购领域,无形中带动了网络团购用户的增长。

新开的小型网站也不必担心用户被抢走的问题,因为商品对用户的吸引力高于用户对网站的忠诚度,特别是在有了团购导航网站以后。

LETYO团购生活检测到的用户行为是:

某些团购网站的粉丝每天的首选还是先直接去他们喜欢的团购网站,不过由于每日的商品只有一个,今天的商品未必是他们喜欢的,那这个时候他们会选择去团购导航网站再看其他团购网站的商品。

这种用户行为对团购网站来说意味着两件事:

一是商品的选择很重要,二是团购是公平的,在市场竞争的初期,每个网站只要脚踏实地地做都还是有机会的。

之所以这样说也不是我个人的凭空臆测。

LETYO团购生活做了六个月的团购次数分析,每次团购的平均购买人数和平均团购金额在6、7月呈缓慢上升的趋势,2010年3月到7月的每次团购平均购买人数的复合增长率为30%、平均团购金额的复合增长率为35%.其实对于每天一次团购的用户行为来说,除非你是很大的、知名度很高的团购网站,每天每单保持在600人左右已经是不错的业绩了。

(注:

数据截止到2010年7月23日)

团购火不火,只看购买人数和购买金额还是不够的。

比如:

一天卖了一千单和一周卖了一千单显然不同,从这个角度出发,LETYO团购生活独创了“热购指数”。

热购指数就是平均每小时购买人数,通过热购指数可以反映团购商品的购买火爆程度。

如果排除6月份糯米团的影响,其余93家主要团购网站热购指数已经由3、4月份的每小时10人以下增长到7月份的每小时10人以上,2010年3月到7月的热购指数的复合增长率为19%.这说明用户对团购这种电子商务的模式还是很追捧的。

(注:

数据截止到2010年7月23日)

LETYO团购生活按照开团日期、团购次数、团购人数、团购金额等综合因素选出十大团购网站进行统计分析。

从参团人数上看,截止到2010年7月23日,美团还是保持很好的上升趋势,月复合增长率达到120%.预计到7月底,其他几大团购网站的参团人数可以和六月持平或者略高。

(数据来源:

LETYO团购生活包含中国主要10个团购网站的数据,数据截止到2010年7月23日)

从每次团购的平均购买人数看,美团参团人数依然增长势头可观,月复合增长率达到61%.58和优享也略有上升,不过其他八大网站都呈略微下降的趋势。

虽然平均购买人数和月度参团人数不很乐观,不过从平均购买金额上看,每个团购网站又表现出自己的特色:

1、58团购上升很快

2、美团、F团、满座、优享团、基本稳定

3、糯米团、爱帮团有所下降

LETYO团购生活按照团购金额的10%作为团购网站的收入来预测团购网站的收益情况,美团还是保持很好的上升趋势,月复合增长率达到86%.除了爱帮、阿丫团之外,其他八大团购网站都是持平或者上升。

对比十大网站的业绩和94个主要网站的业绩,不难看出:

十大网站并没有统领市场,十大之外的团购网站收益颇丰的也不在少数。

团购市场还出于初期阶段,谁会笑到最后我们拭目以待。

2010/07/30

 

【国内团购市场发展空间巨大但有待规范】

近日,记者从“E-salon——电子商务产业链发展趋势”研讨会上获悉,截至2010年6月,我国有网购行为的网民超过1.4亿,当前我国网购市场发展前景良好,处于培育期的团购网站市场发展空间巨大,不过,由于行业门槛较低,日益激烈的市场竞争,催生一些不规范操作,导致用户利益蒙受损失,为此,与会专家一致呼吁:

政府应尽快出台专门针对团购网站的正式的行业规范,在团购市场雏形初现之际尽早规范整个行业行为。

据悉,本次“E-salon——电子商务产业链发展趋势”由中国互联网络信息中心(CNNIC)发起组织,来自淘宝网、当当网、爱帮网、拉手网、F团、拉卡拉等国内知名网购相关企业代表出席了本次研讨会。

处于培育期的国内团购市场空间巨大

2010年下半年,国内网络购物市场再度被各式各样的团购热潮席卷。

“网络团购”一时成为众多网购达人每天的必修课,各类团购网站针对吃、喝、玩、乐的轮番低价轰炸,也让越来越多的网民“深陷其中”。

团购作为网购市场的新生力量,发展仅半年就达到了百团大战的规模。

但团购目前在总体网购市场中的份额还很小,根据CNNIC的最新网络购物调查数据显示,网购用户中使用团购的比例仅6%左右。

但另一方面,团购的潜在市场确十分巨大,根据CNNIC的最新网络购物调查数据显示,未使用团购的网购用户中80%以上未来倾向于尝试使用团购服务。

爱帮网产品市场总监魏刚认为,虽然团购交易额的增长速度较快,但仅占整个网购市场比率的6%,仍处于培育期;培育期的团购市场从业者应避免恶性竞争,转而强化各自的差异化优势,多关注服务品质的提升及新业务创新,练好扎实的内功。

与会代表认为,团购与传统网络购物市场不是你死我活的关系。

团购模式实际上是打开了一片新的天地,不是去瓜分原有的网购市场份额,而是通过用户引导创造新的市场空间。

而团购市场内部,也不是同质化的红海竞争。

据了解,目前淘宝网聚划算和团美网主打实物类产品,而爱帮网、拉手网和F团主打服务类产品。

他们都在利用自身的优势打造差异化的团购服务模式,而并不是完全的同质化竞争。

值得一提的是,一些团购网站正在加快开拓、培育市场的步伐,如爱帮网利用自身本地资讯服务的优势不断开拓无线网络服务;拉手网将Groupon和Foursquare模式结合,提出G+F战略,并不断在模式上进行创新。

团购市场监管和法规滞后,呼吁正式的行业规范和监管机构

针对潜力巨大的受众市场,众多知名团购网站相关负责人纷纷表示,尽管目前中国团购市场潜力巨大,然后由于入行门槛低,导致国内团购网站在短期内呈现出急速膨胀的态势,从业企业实力参差不齐。

日益激烈的市场竞争,可能导致一些不规范操作,致使用户利益蒙受损失,从而对整个团购行业的发展造成负面影响。

F团首席财务官石磊认为,政府应尽快出台专门针对团购网站的正式的行业规范,在团购市场雏形初现之际规范整个行业行为。

对此,众多现场团购网站代表纷纷表示赞许,他们认为相关法律法规的出台,将在很大程度上规范各类团购网站的现实操作行为,有助于行业内部形成自律性共识,推动国内团购行业的良性发展。

谈到行业内的相关信用认证时,与会代表表示,目前网购行业的各种信用认证繁多,早些时候刚接受了中国国家电子商务中心的一个团购网站认证。

接受认证的团购企业坦言,之所以进行这项认证正是因为该机构宣传的官方身份,但价格方面确实不太“公益”。

因此,要保障团购市场的良性发展,政府应当尽快出台正式的团购市场的行业规范,同时确定正式的官方机构履行相关的监督、管理职能。

2010/11/05

 

【团购是刚性需求市场前景广阔】

12月10日下午,2010中国首届团购网站诚信建设峰会在北京大学召开,此次峰会针对团购行业诚信体系建设、运营方式创新、盈利模式探索等问题展开深入探讨。

会后,团购网站阿丫团CEO黄治华先生接受了记者专访。

团购是用户和商家的刚性需求

黄治华向记者介绍,阿丫团于2010年五月份上线,截止目前已开通15个分站,注册会员接近百万,网站发展速度很快,其中11月份业绩增长350%,公司规模位居行业前茅。

谈到团购行业未来的市场问题时,黄治华表示,虽然团购进入中国已近一年时间,但相比整个互联网和行业未来的前景,现在的团购行业还只是刚刚开始发展,“只是一个开始中的开始”,团购未来的道路还很宽广。

“一个用户每个月赚五千块钱,以前可能平时生活消费方面占三千块,而通过团购这样的方式,可以节省一千块钱,所以团购这个需求是刚性的。

”黄总给记者举例,不仅用户需要这样的“省钱途径”,商家也需要通过团购来宣传产品。

“商家推出新的产品,做传统的广告费用非常昂贵,不做广告又不能让用户知道新产品,所以团购网站就出来,利用强大且分布广泛的用户群体来给商家做推广,这样商家只需让出部分利润,就可以达到同传统广告一样的宣传效果。

已经有很多商家通过团购网站达成了非常满意的宣传效果。

传统行业转型既有劣势又有优势

记者了解到,黄治华先生在创办阿丫团之前并没有接触过互联网项目,而是一直在做传统行业。

从传统行业专做互联网项目遇到哪些困难呢?

黄治华向记者透露,阿丫团的最大的劣势就是他自己并不是互联网出身,在技术和人脉上也许存在着一定的瓶颈,但是在团购中最重要的线下运营和管理环节却是阿丫团销售团队的优势,他认为,传统行业出身更容易与商家接轨和谈判,从源头上领先于竞争对手。

据他介绍,现在阿丫团的全部团队有300人,线上运营的有70人,注册用户和营收每个月都在成倍的增长,并且投资收入比相比同行业标准水平更高;在即将到来的圣诞、元旦等重要节日上,阿丫团会全面发力,营造良好的诚信口碑。

谈到团购行业洗牌将到,行业寒冬即将到来的问题时,黄治华先生透露,从房地产行业转型过来的他们,“毫无压力!

”2010/12/16

【团购市场潜力庞大将持续高速增长】

(中国电子商务研究中心讯)今年以来,团购网站在中国如雨后春笋般不断涌现,但这种繁荣背后也伴随着因为行业不成熟带来的混乱局面。

未来中国的团购市场又将会是怎样的一番局面呢?

就此问题TechWeb采访了腾讯旗下QQ团购的相关负责人。

该负责人分析认为,团购模式具备庞大的市场潜力,将一直持续高速增长。

在QQ团购相关负责人看来,互联网团购业务登录中国不过短短半年时间而已,还处于摸索和发展阶段,当下市场竞争激烈,形成了所谓的千团大战的局面。

同时,团购这种电子商务形态也迅速被消费者和商户所了解,并给他们带来了实惠和便利。

正是在这样的市场环境下,团购吸引到了越来越多的企业进行投资。

包括像腾讯在内的门户网站,甚至传统行业等众多其他领域企业都已纷纷涉足团购。

对此,QQ团购相关负责人指出,众多企业涉足团购表明对这一市场前景看好。

和任何新兴行业一样,团购市场需要有一个走向成熟和规范的过程。

同时,该负责人也表示:

“团购作为一种新兴的电子商务形式才刚刚起步,与之相应的市场规范与成熟的盈利模式尚待建立。

QQ团购也希望与业界同行一道把这个市场做大做强,共同构建一个开放、健康、有序的团购市场。

虽然众多企业投资团购呈现出一幅市场繁荣的画卷,但这份繁荣背后也伴随着因为行业不成熟带来的混乱局面。

比如近期部分团购网站就出现了一些诸如合作伙伴倒闭售出的团购无法兑现、团购售出量超出合作伙伴经营承受力等问题。

QQ团购相关负责人表示,这些问题表明行业亟需规范,这样才能有效保护消费者权益。

据QQ团购相关负责人介绍,QQ团购已通过多种方式确保消费者利益。

首先,在消费安全与品质控制方面,QQ团购在上游设置了多个资源审核环节以保证资源品质。

其次,QQ团购有一套严格的用户评价体系来对合作商家进行管理。

再次,客户服务也是整个团购品质控制体系中的重要一环。

QQ团购也是到目前为止国内唯一一家设立400客服专线的团购网站,为用户提供专项服务。

同时,QQ团购相关负责人还表示:

“我们认为,一个好的团购平台应该是拉近商户与用户之间的距离的,他们之间是一个利益共同体。

在我们的推广平台上,商家所实现的并不仅仅是一次的口碑营销,而更多地有效利用腾讯这个平台——国内流量最大的门户网站QQ.com、全球流量最大的SNS平台Qzone等多场景的优质推广手段,实现可持续推广;同时也为用户提供优质、低价的本地生活服务。

总之,QQ团购有信心依托在腾讯这个大平台,把高效的推广资源提供给商户,把最佳的用户购买体验和高品质的团购产品提供给用户,最终让用户和商户都能够在这个健康发展的生态系统中持续获益。

对于团购行业中出现的混乱局面,除了需要团购网站增强自身服务把控意识外,也急需出台相关监管措施,从整个行业的角度加以规范。

据悉,商务部直属机构中国国际电子商务中心预计将在10月底发布并试行中国首个《电子商务信用认证规则》。

对于这份即将正式亮相的新规则,QQ团购相关负责人称:

“我们非常欢迎《认证规则》的出台,相关市场规则的建立将有助于推动整个市场的成熟与规范。

此外,在谈到未来中国团购市场的发展趋势时,QQ团购相关负责人表示:

“从宏观上来说,我们认为团购模式能够成为互联网商业推广市场的重要组成部分,具备庞大的市场潜力。

近期国内外一些第三方数据检测机构发布的团购行业数据中体现出的爆发式增长就是对我们以上判断的有效佐证,并且我们认为这种高速增长还将一直持续下去。

”(幻梦)

我国网络团购行业首个民间诚信组织诞生

一场以“寻找中国的‘Groupon’”为主题的“2010中国网络团购行业高层研讨会暨‘中国诚信网络团购联盟’启动仪式”近日在杭州举行,这是目前国内首个针对团购行业的高层峰会。

到会的领军团购网站有拉手网、美团网、F团、阿丫团、团宝网、24券、窝窝团、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网等,以及淘宝网“聚划算”、XX“有啊”、支付宝、中国移动、阿里巴巴、银泰网、大众点评网、珂兰钻石网、康盛创想、饭统网等已开设或有意进军团购的近200家电商与团购领军企业高层;此外团购网址导航代表“团购导航网()”、“我是团长()”、“比购宝()”等也不少,共同

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