8 Logistik.docx
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8Logistik
8„PhänomenLogistik“:
SpureninderWirtschaftspraxis
DieVokabel„Logistik“tauchteinderSprachederWirtschaftseitden1960-erund1970-erJahrenauf–zunächstganzvereinzelt.ImVerlaufder1980-erJahregehörtsiezumfestenBestandderinternationalenWirtschafts-Fachsprache.ImTandemmit„SupplyChainManagement“istsiesogarzumaktuellenModewortgeworden.
Offensichtlichistaber„Logistik“mehralsnureinneuesWort.EsisteinPhänomen,mitdemsichhoheErwartungenindenKöpfenderUnternehmerundManagerderUnternehmenverbinden,dieinimmerhärteremweltweitenWettbewerbstehen:
LogistikversprichtQuantensprüngeanKostensenkung,beschleunigteReaktionsfähigkeitaufKundenwünsche,verbesserteBelieferungsqualität,SchlankheitundFlexibilitätderStrukturen.UndtatsächlichhinterlässtdasPhänomenLogistikimmerzahlreichere,tiefereundnachhaltigereSpureninderWeltderUnternehmenundderglobalenWirtschaft,diesichmitSchlagwortenwie„Just-in-Time“,„EfficientConsumerResponse(ECR))“,„Cross-Docking“,„VendorManagedInventory“,„Mass-Customization“,„CooperativePlanningandForecasting(CFPR)“„FourthPartyLogistics(4PL)“undvielenanderenverbinden.Abb.1zeigtanUS-amerikanischenDaten,welchedramatischeVeränderungsichineinerlogistischaktivenVolkswirtschaftergebenkönnenamBeispielderHöhederLagerbestände.
DamitstellensichzweiFragenfürPraktikerinderTransport-,Speditions-,undebenderLogistik-Dienstleistungswirtschaft,zudenendieserBeitragAntwortenanbietet:
Wasistesgenau,dassichhinterdem„PhänomenLogistik“verbirgt?
WiekönnenDienstleistungsunternehmensich„Logistik“zuNutzemachen,umihreKundenbesserzubedienenundihreneigenenGeschäftserfolgzusichernundzusteigern?
Zuerstgehtesdarum,sichGedankenüberdieUrsachenundTreiberzumachen,diedazuführten,dassdas„PhänomenLogistik“heutesovielAufmerksamkeitaufsichzieht.
SiebenweltweitwirkendeTrendsindermodernenWirtschaftkönnenalsGründedafürbenanntwerden:
DieerstenvierveränderndieRahmenbedingungendesHandelnsderUnternehmenimWettbewerbunderklärendamitdierapidewachsendeNachfragenachprofessionellemLogistik-KnowHowundmodernenLogistik-Dienstleistungen.Dreiweiterezeigen,wiedieVeränderungendesAngebotsmodernerLogistik-DienstleisteraufweltwirtschaftlicheEntwicklungenzurückwirkenunddieseverstärkenundbeschleunigen.
ErsterTrendindermodernenWirtschaft:
GlobalisierungderProduktionunddesWirtschaftsverkehrs–diefallendenGrenzenvonPolitik,SprachenundIdeologien,DislozierungunddieHerausforderungderInternet-Wirtschaft
ImVerlaufderletztenzwanzigJahrehabensichdieMöglichkeitenfürweltweitenHandelundWirtschaftsverkehrdramatischerweitert:
▪ZuerstistderFallalterpolitischer,ideologischerundzolltechnischerGrenzenzwischendenLändernundRegionenzunennen,wieinsbesonderederFalldes„EisernenVorhangs“undderZusammenbruchdersozialistischenWirtschaftsordnungen,dieFortschrittederIntegrationEuropas,aberauchandererWeltregionenwiez.B.Südamerikas(MERCOSUR)undNordamerikas(NAFTA)unddespazifischenRaums(ASEAN).SchließlichschreitenweltweiteBemühungenumdenAbbauvonHandelsbarrierendurchdasweltweiteallgemeineZoll-undHandelsabkommenGATT,dieOrganisationfürökonomischeKooperationundEntwicklungOECDzwarlangsam,aberkontinuierlichfort..
▪ZumanderenhabendieFortschrittederInformations-undKommunikationstechnologie(„I&K-Technologien“)seitden1990-erJahren-amprominentestendie„Vernetzung“derWeltbisinihreletztenWinkeldurchdaskostengünstigeINTERNET-aberauchEntwicklungweitererweltweitakzeptierterfaktischerSTANDARDS,wiederWINDOWS-basiertenPC-Systeme,desEDIFACT,derEAN-Codierung,nichtzuletztderenglischenSprachealsWeltsprachederWirtschaftdazubeigetragen,dassdieZeitbedarfeundKostendesSuchensvonGeschäftspartnern,wiederalltäglichenAbwicklungvonGeschäftsvorfällenumGrößenordnungenweitgünstigergewordensindalsnochinden1980-erJahren.ErgänztwerdendieseBemühungendurchdiefortschreitendeStandardisierungauchimBereichvonVerpackungenundLadegefäßendurchdieInternationalStandardsOrganizationISO.InderSprachederÖkonomenistdieWirkungdieserAktivitätendiekontinuierlicheSenkungderTransaktionskostenimweltweitenWirtschaftsverkehr.
▪EsistdamitfürdieUnternehmenderIndustrieunddesHandelsinteressantergeworden,dieNetzwerkeihrerLieferantenundKundenweiterundweiter–überdengesamtenGlobus–zuspannen.SiekönnensichdieMaterialien,Arbeitskräfte,dasKnowHowunddieRahmenbedingungenfürihreAktivitätenindenjenigenLändernundRegionenderWeltsuchen,dieihnendasgünstigstePreis-/Leistungsverhältnisversprechen–undsietundiesimmerhäufigerundimmermutiger.DieTransaktionskostenfürsolcheweiträumigenVerlagerungenvonWertschöpfungsaktivitäten(inderLogistikersprachedie„DISLOZIERUNG“)wirkenweitwenigeralsBarriereinternationalerWirtschaftszusammenarbeitwieinfrüherenZeiten,dievonhohenZöllen,kompliziertenDokumentenabwicklungen,teuren,langsamen,unzuverlässigenKommunikations-undTransportmöglichkeitengekennzeichnetwaren.
Globalisierungbringtaberauchandere,vondenUnternehmenwenigergeschätzteEffekte:
EsisteinefürvieleBrancheneinebisherungekannteVerschärfungdesweltwirtschaftlichenWettbewerbseingetreten.UnternehmensuchensichnichtnurneueKundenundLieferanteninallenTeilenderWeltundgenießendieVorteilegünstigerEinkaufspreiseundneuerAbsatzchancen,diesichdamiterschließen(Abb.4).Siemüssensichauchgefallenlassen,dassaufihrenangestammtenMärktenneuerWettbewerbausallerWeltauftaucht,dernichtseltenmassiveKostenvorteileausihrenHeimatländernmitbringt.Waren-undKommunikationsströmeverstärkenundbegegnensichzwischenallenKontinentenundLändern.
⇒MitdiesenEntwicklungen,dieunterdemSchlagwort„Globalisierung“zusammengefasstwerden,steigtderBedarfanTransport-,Lager-,Umschlags-,Kommunikations-,Planungs-undSteuerungsdienstleistungenkontinuierlichan.ZugleichverschärftsichderDruckaufdieUnternehmen,dieQualitätunddieKostenihrerLeistungenzuoptimieren.Logistikwird,wiesichzeigt,zueinemderwichtigstenStellhebelfürdasÜberlebenunddenErfolgderUnternehmenimglobalenWettbewerb.
ZweiterTrendindermodernenWirtschaft:
Übergangzurpost-industriellenGesellschaft–Marktsättigung,neueDemographie,Wertdichte-SteigerungunddasWachstumdesDienstleistungssektors
SeitdemdieMenschensichsystematischmitdenFragenderWirtschaftauseinandersetzenwurdealsSchlüsselproblemerfolgreichenWirtschaftensdievernünftigeVerwaltungvonKnappheitundMangelgesehen:
insbesonderedieoptimaleNutzungknappenKapitals,knapperArbeitskraftundknappernatürlicherRessourcen.
InimmermehrMärktenderglobalenWirtschaftistseitderMittedeszwanzigstenJahrhundertsderSchlüsselzumErfolgabernichtmehrderrationaleUmgangmitKnappheit.Erfolgreichistheute,weresschafft,sichineinerWeltzubehaupten,dievonÜberangebotundÜberflussgekennzeichnetist:
vonzugroßenAngebotskapazitätenfürstagnierendeGütermärkte,vonzuvielenähnlicheProdukte,dieumdieKaufkraftderKundenkonkurrieren,vonzuvieleInformationen,dieAufmerksamkeitderMenschensuchen.
WesentlicheGründefürdiesenfundamentalenWandelsindindemÜbergangderreifen,reichenLänderderWeltvonder„industriellen“zur„POST-INDUSTRIELLENGESELLSCHAFT“,deren„neuerDemographie“undneuenMaterial-undServicetechnologienzusuchen:
∙DieBevölkerungszahlenstagnieren.Wosiedasnichttun,basiertWachstumaufZuwanderungunddamitaufEntwicklungenzu„multi-kulturellen“,damitheterogenerenGesellschaften.
∙DasDurchschnittsalterderMenschensteigt.DieHaushaltewerdenkleinerundmobiler.
∙ImmermehrGeldwirdfürdie„nicht-materiellen“BedürfnissederKommunikation,Unterhaltung,Gesundheit,undvielerweitererArtenvon„Services“ausgegeben.RelativwenigerKaufkraftwirdfürdieBefriedigungdermateriellenBedürfnissedesEssensundTrinkens,derBekleidung,derAusstattungderHaushaltemit„Hartwaren“unddenBauvonWohnungenbenötigt.
∙Selbstda,womaterielle,GüterflüsseauslösendeProdukteweiterbenötigtwerden,führenneueMaterialienundTechnologienzukleineren,leichteren,(„MINIATURISIERUNG“)mitmehrServiceangereichertenProduktionerhöhterWERTDICHTE.
AlsFolgedieserEntwicklungengelingtdenUnternehmenweniger,ihreUmsätzemiteinheitlichen,standardisierten,massenhafthergestelltenmateriellenProduktenzuerzielen.DieBedürfnissewerdenindividueller,vielfältiger,wandelbarerundflüchtiger.DieMarktnischen,diemiteinheitlichenProduktenüberlängereZeithinwegerfolgreichzubedienensindwerdenkleinerunderfordernimmerhäufigerdieKombinationmitDienstleistungen.DiesgiltnichtnurfürdieKonsumgüter,sondernauchfürdieBedarfederindustriellenSektorenderWirtschaft.
EineLösung,mitderdieUnternehmenheutedieseneueAufgabenstellungzubewältigenversuchen,heißt„Individualisierung“bzw.„MASSEN-INDIVIDUALISIERUNG(MASS-CUSTOMIZATION)“derSortimenteundProdukte,zumeistverbundenmitderAnreicherungoderdemErsatzmateriellerProduktedurchMehrwert-DiensteundverbesserteQualitäten.Nichtmehr„Produkte“;sondern„Problemlösungen“(„SOLUTIONS“)sindgefragt.BeispieleausdenBranchenderAutomobilwirtschaft,derComputerindustrie,derModeunternehmen,aberauchvonMaschinenbauernundUnternehmenvielerandererBranchenerweisen,dassunterdenRahmenbedingungenderpost-industriellenGesellschaftenbesondersdiejenigenUnternehmenerfolgreichsind,denenesgelingt,ihrenKundensituations-undbedarfsger