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网络营销中搜索引擎优化实施SEO论文.docx

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网络营销中搜索引擎优化实施SEO论文

南昌理工学院

毕业设计论文

题目网络营销中搜索引擎优化的实施

学生姓名：

刘义

专业班级：

计算机网络1班

指导教师：

李贯锋

摘要

伴随着互联网的飞速发展，搜索引擎已经成为人们获取网络信息最重要的手段之一与这种趋势相对应的是企业将越来重视网络营销，并且把搜索引擎营销纳入企业策划的重要一环（搜索引擎优化）的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索排名技术，来对网页或者网站结构进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的盈利能力或宣传能力的技术本文将简单介绍的定义以及目的，着重介绍的开展及实施步骤，并在最后对现象作出自己的一些思考总结

关键词：

（搜索引擎优化）网站优化网络营销

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摘要I目录II第1章简介1定义1的作用及目的2在中国的发展现状2第2章了解搜索引擎来进行4搜索引擎的原理4对搜索引擎的经验总结5

关于搜索引擎优化的经验总结5关于网站权重的经验总结5关于pr值外链的经验总结6影响网站排名的因素7

内部因素7外部因素7其他因素7第3章的实施8的基本策略8

关键词策略8网页优化策略9链接策略10实施步骤11过程的若干问题11

作弊11搜索引擎惩罚12相关团队培训13第4章关于的思考15参考文献17

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第1章简介

定义

英文全名是：

（）中文翻译成：

搜索引擎优化，是近年来较为流行的网络营销方式目前对其定义比较公认的是：

是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面，如何进行索引以及如何确定对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站的访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术

谈到必定得与另外两个词区分开来：

“”以及“网络营销”是的缩写，中文意思是搜索引擎营销是一种新的网络营销形式所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式

是属于的一部分，和最主要的是最终目标的不同：

主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据是通过技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测而同理属于网络营销的一部分，网络营销是在的基础上结合其他营销方式来进行市场推广活动是属于的一部分，和最主要的是最终目标的不同：

主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据是通过技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测而同理属于网络营销的一部分，网络营销是在的基础上结合其他营销方式来进行市场推广活动

从事工作的人通常被称作它可以分为行业的从业者或者的爱好者的主要工作就是通过了解各类搜索引擎如何抓取网页，如何索引以及如何确定某一关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关优化，从而期望在搜索引擎获得良好的排名，将排名转化成访问量，最终提升成网站的销

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售能力或宣传能力

的作用及目的

亲身做过网站的人都很清楚的重要性%的人希望自己的网站被别人看到，看的人越多越好，不管你的网站是以什么方式进行盈利，有人来访是前提而是给网站带来访问者的最好方法，没有“之一”

虽然也有其他网站推广方法，运用得当时效果非凡但总体来说，没有其他犯法像一样这么吸引人

搜索流量质量高其他方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问你网站的意图来自搜索的用户是主动寻找你的网站，目标非常精准，转化率高性价比高绝不是免费的，但确实是成本相对较低的，尤其是站长自己掌握技术时

可扩展性只要掌握了关键词研究和内容扩张方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量

长期有效网络广告、一旦停止投放，流量立即停止事件营销效果明显，但话题过去，流量也就消失了而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长的时间，流量源源不断

提高网站易用性，改善用户体验是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一，而对页面的要求很多事易用性想通的

搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，是电子商务的主要驱动力之一

根据艾瑞网的调查，XX年中国网络购物交易规模为咦元，同比增长%这么大的网购规模代表强大的需求，网民不在你的网站买，就得在别的网站没，谁进入用户视野，谁就赢得更多的付费客户

在中国的发展现状

经常上论坛的站长最近应该都知道一个词“博百优“它就是A5站长网第四届大赛的关键词A5站长网在国内算很大型的站长交流网，这次举办的第四届大赛关键词“博百优”其立意就是：

“博一下XX优化”这次活动从XX年4月12至XX年x月x日，在这段时间能将“博百优”这个关键词优化到XX自然排名前5名将得到奖励此次活动得到国内众

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多站长的响应从这可以看到现在国内技术交流氛围挺好以下简单介绍下在中国的发展历程：

—XX年在中国发展情况：

第一阶段：

—，刚进入中国，技术来自网易车东的外国翻译，从业人员很少此时优化，知识简单的改标题，标签，进行关键词加粗，处理好网页内部链接，排名容易上去

第二阶段：

—，全国涌现出多家公司，除了进行单纯的优化外开始会通过留言板来增加外链

第三阶段：

—，行业混乱，通告和开始成为技术主流；第四阶段：

至今，培训开始兴起，技术普及化，交流氛围良好哦啊，出现群发软件代替手工，公司在各地都发展起来，有些网络公司都有自己的部门，但从业人员素质依然参差不齐

而国外的情况是：

XX年就有人从事相关方面的工作，有专业人员和公司进行搜索引擎研究和优化工作，现在已经形成行业

相比之下，中国的只能算从萌芽阶段过渡到高速发展阶段而现阶段的特征：

了解的人越来越多但是不专业，专门从事的人少未形成规模，大都是个人工作室

虽然有专业的公司，但规模不大，技术也一般

网上讨论的氛围加深，但是仍有很多企业和个人不了解和发展潜力大

大型网络公司如中关村网，阿里巴巴等，都高薪聘用高手作为网站的顾问

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第2章了解搜索引擎来进行

一个合格的必须了解搜索引擎基本工作原理很多人看似令人迷惑的原理及技巧，其实从搜索引擎原理出发，都是自然而然的事情

早期的资料经常把真正的搜索引擎与目录放在一起讨论，甚至把目录也成为搜索引擎的一种，这种讲法并不准确

真正的搜索引擎是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户子啊搜索框输入关键词后，搜索与年轻排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面蜘蛛的爬行、页面的收录及排序都是自动处理

网站目录则是一套人工编辑的分类目录，由编辑人员人工创建多个层次的分类，站长可以在不同分类里提交网站，目录编辑在后台审核所提交的网站，将网站放置于相应的分类页面有时候编辑主动收录网站典型的网站目录包括雅虎目录、开放目录、好13等

搜索引擎的原理

搜索引擎工作过程非常复杂，大概工作过程可以分成三个阶段

（1）爬行和抓取：

搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面的代码存入数据库

（2）预处理：

索引程序对爬取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序电泳

（3）排名：

用户输入关键词后，排名程序调用索引数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面

搜索引擎是指在上搜索信息并自动索引提供查询服务的一类工具，它主要通过网络搜索机器人收集信息，对其加工处理，建成供查询用的数据库，也称之为倒排索引搜索引擎可被看做是一个对互联网和数据库中的信息资源进行搜集、整理、分类，并以一定的方式为用户提供检索服务的系统

这里的网络机器人也叫（互联网的蜘蛛）或网络爬虫国内所需经常接触到的几大搜索引擎的蜘蛛分别是：

的蜘蛛（）XX的蜘蛛雅虎的蜘蛛搜狗的蜘蛛

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腾讯的蜘蛛蜘蛛会自动扫描一定的IP地址范围内的网站，能在各个空间不断爬行，并沿着网页上的链接从一个网页爬到另一个网页，从一个网站爬到另一个网站采集网页资料并且为保证采集的资料最新，它还会回访已经抓取过的网页抓取来的内容根据一定的相关度算法进行排序，然后添加到索引数据库里，供用户搜索

对于而言，由于各大搜索引擎的算法是保密的，通常只能一方面参考他人总结的经验以及业界消息，另一方面通过结合自己实践研究与搜索结果排名变化规律来了解搜索引擎以下就是广大普遍认同的一些观点

对搜索引擎的经验总结

关于搜索引擎优化的经验总结

搜索引擎友好是指网站各项基本要素符合搜索引擎的检索原则，并且让用户看起来有吸引力对搜索引擎友好的网站容易获得较理想的排名结果而经验表明对搜索引擎不友好的网站有如下特征：

网页没有标题（）或者标题里没有包含要优化的关键词网页大量采用了图片或者，没有可以检索的文本信息网页正文中有效关键词较少

没有好的网站地图（）或者导航条混乱导致搜索引擎看不懂动态网页相比于动态网页，搜索引擎更喜欢收录静态网页

网页中有大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“关键词堆砌”、“颜色和背景相同的文字”„

网页中有很多错误链接

无外链由于蜘蛛是通过链接从一个网站爬到另一个网站，如果没有被其他收录的网站提供链接，相当于蜘蛛找不到登陆本站的入口

由于服务器或者空间不稳定，导致网站不能连续流畅访问，搜索引擎不喜欢这种站

关于网站权重的经验总结

网站权重指的是站点在搜索引擎中的重视度、权威度关键词排名高的站通常有很好的权重影响网站权重的主要有：

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网站建站时间：

网站存在网络的时间越久它的权重会相对高一些域名：

//结尾的域名权重会比其他的高一些

网站内容：

搜索引擎喜欢收录内容原创度高的网页而不是抄袭的网页的（4）网站的活性：

简单讲就是网站的更新频率，搜索引擎不喜欢给一个“死站”的网站太好的排名

（5）用户行为：

即网站的用户体验，用户体验好，需求度高就能给网站带来一个好的权重

（6）服务器的稳定性：

一个稳定的空间才能带来良好用户体验，才能让蜘蛛流畅抓取内容

（7）链接：

这是举足轻重的一个影响因素，网站的权重可通过链接来传递，它通常分为内页链接和外链，具有高质量的且数量可观的外链能给本站传递来很高的权重，能得到搜索引擎的青睐（8）其他因素

其中网站内容和链接是最主要也是最重要的工作内容

关于pr值外链的经验总结

网站权重通常通过PR值高低，网页快照时间快慢，网页被收录数量体现出来PR全称：

取自的创始人，它是排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性级别从1到10级，PR级越高说明该网页越受欢迎”[6]公司的PR评级通常三个月左右更新一次，某些网站有专门罗列其更新时间表[7]PR同网站所获得的外链质量和数量紧密相关，其核心是一个计算公式：

PR（A）=（1-d）+d（pr（Ti）/C（Ti）++PR（Tn）/C（Tn））

其中，：

阻尼系数，介于0-1之间，设为解析：

我们可以看出网页A的PR是有链接它的其他网页Ti所决定的在网页Ti中

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如果有一个链接指向网页A，那么A就得到了一个“投票”，而这个投票来自网页上的任何一张网页每个“投票”都是表示一份“支持”越多的链接指向网页A，网页A的PR值或等级就越高没有连接就是没有一个网页支持A简单点讲就是一个网站如果能获得高PR网站的链接，且数量可观，那么它所获得传递过来的PR值越大，PR下次更新时它的PR就能大幅上升

影响网站排名的因素

在参考各种资料后，简单总结成三大方面：

站内因素、站外因素、其他因素其中站内因素和站外因素是工作可以改变的，其他因素则是工作不能左右的以下简要列出，具体会在下一章的实施步骤详细解释

内部因素

域名：

域名的类型、域名的时间长短、域名是否包含关键字拼音；主机：

空间所在的服务器是否稳定、同服务器是否有被搜索引擎惩罚过的站

关键词：

关键词分布位置（域名标签标签，标签）、分布密度、分布均匀程度，关键词修饰

页面结构：

目录分布是否合理、的使用、和导航的使用、页面的使用

页面内容：

内容的原创性、图片和使用程度、页面是否静态化页面更新频率

链接：

内部链接、网站的导出链接

外部因素

•导入链接：

导入链接的数量、导入链接的质量•开放目录或者导航站是否收录

其他因素

竞争对手

•搜索引擎的算法调整

根据内部因素和外部因素所作相应的工作即为：

站内和站外

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第3章的实施

通过上章的介绍，本章将在其基础上介绍的基本策略、的实施步骤、过程应该注意的问题

的基本策略

的基本策略是基于搜索引擎的特性总结出来的，通常分为：

关键字策略，网页优化策略，链接策略，其他策略

关键词策略

“关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句关键字优化不仅是的核心，也是整个搜索引擎营销的核心”包括：

关键字的选择、关键词分布、关键字的密度

选择好合适的关键可以说等于成功的一半，好的关键词定位将大大减轻后期的工作量通常如果做大众化的网站，可以通过参考搜索引擎的风云榜，选择好流量适合自己的关键词如果是行业网站，由于具有一定的专业性，可以通过向客户查询的方式，了解他们的搜查习惯，常通过那些词来在搜索引擎搜索产品，然后自身实力和规划确定关键词也可以结合流量统计系统，通过分析主要关键字来源来选择关键字需要注意的是：

应该从用户的角度出发考虑，然后选择合适自己的关键词而不是选择流行的

第二章里曾提到：

网页的关键字在哪个位置是会影响到网站的关键词排名关键词应该分布在：

网页代码中的标签中的和中如：

<>手机报价|中关村手机报价

<=“”=“手机报价中关村手机报价”><=“”=“中关村手机报价—给您提供最新最全的手机报价”

正文内容必须适当出现关键词通常包括正文开头和中间，结尾都应出现关键词关键词最好均匀分布

正文标题用

包含关键词的标题

站内的超链接出现关键词如：

//*/=“手

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机报价>手机报价

图片的属性出现关键词，如：

<=”=”手机报价图片”>

域名或者路径出现关键词如域名或路径：

//*//

文件注释中出现关键词，如

—这个是手机报价的首注释语句-->关键词密度（）：

是关键词在网页出现的频率，控制在1%到7%较为合适，切忌堆砌关键词，这一辈搜索引擎列为恶意行为，是会受到惩罚的

网页优化策略

网页优化策略就是为了让网页对搜索引擎更友好分为以下几点：

动态网页静态化：

，由于带参数的动态页面不容易被搜索引擎收录，因此应该尽量采用静态页面或者采用_等技术进行静态化处理网站结构：

为了方便蜘蛛爬行和抓取网页，栏目导航和目录的层次应清楚明了且相互联系常常生成网站地图，如给谷歌蜘蛛的是（官网的网站地图：

：

///），给XX蜘蛛：

参考自互联网新闻开放协议

网页设计时候：

代码要精简，不宜采用大量和图片元素;网页中的js和尽可能和网页分离，这样有利于减少页面大小，提高网页加载速度方便蜘蛛爬行抓录，也提高了代码利用程度；遵循W3C规范的使用，用更规范的和标准作为显示格式

网页的和标签：

相当于一张名片里的姓名，而相当于名片里的简要介绍信息搜索引擎给出的搜索信息就是这两者的前几个字对搜索引擎很重要，因此应简短精炼，高度概括，并使关键词尽量靠前，一般不超过3个词组的属性是告诉搜索引擎本网页的内容是围绕这些词汇展开而这是向搜素引擎简要描述本站的内容两者都应与正文内容紧密相关，且简短精炼注重的网站甚至会给每个页面都单独设置关键字和描述

内容优化：

网页内容最好原创或者高度伪原创，这样搜索引擎会认为内容新鲜且对用户有用，更容易被收录“软文”也就由此诞生，它指的是一些让

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人在看完之后已经不知不觉被灌输广告的文章，其精妙之处就是内容原创有新意，能让夹杂着要宣传的内容润物无声般的传递给读者

如果一个网站有好的软文能就能提高其转载率和阅读率，让网站曝光率增加，外链数增加网站内容应定期更新前面已经提到，搜索引擎不喜欢一个死站自定义页面：

当链接失效或地址错位就会出现页面不存在的提示页面，将这个页面改成与网站内容有关的友情提示页面

链接策略

XX年10月，乔治•约翰逊成功号召人们用“”这个关键词做为链接文字，链接向美国白宫网站布什总统的个人介绍页两个月后，在搜索“”的时候，布什的这个个人介绍页升到第一，搜“”的时候也是第一而在这个页面中，不论是，，或是，都没有提到过（前面提到的关键词策略）同样的现象也在XX年奥巴马身上发生，当人们在谷歌英文网搜索就会被引导奥巴马官方页面

这就是赫赫有名的“谷歌炸弹”，而这颗炸弹的成分则是大量的反向链接链接能传递网站权重，能引导搜索引擎爬行，对网站排名至关重要链接策略主要分为：

导入链接，导出链接，内部链接三部分

导入链接也称反向链接，是别的网站链接到本站搜索引擎认为一个富有价值的网站会让别的网站更多的提及到因此网站的排名，权重PR跟外链的数目紧密相连而“谷歌炸弹”的制造者就是利用了搜索引擎这个特点，通过大量的反向链接，让布什和奥巴马的官方页面排在“惨败”的搜索结果第一位链接作用如此可见一般，因此想要获得好的排名，如何获得更多导入链接是一个很重要的问题现在有这几种方式来增加导入链接：

1提交到搜索引擎目录：

比如，等网址导航；2在重要的网站如新浪，站长网等发表带网站签名的软文，能够在短时间被大量转载达到增加外链最终提升权重排名的目的；3在博客或者论坛进行留言，留言里夹杂网站链接；4在问答平台帮人答疑解惑，留下带有网站签名的答案；5购买外链或与别人进行友情链接交换，现在链接市场热火朝天，出现了专门买卖链接的任何平台，以及专门从事链接交换的人

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导出链接是本站连接到其他网站如果导出链接与本站的内容相关，且目标站的内容被搜索引擎判定为好的话则有利于本站排名但是导出链接不宜太多内部链接：

做好网页内部链接有利于用户访问，也有助于蜘蛛爬行和抓取页面有经验的站长会在每个页面的底部区域做个链接指向主页而大型的网站都将各个栏目做成二级域名，形成站群指向主站，使得主站权重很高

以上就是链接策略的三个部分，在链接交换或者获取过程中，要注意导入链接站的质量，如果是一个被搜索引擎惩罚过的站和本站互链，会因为“连坐”而连累本站

其他策略

前面三个策略都是基于本站优化的角度进行的由于的竞争性，还可以通过分析对手的策略来对本站进行优化另外还有管理和执行策略，盈利策略

实施步骤

的实施就是基于的几个策略进行，如下图表示：

基本状况分析

↓

关键词分析

↓

网站内部优化实施

↓

网站外链建设

↓

排名效果跟踪，流量分析

↓

根据排名效果，重回第一步，进行

调整

↓

关键词排名维护或培训客户员工进

行维护

分析总体竞争情况，定位网站及发展策略

↓

研究排名现状，竞争程度，选择关键词

↓

网页，目录结构，等，填充内容，处理好内

部链接，持续更新

↓

提交到目录，购买或换友情链接，发表软文，留言或

回答问题↓

分析排名流量分析流量转换成的盈利或宣传效果

↓

根据排名效果，总结出改进策略回到第一步

↓

关键词排名维护或培训客户员工进行维护

过程的若干问题

主要是作弊和搜索引擎的惩罚

作弊

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由于搜索引擎的排名有迹可循，有些人为了获取良好排名，就采取了一些欺骗搜索引擎的技术来实现目标网页的排名前面所提到的“谷歌炸弹”就是成功的欺骗了搜索引擎的一种作弊行为，只不过它的目标不是为了盈利除了“谷歌炸弹”之外，作弊一般还有以下几种方式：

关键词堆砌（）：

通过在正文中重复堆砌关键词来获得搜索引擎的关注，在短期内获得良好的排名这种作弊方法很容易被搜索引擎发觉而受到惩罚

隐藏文本：

在网页中放了一段包含密集关键字的隐藏文本，以增加关键字数量用户在访问网站的时候表面看不到，但搜索引擎能找到

隐藏链接：

又叫黑链接，指一些人通过非正常手段获得网站控制权，并在网站页面上添加了自己网站的隐藏链接访客表面也看不出异常，网站也能正常运行，但是搜索引擎会认为这是正常的导出链接，因此能提升被连接网站的权重其优点是便宜，能够在短期内使得排名上升，缺点是由于是黑来的站，链接被发现撤掉后会导致排名急剧下滑，网站被惩罚目前国内著名的大型交流网站A5论坛，每天都有很多人在链接板块买卖黑链接

镜像站点：

通过将一个网站复制多份分配到不同域名和服务器，欺骗搜索引擎对同一页面进行多次检索这种方式也很容易被搜索引擎发现，然后被惩罚页面重定向：

访问者访问到一个排名靠前的正常页面，一两秒后页面被自动转向目标网站

域名轰炸：

通过注册大量的域名，这些域名都没实质内容，但都链接向主站用来主站权重提高搜索引擎发现后会将子站删除，情节严重的连主站的都会被惩罚

链接轰炸：

谷歌炸弹就是这种通过购买链接等方式将一个关键词指向自己的站，让自己的站短时间获得大量连接，提升权重排名

虚假关键词：

将一篇正常文章里的某些词替换成自己的关键词，伪装成原创文章发到网站上欺骗搜索引擎以为文章与主站内容相关性高比如某外挂网站的一篇文章：

通过作弊手段来进行搜索引擎优化的被称作“黒帽”

搜索引擎惩罚

搜索引擎为了更人性化，让用户搜到他们真正想搜到的内容，并且是高质量的，

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会惩罚一些没有实质性内容或者通过作弊获得排名的网站

沙盒现象：

新网站在前期很难在搜索引擎获得很好的排名，因为新网站的权重很低，外链也很少，因此搜索引擎不会给良好的排名而又些新站急于短期内获得排名，采用作弊手段来获得排名，被搜索引擎发现后会被关进沙盒，排名严重下滑

连坐现象：

为了防止有人利用链接作弊，如果一个网站受到惩罚，那么与它有链接关系的网站或者同服务器的网站也会受到牵连

被搜索引擎惩罚的网站通常有如下特征：

收录降低，甚至被拔毛到0；关键词排名下降；网页快照停滞不更新或者倒退回档；网站的PR值下降被搜索引擎惩罚到一页都没有收录就是网站被其屏蔽了，这时候如果想挽救的话，需要到相关网址或者给搜索引擎提交说明书申请解除屏蔽