《seo搜索引擎优化》word版.docx
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《seo搜索引擎优化》word版
seo搜索引擎优化
SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（SearchEngineFriendly），从
而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
SEO的中文意思是搜索引擎优化。
通俗理解是：
通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在XX和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。
深刻理解是：
通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。
结合个人经验网站优化技术分享探讨搜索引擎，一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。
为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征：
·网页中大量采用图片或者Flash等RichMedia形式，没有可以检索的文本信息；
·网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；
·网页正文中有效关键词比较少；
·网站导航系统让搜索引擎"看不懂"；
·大量动态网页让搜索引擎无法检索；
·没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；
·网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如"过渡页"、"桥页"、颜色与背景色相同的文字等；
站外SEO
站外SEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。
最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。
毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。
那么如何产生高质量的反向链接呢?
1.高质量的内容
产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。
2.合作伙伴、链接交换
与合作伙伴互相推荐链接。
与行业网站、相关性网站进行链接。
3.分类目录
将网站提交到DMOZ目录、yahoo目录、ODP目录一个一些专业目录网站。
4.社会化书签
将网站加入XX搜藏、雅虎收藏、Google书签、QQ书签等社会化书签
5、发布博客创建链接
目前获取外部链接最有效的方式之一就是通过发布博客文章
6、论坛发帖或签名档
在论坛中发布含有链接的原创帖或者编写签名档中插入网址。
7、购买高价值链接
个人不建议使用此方法。
8、与SEMTIME业务合作伙伴进行SEM\SEO整体解决方案。
站内SEO
站内SEO优化的几个重要因素：
域名选择
选择域名有很大的学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。
其次查看这个域名之前是否有注册过。
如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。
关键词设置
为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的"蜘蛛"爬行文章索引，从而增加网站的质量。
但不要堆砌太多的关键词，应该考虑"人们在搜索引擎中找到这篇文章，会搜索什么样的关键词"。
这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，可以遵循下面的方法：
关键词应该出现在网页标题标签里面；
在网页导出链接的链接文字中包含关键词；
用粗体显示关键词（至少试着做一次）；
在标签中提及该关键词（关于如何运用head标签有过争论，但一致都认为h1标签比h2、h3、h4的影响效果更好，当然有些没有运用head标签的网页也有很高的PR值）；
图像ALT标签可以放入关键词；
整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；
在原标签（meta标签）放入关键词，建议关键词密度最好在5-20%之间。
长尾关键词的优化
第一步：
了解网页的内容
首先，你需要知道这个网页的内容，你发这个网页内容的目的是什么?
并不是所有的内容都可以作为长尾关键词给你带来流量，有的网页内容只是为了让网站更丰富。
比如精品装修网，像这样的网站，就是典型的装修装饰类的专业网站。
她的网页内容基本离不开装修的话题。
第二步：
确定网页的关键词
找一个与自己的内容比较接近的。
比如什么叫精品装修。
因为这个词有人搜索，而且竞争性一定不强。
而当网站足够强，锚文本做得好的情况下，精品装修也有望排名上去。
第三步：
写标题和关键词标签
注意，一个页面，往往只集中精力于一个关键词。
第四步：
强调关键词
1、注意关键词密度，尽量在每段中都出现该关键词。
2、在该关键词出现的第一个地方，给它加黑。
3、文章标题，给一个H标签，可以是H1，或H2。
4、适当的在内容里出现一些相关关键词。
站点设计
搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。
确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化。
搜索引擎不喜欢太多的Flash、iframes和javascript脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎"蜘蛛"更快更精确的爬行到你网站的索引。
站点的内部链接
搜索引擎的工作方式是通过"蜘蛛"程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。
许多SEO专家都建议网站提供网站地图，在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。
有规律的更新
网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。
这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。
这是网站最好的受益方式。
导出链接
导出链接会提高网站在搜索引擎中的排名，在文章中链接到其它相关站点对读者们是有用的，也有一些轶趣的证据来支持这种理论。
太多的导出链接将影响降低你的网站，应该"适度是关键"。
每篇文章的主题
一个页面的主题越紧凑，搜索引擎对它的排名就越好。
有时发现你写了很长的文章，覆盖了一些不同的话题，它们的相关性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好。
如果你关心搜索引擎的排名，那最好把这样的文章切块，分成几个主题更密切的文章。
写适宜长度的文章
太短的文章不能获得较高的排名，一般控制每篇文章至少有300个字。
另一方面，也不要让文章显得太长，因为这将不利于你保持关键词的密度，文章看上去也缺少紧凑。
避免内容重复
搜索引擎在使用指南中严重警告过关于多个网页相同内容的问题。
不管这些网页是你拥有的还是别人拥有的。
因为一系列的垃圾站点就是不断复制网页内容（也窃取别人网站内容）。
目录的数量
当我的目录过多的时候，我自己都会陷入麻烦。
我认为大站点的等级比小站高，当然一些小站点也有高的等级，这并不是标准。
目录越多，搜索引擎搜索的也就越全面。
提交到搜索引擎
如果你做了所有站内SEO都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中。
那是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个工程一般要等待3-5天。
SEO是依据通过对长期摸索、观察得出来的技术与经验，利用搜索引擎录取网站的规则，将网站的整体结构、网站布局、关键词分布及密度进行优化，使网站对搜索引擎的抓取有友好性，从而进行搜索引擎优化，达到网站提高排名的效果。
桥页（doorwaypages）
通常是用软件自动生成大量包含关键词的网页，然后从这些网页做自动转向到主页。
目的是希望这些以不同关键词为目标的桥页在搜索引擎中得到好的排名。
当用户点击搜索结果的时候，会自动转到主页。
有的时候是在桥页上放上一个通往主页的链接，而不自动转向。
关键词堆砌（keywordstuffing）
在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度。
关键词堆砌可以在很多地方，比如在用户可以看到的文章本身中，也有在title网站标题，关键词标签keywords，说明标签description中。
隐藏文字（hiddentext）
隐藏文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到。
可以有几种形式，比如说超小字号的文字，与背景同样颜色的文字，放在评论标签当中的文字，放在表格input标签里面的文字，通过样式表把文字放在不可见的层上面等等。
隐藏链接（hiddenlink）
隐藏链接和隐藏文字相似，但是区别是把关键词放在链接里面，而这个链接也是用户所看不到的。
隐藏页面（cloakedpage）
有的网页使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。
如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。
如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。
这种作弊方式，通常用户无法发现。
因为一旦你的浏览器去看这个网页，无论是在页面上还是在HTML源文件中，你所得到的都已经是与搜索引擎看到的不同的版本。
检测的方法是，看一下这个网页的快照。
域名轰炸
seo新手往往会认为，注册N个域名，都连向主站，这样就可以增加主站的PR。
如果这N个域名都有自己独立的网站，则没事。
但如果这N个域名都指向同一主站的内容，或者都只有少数几个页面，甚至重复的页面，这样会被认为是一种seo的作弊行为。
对于域名轰炸行为，搜索引擎的态度是把这些"子站"删除，情节严重者，主站也会受罚。
细微文字
许多做搜索引擎优化的人士明白隐藏文字可能会遭到惩罚，所以就将本来隐藏的文字以细微的字体暴露出来。
细微文字即使是使用微小的字体在网页不显眼的地方书写带有关键词的句子。
一般这些文字是放在网页的最顶端或者最底部。
这些文字的色彩虽然不是和隐藏文字那样与背景使用相同颜色，但是经常也以非常相近的颜色出现。
SEO内部优化
网站想提高排名，苦练内力是必须的，因为SEO是个系统工程，不是一蹴而就的，需要大量的积累和尝试。
网址内部优化主要有以下几方面：
1、网站内部的链接结构
尽量改变原来的图像链接和flash链接，使用纯文本链接，并定义全局统一链接位置。
2、标题title的重新定位
标题中需要包含有优化关键字的内容，同时网站中的多个页面标题不能雷同，起码要能显示"关键字--网站首页--一段简单的含关键字的描述"类型。
标题一旦确定就不要再做修改！
3、每个页面包含有关键字并保持一定的频率
简单做好了内容结构的调整之后，立即到搜索引擎登录，希望能尽早收录新标题和新描述。
4、网站结构做细节调整
假设因为原有网站为形象页面，使用了较多的flash和图像，这些网页元素不利于搜索引擎的收录，所以在该网页的下方加了三栏，分别是相关的公司简介、关键字产品新闻和公司的关键词产品列表，并对该三栏内容添加url。
当然，最好的方法是使用新闻系统更新关键词产品新闻。
可以做一个从首页链接跳转至一个单页面作为关键字的详细描述。
该页面的描述内容包含了公司关键词产品列表链接。
这些都是为了形成企业站点内的网状结构。
5、资源应用
再谈资源应用。
对网站结构大致调整好了以后，就可以利用一些资源扩展外部链接了。
首先是可以开XX空间，空间域名就使用公司产品的关键字，同时进行公司原网站信息的转载，附带公司网址，让XXrobot在第一时间访问本站点。
其中还有一个技巧：
使用该空间帐户去随机访问XX空间内的其他用户，以获得回访，这样蜘蛛到达的效果会更好。
提示：
在XX空间、贴吧和知道发表的时候记得要附带链接信息，方便互访，提高访问量。
相关专业术语
LinkPopularity网站的链接广泛度。
在搜索引擎排名中的作用已得到广泛的认同和重视。
实际上，即使你没有在GOOGLE上提交你的站点，但与其它网站作了链接，GOOGLE也可能收录你的网站。
搜索引擎还可能完全依据你的链接广泛度决定你的网站排名。
InternalLinks内部链接
本网站内部网页之间的链接。
ExternalLinks外部链接：
本网站外部的链接，一般是指其他网站连到本网站的链接。
BackwardLinks或Incoming/InboundLinks反向/导入链接：
意义与"外部链接"接近，指其他网站连到本网站的链接。
Outgoing/OutboundLinks导出链接：
指从本网站连到其他网站的链接。
PageRank（简称PR）
PageRank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围为从1至10分别表示某网页的重要性。
在Google工具栏可以随时获得某网页的PageRank值。
SearchEngineOptimization（简称SEO）搜索引擎优化：
SearchEnginePositioning搜索引擎定位：
SearchEngineRanking搜索引擎排名：
Externalfiles外部文件存储：
把javascript文件和css文件分别放在js和css外部文件中。
这样做的好处是把重要的页面内容放到页面顶部，同时能缩小文件大小。
有利于搜索引擎快速准确地抓取页面重要内容。
KeywordDensity关键词密度：
ROBOTS搜索机器人：
AffiliateMarketing联属网络营销（有的称会员制营销、网站联盟等）：
联属网络营销指的是一种网站A为网站B放置广告按钮，然后从为网站B带来的销售额中获得回佣的一种广告系统。
某些广告主通过这种方式获得市场信息而不是现金销售。
这种方式被营销费用比较紧张的新网站采用得比较普遍。
Cost-Per-Click（简称CPC）按点击数付费：
联属网络营销管理系统记录每个客人在联属会员网站上点击到商家网站的文字的或者图片的链接（或者Email链接）次数，商家（Merchant）按每个点击多少钱的方式支付广告费。
Cost-Per-Lead（简称CPL）或Cost-Per-Acquisition（简称CPA）按引导数付费或：
访问者通过联属会员的链接进入商家网站后，如果填写并提交了某个表单，管理系统就会产生一个对应给这个联属会员的引导（Lead）记录，商家按引导记录数给会员付费。
Cost-Per-Sale（简称CPS）按销售额付费：
商家只在联属会员的链接介绍的客人在商家网站上产生了实际的购买行为后（大多数是在线支付）才给联属会员付费，一般是设定一个佣金比例（销售额的10%到50%不等）。
PayForPerformance（按效果付费）：
联属营销按效果付费的营销方式无论对于商家还是联属会员都是比较容易接受的。
由于网站的自动化流程越来越完善，在线支付系统也越来越成熟，越来越多的联属网络营销系统采用按销售额付费的方法。
由于这种方法对商家来说是一种零风险的广告分销方式，商家也愿意设定比较高的佣金比例，这样就使得这种方式的营销系统被越来越多地采用。
OpenDirectoryProject（简称ODP）目录索引：
FullTextSearchEngine全文搜索引擎：
SearchIndex/Directory目录索引类搜索引擎：
METASearchEngine元搜索引擎：
Spider俗称"蜘蛛"：
Indexer检索程序：
FreeForAllLinks（简称FFA）免费链接列表：
StopWords/FilterWords停用词/过滤词：
这两者意义一样，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。
因此为节省空间，应尽量避免使用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格限制的地方。
Spam：
搜索引擎垃圾技术的统称.
FrameSets框架结构：
有些搜索引擎（如FAST）是不支持框架结构的，他们的"蜘蛛"程序无法阅读这样的网页。
ImageMaps图象区块：
当"蜘蛛"程序遇到这种结构时，往往会感到茫然不知所措。
因此尽量不要设置ImageMap链接。
DynamicPages动态网页：
通过程序和数据库连接制作的网页，任何地址中带"?
"号、"&"号（及其他类似符号）的网页都会把"蜘蛛"程序挡在门外。
Invisable/hiddentext隐藏文本内容：
意欲在不影响网站美观的前提下通过包含大量关键词的网页提高关键词相关性得分，从而达到改善搜索引擎排名的目的。
Invisable/hiddenlinks隐藏链接：
意欲在不影响网站美观的前提下通过在其它页面添加指向目标优化页的隐形链接，通过提升链接得分而改善搜索引擎排名。
MisleadingWords误导性关键词：
在页面中使用与该网页毫不相干的误导性关键词来吸引查询该主题的访问者访问网站。
这种做法严重影响了搜索引擎所提供结果的相关性和客观性，为搜索引擎所深恶痛绝。
RepeatedWords重复性关键词：
这种作弊技术也被称为"关键词堆砌欺骗（KeywordStuffing）"，它利用搜索引擎对网页正文和标题中出现的关键词的高度关注来对关键词进行不合理的（过度）重复。
类似的其它做法还包括在HTML元标识中大量堆砌关键字或使用多个关键字元标识来提高关键词的相关性。
这种技术很容易被搜索引擎察觉并受到相应惩罚。
KeywordStuffing关键词堆砌：
CloakedPage隐形页面：
对实际访问者或搜索引擎任一方隐藏真实网站内容，以向搜索引擎提供非真实的搜索引擎友好的内容提升排名。
Deceptiveredirects欺骗性重定向：
指把用户访问的第一个页面（着陆页）迅速重定向至一个内容完全不同的页面。
ShadowDomain鬼域：
这是最常见的欺骗性重定向技术，通过欺骗性重定向使用户访问另外一个网站或页面。
MetaRefresh刷新标识：
DoorwayPage门页：
也叫"Bridge/Portal/Jump/EntryPage"。
是为某些关键字特别制作的页面，专为搜索引擎设计，目的是提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，且重定向至另一域名的真实网站。
搜索引擎的Spiders往往忽略对那些自动重定向到其它页的页面的检索。
MirrorSites镜象站点：
通过复制网站或昂页的内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。
现在大多数搜索引擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统，一旦发觉镜象站点，则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。
LinkSpamming作弊链接/恶意链接：
linkfarms链接工厂：
BulkLinkExchangePrograms大宗链接交换程序：
CrossLink交叉链接：
DoorwayDomain门域：
专为提高特定关键词在搜索引擎中的排名所设计的富含目标关键词的域名，然后重定向至其它域名的主页。
由于搜索引擎一般忽略自动重定向至其它页的页面的检索，所以不提倡使用这种技术。
优化指南
优化公式
SEO=∫Clock=∫C1+L2+K3+O41、∫是一个积分符号，C=content，L=link，K=keywords，O=others。
SEO就是一个长期的对"时间"积分过程，内容是核心；
2、C1-丰富的内容是第一位的要素，按照原创、伪原创、转载依次排列内容的重要性满足用户体验；
3、L2-链接的合理与丰富是第二位的要素，合理有效的内部链接与丰富的外部链接同等重要，而外部链接中高度相关性高Pr值页面尤为重要；
4、K3-关键字因素是第三位的重要因素，包括：
合理的Title、Description、Keywords、页面关键字及相关关键字的密度与合理布局；
5、O4-其它因素，比如：
域名、站龄、服务器、网站架构、排版、邻居、Url、地图等等；
这个公式写的好,把SEO优化,很概括的阐述了，把SEO优化需要注意到的问题,都考虑进去了。
根据这个公式,可以发现很多有价值的概念,有兴趣的朋友可以仔细的品味品味,不过前提是,你要看的懂这个公式。
目前SEOer似乎都非常在意蜘蛛体验，实际上，用户体验也非常重要。
笔者用下面的公式来概括：
SEO=用户体验+蜘蛛体验。
甚至是SEM也可以用，SEO/SEM定理：
SEO/SEM=UE+SE；
名词解释：
搜索引擎营销（SearchEngineMarketing,简称SEM）：
是一种新的网络营销形式。
SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。
SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。
这里的SEM不包括竞价排名、购买关键词广告等付费手段。
用户体验（UserExperience，简称UE）：
是一种纯主观的在用户使用一个产品（服务）的过程中建立起来的心理感受。
在早期的软件设计过程中用户体验主要是来自用户和人机界面的交互过程，现在流行的设计过程注重以用户为中心。
用户体验设计目标是什么?
最重要的是要让产品有用，这个有用是指用户的需求，其次是易用。
具体到网站优化SEO上，一个网站用户体验好就也就是说用户在网站上很容易找到需求的信息，并且没有影响用户浏览信息的障碍物如弹窗，广告等无用信息。
蜘蛛体验（SEOExperience，简称SE）：
是搜索引擎算法对网站的评价，算法对网站评价好排名好。
算法是怎样评价网站的呢?
大量优质外链、原创性文章，高频率更新、网站结构好算法、用户体验等符合算法的对网站的评价就好。
影响因素
由国外37名优秀的seo界高手共同参与，以投票形式评论影响Google排名的重要因素，此次评选非常有价值，尽管没有将200多个Google排名因素全部列出，但Google排名算法中90%-95%的重要成分已经包含在其中了。
有利于seo的因素
排名得分分类详细说明
14.9关键词关键词在网站TITLE上的使用
24.4外部链接外部链接的锚文字
34.4网站品质网站的外部链接流行度、广泛度
44.1网站品质域名年龄（从被搜索引擎索引开始计算）
54页面质量网站内部链接结构
63.9网站品质网站的外部链接页面内容与关键词的相关性
73.9网站品质网站在主题相关的网站群中的链接流行度
83.7关键词关键词在网页内容上的应用
93.6外部链接外部链接页面本身的链接流行度
103.5网站品质网站新外部链接产生的速率
113.5页面质量导出链接的质量和相关性
123.5外部链接外部链接页面的主题性
133.5外部链接外部链接页面在相关主题的网站社区中的链接流行度
143.4关键词页面内容和关键词的相关性（语义分析）
153.4页面质量页面的年龄
163.3关键词关键词在H1标签中的使用
173.2网站品质网站收录数量
183.2外部链接链接的年龄
193.1网站品质用户查询的关键词与网站主题的相关性（防止Googlebombing）
203.1外部链接链接的周围文字
213关键词关键词在网站域名中的使用
223页面质量页面内容的质量
232.8关键词关键词在页面URL中的使用
242.8关键词关键词在H2、H3等Headline标签中的使用
252.8页面质量网站的结构层次
262.8网站品质用户行为
272.8外部链接同域名下外部链接页面的链接流行度
282.6关键词图片的关键词优化
292.6网站品质Google的人工授予权重
302.6网站品质域名的特殊性（.edu.gov等）
312.5网站品质新页面产生的速率
322.5外部链接外部链接的创建和更新时间
332.5外部链接外部链接网站域名的特殊性
342.4外部链接外部链接网站的PR值
352关键词关键词在MetaDescription中的使用
362网站品质用户搜索网站的次数
371.9页面质量URL中"/"符号的出现次数
381.8页面质量拼写和语法的正确性
391.4页面质量HTML代码是否通过W3C认证
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