全国高等教育自学考试 广告学二试题 课程代码00853.docx

全国高等教育自学考试 广告学二试题 课程代码00853.docx

《全国高等教育自学考试 广告学二试题 课程代码00853.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全国高等教育自学考试 广告学二试题 课程代码00853.docx（5页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

全国高等教育自学考试广告学二试题课程代码00853

全国2009年10月高等教育自学考试广告学

（二）试题课程代码00853

误的是（）

A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则

7.我国广告审查制度正式建立于（）

A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月

8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是（）

A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司

C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司

9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的（）

A.传播效果B.社会效果

C.销售效果D.长期效果

10.POP广告指的是（）

A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

11.现代广告事业的任务包括（）

A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度

B.传播经济信息，沟通产销

C.活跃市场，指导消费

D.促进国际贸易交往

E.促进精神文明建设

12.影响广告预算的因素包括（）

A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标

D.广告媒介和发布频率E.企业财务负担能力

13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）

A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程

D.商品的价格E.商品的使用价值

14.广告文案的内容要素包括（）

A.广告主题B.广告标题C.广告口号

D.广告正文E.广告附文

15.网络广告媒介的传播优势主要体现在（）

A.融合了传统广告媒介的优点

B.与现今朝阳产业有着天然联系

C.具有完善的广告效果评估系统

D.价格相对低廉，有利于中小企业开发

E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通

l6.广告受众的特性包括（）

A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性

D.被动性E.具有群体观念

l7.现场广告媒介的功能包括（）

A.覆盖面广，有效到达多数目标受众

B.提醒或唤起消费

C.改变消费者购买动机

D.树立商店形象

E.制造营销气氛

18.广告销售效果测定的方法包括（）

A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法

D.销售地域测定法E.统计法

l9.对广告经营者的管理内容包括（）

A.审批登记管理B.广告业务员证制度C.广告合同制度

D.广告业务档案制度E.广告经营单位的年检注册制度

20.广告公司代理佣金的收费制度包括（）

A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制

D.议定收费制E.定额收费制

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.理性诉求广告

22.产品生命周期

23.消费者行为

24.广告运作

25.达格玛理论

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.简述USP理论的内容。

27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

28.简述媒介组合的作用。

29.举例说明什么是种类定位。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.试述确立广告主题需要考虑的方面。

31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

六、综合应用题（本大题共10分）

32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。