app推广成功案例.docx

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app推广成功案例

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【篇一：

app推广成功案例】

app的营销除去技术流，就是内容流。

拥有量级用户的app在内容营销上更是显得尤为谨慎。

但是不管初衷如何，往往结果出乎意料。

笔者从网络上整合十个著名的内容营销案例，希望可以给大家一些有益的启示。

1支付宝——十年晒单运动

作为打败银行业稳居国内移动支付的老大，支付宝的一举一动都令人瞩目。

其中，十年晒单运动可以成为其中的典型案例。

从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了——虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。

于是乎就出现了这样的感叹…

“不敢相信，我居然花了这么多钱”、“原来xx是土豪呀”、“你排名多少”…

而这也又一次验证了在社交网络走红的秘诀：

洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上，玩得舒心，乐得分享。

2滴滴专车--今天坐好一点

其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。

2014年，滴滴专车以“全力以赴的你，今天坐好一点”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销campaign，当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。

2015年初，国内最大的音频分享平台喜马拉雅fm用户突破1.2亿，平台上有超过700w条声音，4000个自媒体，数千品牌入驻。

在1月29日，喜马拉雅fm启动主题为#对1.2亿人说#的线上活动，霸气醒目的说“【喜马拉雅fm】1.2亿用户了，今天不听节目，就听你说。

”将app开屏广告和手机设为奖品，以微博微信为主阵地，其他社交媒体包括豆瓣、贴吧、空间等为辅助，最终有超过20000个普通网友参与本次活动，产生了超过5000万的曝光量。

喜马拉雅fm的“对1.2亿人说”活动，宣传目标直接醒目，从始至终都以1.2亿为主题，并融入了武媚娘、朋友圈广告等社会热点。

丝毫不掩盖自己“音频老大，率先破亿”的两大亮点，任性!

9uc浏览器抢票帮——扫一扫，一秒召唤朋友帮抢票

围绕春节抢票活动，uc浏览器的营销推广可谓四处开花，大方光彩!

第一，借势热点打造趣味病毒视频。

以陈妍希版小龙女为题材，祭出《神雕侠侣之杨过抢票，赶上春运也要约p》短视频，将杨过与小龙女16年后的相遇过程与春运抢票结合在一起，配合经典的还珠格格插曲，节奏紧凑、信息量大，产品植入巧妙。

仅在腾讯视频这个平台，就达到了近37万的播放量。

以小搏大效果显著。

海报图系列，内涵的“uc抢票好，老公回家早!

早回早嗯哼!

”;挖苦写实，团结一切可以抢票的力量;浪漫唯美，开启回家任意门。

10海尔——“变装”兄弟

海尔为了给多年来一直赤裸亮相的“海尔兄弟”置办点说得过去的行头特意在网上开展了一场别开生面的新形象征集活动，不过，俩人的形象也真是分分钟就被网友“玩坏”，甚至有不少作品被严肃的工作人员从活动页面直接删除。

但其实看似被“玩坏”的海尔兄弟反而被注入了很多新的元素，在这个恶搞盛行的社会，能够被恶搞，也变相说明了你的存在感依然很强。

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yunyingbagua

【篇二：

app推广成功案例】

针对app推广的成功的营销案例有哪些？

-知乎登录加入知乎针对app推广的成功的营销案例有哪些？

微博是最好的选择吗?

显示全部关注者1089被浏览1540574条评论分享邀请回答关注问题写回答28个回答默认排序匿名用户164人赞同了该回答微博营销150元50个小时500万次曝光app排名top40

，也许此时余温尚存

，转发量超60000

引爆微薄营销的的主打大号，第一名@冷笑话精选，是free的，150元是@最风尚下的一个小号。

我们的技巧很简单就是把我们app的icon投放在图像的最下方，淘宝隔壁：

51账单，很隐蔽吧。

当我们团队5月18日从酒店里闭关研发出来的时候，我成立了一个4个人的营销推广小组，每天我们坐在一起讨论测试营销效果。

第一周做了一些小小的产品测试推广，各个渠道网站广告／包括android市场，买小市场的推荐位／小广告联盟／包括定向186iphone签约机的短信群发，得出2个结论：

1.android用户质量太差（当然我们android版产品不理想）每次停留时间2分钟不到，ios质量高，每次停留时间8分钟。

我们选择主推ios

2.ios用户好贵啊，差不多卖点推荐位平均下来一个ipa的安装成本3块cpa，如果直接进入appstore要5块cpa，要是投放不理想的cpc的web或者mobile的平台更贵，8到15块cpa，如果是短信群发那就sb了。

无论如何，我们制定了主攻ios市场的营销策略。

pp助手效果不错，同步推一开始效果好，老是同一个位子很快就疲软的，其他广告联盟的cpc建议先不要浪费钱了。

sns的社会化媒体，我们在论坛里头做了活动，效果还可以，但是持续性不高，剩下我们计划第二周主攻微博营销。

如果本次营销算成功的话，今天我也就马后炮了，因为任何成功都是不可复制的，特别是营销。

之所以能策划出“看了闺蜜的手机，瞬间想嫁人了。

这是他老公出差前帮她设置的。

。

。

”还是归功于我同事@潭理想（他的新浪微博id由于言辞不善差点被和谐了），他就是十足的爱妻达人（换成我这样的粗人，是弄不出噶细腻温馨的创作）。

所以艺术创作源自生活。

他老婆怀孕了，周末我们在西湖边开会，我特别强调”总觉得你的潜力巨大，下周一定发挥一下“，果然，周一晚上他做出这个图还跟杭州移动群的朋友们讨论，我们的icon放淘宝左边还是右边，既要让广告非常软，又要让广告有效果，真纠结啊！

周一傍晚，我看了一下这个图也没眼睛一亮的感觉，觉得还不错的创意吧。

相比前几天，杭州一个号称微博营销专业策划公司的策划要好多了，起码没有被模板的感觉。

不过后面还是要专业公司介入啊。

周二，我们准备找大号发布。

我们这位兄弟很省，总想给公司省钱，大部分大号报价都千把块，找到@最风尚的一个小编，他看了说建议我们想省钱让下面一小号转发看看效果。

如果有个60多转发就不错了。

我们就汗一下的采纳了。

发布出去几分钟后，就200转发量了。

小编很激动，大号也就不算钱了。

岂能一个开心能形容。

剩下的活就是我们自己造势投入，我把归纳为以下2个阶段。

1.星星之火可以燎原：

我们立刻号召全公司同事来转发。

我花了半天时间，向qq上500个好友一个个发转发邀请和链接，或者问他们是否看出道道，激发他们好奇心，效果甚好。

也许是转发数量很惊人，中午时间最大号@冷笑话精选（貌似1000万粉丝）转发了一下，瞬间就有2000多转发。

下午因此很多200万以上大号跟进，越来越多越来越多。

而且皮皮时光机也收录了。

我们很开心。

图片火起来了。

2.假作真时假亦真：

次日，依旧很火，热度很高，大号排行榜上top50的起码有10多个都转了。

我们很激动，希望继续火上加油。

于是又来一个策划，就是按照桌面的图标的各类应用虚构了一个貌似他们自己的转发内容是”有我＋鼓掌“。

包括淘宝支付宝京东商城蘑菇街大众点评米聊当然有我们自己@51账单。

其实一个小技巧，没想到很多人误以为真，大家都在转发。

光我们自己官方微博刚刚开通，这个帖就转发@51账单就有3万次，好夸张:

我们粉丝才几百，我从来没看到这么多人@自己。

当蘑菇街陈琪微博上告诉我淘宝也转了，我立刻发现事态不对了，支付宝也转了，金山电池也转了，京东商城也转了，连新浪微博iphone客户端也转了，他有900万粉丝一共才发400条微博。

没想到有几十个知名的官方微博参与我们这次行为艺术，出乎我们意料。

成了互联网上知名官方微博参与度最高最默契的案例了。

网友戏称：

官皮集体卖萌。

最高潮的内容是网友制作的，他虚构了一个@中国移动：

没我＋哭泣，这个又激发了无数好事者来嘲笑移动。

我要是中国联通，我也会转的。

一直到今天，微博的长尾效应依旧发挥，我们昨天appstore生活排行第37位，没有刷榜哦，只花了150元，其中一度由于我们账单解析服务器并发量过多，几近休克，下周买服务器啦。

总结下来，微博营销威力无穷，我把转我们的大号粉丝加起来肯定过2个亿了，当然大部分重复的。

一共有30万左右的转发水平，我估算有个500万的曝光率了，值了。

（比我三个月前做了个租房宝的病毒营销要高，100天时间，花了50万元，做了70万的注册用户，可惜产品还差个环节没给力，呵呵）

之前一个老id，多发了几篇，想臭美一下，结果被万恶的知乎管理员封了我的id。

准备这辈子不用这个网站。

特意去新浪写了个博文。

今天冷静想想，作为it人的我，怎么能不用知乎呢？

于是乎还是低头来注册新id。

把文章补上吧，赚点人气。

16413条评论分享收藏感谢收起关注app推广运营，aso，微信号：

gupo52018人赞同了该回答今天姑婆分享faceu仅用3天时间就一跃成为appstore免费总榜第一的过程和经验。

答案由姑婆核心作者毕晓妮分享。

一，事件回顾

从1月15日开始,faceu仅用3天时间就一跃成为appstore免费总榜第一。

截至1月25日,faceu连续一周位列总榜第一。

仅仅7天,faceu就获得了将近1000万的新增用户,现在每天的新增用户数依旧非常可观。

我是在14号晚上接到郭列的电话聊起这个产品应该怎么运营,面对几家竞争对手开始发力做市场的情况整个团队也比较着急希望尽快推出去,晚上我们简单聊了下需求他就明确要求要迅速推出去,只有这一个目标。

15号早晨的时候我们开始分析这个产品,视频动态贴纸,faceu的产品和设计在国内同类产品里面算不错的,同类相似的产品还有相机360,snow等,并且360推在了faceu前面也找了一批明星来带。

二，我们产品现在处于什么位置呢?

1,用户对短视频动态贴纸没有明确的概念,国内之前仿sc的团队都失败,但是对于短视频和图片的需求用户还是有的,尤其是90后00后,所以其实对于国内的用户而言,还是一个新鲜有趣的空白点。

2,作为工具层面而言,faceu的设计比一些国内先发的公司还是有优势的,能和snow、sc等产品持平甚至有一些我觉得更优秀。

看完faceu的产品以及和郭列聊过之后,我们队产品以及团队上非常有信心。

所有娱乐社交类型的产品,打造意见领袖是一种很常规的运营策略。

对于国内成功的小咖秀、脸萌之前的成功而言,找到群体意见领袖引导氛围是推荐的关键。

三，分析产品

找到目标用户所需要的意见领袖

我们来分析产品,我们主要的用户群是女性居多,90后00后等为主,这一类用户的特点是:

跟随流行,喜欢娱乐。

faceu团队在找我们之前和美拍合作了一个专题,美拍陆陆续续有一些反馈。

我们迅速的收集了数据。

15号我们确认方案的时候准备首先从明星开始着手,我们这边首先选的是当下最红的《太子妃升职记》,太子妃带红了一批艺人,话题又稳居话题榜榜首,这里面的艺人最合适。

相机类的用户主要是女性居多,在这个层面上我们认为男性艺人在初期带事件可能要比女性好,所以盛一伦和于朦胧比较合适,综合考虑我们认为于朦胧的气质要更符合产品本身的调性。

湖南卫视的用户群和faceu的用户群一致性也比较高,郭列提议维嘉,综合考虑我们认为维嘉也是比较合适的对象,湖南卫视的粉丝是我们主要的目标用户。

这个产品本身比较好玩,对粉丝没有什么负面的引导,另外搞怪的贴纸也可以比较好的展现其特点。

要非常感谢维嘉和于朦胧这边,沟通很顺畅配合度很高。

四，确定传播策略，优化传播组合

《乌合之众》里面提过,“群体不善推理,却急于行动”,一旦成为流行就很容易引发全民浪潮。

基于我们对流行文化以及爆款的理解,我们整体的传播策略为群体偶像（明星）+小众偶像（网红）+推手（营销号）三部分组合,配合微博的话题、热门、头条等策略组合。

五，确认话题点，明确主题

营销本身需要话题点,我们技术团队抓去了微博的分享数据,分析了用户的分享语,提炼之后我们发现彩虹类的分享用户很多,找到gd之前分享过得视频发现这个功能是sc的,之前gd大量的粉丝对这个功能有认知。

和faceu的团队沟通过我们把所有的贴纸数据拿来分析了一边之后我们确认彩虹的欢迎度,另外对于产品而言,走萌系可爱的路线其实突出不了我们和竞争对手的差别,全天下都在做萌的东西要吸引眼球就要给用户耳目一新我们特有的特点。

鬼畜是一个很好的点之前也被一些产品验证过,所以我们决定用全民吐彩虹这个话题。

我们随后抓取了微博用户的用语语境分析,发现:

萌、有毒、魔性这些词是这一类用户喜欢的用语,我们产品的定位变成一款有毒的app,玩了停不了手。

在这个基础上我们迅速做转发以及推荐用语的调整。

更贴近用户本身的文化以及吸引眼球。

六，传播渠道的组合拳

4天的推送,#全民吐彩虹#的话题达到8000w的阅读,相关的明星+网红+营销号的阅读也到了5000w次,微博相关的互动分享每天有万余次,整个热度基本维持。

同时我们也加强贴吧、空间、快手等不同平台的红人合作,引导相关的话题点。

推一款红的产品和造星一样,需要很多因素配合。

首先faceu产品自身带明星光环,有病毒的潜质,需要我们挖掘引导;其次我们有大量的红人以及营销号和明星的资源,调配能力比较强,我们之前也积累了大量的新媒运营经验,对于新梅用户的理解比较透彻;再次双方的配合度非常高,沟通顺畅信任度很高;最后也是最重要的,我们对faceu这个产品以及郭列本人和这个团队高度的认可,对产品的信心很高。

姑婆那些事儿是移动互联网推广运营知识分享平台，我们邀请一线互联网人分享实操经验，内容包括app（android，ios）推广运营、wap推广运营，校园推广及互联网领域最新动态。

欢迎大家积极踊跃与我们一起探讨推广运营那些事儿。

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【篇三：

app推广成功案例】

泽思拥有丰富的手机成功案例，我们将根据手机app软件类型和app推广目标，为客户定制专业的手机app推广方案，并通过优质的手机app推广渠道资源有效执行，快速提升app的知名度和下载量，树立手机app的品牌形象。

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优化应用标题、关键词、下载量、评论等，提升应用商店搜索热词覆盖数量和排名；

应用商店榜单优化：

提升app在总榜/分类榜、热搜榜排名；

应用商店付费推广：

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通过dsp广告平台精准定位目标用户；

移动搜索sem营销：

官网seo优化，百科、问答等搜索引擎品牌信息建立完善；开通移动搜索sem推广，并进行关键词筛选、创意制作、出价管理等广告投放。

建立持续优化的app推广项目执行模式

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1、应用分析报告：

通过app营销工具针对应用现状（下载、排名、搜索、竞品、评论等）进行全面的数据分析；

2、目标用户定位：

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泽思app推广部分案例参考：

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aarrr是acquisition、activation、retention、revenue、refer的英文缩写，一款app产品周期的5个重要环节。

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