视觉识别系统.docx

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视觉识别系统

VI前言

xxx科技集团，是有着雄厚实力和发展潜能的集团，在互联网营销快速发展的背景下脱颖而出，是众多客户信赖的“网站建设专家”和“网络推广顾问”。

xxx科技集团严格遵守“打造顶尖品牌企业，创造无限社会价值”的核心价值观，不断开拓进取，打造出了“专业的互联网应用服务提供商”的集团形象。

为了树立统一的品牌形象，提升员工的归属感，加强集团凝聚力，xxx科技集团建立了品牌视觉识别系统。

品牌视觉识别系统可以把集团的信息传达给大众，通过视觉强化受众的意识，从而获得行业领域的认同，这对于集团的长远发展起着关键的作用。

视觉识别系统手册可以全面整体的对视觉识别中的每个元素和常见的不同应用予以明确规范，指导xxx科技集团建立统一而鲜明的品牌形象。

xxx科技集团视觉识别系统手册【1.0版本】共分为三部分：

1.前言

2.基础部分：

视觉识别系统的基本要素。

包括标志、标准字、标准色等基本要素的解说和基本规定等。

3.应用部分：

视觉识别系统在基本要素的基础上展开的应用部分。

包括办公、环境、展示、宣传等用。

集团品牌形象策划的实施是一个长期的过程，本手册附有光盘，其中包括品牌标志、辅助图形、文具等设计文件，格式为AI（IllustratorCS）和JPEG。

在设计和制作品牌识别系统时，各有关部门应严格遵守本手册的规定，不得随意更改。

2012.12【1.0版本】

P1

A基础部分

A-1.0集团标识规范

A-1.1集团标识及标志创意说明

A-1.2集团标识基本使用规定（标准）

A-1.3集团标识基本使用规定（横式）

A-1.4集团标识基本使用规定（竖式）

A-1.5集团标志墨稿

A-1.6集团标识反白效果图（标准）

A-1.7集团标识反白效果图（横式）

A-1.8集团标识反白效果图（竖式）

A-1.9集团标识基本形标准化制图

A-1.10集团标识方格坐标图（标准）

A-1.11集团标识方格坐标图（横式）

A-1.12集团标识方格坐标图（竖式）

A-1.13集团标识方格坐标图（无英文版）

A-2.0集团标准字体规范

A-2.1集团标准中文字体

A-2.2集团标准英文字体

A-2.3集团中英文字体组合

A-3.0集团标准色规范

A-3.1集团标准色规范

A-3.2集团辅助色规范

A-3.3集团标识在明度背景中的应用说明（墨稿）

A-3.4集团标识在色彩环境中的应用说明

A-4.0集团专用印刷字体规范

A-4.1中文专用印刷字体规范

A-4.2英文专用印刷字体规范

A-5.0辅助图形规范

A-5.1辅助图形规范

A-6.0基本要素组合规范

A-6.1标识禁用组合P2

集团标识规范A-1.1集团标识及标志创意说明

P3

集团标识规范A-1.2集团标识基本使用规定（标准）

xxx科技集团的标识是一个整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。

为在不同的环境和场合下保持品牌的统一性，令品牌识别起来更醒目，特规定集团标识（标准）四周的不可侵入区域和标识最小应用范围。

不可侵入区域

为清晰突显和有效传播品牌标识，品牌标识周边必须保持一个最小尺寸的留白空间，该空间称为不可侵入区域。

该区域内不得出现任何文字、符号和其他元素。

图中“X”为品牌标识的宽度，不可侵入区域的宽度是“1/6X”。

标识最小应用范围

在印刷品中的品牌标识的最小尺寸如图所示。

如果品牌标识小于该尺寸，标识将难以辨认。

P4

集团标识规范A-1.3集团标识基本使用规定（横式）

xxx科技集团的标识是一个整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。

为在不同的环境和场合下保持品牌的统一性，令品牌识别起来更醒目，特规定集团标识（横式）四周的不可侵入区域和标识最小应用范围。

图中“X”为品牌标识的高度。

P5

集团标识规范A-1.4集团标识基本使用规定（竖式）

xxx科技集团的标识是一个整体，使用中不得改变其形状、结构和比例。

为在不同的环境和场合下保持品牌的统一性，令品牌识别起来更醒目，特规定集团标识（竖式）四周的不可侵入区域和标识最小应用范围。

图中“X”为品牌标识的宽度。

P6

集团标识规范A-1.5集团标志墨稿

为适应媒体发布的需求，标识除彩色图例外，亦制定黑色图例。

保证标识在对外的形象中，体现品牌视觉的一致性。

此为标识的标准黑色图，主要应用在必须使用黑色印刷的情况下，使用时请严格按此规范进行。

P7

集团标识规范A-1.6集团标识反白效果图（标准）

为适应媒体发布的需求，标识除彩色图例外，亦制定反白图例。

保证标识在对外的形象中，体现品牌视觉的一致性。

此为标识的标准反白图，主要应用在必须使用反白印刷的情况下，使用时请严格按此规范进行。

P8

集团标识规范A-1.7集团标识反白效果图（横式）

为适应媒体发布的需求，标识除彩色图例外，亦制定反白图例。

保证标识在对外的形象中，体现品牌视觉的一致性。

此为标识的标准反白图，主要应用在必须使用反白印刷的情况下，使用时请严格按此规范进行。

P9

集团标识规范A-1.8集团标识反白效果图（竖式）

为适应媒体发布的需求，标识除彩色图例外，亦制定反白图例。

保证标识在对外的形象中，体现品牌视觉的一致性。

此为标识的标准反白图，主要应用在必须使用反白印刷的情况下，使用时请严格按此规范进行。

P10

集团标识规范A-1.9集团标识基本形标准化制图

标识是使用频率最高的视觉符号，是xxx科技集团的标志性象征。

因此，必须严格按图例规范的要求制作与使用，使用时应从本手册所附的光盘中选取。

图中“X”为标识圆形部分的直径，标识的高度为“？

？

？

”。

P11

集团标识规范A-1.10集团标识方格坐标图（标准）

标识是使用频率最高的视觉符号，是xxx科技集团的标志性象征，又是视觉识别系统的核心。

根据方格制图，能快速准确的绘制标识。

在相等的单位方格中，可以规范标识的造型比例、结构、空间距离等位置关系。

因此，必须严格按图例规范的要求制作与使用，使用时应从本手册所附的光盘中选取。

注：

X为一个基本计量单位

P12

集团标识规范A-1.11集团标识方格坐标图（横式）

标识是使用频率最高的视觉符号，是xxx科技集团的标志性象征，又是视觉识别系统的核心。

根据方格制图，能快速准确的绘制标识。

在相等的单位方格中，可以规范标识的造型比例、结构、空间距离等位置关系。

因此，必须严格按图例规范的要求制作与使用，使用时应从本手册所附的光盘中选取。

注：

X为一个基本计量单位

P13

集团标识规范A-1.12集团标识方格坐标图（竖式）

标识是使用频率最高的视觉符号，是xxx科技集团的标志性象征，又是视觉识别系统的核心。

根据方格制图，能快速准确的绘制标识。

在相等的单位方格中，可以规范标识的造型比例、结构、空间距离等位置关系。

因此，必须严格按图例规范的要求制作与使用，使用时应从本手册所附的光盘中选取。

注：

X为一个基本计量单位

P14

集团标识规范A-1.13集团标识方格坐标图（无英文版）

标识是使用频率最高的视觉符号，是xxx科技集团的标志性象征，又是视觉识别系统的核心。

根据方格制图，能快速准确的绘制标识。

在相等的单位方格中，可以规范标识的造型比例、结构、空间距离等位置关系。

因此，必须严格按图例规范的要求制作与使用，使用时应从本手册所附的光盘中选取。

注：

X为一个基本计量单位

P15

集团标准字体规范A-2.1集团标准中文字体

为与标识的造型结构形成统一感，特规定汉仪菱心体简为集团标识中文专用标准字。

在不同的情况下，应用规范的标准中文字体、标准中文字体反白效果可以在整体上给人以协调之感，进而使标识形象显现强烈的视觉识别。

进而使标识形象显现强烈的视觉识别。

单字高、宽与字体间距均已调整修改，不得擅自变更。

P16

集团标准字体规范A-2.2集团标准英文字体

为与标识的造型结构形成统一感，特规定Arial为集团标识中文专用标准字。

对于在不同的情况下，应用规范的标准英文字体、标准英文字体反白效果可以在整体上给人以协调之感，进而使标识形象显现强烈的视觉识别。

单字高、宽与字体间距均已调整修改，不得擅自变更。

P17

集团标准字体规范A-2.3集团中英文字体组合

为与标识的造型结构形成统一感，特规定中英文组合专用标准字。

对于在不同的情况下，应用规范的中英文字体组合、中英文字体组合反白效果可以在整体上给人以协调之感，进而使标识形象显现强烈的视觉识别。

单字高、宽与字体间距均已调整修改，不得擅自变更。

P18

集团标准色规范A-3.1集团标准色规范

标准色是象征集团文化的重要因素，透过视觉传达而产生强烈印象，达到色彩在视觉识别中的作用。

标识颜色为标准蓝、阴影蓝、白色、黑色，均已标准化，不得更改。

注：

同一色彩在不同光线，也会有一定的视觉误差，所以要以本手册的色彩样本为基准，并在晴天市内自然光线充足的条件下观看。

P19

集团标准色规范A-3.2集团辅助色规范

为使集团形象统一而不单调，特别制定了辅助色系列。

在特殊背景、特殊材料或特定要求下，基本要素（标识、标准字）可黑、反白、可凹凸、可灰、可印烫金银。

P20

集团标准色规范A-3.3集团标识在明度背景中的应用说明（墨稿）

为使墨稿标识在不同的明度背景下能统一而规范的应用，避免与背景色混淆，影响标识的视觉识别度，标识明度必须严格遵守如下规定：

在背景深度≤50％的情况下，标识为黑色。

在背景深度＞50％的情况下，标识为反白。

P21

集团标准色规范A-3.4集团标识在色彩环境中的应用说明

为了便于在广告中推广，明确树立集团形象，突出标识在多色环境中的视觉识别度，应参照以下图例标准使用。

注：

标识在色彩背景下使用时应首选标识的标准色。

当无法使用标准色时，根据情况选择标识的反白图或者黑色图。

P22

集团专用印刷字体规范A-4.1中文专用印刷字体规范

在视觉识别系统中，中文专用印刷字体是重要的元素之一，规范和统一的字体会增强集团品牌的感染力与表现力。

为了更好的发挥其作用，所有的中文字体均应选用以下规定的字体。

汉仪菱心体简为企业标识专用字体：

微软雅黑、仿宋GB2312、汉仪中等线简建议用于正文使用：

黑体、汉仪中宋简体、汉仪大黑简体建议用于标题使用。

P23

集团专用印刷字体规范A-4.2英文专用印刷字体规范

在视觉识别系统中，英文专用印刷字体是重要的元素之一，规范和统一的字体会增强集团品牌的感染力与表现力。

为了更好的发挥其作用，所有的英文字体均应选用以下规定的字体。

Arial为集团标识专用英文字体；Helvetica建议用于标题使用；TimesNewRoman、Garamond建议用于正文使用。

P24

辅助图形规范A-5.1辅助图形规范

为了扩大标识的具体应用范围，配合整体的视觉要求，特设计了辅助图形，使其在实际应用中达到变化的视觉效果和统一的视觉形象的作用。

辅助图形根据实际情况的需要，可以任意改变色彩，但不可以改变此表现形式的整体效果。

P25

基本要素组合规范A-6.1标识禁用组合

基本要素在应用中通常会受到一些习惯思维或主观意识的影响，不当地使用组合规范将影响标识形象的一致性。

本页将容易混乱的错误组合列举，避免造成标识形象的不良传达效果。

除本手册中规定允许的要素组合外，禁止对标识做任何变形使用。

在实际使用过程中，应避免出现以下错误范例及其相关的使用方式。

标识不允许做勾边处理；

标识标准组合不允许改动；

不允许出现不完整标识；

标识标准组合不允许变形；

标识标准组合不允许缺少中文；

标识不允许出现规定以外的颜色。

P26

B应用部分

B-1.0办公系统

B-1.1集团名片设计

（一）

B-1.2集团名片设计

（二）

B-1.3集团信纸设计

（一）

B-1.4集团信纸设计

（二）

B-1.5集团中西式信封设计

B-1.6集团传真纸设计

B-1.7集团word文档页眉页脚设计

B-1.8集团幻灯片模板设计

（一）

B-1.9集团幻灯片模板设计

（二）

B-1.10集团邮件签名档模板设计

B-1.11集团档案袋设计

B-1.12集团员工手册封面设计

B-1.13集团纸杯设计

B-1.14集团文件夹设计

B-1.15集团合同书封面设计

B-1.16集团手提袋设计

B-1.17集团环保袋设计

B-1.18集团办公用笔设计

B-1.19集团光盘纸和光盘贴设计

B-1.20集团工牌设计

B-1.21集团T恤设计

B-1.22集团工服设计

B-1.23集团雨伞设计

B-1.24集团工位牌设计

B-1.25集团桌牌设计

B-1.26集团门牌设计

B-2.0办公环境系统

B-2.1集团防撞贴膜设计

B-2.2集团接待台及形象墙设计

B-2.3集团室内指示系统设计

B-2.4集团公共标识系统设计

P27

办公系统B-1.1集团名片设计

（一）

名片是集团对内、对外交换联系信息的最重要的工具之一，它同时也代表了集团的处事作风，展现了集团的形象。

制作名片时，为了更好地统一集团的视觉形象，必须严格按照以下规定执行。

材质：

300g铜版纸（推荐）

规格：

90×55mm

工艺：

专色印

本页为xxx科技集团名片示例。

P28

办公系统B-1.2集团名片设计

（二）

名片是集团对内、对外交换联系信息的最重要的工具之一，它同时也代表了集团的处事作风，展现了集团的形象。

制作名片时，为了更好地统一集团的视觉形象，必须严格按照以下规定执行。

材质：

300g铜版纸（推荐）

规格：

90×55mm

工艺：

专色印

本页为xxx科技集团（二维码版）名片示例。

P29

办公系统B-1.3集团信纸设计

（一）

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

80g胶版纸（推荐）

规格：

210×285mm

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

印刷：

专色或四色

P30

办公系统B-1.4集团信纸设计

（二）

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

80g胶版纸（推荐）

规格：

210×285mm

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

印刷：

专色或四色

P31

办公系统B-1.5集团中西式信封设计

集团专用信封依照国家邮政管理部门规定，在标准允许的范围内进行设计，邮政编码框、贴邮票处，邮政编码均依照标准统一放置。

材质：

120g胶版纸（推荐）

规格：

国家标准五号（DL）信封220×110mm

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

印刷：

专色或四色

P32

办公系统B-1.6集团传真纸设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

80g胶版纸（推荐）

规格：

210×285mm

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

印刷：

专色或四色

P33

办公系统B-1.7集团word文档页眉页脚设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

本页为xxx科技集团word文档页眉页脚使用规范，请严格按照规定使用。

word文档正文字体：

参照集团印刷字体规范A-4.1、A-4.2

word文档正文字号：

大标题20pt中标题16pt正文12pt

word文档正文字间距：

标准

P34

办公系统B-1.8集团幻灯片模板设计

（一）

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

规格：

1024×768px

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

P35

办公系统B-1.9集团幻灯片模板设计

（二）

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

规格：

1024×768px

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

P36

办公系统B-1.10集团邮件签名档模板设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

本页为xxx科技集团邮件签名使用规范，请严格按照规定格式使用。

字体：

宋体（灰色字体）微软简标宋（蓝色字体）

字号：

10pt（灰色字体）12pt（蓝色字体）

P37

办公系统B-1.11集团档案袋设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

120g胶版纸（推荐）

规格：

335×235mm（推荐）

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

印刷：

专色或四色

P38

办公系统B-1.12集团员工手册封面设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

120g胶版纸（推荐）

规格：

335×235mm（推荐）

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

印刷：

专色或四色

P39

办公系统B-1.13集团纸杯设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

根据实际需要选择

规格：

按实际应用尺寸制定

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

印刷：

专色或四色

P40

办公系统B-1.14集团文件夹设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

根据实际需要选择

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

印刷：

专色或四色

P41

办公系统B-1.15集团合同书封面设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

300g铜版纸或根据实际需要自由选择

规格：

210×285mm

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

印刷：

专色或四色

P42

办公系统B-1.16集团手提袋设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

本页为集团专用手提袋示例。

材质：

200g以上无光铜版纸覆亚光膜（推荐）

规格：

400mm×300mm×80mm

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

P43

办公系统B-1.17集团环保袋设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

本页为集团专用环保袋示例。

材质：

200g以上无光铜版纸覆亚光膜（推荐）

规格：

400mm×300mm×80mm

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

P44

办公系统B-1.18集团办公用笔设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

根据实际需要选择

规格：

按实际应用尺寸制定

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

P45

办公系统B-1.19集团光盘纸和光盘贴设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

120g胶版纸（推荐）

规格：

335×235mm（推荐）

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

印刷：

专色或四色

P46

办公系统B-1.20集团工牌设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

胸卡材质：

外皮/塑料透明夹子，内页/可自选纸张印刷或彩喷打印

规格：

70mm×100mm

印刷：

专色或四色

挂带材质：

金属扣，尼龙带

规格：

宽度为10mm，长度以适合佩戴为宜

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

照片：

标准二寸照片35×53mm

P47

办公系统B-1.21集团T恤设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

根据实际需要选择

规格：

按实际应用尺寸制定

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

P48

办公系统B-1.22集团工服设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

根据实际需要选择

规格：

按实际应用尺寸制定

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

P49

办公系统B-1.23集团雨伞设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

根据实际需要选择

规格：

按实际应用尺寸制定

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

P50

办公系统B-1.24集团工位牌设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

本页为xxx科技集团工位牌设计

规格：

50mm×30mm

P51

办公系统B-1.25集团桌牌设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

材质：

外架/3-5mm有机玻璃做

工艺：

纸卡印刷或3M不干胶

规格：

按实际比例缩放

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

P52

办公系统B-1.26集团门牌设计

为宣传集团文化和理念，塑造良好的品牌形象、加强集团内部管理以及配合集团商务礼仪规范，特设计各种办公系统用品，以便于办公管理，满足各种商务活动的需要。

门牌材质：

规格：

400mm×600mm

印刷：

专色或四色

色彩：

按规定标准色、辅助色应用

P53

办公环境系统B-2.1集团防撞贴膜设计

防撞贴膜设计不仅是为起到警示作用，也是为体现集团的管理的完善、宣传集团品牌和规范集团办公环境。

因此，集团防撞贴膜设计应遵守以下规范：

材质：

工艺：

规格：

色彩：

P54

办公环境系统B-2.2集团接待台及形象墙设计

集团接待台及形象墙是整个办公室的视觉中心，也是展示集团品牌文化和形象的重点。

为了营造集团氛围，加强视觉的识别，体现集团风貌，集团接待台及形象墙设计需按照以下规范：

材质：

工艺：

规格：

色彩：

P55

办公环境系统B-2.3集团室内指示系统设计

集团室内指示标牌不仅可以对办公环境起到视觉识别的作用，还可以