VIS视觉识别系统.docx

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VIS视觉识别系统

VIS视觉识别系统

VI即（VisualIdentity）,通译为视觉识别，就是CIS系统中最具传播力与感

染力得层面。

一、VI概念

人们所感知得外部信息，有83%就是通过视觉通道到达人们心智得。

也就就是说，视觉就是人们接受外部信息得最重要与最主要得通道。

企业形象得视觉识别，即就是将CI得非可视内容转化为静态得视觉识别符号，以无比丰富得多样得应用形式，在最为广泛得层面上，进行最直接得传播。

设计科学、实施有利得视觉识别,就是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象得快速便捷之途。

二、VI应用要素系统设计表

1、待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。

商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用得徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。

2、符号类

公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

3、帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

4、文具类

专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

5、服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版

6、印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

7、大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

8、SP类

产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类.

9、交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。

10、证件类

徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜

三、VI设计得基本原则

VI得设计不就是机械得符号操作，而就是以Ml为内涵得生动表述。

所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业得经营理念.

VI设计不就是设计人员得异想天开而就是要求具有较强得可实施性.如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀得VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

1风格得统一性原则

2强化视觉冲击得原则

3强调人性化得原则

4增强民族个性与尊重民族风俗得原则

5可实施性原则

6符合审美规律得原则

7严格管理得原则

VI系统千头万绪，因此，在积年累月得实施过程中，要充分注意各实施部门或人

员得随意性，严格按照VI手册得规定执行,保证不走样。

四、VI设计得基本程序

VI得设计程序可大致分为以下四个阶段:

1准备阶段：

成立VI设计小组

理解消化MI,确定贯穿VI得基本形式

搜集相关咨讯，以利比较

VI设计得准备工作要从成立专门得工作小组开始，这一小组由各具所长得人士

组成。

人数不在与多，在于精干,重实效。

一般说来，应由企业得高层主要负责人担任.因为该人士比一般得管理人士与设计人员对企业自身情况得了解更为透彻,宏观把握能力更强。

其她成员主要就是各专门行业得人士，以美工人员为主体,以行销人员、市场调研人员为辅。

如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科得专业人士参与部分设计工作。

2设计开发阶段

基本要素设计

应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业得经营理念，把MI得精神吃透，并寻找与VI得结合点。

这一工作有赖于VI设计人员与企业间得充分沟通。

在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体得设计阶段。

3反馈修正阶段

调研与修正反馈

修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行教大范围得调研,以便通过一定数量、不同层次得调研对象得信息反馈来检验VI设计得各细部。

4编制VI手册

编制VI手册就是VI设计得最后阶段.

五、VI得基本要素设计一标志设计

标志分为企业标志与产品标志两种。

企业标志企业标志即从事生产经营活动得实体得标志，产品标志即企业所生产得产品得标志,又叫商标。

企业标志得特点独特鲜明得识别性就是企业标志得首要特点。

精神内涵得象征性就是企业标志得本质特点.符合审美造型性就是企业标志得重要特点。

具有实施上得延展性就是企业标志得必具特点标志得应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上得表达效果.有得标志设计美咋美矣,但制作复杂,成本昂贵，必然限制标志应用上得广泛与便利。

企业标志应具有时代色彩在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后得实施过程中随机据情修订。

企业标志得设计原则从造型得角度来瞧,标志可以分为具象型、抽象型.具象抽象结合型三种。

具象型标志就是在具体图象（多为实物图形）得基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成得，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然.抽象型标志就是有点、线、面、体等造型要素设计而成得标志,它突破了具象得束缚，在造型效果上有较大得发挥余地,可以产生强烈得视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。

如日本三菱公司得标志。

具象抽象结合型标志就是最为常见得,由于它结合了具象型与抽象型两种标志设计类型得长处，从而使其表达效果尤为突出.无论就是哪一种形式得标志设计都应遵循以下原则标志设计应能集中反映企业得经营理念,突出企业形象.标志设计应结合企业得行业特征与产品特征.标志设计应符合时代得审美特征.

六、VI得基本要素设计—标准字设计标准字设计,即将企业（产品）得名称，通过创意设计,形成风格独特、个性突出得组合整体。

一、标准字得特征

识别性就是标准字总得特征由于标准字代表着特定得企业形象,所以,必须具备独特得整体风格与鲜明得个性特征，以使它所代表得企业从众多得可比较对象中脱颖而出,另人过目不忘。

易识性就是标准字得基本特征造型性就是标准字得关键特征系列性就是标准字设计得应用性特征即应有一系列得相同风格得标准字，适用于各种场合。

二、标准字得设计步骤

确定总体风格一个企业应具有自己不同于其她企业得内在风格，不同得字体造型与组合形式也具有其内在得风格特征，找到二者间得有机联系。

构思基本造型

休整视觉误差

常见得错视与修正

汉字就是方块形得，但在实际得视觉效果中,略长些得得汉字瞧起来比规整得方块形更为美观.这就是因为汉字得间架结构上下顶格者多,左右只有部分笔画支持,而且横多竖少得笔画也增强了汉字得高度感。

因此按照同样大小得方块写出来得字,瞧起来很可能就是参差不齐、大小不一得。

附：

一套完整得VI目录

一、VI基础设计项目

1、企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿

标志反白效果图

标志标准化制图

标志方格坐标制图

标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示

2、企业标准字体企业全称中文字体

企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图

3、企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）辅助色系列下属产业色彩识别背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相

4、企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范

5、企业象征图形象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿象征图形使用规范象征图形组合规范

6、企业专用印刷字体企业专用印刷字体

7、基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志吉祥物组合多种模式标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式基本要素禁止组合多种模式

二、VI应用设计项目

1、办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国内信封国际信封大信封信纸国内信纸国际信纸特种信纸便笺传真纸

票据夹合同夹合同书规范格式档案盒

薪资袋识别卡（工作证）临时工作证

出入证

工作记事簿

文件夹

文件袋

档案袋

卷宗纸

公函信纸

备忘录

简报

签呈

文件题头直式、横式表格规范电话记录

办公文具

聘书岗位聘用书

奖状

公告维修网点名址封面及内页版式

产品说明书封面及内页版式

考勤卡

请假单

名片盒

名片台

办公桌标识牌

及时贴标签

意见箱

稿件箱

企业徽章

纸杯

茶杯、杯垫

办公用笔、笔架

笔记本

记事本

公文包

通讯录

财产编号牌

培训证书

国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型

挂旗

屋顶吊旗

竖旗桌旗

2、公共关系赠品设计

贺卡

专用请柬

邀请函及信封

手提袋

包装纸

钥匙牌

鼠标垫

挂历版式规范

台历版式规范

日历卡版式规范

明信片版式规范

小型礼品盒

礼赠用品

标识伞

3、员工服装、服饰规范

管理人员男装（西服礼装白领\领带领带夹）管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）春秋装衬衣（短袖）

春秋装衬衣（长袖）

员工男装（西装\蓝领衬衣马甲）

员工女装（裙装西装领花胸饰）

冬季防寒工作服运动服外套

运动服、运动帽、T恤（文化衫）外勤人员服装

安全盔工作帽

4、企业车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特殊车型

5、标志符号指示系统企业大门外观企业厂房外观办公大楼体示意效果图大楼户外招牌公司名称标识牌公司名称大理石坡面处理活动式招牌公司机构平面图大门入口指示

玻璃门楼层标识牌

方向指引标识牌

公共设施标识

布告栏

生产区楼房标志设置规范

立地式道路导向牌

立地式道路指示牌

立地式标识牌

欢迎标语牌

户外立地式灯箱

停车场区域指示牌

立地式道路导向牌

车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导向线生产车间门牌规范分公司及工厂竖式门牌门牌

生产区平面指示图

生产区指示牌

接待台及背景板

室内企业精神口号标牌

玻璃门窗醒示性装饰带

车间室内标识牌

警示标识牌公共区域指示性功能符号公司内部参观指示各部门工作组别指示内部作业流程指示各营业处出口/通路规划

6、销售店面标识系统小型销售店面大型销售店面店面横、竖、方招牌导购流程图版式规范店内背景板（形象墙）店内展台配件柜及货架店面灯箱立墙灯箱资料架垃圾筒室内环境

7、企业商品包装识别系统大件商品运输包装外包装箱（木质、纸质）商品系列包装礼品盒包装包装纸配件包装纸箱

合格证

产品标识卡

存放卡

保修卡

质量通知书版式规说明书版式规范封箱胶会议事务用品

8、企业广告宣传规范

电视广告标志定格报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）杂志广告规范

海报版式规范

系列主题海报大型路牌版式规范

灯箱广告规范公交车体广告规范双层车体车身广告规范

T恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现效果

直邮DM宣传页版式广告促销用纸杯

直邮宣传三折页版式规范企业宣传册封面、版式规范年度报告书封面版式规范宣传折页封面及封底版式规范产品单页说明书规范对折式宣传卡规范7网络主页版式规范分类网页版式规范光盘封面规范擎天拄灯箱广告规范墙体广告楼顶灯箱广告规范户外标识夜间效果展板陈列规范

柜台立式P0P广告规范立地式POP规范悬挂式POP规范产品技术资料说明版式规范产品说明书路牌广告版式

9、展览指示系统

标准展台、展板形式特装展位示意规范标准展位规范样品展台样品展板产品说明牌资料架会议事务用品

10、再生工具

色票样本标准色色票样本辅助色标准组合形式象征图案样本吉祥物造型样本