中国电视广告行业情况调研报告.docx
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中国电视广告行业情况调研报告
中国电视广告行业情况调研报告
多屏时代，行业趋势与发展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
（一）电视广告：
传统内容优势成吸金筹码
电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
CTR媒介智讯2014年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参与节目制作与宣传推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参与节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体的优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。
大型综艺节目不再是传统意义上的节目，已发展成一场塑造平台品牌的活动，一旦成功便可提升频道整体广告报价。
同时，热门综艺节目受众年轻，自身极具跨屏播出影响力，可将植入品牌带到其他播出平台，并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵，与热门节目一起成为大众讨论的话题焦点。
电视剧撑起电视收视的半边天，电视台是电视剧最大的播出平台。
目前，不同频道对自身剧场有不同的品牌定位，广告主投放目标受众趋同的剧场，每天将固定的播出时间和播出内容融入品牌战略中，有利于品牌形成持久传播。
2015年。
从单集成本来看，卫视特约和冠名等广告费用皆有不同程度上涨，但与大型综艺节目相比，仍属价值洼地。
当下，内容即媒体，即使在新媒体迅速崛起的今天，电视内容对品牌营销推广的作用依然不可小觑，这使得广告主依然保持着对电视投放的稳定性。
未来，电视广告经营还需认真研究互联网的优势和局限，在比较中寻找自身的价值。
（二）在线视频广告：
自制内容价值放大
综合艾瑞数据，2014年，在线视频广告收入为152亿元，同比增长55.1%。
在2014年广告主选择数字媒体投放平台前三名中，视频广告占比最高，成为广告主最青睐的数字媒体广告投放形式，其中15%~20%的广告植入由自制内容贡献，预计2015年会继续加大。
视频网站的媒体属性使得其广告增长对于优质内容同样具有较强依赖性。
各大主流视频网站对版权电视剧、版权综艺节目尤其是自制内容的大力投入，成为广告收入快速增长的重要原因。
围绕内容进行的版权内容营销、广告产品创新、自制植入成为广告主视频营销的法宝。
视频网站传统的电视剧营销往往是通过延长贴片广告来增加广告收入。
这两年视频网站广告正逐渐从单一的贴片广告走向全链条营销，同时广告主依然注重对内容的考量，进行大剧集中化投放。
以去年年底播出的《武媚娘传奇》为例，乐视网得到了修正药业等品牌商的赞助，搜狐视频得到了唯品会的联合赞助，腾讯视频得到了巴黎欧莱雅等22家广告主的投放。
除了广告贴片，腾讯视频围绕该剧打造了原创追剧节目，并采用弹幕互动技术、微信互动游戏等为广告主带来创新营销溢价，迎合了粉丝经济时代移动化、互动化的需求。
体育直播内容由于拥有稳定的观众群体以及较高的关注度，正逐渐成为视频网站广告增收的新动力。
艾瑞数据显示，2014年巴西世界杯，86.1%的人倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍。
据业内人士称，今年的巴西世界杯为视频网站创收7亿多。
优酷土豆为世界杯专门打造了“1+4+N”的内容模式：
1档自制节目、4档PGC节目、海量UGC内容。
并设置“世界杯”专区，得到了雪花啤酒的赞助，通过“啤酒花”作为专属活动积分的设定，调动优酷会员参加“世界杯”活动，赢取积分。
既调动了用户的参与性，又加强了品牌与消费者的互动。
2014年，各视频网站加强了对优质内容独播，吸引品牌冠名。
乐视网独播《我是歌手2》;爱奇艺独播除《我是歌手》《变形计》之外的湖南卫视主要综艺节目;搜狐视频独播《纸牌屋2》等美剧，为此还开发了全新的广告产品——美剧频道冠名，吸引了VIVO手机等品牌。
今年，在保证传统版权电视剧、综艺节目较高采购量的基础上，各视频网站加大自制内容投入力度，实现了量和质的全面提升。
一些或是互联网气质突出、受众定位清晰，或是制作精良的自制内容吸引了广告主大手笔投放。
腾讯自制节目《Hi歌》广告收入超过6000万元。
爱奇艺自制节目《奇葩说》获得美特斯邦威5000万元独家冠名。
优酷联合万合天宜制作的《万万没想到》第一季的赞助和植入广告收入超过1500万元。
华通明略咨询公司曾对今年自制综艺《你正常吗?
》的受众进行客户品牌调研，结果显示，冠名商膜天下通过10期节目整体品牌知名度提升438%。
相比版权内容，自制内容成本低、性价比高，更易于进行内容植入的把控。
爱奇艺推出《晓松奇谈》等自制节目，采用了云交互式贴片广告。
它不仅像以往的贴片广告一样播放视频，用户还可直接点击广告的相应位置参与投票，赢取旅游基金、iPadMINI等奖品。
除此之外，爱奇艺创造性地利用了同一节目PC端和移动端不同的冠名形式，巴西世界杯期间，加多宝成为爱奇艺世界杯项目独家冠名商，PC端冠名为加多宝，而移动端冠名为天弘基金，恰好符合两个品牌的目标人群的视频使用习惯，依据不同平台的收视群体发挥节目的营销价值。
与电视常规植入不同，视频网站的植入营销更具创新性、多元性、互动性，可与其他营销活动产生多层次互动。
《奇葩说》中，除了为冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，还做了线下联合营销活动和产品植出，品牌带着消费者和用户一起互动。
其基于互联网思维的创新性营销使其广告价值被越来越多广告主关注，节目开播后又吸引了莫利斯安、百事、Jeep自由光等六大品牌。
在自制剧《废柴兄弟2》中，加多宝已开始采用自动植入广告投放，即将广告实体在后期处理中，自然植入到原有视频场景中，这意味着植入广告将不再受影视拍摄周期限制。
未来，爱奇艺还将推出基于XX搜索数据的“一搜百映”，借此品牌商可精准找到目标用户群，并随时将自己的产品植入到这些用户收看的视频中，最后经由视链导向最终购买。
内容和技术的创新，共同激发2014年在线视频广告的大幅度增长。
这一年，无论是以电视为代表的传统媒体，还是以视频网站为代表的新媒体，内容无疑是博弈的关键。
发挥各自优势的同时拥抱变化，我们将迎来一个“无内容，不营销”的时代。
中国十大热门行业盘点
1、电子行业
薪酬水平：
年薪5万~16万元
需求职位：
电子工程师、质量系统工程师、生产课长等
行业背景：
电子信息产业具有产业规模大、技术进步快、产业关联度强等特征，是经济增长的重要引擎，更是我国国民经济重要战略性产业。
近年来，世界各国纷纷推出了新的电子信息产业发展战略。
美国注重各种智能系统和先进通信技术的发展，并在出台的经济刺激计划中重点关注医疗电子和光伏、光电子等新兴信息技术的发展。
2、汽车制造业
薪酬水平：
年薪10万~30万元
需求职位：
产品开发工程师、发动机工程师等
行业背景：
目前，我国汽车产业发展环境正在日益完善，国民经济持续快速发展，人民收入和消费水平不断提高，对汽车等高价值商品的消费能力日趋增强，同时国家也出台了一系列政策，改善汽车消费环境，鼓励居民购买汽车，国际汽车巨头悉数进入中国，带来了先进技术和经营理念，可供消费者选择的车型大幅增加。
3、医药行业
薪酬水平：
年薪在5万~25万元
需求职位：
新药研发、药物分析、制剂研发人员等
行业背景：
医药产业是朝阳产业，国家实施医改政策几年来，医疗产品需求的增长和医疗制度红利奠定了医药产业增长的基石。
医药行业是按国际标准划分的15类国际化产业之一，被称为“永不衰落的朝阳产业"。
它包括医药工业和医药商业，其中医药工业按原材料来分，又可分为化学制药业、中药业、生物制药业及医疗器械业。
4、旅游行业
薪酬水平：
年薪在5万~20万元
需求职位：
景区管理人员、旅游管理人员、导游等
行业背景：
随着国民旅游需求和在线旅游渗透率的提升，中国在线旅游市场将释放巨大潜力，据业内人士预测，到2015年中国将成为全球最大的国内在线旅游市场。
预计在未来5年将继续保持高速增长趋势。
5、文化产业
薪酬水平：
年薪在6万~25万元
需求职位：
动漫设计、会展策划、演艺经纪人等
行业背景：
近年来，我国高度重视发展文化产业，采取了一系列政策措施，深入推进文化体制改革，加快推动文化产业发展。
中国文化产业发展将呈现五大趋势：
一是文化资源进入大调整、大整合的时期;二是文化与科技的融合步伐不断加快;三是行业界限越来越模糊;四是文化与旅游及制造业的结合越来越明显;五是文化产业发展已经从自发转向自觉。
6、现代物流业
薪酬水平：
年薪在3万~25万元
需求职位：
单证员、物流管理、物流项目经理、库管员等
行业背景：
物流产业是新产业，仅有20多年的历史。
进入90年代，各种专业化的物流服务企业在欧美发达国家大量涌现并呈现出快速的发展趋势，由此而形成了物流产业，并成为发达国家服务业中的一个重要组成部分。
7、电子商务业
薪酬水平：
年薪4万~20万元
需求职位：
网站运营经理、网站策划人员、平面设计等
行业背景：
随着互联网的发展，越来越多的传统企业开始试水网络营销，中国电子商务达到了前所未有的发展高度。
新型电子商务模式平台的盈利问题一直摆在参与者面前，中国电子商务网站目前仍没有在发展和盈利中找到好的平衡方式，而随着新型电子商务交易规模和用户规模的扩大，大大的刺激了互联网经济的高速前进。
8、商贸零售业
薪酬水平：
年薪4万~15万元
需求职位：
商场管理、运营经理、督导会展策划等
行业背景：
我国零售业的竞争正在随着市场的发展和开放而日益加剧。
同时，快速增长的市场需求，以及日益激烈的市场竞争和不断膨胀的业务规模，均对我国零售企业的经营管理提出了新的要求。
9、金融行业
薪酬水平：
5万~30万元
需求职位：
银行大堂经理、小额贷款客户经理、理财顾问等
行业背景：
金融业是一个传统行业，同时在我国也是一个发展中的行业，与我们的生活息息相关。
金融业在我国具有很好的发展前景，受过比较好的金融专业的学生，将来会有好的发展机会。
10、建筑业
薪酬水平：
年薪8万~30万元
需求职位：
工程监理，道桥工程师、建筑施工人员等
行业背景：
建筑业主要受宏观经济增长及固定资产投资等因素所驱动。
受国内宏观经济调控影响，短期内建筑业增长有所放缓，但从长期看，在国内城市化进程加速以及国际承包业务逐渐成熟的大背景下，我国建筑业具有广阔的发展前景。
中国未来赚钱的行业有哪些
一、金融分析师（CFA）
吸金指数：
★★★★★
行业门槛：
★★★★★
二.IT等高新技术行业
今年以来，我国上市公司海内外并购活动共发生894起，高于去年同期的777起;而我国企业收购国外资产的案例为132起，与去年基本持平。
吸金指数：
★★★★★行业门槛：
★★★★★
三、移动互联网行业
吸金指数：
★★★★★行业门槛：
★★★★
吸金指数：
★★★★★行业门槛：
★★★★
吸金指数：
★★★★★行业门槛：
★★★
六、殡葬行业
吸金指数：
★★★★★行业门槛：
★★★
七.博彩业
吸金指数：
★★★★行业门槛：
★★★
八、心理咨询师
吸金指数：
★★★★行业门槛：
★★★
九、新农业农村经济（农业产业）
吸金指数：
★★★★行业门槛：
★★★
今年上半年，国内车市继续保持稳定增长，汽车经销商的汽车销售收入整体也实现增长，但随着市场竞争加剧以及汽车价格的不断降低，汽车销售毛利则同比下滑。
汽车销售业务仍然是经销商企业的最主要收入来源，对经销商企业整体收入的贡献率最高，但随着市场竞争加剧，价格战愈演愈烈，汽车销售利润渐薄，经销商已主要靠售后服务等业务来赢利，经销商企业的汽车销售业务对其营收和利润贡献率均有所下降。
吸金指数：
★★★★行业门槛：
★★★
十一.低碳环保节能产业
2014年上半年，环保上市公司实现营业收入193.8亿元，同比增长25.2%;实现归属净利润总计23.17亿元，同比增长37.9%。
环保板块营业收入、利润增速在一级行业中位居前三名，表现出色。
以行业分类来看，大气、固废行业收入增速分别达到34.6%、39.7%，利润增速38.8%、70.3%，超越行业水平较多。
水处理行业表现较为平淡，收入、净利润分别增长15.3%、23.9%。
节能及其他行业则表现较差，收入、净利润同比仅增长1.5%、3.1%。
吸金指数：
★★★★行业门槛：
★★★
十二、健康管理师
它的准确定义为：
从事个体或群体健康的监测、分析、评估以及健康咨询、指导和危险因素干预等工作的专业人员。
国家正在推广实行的“全民健康管理工程”，是一项系列化、数字化的庞大工程，是必须由国家，集体，个人共同完成，其具体工作须由健康管理师来完成。
保守估计至少需要200万个专业的健康管理师，而目前我国专业健康管理方面的从业人员只有10万人左右，人才缺口非常大。
吸金指数：
★★★★行业门槛：
★★★
十三、律师
吸金指数：
★★★★行业门槛：
★★★
十四、传媒人士
吸金指数：
★★★行业门槛：
★★
十五、直购商
吸金指数：
★★★行业门槛：
★
导游行业知识：
中国传统文化简述
导游行业知识：
中国传统文化简述
一、中国传统文化简述
（一）中国传统文化的概念
指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
?
四种形式的文化内容：
物质、行为、制度、精神?
（四种文化形式的具体表现）
（二）中国传统文化六大特色
1、时间视角：
历史悠久、传承连续而完整
2、空间视角：
地域的多样性和民族的多元性
3、主体：
儒家、道家和佛家文化的融合
4、范围和深度：
内容广泛、内涵精深
5、开放性：
胸怀广阔、海纳百川、兼收并蓄
6、世界地位：
世界古代东方文化的代表。
二、中国古代思想流派
夏代之前"公天下"的"禅让"思想，"三易"之名及"儒易"、"道易"和"学理易"、"术数易"的区别，"五行"、"阴阳"学说产生形成的过程以及春秋战国时期名家、农家，"为我"纵横家、阴阳家、杂家等流派，孔子学说和儒家流派的发展演变，老庄思想的主要内容是“无为无不为”的思想方法和魏晋玄学"贵无"、"贵有"理论的实质以及佛教融入中国文化的过程;"八卦"的创造者，墨家、兵家、法家的创派时间、代表人物及其思想要义，儒家学派的创始人姓名、记录其理论的有关典籍、孔子的认知、教育观和"仁学"的"仁"所包涵的内容、"礼治"的功用、孟子的"民本"、"性善"说和儒家学派在四个发展演变阶段的四种形式，"道"的本质及道家以柔克刚、奇正互变的辩证思想、庄子"自恣，适己"、"大智"、"物化"、"游世"的思想要义以及中原佛教八大宗派的主要经典;八卦所代表的'八种自然事物和现象，"五行"所代表的物质元素及其相生、相克关系，孔子修身观的要义、孟子在修身时所提倡的“三不能”、"苦劳饿空乱"名言、儒家学派四个发展演变阶段的代表人物及理论的核心要点，道家学派在不同时代的代表人物及有关著作，佛教思想流派中净土宗、禅宗的要义以及魏晋时儒、道、佛三家构成中国传统文化的主体格局。
三、中国戏剧
中国戏剧的产生、发展过程，京剧产生、发展情况和现存的地方主要剧种以及中国话剧的基本情况;不同阶段出现的戏剧的不同形式、京剧"四大徽班进京"、"徽汉合流"、"老三鼎甲"（"老生三杰"）、"后三鼎甲"（"老生新三杰"）、"四大须生"及"海派"著名演员、京剧虚拟性的程式化特点以及昆剧、黄梅戏、豫剧、越剧、粤剧、秦腔、川剧、汉剧、晋剧、湖南花鼓戏、江西采茶戏、藏戏、评剧等地方剧种的腔调特点与田汉、曹禺及其话剧代表作;京剧传统剧目数量与"四大名旦"的有关知识、京剧角色种类、脸谱的象征意义、"四功五法"概念、我国主要地方剧种产生的时代、流行地区、代表剧目和著名演员。
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