合肥工业大学广告学专业指导性教学计划说明.docx

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合肥工业大学广告学专业指导性教学计划说明

合肥工业大学广告学专业指导性教案计划说明

一、培养目标与基本规格

培养目标:

本专业培养适应世界经济一体化和媒介融合背景下我国广告事业高速发展的需要、德智体全面发展、理论扎实、知识面宽、适应能力强，具有社会责任感和职业道德，富有创新精神的应用型人才。

基本规格:

.热爱祖国，拥护中国共产党的领导，掌握马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想；有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感。

.具有较高的人文素养和过硬的心理素质，敬业爱岗、艰苦奋斗、实事求是、团结合作，能理论联系实际，积极参加社会实践，走正确的成长道路。

.遵纪守法，举止文明，有“厚德、笃学、崇实、尚新”的良好作风，熟悉党和国家的经济方针政策。

.接受必要的军事训练，养成科学锻炼身体的良好习惯，体魄强健，能胜任未来的工作。

.掌握广告学专业基础理论和专业技能，能把握国内外广告业发展趋势，了解本专业的学术前沿动态。

.富有开拓创新精神及独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的能力，有较强的广告实务运作能力。

.熟练掌握一门外国语，能阅读本专业的外文书刊和进行国际交流，有条件的选修第二门外语。

二、培养人才的适应范围与专业特色

本专业培养人才的适应范围：

广告公司、商业咨询公司、各类媒体、企事业单位及相关领域从事广告营销策划、广告创意及表现、广告经营管理等相关工作，政府职能部门及相关社会组织的广告监管工作。

本专业的主要特色：

以学科发展规律为科学指导、以行业产业要求为导向。

按照广告学学科发展规律科学规范设置课程，体现本专业以市场营销学和传播学为基础的学科特点，开设学科前沿课程保持专业活力；遵循行业产业用人要求，坚持理论联系实践，强化案例教案，切实提高学生实操能力，培养具有创新思维和创新能力的复合型应用人才。

以科学性和艺术性为基础、以人才培养细分为目标：

广告是科学与艺术的结合体，注重学生文化素养的提升及艺术修养的熏陶，培养学生科学客观分析市场和解决问题的能力；深入挖掘凝练工科院校特色，整合校内人文社会科学资源，形成以地产、汽车的广告营销策划、创意表现为专长的差异化人才培养模式。