中国高速公路广告产业现状分析及十三五发展策略分析报告.docx
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中国高速公路广告产业现状分析及十三五发展策略分析报告
2016-2022年中国高速公路广告产业现状分析及十三五发展策略分析报告
中国报告网
2016-2022年中国高速公路广告产业现状分析及十三五发展策略分析报告
∙【报告来源】中国报告网—
∙【关键字】市场调研前景分析数据统计行业分析
∙【出版日期】2016
∙【交付方式】Email电子版/特快专递
∙【价 格】纸介版：
7200元 电子版：
7200元 纸介+电子：
7500元
∙
∙ 高速公路户外广告一个重要的特点在于对传播受众的强制性，可以全时段发布，收视时间长；接触率、准确到达率高。
而这种强制性又不像电子媒体广告那样让人厌烦，在寂寞的旅途中一个醒目的广告牌也许会激起你已经疲倦的审美需求，某种程度上一座座广告塔其实构成了一条liu动的风景线。
2013年全球经济复苏在波动中逐步加强，美、日等发达经济体重新成为世界经济增长的主要驱动力，国际环境向好。
2013年我国的GDP同比增长7.7%，保持平稳发展态势，2014年我国经济将继续保持稳健发展之势，为广告业加快发展提供良好的经济基础和市场条件；国家一系列重大经济社会发展战略的实施，也为广告业加快发展提供了强有力的政策支持与制度保障。
中国报告网发布的《2016-2022年中国高速公路广告产业现状分析及十三五发展策略分析报告》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。
本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
∙报告目录
第一部分高速公路广告行业发展现状
∙第一章全球高速公路广告行业发展分析
第一节国际广告行业发展状况
一、2014-2015年全球广告经营状况
1、全球商业广告行业规模增速放缓
2、移动广告带动全球广告支出增长
二、2013年世界广告业基本特点
1、行业呈现多寡头垄断的竞争格局
2、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长zui快的地区
3、互联网成为增长zui快的广告媒体
三、全球广告市场分析
1、全球广告市场格局分析
2、2013年戛纳广告节的开展情况
3、2013年全球广告支出情况分析
4、2013年全球互联网广告开支额
5、2015-2016年中国对全球广告市场的贡献
第二节世界高速公路广告行业市场情况
一、2013年世界高速公路广告产业发展现状
二、2013年国际高速公路广告产业发展趋势
三、2013年各个国家高速公路广告特点
第三节部分国家地区高速公路广告行业发展状况
一、2014-2015年美国高速公路广告行业发展分析
二、2014-2015年欧洲高速公路广告行业发展分析
三、2014-2015年日本高速公路广告行业发展分析
∙第二章我国高速公路广告行业发展现状
第一节中国高速公路广告行业发展概述
一、中国高速公路广告发展历程
二、中国高速公路广告的形式
三、中国的高速公路广告产业的特点
第二节我国高速公路广告行业发展状况
一、2013年我国高速公路广告发展过程中存在的问题
1、违法广告泛滥
2、相关法制法规的滞后
3、广告内容违法
4、高速公路广告行业集中度高
5、高速公路广告策划达到较高的专业水准
6、高速公路广告更加重视创意
二、高速公路广告如何面临挑战
1、总体概述
2、完善法律法规、维护执法的严肃性
3、改变观念整合资源
4、广告人才的整体素质有待提高
5、广告公司服务水准偏低
三、高速公路广告总结
∙第三章中国高速公路广告受众及投放分析
第一节高速公路广告的投放建议及特点
一、高速公路广告投放建议
1、高速公路广告画面设计
2、认清高速公路广告的作用
3、高速公路广告投放位置、及费用
二、制约高速公路广告发展的制约因素
三、高速公路广告营销趋势
1、品牌营销趋势
2、价值营销趋势
3、服务营销趋势
4、知识营销趋势
第二节高速公路广告受众分析
一、受众接触高速公路广告的黄金时间
二、受众zui感兴趣的广告形式
三、户外广告投放地段选择。
第三节影响高速公路广告投放的要素分析
一、影响高速公路广告投放宏观因素分析
1、2013年中国GDP总量
2、农业生产再获丰收
3、工业生产增势平稳
4、固定资产投资较快增长
5、市场销售平稳增长
6、进出口增长有所回升
7、居民消费价格基本稳定
8、居民收入继续增加
9、货币信贷平稳增长
10、人口就业总体平稳
11、2014年中国宏观经济发展前景预测
二、媒体组合能提高高速公路广告可信度
三、消费热点决定记忆程度
四、户外广告受众的生存形态及户外广告打仗风俗
1、受众一样平常生存的三分之一是在户外度过
2、公交车是受众首选交通东西
3、从打仗频度看，户外广告已成为第三大广告媒体
4、户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间
5、商业区仍是黄金地段，交通媒体潜力大
6、车身广告是受众打仗zui多的广告范例
∙第四章高速公路广告主要形式发展分析
第一节民墙广告
一、民墙广告的介绍
二、民墙广告的优势
三、民墙广告分布形式
四、民墙广告发布步骤
五、民墙广告发布应注意的问题
六、民墙广告发展历程
七、2014-2015年民墙广告发展分析
第二节路牌广告
一、路牌广告的介绍
二、种类
三、路牌广告的优势
四、路牌广告存在的问题
1、影响市容
2、浪费能源
四、2014-2015年路牌广告发展分析
第三节霓虹灯广告
一、霓虹灯广告的介绍
二、霓虹灯广告的优势
四、霓虹灯广告的缺点
五、霓虹灯广告牌质量状况分析
六、2014-2015年霓虹灯广告发展分析
第四节灯箱广告发展分析
一、灯箱广告的介绍
二、灯箱广告的特点
1、画面大
2、远视强
3、内容广
4、兼具性
5、固定性
三、灯箱广告的构成
四、灯箱广告的设计特点
1、独特性
2、提示性
3、简洁性
4、计划性
五、灯箱广告的优势
六、2014-2015年灯箱广告发展分析
∙第五章中国高速公路广告行业区域市场分析
第一节2013年中国高速公路广告行业分析
一、2013-2015年行业发展现状分析
1、行业特点
2、高速公路广告的提出
3、市场现状及发展情况
二、2016-2022年市场市场规模预测
三、2013-2015年市场需求情况分析
四、2016-2022年市场需求规模预测
五、2016-2022年行业投资风险预测
六、2013-2015年高速公路广告投放总额分析
七、2016-2022年高速公路广告投放总额预测
第二节2013年华北地区高速公路广告行业分析
一、2013-2015年市场规模情况分析
二、2016-2022年市场规模预测
三、2013-2015年市场需求情况分析
四、2013-2015年高速公路广告投放总额分析
五、2016-2022年高速公路广告投放总额预测
第三节2013年东北地区高速公路广告行业分析
一、2013-2015年市场规模情况分析
二、2016-2022年市场规模预测
三、2013-2015年市场需求情况分析
四、2013-2015年高速公路广告投放总额分析
五、2016-2022年高速公路广告投放总额预测
第四节2013年华东地区高速公路广告行业分析
一、2013-2015年市场规模情况分析
二、2016-2022年市场规模预测
三、2013-2015年市场需求情况分析
四、2013-2015年高速公路广告投放总额分析
五、2016-2022年高速公路广告投放总额预测
第五节2013年华南地区高速公路广告行业分析
一、2013-2015年市场规模情况分析
二、2016-2022年市场规模预测
三、2013-2015年市场需求情况分析
四、2013-2015年高速公路广告投放总额分析
五、2016-2022年高速公路广告投放总额预测
第六节2013年华中地区高速公路广告行业分析
一、2013-2015年市场规模情况分析
二、2016-2022年市场规模预测
三、2013-2015年市场需求情况分析
四、2013-2015年高速公路广告投放总额分析
五、2016-2022年高速公路广告投放总额预测
第七节2013年西南地区高速公路广告行业分析
一、2013-2015年市场规模情况分析
二、2016-2022年市场规模预测
三、2013-2015年市场需求情况分析
四、2013-2015年高速公路广告投放总额分析
五、2016-2022年高速公路广告投放总额预测
第八节2013年西北地区高速公路广告行业分析
一、2013-2015年市场规模情况分析
二、2016-2022年市场规模预测
三、2013-2015年市场需求情况分析
四、2013-2015年高速公路广告投放总额分析
五、2016-2022年高速公路广告投放总额预测
∙第六章高速公路广告行业投资与发展前景分析
第一节2013年高速公路广告行业投资情况分析
一、2013年总体投资结构与规模
二、2013年投资增速情况
三、2013年分行业投资分析
第二节高速公路广告行业投资机会分析
一、高速公路广告投资项目分析
1、项目概况
2、户外广告项目背景
3、户外广告项目可行性研究报告编制的范围和依据
4、户外广告项目拟建地点和选址条件
二、可以投资的高速公路广告模式
三、2013年高速公路广告投资机会
第二部分高速公路广告行业竞争格局
∙第七章高速公路广告行业竞争格局分析
第一节高速公路广告行业集中度分析
一、高速公路广告市场集中度分析
二、高速公路广告企业集中度分析
第二节高速公路广告行业竞争格局分析
一、2013年高速公路广告行业竞争分析
二、2014-2015年国内外高速公路广告竞争发展分析
∙第八章高速公路广告行业竞争分析
第一节2013年中国广告行业竞争格局分析
一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山
二、快消品行业广告增幅显著
三、外资广告公司增速迅猛
四、区域格局地区特点鲜明
第二节2013年中国广告行业竞争行为分析
一、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈
二、网络广告公司各有竞争妙招
三、新旧媒体在竞争中融合
第三节2015-2016年中国广告行业竞争分析及预测
一、2013年广告市场竞争情况分析
二、2013年广告市场竞争形势分析
三、2015-2016年集中度分析及预测
四、2015-2016年SWOT分析及预测
五、2015-2016年进入退出状况分析及预测
六、2015-2016年生命周期分析及预测
∙第九章中国高速公路广告行业整体运行指标分析
第一节2013年中国高速公路广告行业总体规模分析
一、企业数量分析
二、2013-2015年市场规模情况分析
第二节2013年年中国高速公路广告行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿zhai能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
∙第十章高速公路广告企业竞争策略分析
第一节广告市场竞争策略分析
一、2013年广告市场增长潜力分析
二、2013年广告主要潜力项目分析
三、现有广告竞争策略分析
四、广告潜力项目竞争策略选择
五、典型企业项目竞争策略分析
第二节广告企业竞争策略分析
一、金融危机对广告行业竞争格局的影响
二、金融危机后广告行业竞争格局的变化
三、2016-2022年我国广告市场竞争趋势
四、2016-2022年广告行业竞争格局展望
五、2016-2022年广告行业竞争策略分析
六、2016-2022年广告企业竞争策略分析
第三部分高速公路广告行业前景预测
∙第十一章高速公路广告行业发展趋势预测
第一节广告行业前景分析
一、未来广告的发展趋势展望
二、中国广告未来发展前景广阔
三、2014年我国广告产业发展趋势
四、2014年中国广告市场发展预测
五、2016-2022年广告发展方向探讨
六、2016-2022年广告市场规模预测
第二节2016-2022年广告市场趋势分析
一、2014-2015年广告市场趋势总结
二、2016-2022年广告发展趋势分析
三、2016-2022年广告市场发展空间
四、2016-2022年广告产业政策趋向
五、2016-2022年广告价格走势分析
第三节2016-2022年广告市场预测
一、2016-2022年广告市场结构预测
二、2016-2022年广告市场需求前景
三、2016-2022年广告市场价格预测
四、2016-2022年广告行业集中度预测
∙第十二章高速公路广告重点企业发展分析
第一节分众传媒控股有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第二节华视传媒集团有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第三节永达高速公路传媒
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第四节北京高速之鹰广告发展有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第五节深圳市高速公路广告公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第六节北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第七节百灵时代广告有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第八节巴士在线传媒有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第九节航美传媒集团
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2022年发展战略
第十节海南白马广告媒体投资有限公司
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、2014-2015年经营状况
四、2016-2022年发展战略
∙第十三章高速公路广告行业投资策略分析
第一节行业发展特征
一、行业的周期性
二、行业的区域性
三、行业的上下游
四、行业经营模式
第二节行业投资形势分析
一、行业发展格局
二、行业进入壁垒
三、行业SWOT分析
四、行业五力模型分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
第三节高速公路广告行业投资效益分析
一、2013年高速公路广告行业投资状况分析
二、2013年高速公路广告行业投资效益分析
三、2016-2022年高速公路广告行业投资方向
四、2016-2022年高速公路广告行业投资建议
第四节高速公路广告行业投资策略研究
一、2012年高速公路广告行业投资策略
二、2013年高速公路广告行业投资策略
三、2016-2022年广告行业投资战略
四、2016-2022年细分行业投资战略
∙第十四章高速公路广告行业投资风险预警
第一节影响高速公路广告行业发展的主要因素
二、2016-2022年影响广告行业运行的稳定因素分析
三、2016-2022年影响广告行业运行的不利因素分析
四、2016-2022年我国广告行业发展面临的挑战分析
五、2016-2022年我国广告行业发展面临的机遇分析
第二节高速公路广告行业投资风险预警
一、2016-2022年高速公路广告行业市场风险预测
二、2016-2022年高速公路广告行业政策风险预测
三、2016-2022年高速公路广告行业经营风险预测
四、2016-2022年高速公路广告行业技术风险预测
五、2016-2022年高速公路广告行业竞争风险预测
六、2016-2022年高速公路广告行业其他风险预测
∙第十五章高速公路广告行业发展趋势分析
第一节高速公路广告盈利模式
一、总体分析
二、深化产品开发、获取增值支点
三、创造性经营启动高速媒体的财富通道
第二节2016-2022年高速公路广告行业规划建议
一、高速公路广告行业“十二五”整体规划
二、2016-2022年高速公路广告行业规划建议
∙第十六章企业管理策略建议
第一节市场策略分析
一、高速公路广告价格策略分析
二、高速公路广告渠道策略分析
第二节销售策略分析
一、媒介选择策略分析
二、产品定位策略分析
三、企业宣传策略分析
第三节提高高速公路广告企业竞争力的策略
一、提高中国高速公路广告企业核心竞争力的对策
二、高速公路广告企业提升竞争力的主要方向
三、影响高速公路广告企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高高速公路广告企业竞争力的策略
第四节对我国高速公路广告品牌的战略思考
一、高速公路广告实施品牌战略的意义
二、高速公路广告企业品牌的现状分析
三、我国高速公路广告企业的品牌战略
四、高速公路广告品牌战略管理的策略
图表目录
图表：
2012年世界各国高速公路里程排名
图表：
2014-2015年国内生产总值累计同比增长速度
图表：
2014-2015年规模以上工业增加值月度同比增长
图表：
2014-2015年固定资产投资（不含农户）累计同比增速
图表：
2014-2015年城镇居民人均可支配收入累计同比实际增长速度
图表：
2014-2015年农村居民人均收入累计同比实际增长速度
图表：
2014-2015年房地产开发投资累计同比增速
图表：
2014-2015年社会消费品零售总额月度同比名义增速
图表：
2014-2015年居民消费价格月度同比上涨情况
图表：
2014-2015年工业生产者出厂价格月度同比涨跌情况
图表：
2014-2015年人口及其自然增长率变化情况
图表：
2016-2022年高速公路广告市场规模
图表：
2016-2022年高速公路广告市场规模柱状图
图表：
2013-2015年高速公路广告需求规模
图表：
2013-2015年高速公路广告需求规模柱状图
图表：
2016-2022年高速公路广告市场需求规模
图表：
2016-2022年高速公路广告市场需求规模柱状图
图表：
2013-2015年高速公路广告投放总额
图表：
2013-2015年高速公路广告投放总额柱状图
图表：
2016-2022年高速公路广告投放总额
图表：
2016-2022年高速公路广告投放总额柱状图
图表：
2013-2015年华北地区高速公路广告市场规模
图表：
2013-2015年华北地区高速公路广告市场规模柱状图
图表：
2016-2022年华北地区高速公路广告市场规模
图表：
2016-2022年华北地区高速公路广告市场规模柱状图
图表：
2013-2015年华北地区高速公路广告需求规模
图表：
2013-2015年华北地区高速公路广告需求规模柱状图
图表：
2013-2015年华北地区高速公路广告投放总额
图表：
2013-2015年华北地区高速公路广告投放总额柱状图
图表：
2016-2022年华北地区高速公路广告投放总额
图表：
2016-2022年华北地区高速公路广告投放总额柱状图
图表：
2013-2015年东北地区高速公路广告市场规模
图表：
2013-2015年东北地区高速公路广告市场规模柱状图
图表：
2016-2022年东北地区高速公路广告市场规模
图表：
2016-2022年东北地区高速公路广告市场规模柱状图
图表：
2013-2015年东北地区高速公路广告需求规模
图表：
2013-2015年东北地区高速公路广告需求规模
图表：
2013-2015年东北地区高速公路广告投放总额
图表：
2013-2015年东北地区高速公路广告投放总额柱状图
图表：
2016-2022年东北地区高速公路广告投放总额
图表：
2016-2022年东北地区高速公路广告投放总额柱状图
图表：
2013-2015年华东地区高速公路广告市场规模
图表：
2013-2015年华东地区高速公路广告市场规模柱状图
图表：
2016-2022年华东地区高速公路广告市场规模
图表：
2016-2022年华东地区高速公路广告市场规模柱状图
图表：
2013-2015年华东地区高速公路广告需求规模
图表：
2013-2015年华东地区高速公路广告需求规模柱状图
图表：
2013-2015年华东地区高速公路广告投放总额
图表：
2013-2015年华东地区高速公路广告投放总额柱状图
图表：
2016-2022年华东地区高速公路广告投放总额
图表：
2016-2022年华东地区高速公路广告投放总额柱状图
图表：
2013-2015年华南地区高速公路广告市场规模
图表：
2013-2015年华南地区高速公路广告市场规模柱状图
图表：
2016-2022年华南地区高速公路广告市场规模
图表：
2016-2022年华南地区高速公路广告市场规模柱状图
图表：
2013-2015年华中地区高速公路广告需求规模
图表：
2013-2015年华中地区高速公路广告需求规模柱状图
图表：
2013-2015年华南地区高速公路广告投放总额
图表：
2013-2015年华南地区高速公路广告投放总额柱状图
图表：
2016-2022年华南地区高速公路广告投放
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