文具的广告词.docx

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文具的广告词

文具的广告词

篇一：

晨光文具广告策划案

晨光牌笔广告

策

划

案

组员：

李盛发罗瑶李蓉萍郭婷欢

晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。

产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。

m&G是晨光文具的英文商标，是英文单词morningGlory的首字母，寓意为早晨的光荣。

红色“m”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！

上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具事业的综合文具公司。

晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。

产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。

晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。

“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。

晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。

作为企业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。

“世界级”品质需要“世界级”的团队。

晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。

同时，晨光文具通过高效整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感动世界。

晨光文具，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！

一．市场概况.........................................................................................................4

制笔行业目前发展情况.......................................................................4

市场发展趋势.......................................................................................4

书写工具品牌概况...............................................................................4

消费者分析...........................................................................................5

（一）

（二）二．

（一）

（二）市场分析.........................................................................................................4

1、目标消费群体分析...............................................................................5

2、购买需求分析.......................................................................................5

3、消费心理分析.......................................................................................6

（三）竞争者分析...........................................................................................6

1、竞争对手—乐美旗下品牌“真彩”...................................................6

2、竞争对手分析.......................................................................................6

三．产品分析.........................................................................................................7

1.产品特点..........................................................................................................7

2.品牌吉祥物—米菲..........................................................................................7

四．市场策略分析.................................................................................................8

品牌策略...............................................................................................8

产品策略——围绕核心价值进行多样化的产品开发.......................9

定价策略——高品质，低价位...........................................................9

渠道策略——以“晨光伙伴金字塔”为理念组建渠道.................10

（一）

（二）（三）（四）

五．

六．

七．内外环境分析分析.......................................................................................10广告策略.......................................................................................................11附件...............................................................................................................13

一．市场概况

（一）制笔行业目前发展情况

传统文具产品在市场上通常分为夹类（收纳用品）、笔类、工具类、本类四大类，笔类占据了约30%的市场份额。

目前，我国制笔业企业约有3000家。

根据国家统计局20XX年对我国制笔业进行调查统计的结果显示：

根据国家统计局20XX年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示，今年1-6月份实现工业总产值85.36亿元，同比增加34.85%，其中新产品产值4.45亿元，同时增长35.97%；完成工业销售产值82.43亿元，同时增加36.36%，其中出口交货值30.19亿元，同比增加23.20%。

截止20XX年6月累计产品销售率为96.57%。

从中数据可知：

（1）我国制笔业工业迅速发展，已经成为书写工具产品的制造大国。

（2）虽然增长比例有所降低，但由于数值庞大，所以发展前景依然看好。

（3）我国笔类产品销量连年增长，国内笔类市场潜力巨大。

（二）市场发展趋势

1、科学发展观提出后，国家越来越重视企业的发展模式，转变经济增长方式

显得尤其重要。

在一系列方针政策的指引下，我国制笔业经历了这样的转变；

从技术自主创新不足，产品创意欠缺。

高质量但是效能不高，产品品种较少，生产环节以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果，采用新型环保材料，节能减排，提高质量，注重质量和服务，产品更创意转变。

2、随着人们生活水平的不断提高，社会产品的不断丰富，人们的消费越来

越多地体现在精神层面上，时尚，创意，新奇，人性化的产品，总能迎合消费者的精神追求。

消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的转变；从追求实用、质量过关以及产品的知名度到追求质量过关，外观设计时尚新颖，产品富有创意和人性化，书写舒适，甚至对笔墨的光泽也有要求转变。

二．市场分析

（一）书写工具品牌概况

笔业的主要品牌有：

三菱、斑马、乐多、百乐、百能、晨光、真彩、晨奇、爱好、奥博、贝发、金万年等。

其中真彩、晨光、贝发、金万年等品牌占据国内

市场的主导地位，并且正以良好的态度继续向前发展，和品牌也正处于激烈的竞争格局当中。

（二）消费者分析

1、目标消费群体分析

目前书写工具市场的消费群体主要是学生。

以往学生及上班族各占一半，且两者对书写工具的需求量不相上下。

但自从办公自动化之后，计算机的广泛应用，使笔类产品需求量减少，消费者结构也随之转变，学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。

其中，学生消费群体又以中小学生居多。

2、购买需求分析

（4）学生族群的需求特点：

①购买的季节性：

开学初、考试期间为购买旺

季。

②书写流畅性。

③握笔舒适度。

④款式丰富度。

⑤外观创意性。

⑥价格合理性。

（5）办公群体的需求特点：

①实用②方便③舒适④优质⑤服务诉求：

包送货、包退货。

篇二：

广告词

魅力空间，创意无限。

（时尚创意节目广告词）一生追随，无怨无悔。

（企业广告词）

自始至衷，有你感动。

（“情感”节目广告词）美好滋味，自己体会。

（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。

（“鞋业公司”广告词）自我自主，任你摆步。

（“运动鞋”产品广告词）朋友一齐干杯，知己为我而醉。

（酒企业广告词）做广告录音还是魅力造音。

（魅力造音网广告词）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。

（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。

（“迎客松”香烟广告词）我动故我在。

（“运动系列产品”广告词）岁月情，随“乐”心。

（音乐节目广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。

（“梦想中国”节目广告词）

品味迎客松，独领中国风。

（“迎客松”香烟广告词）

“钻”心“石”智（钻石广告词）

你的希望，我的可能。

（企业广告词）

感受阳光，给予希望。

（“希望工程”宣传语）有酸有甜，有“自”有味。

（优酸乳广告词）幸福女人，钻石人生。

（“钻石”广告词）畅饮杯中往事。

（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。

（超市，商场广告词）营养作主，我行我素。

（“绿色蔬菜”广告词）咀嚼老歌，回味经典。

（音乐广播广告词）把握人生，沟通世界。

（手机广告词）

新歌速递，快乐知己。

（音乐广播广告词）感受阳光，给予希望。

（“希望工程”宣传语）有酸有甜，有“自”有味。

（优酸乳广告词）幸福女人，钻石人生。

（“钻石”广告词）畅饮杯中往事。

（“酒企业”广告词）

相同的选择，不同的期待。

（超市，商场广告词）营养作主，我行我素。

（“绿色蔬菜”广告词）把握人生，沟通世界。

（手机广告词）歌速递，快乐知己。

（音乐广播广告词）时刻准备着，美丽不打折。

（女人用品专卖店广告词）

自始至衷，有你感动。

（“情感”节目广告词）美好滋，自己体会。

（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。

（“鞋业公司”广告词）自我自主，任你摆步。

（“运动鞋”产品广告词）千里始于足，从“心”开始。

（鞋业公司广告词）开启欢乐时刻，收获美好时光。

（“美好时光食品”广告词）

新生活，心滋味。

（“房地产公司”广告词）让你心跳，不如尖叫。

（“尖叫”饮料广告词）杯中水，人之味。

（矿泉水广告词）

关注，关心，关爱。

（“希望工程”宣传语）

因为梦想，所以北京。

（“北京20XX奥运会”广告词）一声朋友，天“尝”地“酒”。

（“酒”广告词）等待时光穿梭，共享美好时刻。

（“美好时光”食品广告词）

最动女人情，最懂女人心。

（“女人用品专卖店”广告词）

心的渴望，梦的起点。

（“职业技术院校”宣传语）亲近“阳光”，新鲜自然。

（“阳光牧场”乳品广告词）

色彩女人，缤纷世界。

（女性化妆品公司广告词）爱对嘴，要对味。

（优酸乳广告词）

有梦相随，永不言退。

（企业、公司广告词）五味生活，七彩生命。

（照相机胶卷广告词）飘逸留香，丝丝动人。

（洗发水广告词）

香浓情怀，滴滴忘我。

（速溶咖啡饮品广告词）清雅轻便，倾“诚”倾国。

（轿车品牌广告词）

精彩瞬间，永恒画面。

（照相机广告词）

比世界更浪漫，比夸张更时尚。

（时尚服装品牌广告词）

世界看中国，中国有芜湖。

（安徽芜湖城市宣传语）迎客途中，“松”温旧梦。

（“迎客松”香烟广告词）有主张，不夸张。

（“服饰”公司广告词）

品味牛奶心，感悟草原情。

（“牛奶”企业广告词）千里始于足，从“心”开始。

（鞋业公司广告词）让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。

（“梦想中国”节目广告词）

有主张，不夸张。

（“服饰”公司广告词）山地车广告：

“骑”乐无穷补品广告：

眼镜广告：

一“明”惊人

驱蚊器广告：

默默无“蚊”

透明胶带广告：

无可替“带”

网吧广告：

一“网”情深

篇三：

中国文具名牌介绍

中国文具名牌介绍目前，在中国文具行业，具有品牌知名度和影响力的品牌有晨光m&G牌（上海晨光文具股份有限公司）、得力deli牌（宁波得力集团）、齐心comix牌（深圳齐心文具股份有限公司）、贝发BEiFa牌（贝发集团有限公司）、白雪Snowhite（牌青岛昌隆文具有限公司）、中华牌（中国第一铅笔股份有限公司）、真彩Truecol

or（乐美文具有限公司）、树德Shuter牌（树德文具实业有限公司）、新代牌（福建新代实业有限公司）、三木SUnwood牌（三木控股集团有限公司）、广博牌（浙江广博集团股份有限公司）、爱华牌（杭州爱华文具有限公司）、金万年牌（金万年文具有限公司）、益而高EaGLE牌（香港通用集团）、STd旗文牌（旗标文具有限公司）、金得利KinaRY（广东华隆文具有限公司）等。

下面将逐一为大家介绍。