很有创意的楼盘文案.docx
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很有创意的楼盘文案
很有创意的楼盘文案
[客户]：
银领国际
[类别]：
住宅
[媒体]：
报纸
[目标]：
望京中产客户
[SLOGAN]：
银领国际高级关系
[创意说明]：
针对中产阶级客群拔高项目品质，根据产品空间设计及立面色彩特征，针对男士诉求。
开盘期形象篇之壹：
CATCH：
银领国际，开放新关系。
COPY：
不是标签与品味的关系，不是骰盅与命运的关系，不是酒精与前途的关系。
高级关系，是简练的人文关系，透彻理性的思考秩序。
城市中坚的宽质精神寓所。
银领国际。
开盘在即。
开盘期形象篇之贰：
CATCH：
男人的生命用来战斗，
居住是摘盔卸甲的片刻休憩。
COPY：
银领国际，重装上阵。
引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活。
紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。
城市中坚的宽质精神寓所。
银领国际。
开盘在即。
开盘期形象篇之叁：
CATCH：
中间，重要部分。
COPY：
引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活。
紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。
城市中坚的宽质精神寓所。
银领国际。
城市中坚的宽质精神寓所。
开盘期形象篇之肆：
CATCH：
好男人就是
《杀死一只知更鸟》（ToKillAMockingbird）里的
格里高利•派克（GregoryPeck）
《深闺疑云》（Suspicion）里的
加利.格兰特（CaryGrant）
《一夜风流》（ItHappenedOneNight）里的
克拉克•盖博（ClarkGable）
《银领国际》（FashionInternational）里的
你
COPY：
银领国际。
城市中坚的宽质精神寓所。
紧临北四环，坐拥望京成熟大社区，优质高性价比准现房。
引领中坚阶层的居住精神，盛装城市“高级灰”的精炼生活
[客户]：
搜秀城
[类别]：
时尚百货商铺
[媒体]：
报纸
[目标]：
中小百货零售商
①
CATCH：
折扣是割伤银夹的玻璃拼图。
COPY：
搜秀城，北京新生代。
Shopping极昼，Fashion未央。
②
CATCH：
时尚是打动感官的欲望森林。
COPY：
搜秀城，北京新生代。
Shopping极昼，Fashion未央。
客户]：
温榆河边别墅项目
[类别]：
独栋
[媒体]：
报纸
[目标]：
东区高端人士
[案名]：
暖•墅
[SLOGAN]：
自然不能造化的生活温带
生活类比式推案之思路：
①
画面：
（一乘八抬大轿抬着中国宫殿向远处跑去）
CATCH：
别墅？
别数？
SUB：
三宫六院，九千余间，冰冷的墙该有四万多面！
我想要的是阖家团聚的温暖！
不是道貌岸然的帝王宫殿。
COPY：
暖•墅，营造自然不能造化的生活温带。
②
画面：
（一辆拖挂卡车拉美国白宫向远处跑去）
CATCH：
别墅？
别术？
SUB：
外交辞令，参选主张，政治傀儡没有古道热肠！
我想要的是知音相听的温暖！
不是哗众取宠的总统套房。
COPY：
暖•墅，营造自然不能造化的生活温带。
③
画面：
（几匹高头大马拖着英国城堡向远处跑去）
CATCH：
别墅？
别庶？
SUB：
鸡犬不闻，自命清高，盛宴散尽只有冷清单调！
我想要的是邻里互助的温暖！
不是离群索居的骑士古堡。
COPY：
暖•墅，营造自然不能造化的生活温带。
[案名]：
温榆堤香
[SLOGAN]：
心的文艺复兴
文艺复兴主题推案之思路：
①
画面：
文艺复兴三杰之米开朗基罗之《大卫像》
CATCH：
米开朗琪罗：
“设计在任何运用智慧的地方都存在：
如在战争、航海、星象学、居室和城市的美化中。
”
COPY：
为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。
暖•墅的设计师像米开朗琪罗一样苦心经营。
每一处细节构架都经过精细考量，传达真正空间艺术主张。
②
画面：
文艺复兴三杰之拉斐尔之《西斯庭圣母》
CATCH：
拉斐尔：
“现实中的完美的模特儿如此稀少，我不得不求助于我头脑中理想的美的化身。
”
COPY：
为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。
暖•墅的建筑师像拉斐尔一样追求完美。
每一栋别墅个体都充满奇妙想象，成就真正空间艺术思想。
③
画面：
文艺复兴三杰之达•芬奇之《蒙娜丽莎》
CATCH：
达•芬奇：
“欣赏——这就是为着一件事物本身而爱好它，不为旁的理由。
”
COPY：
为了建筑一种具有心的文艺复兴精神的温暖别墅。
暖•墅的开发商像达•芬奇一样懂得欣赏，
每一丈建筑用地都凝聚真挚深情，宣扬真正空间艺术精神。
卖点推案之垂拔天窗：
①
我的妻子是环保主义者，
她说生活就要亲近自然。
为了满足这个愿望，
我们在家里栽了一棵樱桃树。
这样就可以在树下享受午后阳光，
闭上眼似乎已经尝到了樱桃的滋味。
②
我的儿子梦想成为航海家，
一部怒海争锋看了8遍。
为了督促他实现理想，
我们在家里放一条独木船。
这样就可以天天感受大海，
儿子说他与幸运船长的距离只差三米。
③
我的兴趣是征服高山，
下一个目标是乞力马扎罗。
为了加紧抱石训练，
我们将家里一面墙用作攀岩。
这样就不必把时间花在路上，
我的垂直极限任务也能够提前上演。
[客户]：
工体东路车场改造项目
[类别]：
写字楼/商铺
[媒体]：
报纸
[目标]：
东区大型外企、机构的服务商
[案名]：
名利场（VanityFair）
[SLOGAN]：
办公室•社交圈•名利场
①生活方式的诉求
本案提供的不仅是一个商务兼商业空间，而且是一种时尚、便捷的现代生活空间。
CATCH：
迷津。
COPY：
或许是一场游戏，但不代表浮光掠影的纸醉金迷。
办公室•社交圈•名利场
②设计理念的诉求
阐明项目的总体规划和超前的设计理念，集中反映理想中的未来全功能商务空间。
CATCH：
望天。
COPY：
与14楼的天使相视而笑，B4层的魔鬼就可以忽略不记。
办公室•社交圈•名利场
③周边环境的诉求
CBD关于未来的发展蓝图，加上周边成熟的商务娱乐氛围，自然的烘托出本案独具的环境优势。
CATCH：
做梦。
COPY：
朝九晚五是有序的混乱，在午夜之前大家要保持礼貌的克制。
办公室•社交圈•名利场
④商业机会的诉求
从项目的地理位置，交通情况等综合因素，阐明项目的地理优势，以及未来发展升值潜力。
CATCH：
周旋。
COPY：
这儿的空间没什么新鲜，就像我对你的爱情里没什么秘密。
办公室•社交圈•名利场
[案名]：
第三国际
[SLOGAN]：
曼哈顿第一•拉德方斯第二•第三国际
纸团代表开发商的性格，我们将之表现为对建筑的一种认识：
①
CATCH：
下场。
COPY：
建筑不是一场口无遮拦的虚构。
我们知道被市场抛弃的下场。
②
CATCH：
轻浮。
COPY：
一点点独到之处是不足以沾沾自喜，客户需要的是全面的利益。
③
CATCH：
跟风。
COPY：
互相模仿是地产圈子里的传染病，我们自己也深受其害。
[客户]：
东环18二期南区
[类别]：
板式住宅
[媒体]：
报纸
[目标]：
CBD白领人群
[案名]：
橙城
[SLOGAN]：
城市而且主义开盘期形象篇之壹：
CATCH：
城市而且主义！
COPY：
看着那些衣冠楚楚
从地铁“国贸”站钻出地面的
时代精英，你知道
他们手中的报纸
30分钟前就已经过期
从他们的慵懒的眼神、忙碌的手势，和
略微厚重的名牌香水味道中
你开始察觉这座城市潜在的华丽欲望
这有助于你对每个叫做上午的时间概念
做物理般精确的记录
为了习惯这种生活节奏
你做了很久这样的刻意训练，
才慢慢回忆起疏离了多年的“轻松”一词。
C•B•D？
为什么一定要赖在这里？
你对这个问悬疑已久，最后的结论和大多数人一样
——管他呢！
反正放下手中的咖啡，就要融入这些
碌碌的CBD人群，不如让自己再轻松点
连那些写满“异化的物质主义、冷漠的消费主义”
之类的贬义词的流行读物一起推开
用手指在橱窗玻璃上轻轻划下
“城市而且主义”！
橙城，CBD住区核心。
位于东三环双井桥东北角，北距国贸地铁站仅有一站之地。
交融百年名城风光水气精华与国际都会时尚文明，上等城市区域新生活场，潋滟物质与精神的双向互通。
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