劲酒促销规划预案.docx

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劲酒促销规划预案

劲牌有限公司

劲酒促销策划书

策划人：

李文靓

日期：

2011-12-7

前言

劲牌有限公司是专业化的健康食品企业，最为国人熟知的产品确实是保健酒“劲酒”，“劲酒虽好，可不要贪杯”广告语耳熟能详。

公司总部位于湖北黄石。

创立于1953年，历经五十余年稳定进展，已成为一家专业化的健康食品企业。

产品从单一的白酒进展到以保健酒为主，以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构。

拥有面积400亩的劲牌工业园和3个原酒制造基地，年生产保健酒的综合能力达6万吨。

自1988年以来，公司各项经济指标年均递增30%以上，一直保持了健康、稳定、持续的进展速度。

1998年改制为民营企业，2008年销售额突破25亿元人民币，上交税金3.3亿元人民币。

作为专业化健康食品企业，劲牌首倡中药现代化在保健酒生产中的应用。

2000年，技术中心成立，与北京大学、武汉大学、华中科技大学、中国药科大学、江南大学等闻名高校或科研机构建立了长期技术合作关系，在中药工程、中药质量操纵、中药药理、工业微生物等技术领域开展了持续的研究。

技术中心现拥有完善的技术分析实验室和多台气相、液相色谱分析、紫外光谱分析等先进仪器，拥有技术研发人员60余人，其中有4名国家级评酒委员、7名省级评酒委员，并于2006年3月建立了博士后产业基地。

从过去传统的大缸泡，外观浓黑，口感苦涩，大多是在家中自斟自饮，到现在色泽鲜艳，口感甜润，在饭店餐馆堂而皇之地消费，作为从药酒中分化出来的保健酒代表，劲酒在消费者的内心发生了全然性的转变。

要紧品牌有中国劲酒、参茸劲酒等。

中国劲酒是以幕阜山泉酿制的清香型小曲白酒为基酒，精选地道药材，采纳新升级的数字提取技术酿制而成。

其中蕴含多种皂甙类、黄酮类、活性多糖等功能因子，以及多种氨基酸、有机酸和人体所需的微量元素等营养成份，具有抗疲劳、免疫调节的保健功能，选择劲酒确实是选择了一种健康的饮酒方式和生活理念。