冰雪丽人方案细则.docx

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冰雪丽人方案细则

项目背景

□关于亚洲冬季运动会

亚洲冬季运动会是亚洲奥林匹克理事会举办的亚洲规模最大、水平最高、影响最广泛的综合性冬季体育盛会。

四年举办一届。

第6届亚洲冬季运动会将于2007年1月28日至2月4日在中国长春举行。

本届亚冬会设速度滑冰、花样滑冰、冰球、冰壶、高山滑雪、越野滑雪、自由式滑雪、冬季两项等10大项47个小项的比赛。

并将举办亚冬会火炬传递、开、闭幕式及文化交流等多项大型活动。

本届亚冬会将有44个国家和地区的数千余体育界人士及海内外宾客、旅游团体、亚冬会合作伙伴、赞助商、供应商、商业伙伴、新闻记者等数万人云集春城，参与盛会。

中央电视台将全程转播第6届亚冬会实况，日本、韩国等国家及国内多家省市电视台也将对赛事进行现场直播和新闻报道，可辐射世界各地的数十亿名电视观众。

项目主题

1、竞舞冬季亚运角逐冰雪新星

在浩瀚的宇宙中，繁星点点，广袤无边。

在春城的夜色里，群星璀璨，争奇斗艳。

一场美女大赛、一曲亚运前奏，竞舞冰雪世界，展示靓丽风采，冲击梦想巅峰！

冰雪新星，即将诞生。

谁将逐鹿群英，辉煌加冕，亮出最美人生……。

我们拭目以待——。

2、关键词

冰雪丽人·第6届亚洲冬季运动会·2005/2006/2007·赛区·初赛·复赛·长春·决赛。

项目简介

全国海选，盛况空前，无限商机，最佳平台—基本数据：

□水平级别高：

亚洲体育盛会，4年一次，世界聚焦，影响巨大，机遇难得；

□品牌效应大：

品牌联合、强强互动的最佳平台，本次活动将有众多知名品牌和公众人士积极参与；

□覆盖范围广：

全国15个城市陆续闪亮上演，辐射面积大，盛况将是空前的；

□延续时间长：

历时1年360多天，将高潮不断，精彩连连，商机无限；

□参与人数多：

初赛参赛选手预计达15000人，间接参与人数数千万以上；

□推广活动频：

2次以上大型新闻发布会、大型文艺颁奖演出、众多体育、影视明星倾情助演。

□媒体宣传广：

权威媒体全程跟踪，几十家省级电视台、几十种报刊和网络媒体积极支持报道；

□社会关注强：

各界八方倾注极大热情，广泛关注，影响深远，强势难挡；

□广告效应高：

比赛会场、现场展牌、户外气球、条幅等数百广告位，最佳的广告宣传机会和效果。

□充满悬念的决赛：

100位由预赛杀入决赛圈的来自亚洲和国内的优秀佳丽，角逐十个“冰雪丽人”桂冠，十二场淘汰赛，悬念不断、精彩不断。

项目意义

□宣传推广中国·长春第6届亚冬会，营造浓郁人气环境，为亚冬会成功举办创造条件；

□通过本次活动，检阅人们对长春第6届亚冬会的参与程度和支持热情；

□增强全民参与意识，推动体育事业的繁荣和发展；

□为商家、企业及产品提供宣传推广良机，搭建品牌形象展示最高、最佳平台；

□为全国优秀年轻女性提供一次展示自我美好形象的舞台；

□为全国优秀年轻女性创造一次为亚冬会贡献力量的机会；

□综合检阅全国年轻女性对体育事业的支持热情和参与程度；

□以此次活动为契机，锻炼并提高青年女性的综合素质水平；

□创造商机，促进体育相关事业的发展进步；

项目安排

一、前期准备阶段（时间：

2006.1-2006.4）

工作内容：

◇成立组委会，在第6届亚冬会组委会的正确指导下开展工作。

◇成立评委会，明确工作责任分工，各项工作全面启动。

评委人数20名。

每场淘汰赛，以抽签形式确定5名评委参加当场评比工作；

◇制定宣传推广和招商合作方案；

◇研究确定评选标准；

◇研究确定比赛评审细则；

◇研究确定比赛流程顺序；

◇与政府、媒体、协会组织公关协调，争取各方配合，解决工作中可能出现的问题与困难；

◇前期炒作宣传开始，营造人气氛围，保证充足的比赛人数，为开赛创造条件；

二、集中阶段（时间：

2006.5）

◇各分赛区入选总决赛选手报到、培训、路演；

◇海外选手（25名）直接进入总决赛；

◇选手资料审核；

◇召开新闻发布会；

◇各类媒体跟踪宣传报道；

三、比赛阶段（时间：

2006.6～2006.9）

◇第一部分：

缤纷亮相，在相关媒体（包括网络媒体）公布全部选手资料；

◇第二部分：

淘汰赛

第一场，100进70

第二场，70进50

第三场，50进30

第四场，30进20

第五场，20进15

第六场，15进10

第七场，10进8

第八场，8进6

第九场，6进5

第十场，5进3

第十一场，冠、亚、季军大比拼

四、颁奖文艺晚会（时间：

2006.10）

◇召开新闻发布会，发布大赛消息；

◇召开隆重的颁奖文艺晚会，揭晓比赛结果，特邀体育、演艺界明星助兴演出。

◇各类媒体会后集中宣传报道，主流报纸跨版刊登获奖佳丽玉照和大赛精彩回顾盛况。

项目招商

本次活动招商分为总冠名赞助（1家）、协办赞助（3家）、指定用品赞助（若干）、启动仪式赞助（3家）、颁奖晚会赞助（3家）和其他广告招商等六个方面。

一、总冠名赞助赞助费：

万元

赞助回报：

1、赞助单位拥有本次活动冠名权，冠名方式表述为第6届亚洲冬季运动会“‘XXX’杯‘冰雪丽人’形象大使选拔赛”，邀请赞助单位领导1名出任大赛组委会名誉领导出席新闻发布会、活动启动仪式、颁奖仪式，并在相关活动上致辞；

2、赞助单位产品为本次活动唯一指定产品，在规定的行业内享有排他权及优先供应权；

3、在本次活动的各类宣传品、奖杯、证书、户外条幅、彩旗、气球、路牌广告、电视、报纸、网络等新闻报道和广告宣传中标注或公布赞助单位名称与标识；

4、赞助单位享有比赛场地、新闻发布会、宣传背板、展台、户外媒体、宣传画册等广告宣传醒目广告位；

5、赞助单位领导作为颁奖嘉宾参加颁奖晚会；

6、赞助单位可以选拔60名优秀员工着统一服装，制作统一宣传横幅，在比赛现场和颁奖晚会上组成方阵展示企业形象和风貌；

7、赞助单位可以以本次活动冠名单位名义召开新闻发布会、从事产品市场营销及宣传推广活动；

8、赞助单位享有本次比赛门票上主广告位宣传权；

9、赞助单位为本次活动主办单位之一；

10、赞助单位获赠60张观看比赛和颁奖文艺晚会门票；

11、邀请赞助单位领导1人作为嘉宾出席长春2007年第6届亚冬会开幕式；

12、在活动颁奖晚会上，赞助单位领导可以与亚冬会组委会有关

领导合影留念。

二、协办赞助赞助费：

万元

赞助回报：

1、赞助单位将成为本次活动的协办单位之一；

2、邀请赞助单位领导1名作为贵宾出席新闻发布会、活动启动

仪式、颁奖仪式；

3、在本次活动的各类宣传品、奖杯、证书、户外条幅、彩旗、

气球、路牌广告、电视、报纸、网络等新闻报道和广告宣传中标注协办单位名称和标识；

4、协办单位享有比赛场地、新闻发布会、宣传背板、展台、户

外媒体、宣传画册等广告宣传第二醒目广告位；

5、协办单位领导作为颁奖嘉宾参加颁奖晚会；

6、协办单位可以选拔30名优秀员工着统一服装，制作统一宣传

横幅，在比赛现场和颁奖晚会上组成方阵展示企业形象和风貌；

7、协办单位获赠30张观看比赛和颁奖文艺晚会门票；

8、协办单位享有本次活动各类比赛门票上次广告位宣传权；

9、在活动颁奖晚会上，协办单位领导可以与亚冬会组委会有关

领导合影留念。

三、指定用品赞助赞助费：

万元

□赞助回报

1、赞助单位获得本次活动该行业指定赞助权，其产品作为唯一指定用品，在该行业内拥有排他权；

2、邀请赞助单位领导1名作为贵宾出席新闻发布会、活动启动

仪式、颁奖仪式；

3、与本次活动有关的宣传品、电视、报纸等新闻报道和广告宣

传中标注赞助单位名称和标识；

4、现场户外条幅、彩旗、气球、路牌广告中标注赞助单位名称和

标识；

5、赞助单位领导可以作为颁奖嘉宾参加颁奖晚会；

6、赞助单位获赠10张观看初赛、复赛和决赛的比赛门票；

7、在活动颁奖晚会上，赞助单位领导可以与亚冬会组委会有关

领导合影留念。

□指定用品

饮料、啤酒、白酒、快餐、服装、帽子、工艺品等

四、颁奖文艺晚会赞助赞助费：

万元

赞助回报：

1、赞助单位获得本次活动颁奖文艺晚会指定赞助权，其产品作为

唯一指定用品，在颁奖晚会上使用；

2、邀请赞助单位领导1名作为颁奖嘉宾出席颁奖晚会；

3、本次颁奖晚会有关的宣传品、新闻报道和广告宣传中标注赞助

单位名称和标识；

4、颁奖晚会现场、户外条幅、彩旗、气球、路牌广告中标注赞助

单位名称和标识；

5、赞助单位领导可以作为嘉宾在颁奖晚会上致辞；

6、赞助单位获赠5张观看初赛、复赛和决赛的比赛门票；

五、其他广告招商

1、票务代理；

2、现场广告位代理；

3、工作人员服装；

4、售票处广告位；

5、启动仪式、颁奖晚会承办代理；

6、广告宣传工具（气球、拱门、彩旗、舞台、音响、灯光等）代理

7、礼仪服务代理；

8、主持人服装；

广告宣传

一、媒体选择

东方卫视、吉林卫视及各分赛区主流电视台，当地主流平面媒体，决赛期间由上海歌华商务公司向各分赛区传输各地选手比赛画面信号。

二、广告形式与频次

1、比赛前以新闻形式，在所有选择的媒体上发布消息。

报纸同时发

布活动硬广告；

2、比赛期间，各类媒体以新闻形式跟踪报道赛事盛况；

3、新闻发布会、初赛实况、复赛实况、决赛实况的宣传以电视为主，

其他媒体为辅；

4、颁奖晚会需要各种媒体集中报道；

5、广告宣传的重点阶段是比赛开始前的新闻造势抄作和市场氛围营

造。

期间要利用所有广告载体和宣传工具，做好资源整合和优势互补，进行立体全方位宣传，以达到家喻户晓，老少皆知之效果。

三、广告设计与媒体比例

广告宣传的重点是造势和品牌形象的树立和提升。

而作为本次活动的目标受众群体主要是参赛选手，还有全国观众。

因此，广告设计不但要有冲击力，还要有时代感，体现青春、时尚、运动、拼搏概念。

同时还要考虑活动对合作和赞助单位的推广和宣传。

媒体广告发布比例图示：

四、广告投入预算

预计本次活动的广告宣传将投入万元。

按活动阶段划分，广

告资金投入比例为：

前期宣传：

20%；报名阶段；40%；比赛阶段；30%；颁奖阶段：

10%。

五、广告效果评估

此项工作应该在广告发布后和比赛期间，按照广告营销规律，不

失时机地做好市场调查和信息资料汇总分析，对广告效果、媒体选择、资源整合、广告形式、广告投入、比例分配、市场印象、受众反映等进行及时评估测定，以便随时调整广告宣传策略。

第6届亚洲冬季运动会“冰雪丽人”形象大使

选拔赛方案

主办：

第6届亚洲冬季运动会组织委员会

承办：

东方卫视台、上海歌华商务公司

推广：

天津市闻达广告有限公司

时间：

2006年1月～10月