城市旅游学作业事件旅游.docx

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城市旅游学作业事件旅游

摘要:

在开发城市旅游的热潮中，事件旅游活动备受瞩目｡各城市之所以日益重视旅游事件的举办，其重要原因之一就是它能够创造一个高效、快捷的传播渠道。

事件旅游对举办城市旅游的发展有着重大而深远的影响｡但是，事件旅游对城市旅游的影响不仅有积极方面，也有消极方面，本文就重点分析事件旅游，并罗列出事件旅游对城市旅游的积极和消极影响。

关键词:

事件旅游城市旅游类型积极影响消极影响

一、前言

事件旅游专指以各种节日､盛事的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式｡事件及事件旅游（Event&EventTourism,简称E&ET）已经成为西方旅游的热点之一。

与事件及事件旅游实践的发展相一致,西方对其进行的相关研究也获得了很快的发展,并且成为近年来西方旅游学界的热门课题之一。

旅游事件由于在事件发生期间搞强度、多方位、大规模的宣传活动以及所引起的广泛关注，形成巨大的轰动效应，使更多更广的人通过各种媒介或实地游览对城市留下深刻映象，从而在短期内强化了城市旅游形象。

城市作为现代文明的标志,具有良好的软硬件环境,是多种功能的集合体｡事件旅游之所以和城市相联系,在于事件旅游资源对城市场所的依托性,以及城市旅游资源对事件旅游活动的补充性｡通过城市的中介,以及事件活动的依托,事件旅游和城市旅游获得了融合的可能｡事件旅游是城市旅游活动的一个重要方面,事件活动在城市旅游发展中起着重要作用｡

二、事件旅游的类型

事件的种类繁多,对于旅游发展来说,事先经过策划的事件是研究的重点,根据事件活动的性质不同大体可以分为五类:

节庆型､商务型､博览展会型､体育赛事型、特殊事件型｡

1．节庆型

主要是以传统民俗活动为吸引内容的旅游事件。

民间节庆作为一种周期性的民俗传承活动，因其带有明显的人为因素，文化的色彩十分浓厚。

节庆活动的形成与发展，与当地所处的地理环境、生产状况、生活条件、文化内涵有着密切的关系。

节庆型旅游事件的形式很多，有传统的民俗节庆，如元宵灯会、端午赛龙舟、中秋赏月、重阳登高等；有因自然条件而形成的特殊节庆，如牡丹节、荷花节、荔枝节等；也有传统文化和现代生活相结合形成的新兴节庆，如美食节、草原节等。

2．商务型

由于全球经济的迅速发展，跨国公司的不断壮大，企业合作趋势的日益加强，以城市为中心的各种商务、会议活动数量不断增加，随之带来的大量客流已受到极大的重视，并出现了不少商贸、会议城市。

以商贸、会议事件活动为主要内容的商务型旅游事件正是在这样的背景下产生的。

这种类型的旅游由于基本上不属于自费旅游，因此表现出强烈的高消费特点。

3．博览展会型

各种展览事件活动均属于博览型旅游事件。

时代的进步、社会的发展使人们更加注重提高自身的素质、培养高尚的情操、拓宽知识面，不同类型的展览活动正是顺应了人们的强烈需求，以琳琅满目的各类展品吸引大量游客前来观赏，增长见识，如珠海航展、各种电影节以及成都今年的西博会糖酒会。

4．体育赛事型

人们在收入增加之后，更加重视身体的健康，而体育运动正是人类展示健康体魄、冲击人体极限的主要方式之一。

竞技体育由于其强烈的观赏性、高度的对抗性以及所体现出来的拼搏精神引起了众多体育爱好者的兴趣，由此也形成了体育型旅游事件，如奥林匹克运动会、世界杯足球赛。

5．特殊事件型

某些偶发性的事件有时也能引发不小规模的旅游活动，这些事件属于特殊事件型的旅游事件。

每天世界上都有许许多多偶然发生的奇闻异事，但能引发一定规模旅游活动的只是其中具有较大轰动性的事件。

三、积极影响

在国内城市旅游业发展进程中，事件作为推动城市旅游发展的重要动力源，以呈现出无可比拟的巨大优势。

自20世纪90年代以来，国内各个大中城市不约而同的将事件作为城市旅游发展的重要举措，通过各种事件扩大市场的影响力，并且形成了一批具备一定世界知名度与影响力的国际性事件旅游活动项目，如昆明国际旅游节、湖北长江三峡国际旅游节、北京国际旅游文化节、上海旅游节、大连服装节、青岛啤酒节等。

与此同时，随着时间旅游内涵与影响力的不断扩展，国内事件旅游呈现出多元化、多层次、多格局的发展趋势，从传统的元宵灯会、端午节赛龙舟等民俗节庆到美食节、啤酒节、服装节等反应现代城市生活内涵的新兴节庆；从普通国际性体育赛事到北京奥运会和上海世博会。

事件正在促进中国的城市旅游活动正走向蓬勃，走向开放，走向辉煌。

以下就是事件旅游对城市旅游发展各方面的积极影响：

1.完善城市基础设施和改善环境

便捷的交通条件、完善的基础设施，是旅游业发展的强有力的依托和必不可少的条件。

事件活动的举办在短时间内设计大规模人流、物流和信息流。

尤其是重大事件活动，如世博会等规模宏大的会展和赛事等，对于举办城市的经济实力、环境、交通和服务设施是一个很大的挑战，对城市整体环境的改善和优化也提出了更高的要求。

为了事件活动的成功举办,各主办城市都会加大对城市基础设施建设的投资力度,增加大量的新建和改､扩建工程｡道路建设是基础设施建设的重点｡活动举办期间将会带来大量的流动人口,巨大人流的疏散问题对城市的道路交通提出了很高的要求｡因此,需要对城市的交通道路设施进行全面的改造｡这必然加速城市完善基础设施的步伐。

2.重塑城市的形象､品牌

城市形象､品牌是城市旅游发展的关键因素,是城市旅游的象征,是旅游者感知､认知的印象｡城市形象在很大程度上就是城市作为终极目的地的城市旅游形象｡城市举办事件活动实际上是一种手段,一种策略:

即传播城市形象的手段,塑造城市品牌的营销策略｡举办大型活动就是目的地形象的塑造与完善的过程｡同时,由于大型活动在举办期间的强劲宣传,不仅使更多更广的人通过各种媒介或实地游览对城市留下深刻印象,而且通过一幕幕生动活泼的活动场面让人感觉到一座城市的生机和活力,从而在短期内强化了美好的城市形象,提高了城市的知名度､美誉度｡

城市举办事件旅游活动实际上是一种手段，一种策略：

一种传播城市形象的手段，一种塑造城市品牌的营销策略。

举办重大事件活动就是目的地形象的塑造与完善的过程。

同时，由于重大事件活动在举办期间的强劲宣传，不仅使更多更广的人通过各种媒介或实地游览对城市留下映象，而且还通过一幕幕生动活泼的活动场面让人感到一座城市的生机与活力，从而在短期内强化了美好的城市形象，提高了城市的知名度、美誉度。

3.促进城市旅游业的可持续发展

城市旅游业发展的一个重要目标就是实现其可持续发展,事件活动比其他形式的旅游活动对于城市旅游业的发展更具有可持续性｡

（1）带动旅游支持系统的完善

旅游服务设施是指旅游经营者直接服务于旅游者的凭借物。

一般包括住宿、餐饮、交通及其他服务设施。

举办重大事件所带来的巨大投资规模效应，极大的改善了举办地旅游服务设施的建设，创造了一流的旅游环境，促进了旅游业的进一步成熟与发展｡　　

（2）增加城市旅游吸引物,丰富城市旅游资源

城市中的自然资源､人文和社会资源具有一定的旅游吸引力,是城市旅游发展的基础｡然而,在旅游者日益偏好动态性､参与性､体验性旅游活动的今天,单纯静态吸引物的旅游吸引力正逐渐降低｡因此,参与性强､丰富多彩的事件活动成为了城市旅游吸引物体系中的一种新类型｡它的出现增加了城市旅游吸引物,丰富了城市旅游资源,实现了城市旅游资源动､静的完美组合｡

（3）促进旅游产品系列升级

首先,在事件活动策划阶段,针对即将到来的大量游客,旅游部门精心设计和开发具有浓郁本地特色的旅游产品系列｡完善观光旅游､文化旅游､科技旅游､生态旅游､民俗旅游等旅游产品,即使旅游者在旅游的过程中充分了解当地的文化,在这一过程中旅游部门也完善和提升了本地的旅游产品系列｡其次,在事件活动结束之后,利用已有的资源,包括设施资源､人脉资源､环境资源等大力发展会展旅游､商务旅游等高端旅游产品，从而促进城市旅游产品升级。

（4）提高旅游服务水平

旅游服务质量和水平是旅游业生存和发展的基础。

事件活动的举

办，特别是重大事件活动的举办促使旅游企业进一步与国际接轨，通过对国外经验和先进管理的学习，提高了旅游企业的人员素质、管理水平。

同时歪了迎接国内外游客的到来，向他们提供高质量的服务和产品，需要对旅游从业人员进行大规模的礼仪外语等知识的培训，并创造性的开发新产品。

通过严密的组织计划和管理，提高员工的素质，发展人的体力、智力和创造力，带动了旅游行业水平的全面提高，促进了旅游业的进一步成熟与发展。

（5）扩大客源规模

从短期影响来看，举行重大活动可以使城市游客数量大幅度增加。

以成都来看，成都会展业举办期间，全国甚至世界各地的厂商齐聚成都，入境游客数量在短期内可以达到平时的几倍。

从长期来看，举行大型活动后，人们对举行活动的国家和城市有了更多的认识。

一些去过的人可能会旧地重游，没有去的过人想看一看他们好奇的地方。

大型活动的发生地，对许多人都有一种吸引作用，这就为活动的举办地发展旅游事业奠定了基础。

以世博会为例，历年来，世博会参观人数、参展国家数、展览质量和参观者满意度，被视为是衡量一届世博会成功与否的最基本的指标。

凡是成功举办世博会的城市，往往都是旅游城市，这些城市在世博会期间人流激增，大批参观者转化为游客。

毋庸置疑，成都就是成功举办很多届世博会的旅游城市的例子。

（6）调节淡旺季结构,使淡季不淡

当前有一个问题在困扰着某些旅游地,那就是如何使旅游淡季的客源照样充足｡事件活动中除文化娱乐型季节性明显之外,其他三种类型如体育赛事型､博览展会型和商务会议型季节性较差,一年四季都可以举办｡其原因在于展会旅游和赛事旅游专业性要求较高,以专业人士及受兴趣影响的观众游客为主要目标客源,对闲暇时间充足度要求不高,很多情况下是与参与者的业务､工作､兴趣特长等结合在一起的;同时,受气温条件影响也较小｡

四、消极影响

我们在充分肯定事件活动积极作用的同时,也必须清醒地认识事件活动可能会对目的地社会造成消极影响,主要包括:

1.对城市的经济生态等环境的不利影响｡

（1）对生态环境的影响｡事件活动期间,大量的人口将涌入举办地,对城市的交通､垃圾处理､生态环境等方面形成压力｡

（2）对居民的福利和生活的影响｡

首先，事件旅游者还会给目的地带来噪声污染,减小城市居民的生活空间，给城市居民的上班休闲活动造成一定的压力，如交通上的不便等等。

其次，事件旅游者在目的地的一系列活动都要占用当地的设施,一些事件旅游的举办地可能是贫穷地区,为了接待游客,当地政府可能拿出一部分资金建设旅游基础设施,可能会减少本地居民的福利。

还有，事件旅游会导致物价上涨，直接影响居民消费。

由于大量

的投资刺激了消费,使举办地可能会出现市场上产品供不应求的局面,特别是与事件直接消耗的产品及相关的服务业方面的集中大量消费｡同时,大量游客涌入目的地一些特有的产品也可能因为游客的增加造成了需求的增加,从而出现产品缺乏或价格上涨,损害了当地居民的利益｡

2.低谷效应

【低谷效应】是指四年一届的奥运会举办对所在国家或地区形成后奥运经济走势的一个专门术语，也称“奥运低谷效应”。

其定义为：

通常奥运会相关设备投资在奥运会开幕以前结束，因此奥运会开幕之时奥运特需在很大程度上已经消失，经济陷入萧条。

这就是所谓的“低谷效应”。

奥运会算是事件活动中体育赛事类型。

而将奥运会纳入整个事件活动的形式来看，事件活动的举办通过直接投资对旅游业发展拉动越大,在事件活动投资期结束（通常在事件结束后）对主办地的旅游业带来的冲击越大,这就是低谷效应，是不可避免的，需要综合整理各种措施，来挽救损失。

3.挤出效应

事件旅游的挤出效应是针对事件活动主办地在事件活动筹建阶段和事件活动期间对旅游活动的挤出｡挤出的旅游者包括:

参加与事件活动无关的会议､展览等商务旅游者；由于筹建和举办事件活动而放弃到主办地旅游的普通旅游者｡

总结：

从以上方面来看，虽然事件旅游对城市旅游有一定的消极影响，但是，从总体上来看，事件旅游为城市旅游发展带来很多契机，推动了城市的形象传播和经济发展，对城市旅游的发展有着十分巨大的促进作用。

对于成都来说，事件旅游使得成都的旅游经济登上了一个更高的台阶，但是成都本身的城市旅游还存在着一些问题，如旅游目的功能不强，只突出了城市郊区和远郊区的旅游，但城市本身并没有发挥较大的旅游功能等问题。

所以，各城市需要在利用自身旅游资源发展旅游的同时，协调利用事件旅游，强化城市旅游形象，更好的发展城市旅游业。