化妆品包装设计说明书.docx

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化妆品包装设计说明书

课程设计说明书

设计题目:

化妆品的包装设计

设计者：

方贵林

学号：

02

班级：

包装技术与设计091

指导老师：

邝贤锋夏红军

时刻：

2011年6月13日到6月24日

第一部份概述

化妆品进展历史

化妆品的出现与利用是好久远的事，最先利用化妆品的记载来自埃及，时刻大约在公元前3750年。

若干世纪以来，化妆品的技术并无多少改变，但用来化妆的原料却有了极大的改变。

古代埃及的妇女们主如果用方铝矿和石青画眼睛，用红色的赭石来涂脖子，用染成黄褐色的乳脂来涂脸、脖子和手臂。

另外，眉毛要拔掉，再画上长长的假眉。

人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。

化妆品的进展历史，大约可分为下列四个阶段。

第一代是利用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护，即直接利用动植物或矿物来源的不通过化学处置的各类油脂

第二代是以油和水乳化技术为基础的化妆品

第三代是添加各类动植物萃取精华的化妆品

第四代是仿生化妆品，即采用生物技术制造与人体自身结构相仿并具有高亲和力的生物精华物质并复配到化妆品中，以补充、修复和调整细胞因子来达到抗衰老、修复受损皮肤等功效，这种化妆品代表了21世纪化。

化妆品包装进展现状与趋势

最近几年来，由于化妆品生产的迅速进展，化妆品的包装设计也变得愈来愈重要，厂商为了取得市场竞争的优势，都想方设法地改良和提高包装设计，使新花色新品种层出不穷，目前市场上的化妆品包装真可谓五彩缤纷，琳琅满目。

化妆品的包装对化妆品的价值表现是相当重要的，即便在大量广告的情形下，化妆品的包装也是极具说服力的推销员，因为在购买化妆品时第一引发消费者注意的是外包装。

生产商对包装的高要求推动了纸盒包装设计，增进了货架上产品的不同化和突出化。

最新纸板和塑料盒更多地运用不寻常的材料、特殊的装饰和巧妙的形状来突出包装，来吸引广大消费者的注意力。

下面从几个方面分析影响化妆品纸盒和塑料盒包装结构的几个主要趋势。

不同寻常的形状,愈来愈多的公司要求不同的包装盒形状，做一些冲破传统的转变，而不是一个常规的形状。

有纹理的材质,富有纹理的材质在化妆品外包装中已经超级流行。

纹理往往是通过在一整张纸上压印花纹而产生出来。

当人们拿起它时，就发觉它被给予一种和标准或滑腻纸板不同的触感。

多数客户仍是偏好结合有纹理材质的一种亚光效果。

展示性包装,透过外包装就可以看到内装物的透视包装，日趋受到消费者的青睐。

闪烁炫目,化妆品包装上，已经开始出现了利用闪烁炫目的材料制作包装，以达到吸引眼球的销售目的。

化妆品包装的意义

随着人们消费水平的提高和消费能力的增强，化妆品──这种以维持人体清洁、保健和美容为目的的日用化学制品的生产和销售取得了空前的进展，化妆品市场的竞争也愈来愈激烈。

各化妆品商家为了扩大自己产品的销售，在激烈的市场竞争中占据一席之地，更是费尽心思，在化妆品的包装、宣传上下足功夫，各类包装形式令人眼花缭乱。

于是，各商家为了更好地宣传自己的产品，对化妆品进行了各自不同的、适合自身特点的分类与包装。

纸盒是一超级重要的销售包装，主要起着美化商品、增进销售、提高商品附加值和方便携带的作用，同时也起保护商品的功能。

纸盒常常利用白板纸、卡板纸、茶板纸，直接印刷图案加以装饰，经成型加工成盒。

第二部份市场调研

通过到商场、超市进行现场调研，我发觉化妆品礼盒包装大多采用折叠纸盒的形式。

外观精美，对化妆品的保护充分，还能起到展示功能。

另外，大多包装盒的缓冲衬垫也采用了纸板作为缓冲材料。

通过在网络搜索，我了解到以折叠纸盒为主的纸制品包装有较大的进展空间，因为折叠纸盒既能知足纸盒封锁和高速自动包装机的要求，又适合包装印刷及联机加工。

另外，多层纸板复合材料应用愈来愈普遍，由于用户对纸制品的质量和性能要求愈来愈高，致使多层材料的用量有进一步增加的趋势。

纸材料除应用在化妆品的外包装上，还能够在内包装中。

例如可替代EPS材料的瓦楞纸板缓冲衬垫，具有质轻、价廉，及易于回收等长处，是理想的环保型包装材料。

瓦楞纸板缓冲衬垫具有承载能力缓和冲能力，能知足产品在外包装中定位的要求，还具有结构简单、降低本钱、组装方便等长处。

此刻，很多香水、化妆品等都用微细瓦楞纸板做内衬，如兰蔻、香奈儿、大卫杜夫等，既提高了包装的抗压强度，又提升了包装的档次。

由于微细瓦楞纸板一片成型加上选用高强度瓦楞原纸，所以本钱更为节约且更为环保。

从某种意义上讲，瓦楞纸产品易回收、再生利用，是理想的“绿色包装”材料。

第三部份设计思路

肯定设计产品的消费对象

包装不单单是一个承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手腕。

此刻的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能,更要发挥其心理功能即引发消费者的关注,更要向审美的层次进展,愉悦消费者。

就目前化妆品市场而言,其主要消费群体以女性为主,因此,因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们不由自主地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。

按照产品销售阶级的定位选择色彩，知足女性的优越感与虚荣心。

不同品牌的化妆品其定位群体不同，产品售价不同也极大。

适合公共群体消费的化妆品，能够在同一包装顶用丰硕的色彩知足不同年龄消费者的需要。

如大宝系列产品的包装中有粉色、绿色、蓝色、紫色、黑色、金色等多种色彩的巧妙搭配，线条简练但色彩丰硕。

高级化妆品的消费者主要为经济条件良好的女性，相对而言，她们优越感和虚荣心比较强，应通过色彩显示其商品的高贵、物有所值，知足这一群体的心理需求。

如爱茉莉莹润系列产品，以金色做装饰。

在中国人的观念中，金色有一种至高无上的意味。

选用金色能充分显示出产品的高级品质与尊贵地位。

伊诺姿水晶角质系列产品选用紫色包装瓶，优雅、高贵的感觉自然散发，让拥有者取得了较大的心理知足。

因此在这次的设计练习中，我设定的方案是：

选用色彩色调清新，淡雅，高贵的感觉，有一种至高无上，优雅的意味。

设计的对象是给：

18岁~25岁之间的年轻女性。

肯定内装物的种类、净含量及数量

按照市场化妆品种类的调查和普遍适用的情形。

我选择设计的化妆品是喷雾型香水包装。

每支净含量为50ml，以一支喷雾瓶为一个小包装，而中包装数量可容纳12支，瓦楞纸箱包装则为48支，净重为。

选择材料

清新矿泉喷雾香水的净含量为50ml，由塑料瓶材料装化妆品，化妆瓶的外尺寸30mmX30mmX130mm，体积约255立方厘米,净重50g。

按照折叠纸盒选用纸板厚度表

纸盒容积

/㎝3

内装物质量/㎏

纸板厚度/㎜

纸盒容积

/㎝3

内装物质量

/㎏

纸板厚度/㎜

0-300

300-650

650-1000

1000-1300

1300-1800

选择厚度为t=<，且内装物质量微小，所以计算厚度为。

造型设计

通过调查，此刻的香水包装多为简单而又经典的造型，加上优雅的装璜设计，给人一种清新、高雅的感觉。

表现香水本身存在的一种高贵。

所以我这次的设计上肯定用塑料包装材料的同时，也选择了在塑料材料表面镀上一层铝箔银白光。

结构设计

纸盒造型的结构设计

香水的内包装，采用的是有一纸成型的管式折叠纸盒，底座有固定缓和冲作用，保护香水在运输进程中的不受颠簸。

中包装是折叠纸盒中的禁片黏合结构，自锁底的纸盒设计。

材料为质量较好的白板纸，有必然的抗压强度，且为一纸折叠成型，便于生产，降低本钱。

、瓦楞纸箱的结构设计

由于内装物的数量和重量都不是专门大,所以能够选择结构最为简单的0201型单瓦楞纸箱。

装璜设计

瓶贴包装以淡雅色和白色渐变色为底色，成系列包装，有利于销售展示，透诞生机，清新。

内包装和中包装也以白色为主，简单清淡。

装璜表面简单不失高贵，更能产生色彩冲击。

内外包装形成呼应，透出年轻女性的一种对高贵的追求个性；宁静的色调造就了不简单的意境。

其它信息排版设计

外包装的侧面要别离填写制造商及其地址和邮编/电话等信息,还要写有保质期,贮存方式,和生产日期等产品信息,然后加上一些宣传文字等,就组成了一个完整的装璜设计。

第四部份包装喷雾瓶结构及装璜设计进程

喷雾瓶的尺寸计算

喷雾瓶包装是一个圆柱体的包装瓶，按照净含量设定为50ml可得它的底面直径为30mm，有效容量瓶高为90mm，总高度为130mm。

喷雾瓶的CAD结构剖视图

、喷雾瓶装璜图展示

第五部份包装盒的结构及装璜进程

内包装盒的结构及装璜设计

内包装盒的尺寸计算

内包装是一个长方体的包装盒，按照喷雾瓶的大小可得它的内尺寸别离肯定为50*50*130。

、内包装盒结构图

内包装装璜设计图

中包装的结构及装璜设计

中包装的尺寸计算

按照内包装纸盒的内尺寸，计算得出内包装的外尺寸为：

51*51*131。

由美学包装设计，可肯定中包装的排列方式为：

4*3*1，共12支。

则中包装的内尺寸可肯定为：

204*153*131（单位：

mm）。

中包装盒的CAD结构图

中包装盒的装璜图设计及立体效果图

而且关于该喷雾香水的零售购物袋，我也做了相应的设计：

第六部份瓦楞纸箱的结构及装璜设计进程

、瓦楞纸箱的尺寸计算

按照内装物的重量净重，我选用0201型纸箱,C型瓦楞,按照内装物的中包装的外尺寸大小肯定瓦楞纸箱包装的排列方式及数量肯定瓦楞纸箱的内尺寸。

0201型的瓦楞纸箱箱型比例以L:

B:

H=：

1：

1。

故选定最佳排列方式为：

2L*2B*2H。

内尺寸计算公式:

XI=xmaxNx+d（Nx-1）+T+KI

式中XI-----------纸箱内部尺寸,mm;

Xmax--------内装物在X方向上的最大外尺寸,mm;

Nx----------内装物在X方向上的排列件数;

d-----------中包装间隙系数,mm;

T----------隔衬及缓冲厚度,mm;

KI--------内尺寸修正系数,mm.

现已知:

lmax=206mmbmax=155mmhmax=133mm

n1=2nb=2nh=2

排列方式:

2*2*2

查瓦楞纸箱内尺寸修正系数K表,可得:

KL=5mmKB=5mmKH=3mm

则:

Li=206*2+（2-1）*1+5=418mm

Bi=155*2+（2-1）*1+5=316mm

Hi=133*2+（2-1）*1+3=270mm

计算制造尺寸

由内尺寸计算制造外尺寸

（1）制造尺寸公式:

X=Xi+（ni-a）t

式中:

X---------瓦楞纸箱长、宽、高制造尺寸（mm）

Xi-------纸箱内尺寸（mm）

t---------瓦楞纸箱计算厚度（mm）

ni-------由内向外纸板层数

a--------系数

这是理论公式,在实际生产中要按照情形加上适当的修正系数,即:

X=Xi+（ni-a）t+K

因为瓦楞纸板厚度与瓦楞型和纸板层数有关,（ni-a）与箱型有关,一旦楞型,纸板层数和箱型肯定,纸板厚度也就大体肯定.所以,在实际设计中,可将上式中的（ni-a）再加上1~~3毫米的修正系数而归并成一个常数,任用K表示,则上式简化为:

X=XI+K

其中:

X--------瓦楞纸箱长、宽、高制造尺寸（mm）

Xi-------纸箱内尺寸（mm）

K--------制造尺寸的修正系数（mm）

现已知:

Li=418mmBi=316mmHi=270mm

查02型瓦楞纸箱制造尺寸修正系数K标记02类纸箱摇盖伸长系数Xf=可知取:

KL1=4KL2=4KB1=4KB2=2KH=8J=40Xf=3

则:

L1=Li+KL1=422mmL2=Li+KL2=422mm

B1=Bi+KB1=320mmB2=Bi+KB2=318mm

H=Hi+KH=278mmJ=40mm

（2）对接摇盖制造尺寸

在纸箱摇盖对接封合的箱型中，如0201、0204等，摇盖尺寸理论值应为箱宽制造尺寸的1/2，可是由于摇盖回弹作用，必然在摇盖对接外产生间隙，使封箱不严造成内装物遭尘埃污染，因此，对接摇盖宽度制造尺寸应加一修正值，这一修正值为摇盖伸长系数Xf.则：

F=B1/2+Xf/2

其中:

F--------纸箱对接摇盖宽度（mm）

B1--------纸箱非接合端面宽度制造尺寸（mm）

查表02类纸箱摇盖伸长系数Xf=3

则:

F=B1/2+Xf/2=

计算瓦楞纸箱外尺寸

由制造尺寸计算瓦楞纸箱的外尺寸

在流通进程中,不论运费的计算,仍是箱面标志中的体积,都要之外尺寸为准,因此,在纸箱设计中,不公要按照内尺寸肯定制造尺寸,还要按照制造尺寸计算外尺寸.计算公式:

Xo---------纸箱外尺寸（mm）

Xmax---------纸箱最大制造尺寸（mm）

K----------纸箱外尺寸修正系数（mm）

查瓦楞纸箱外尺寸修正系数K表,按照楞型C楞,选K=5mm

则:

L0=422+5=427mm

B0=320+5=325mm

H0=278+5=283mm

瓦楞纸箱的CAD结构图

瓦楞纸箱的平面装璜设计图及立体效果图

第七部份瓦楞纸箱的强度校核及托盘选用

瓦楞纸箱强度设计及校核

由于包装物香水的净含量每支只有50ml，重量即是50g，固选用C型楞的单瓦楞纸箱。

瓦楞纸箱强度设计

瓦楞纸箱强度既是评价瓦楞纸箱的重要指标，又是设计瓦楞纸箱的重要条件。

影响瓦楞纸箱强度的因素能够分为两类：

一类是无法避免的大体因素，也就是决定瓦楞纸箱强度的主要因素，包括：

一、原纸强度------内面纸、外面纸、瓦楞芯纸的环压强度或瓦楞芯纸平压强度；

二、瓦楞楞型------ABCE等；

3、瓦楞纸板种类------双面、双芯双面、三芯双面等；

4、瓦楞纸板含水量；

五、流通领域中外界环境的影响。

另一类是在设计与制造瓦楞纸箱进程中人为影响的可变因素，在设计与制造进程中能够设法避免，包括：

一、箱型与箱形（尺寸比例）；

二、印刷面积与开孔位置；

3、瓦楞纸箱制造技术；装箱设备缺点；

4、质量管理。

计算瓦楞纸箱抗压强度

面纸横向环压强度为360N/，瓦楞芯纸横向环压强度为150N/。

已知:

R1=R2=360N/0.152mm，Rm=150N/0.152mm，L0=427mm,B0=325mm

则：

Z=2（L0+B0）=

查单瓦楞纸箱凯里卡特常数值,B型楞得

aXz=,J=,Cn=

则：

环压强度Px=（R1+R2+RmCn）/=cm

抗压强度P=Px（4aXz/Z）2/3ZJ=3517N/cm

校核其强度

瓦楞纸箱外尺寸427mm*325mm*283mm，托盘最大有效堆码高度Hw为,托盘包装最大高度hmax为3m，托盘厚度T=100mm。

（1）nmax=INT（（hmax-T）/H0）=INT（（3000-100）/283）=10

（2）nmin=INT（Hw/hmax）=INT（4700/3000）=1

（3）N’max=INT（（Hw-Nmin*T）/H0）=INT（（4700-1*100）/283）=16

（4）n=INT（N’max/nmax）=INT（16/10）=1

（5）N=nmax*n=10*1=10

（6）因为N

（7）n’=INT（N’max/n’max）=1则N=n’max*n’=9即Nmax=N=9

（8）为此，n’’max=n’max-1=9-1=8则n’’=INT（N’max/n’’max）=2

（9）N=n’’max*n’’=16即在运输进程中可堆码层数为16层。

【校核:

8*283+100<3000（hmax）283*3+100*2<4700（Hw）】

瓦楞纸箱在托盘上的排列方式

按照托盘及纸箱强度可取得纸箱的堆码方式如下图:

第八部份结论

随着时刻的进展，人们对美的追求愈来愈高，而且女性占专门大比例，每一个女性都希望更美，随之化妆品的生产制造知足大量消费者的要求。

所以化妆品的包装很重要，尤其精美的包装更会带来顾客的购买偏向。

美观的视觉效果，带给消费者更大的视觉冲击，为商家带来利润，所以掌握消费者的心理需求，了解他们的所想、所感和他们的行为方式，还有影响这些因素的情形和环境，是咱们进行包装设计时所必需考虑的。

例如：

关于美观的品味，不同年龄阶段的女性消费者，是有不同的。

18岁~25岁之间的女性一般喜欢装璜颜色淡雅，清新乃至诗意的。

而25岁~40的女性相对喜欢深色为底色的装璜设计。

对于该喷雾香水的装璜设计上，我另外有尝试着用深色系作为底色，加上金色铝箔的烫金印刷工艺效果。

深色给予一种高贵、稳重和宁静的感觉，加上金色烫金效果之类的工艺，表现她们追求贵族生活的心里。

【见下图装璜设计效果，这是我另外尝试设计，对象是中青年女性】

在这两周以来的化妆品包装设计实训，我认真的查阅了很多关于包装设计的文献。

让我明白了，包装设计包括装璜设计和结构设计两方面,咱们不能把二者割裂开来看。

它们二者是相彼此存的关系,优良的结构设计带来丰硕的结构转变,如此对包装的装璜设计也增加了层次感。

而且优良的装璜设计也能够对商品的促销起到必然的作用。

所以,咱们应该把“包”与“装”结合起来,重视包装的结构设计和装璜设计。

同时，在这次的实训设计中，我也碰到了诸多问题，不如色彩的选择，包装纸盒的结构是不是选择适当和纸盒尺寸的计算等等。

以前在课堂上，关于纸盒的制造尺寸，我仍是学得不够扎实，不是很熟练。

但是通过这两周的切身实践，终于弄懂了纸盒和瓦楞纸箱的尺寸计算，强度计算，堆码方式的计算等。

实践才是硬道理。

而且，让我明白了，要想成为一名超卓的作为包装设计人员，除应具有良好的素质和专业知识之外，还应该具有：

①市场意识；②超前意识；③广告意识；④品牌意识；⑤风俗（或民族）意识；⑥文化意识；⑦独创意识；⑧品位意识；⑨环保意识；⑩自我否定意识等。

这些意识，都是设计人员需要在平时的工作与实践中学习和实际的运用中加以注意并非断地培育的。