电影植入广告成功案例.docx

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电影植入广告成功案例

成功的植入不突兀性的硬性出现，而是通过创意性的设定，符合自身产品气质定位，并且能够有效的与剧情，演员，甚至是观众进行有效的互动。

这一方面考验着制片方的策划创意智慧，一方面也对品牌方提出了更高的要求。

以下是为大家整理的关于，欢迎阅读!

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酒类植入

正如韩国的穿越剧《来自星星的你》捧红了啤酒和炸鸡这组美食绝佳搭档一样，热播剧《虎妈猫爸》让老茅台火了一把，《何以笙箫默》让人记住了无处不在的锐澳。

在酒类行业，如此成功的广告植入绝不只有茅台、锐澳，下面就和你八一八那些通过影视植入而成就无数话题和关注度的酒类广告。

茅台：

《虎妈猫爸》中显身价

由赵薇、佟大为主演的电视剧《虎妈猫爸》，剧中出现了老茅台不小的“戏份”：

为了女儿能上第一小学，赵薇主演的毕胜男，找机会把梅主任约出来吃饭，并且不顾家人反对，把家里30年前的茅台拿出来招待梅主任。

此情节一出，立刻引发了观众对茅台老酒价值的讨论。

纷纷猜测30年前的茅台现在价格几何，更有行业中的收藏专家现身说法。

国内知名茅台酒收藏专家余洪山估计，《虎妈猫爸》中，赵薇拿30年前的老茅台，如果保存较好，不跑酒的话，估测市场价格大概在3万元左右，按照茅台标准杯15m计算，500m茅台酒喝一口酒价格在1000元左右。

《红高粱》火了，景芝酒也火了

根据莫言的小说《红高粱》改编的同名抗战大剧中，由周迅扮演的女一号戴九儿嫁入酿酒世家单家，单家酿造的三十里红是当地首屈一指的白酒，不管是以朱重三为代表的政府人士，还是以余占鳌为代表的土匪势力，都以喝上一坛三十里红为自豪。

在当地每年一次的斗酒大会上，唯一能与单家的三十里红相媲美的就是当地的另一大白酒流行品牌景芝酒。

与三十里红一样，景芝酒不仅在高密当地受欢迎，还远销青岛等地。

高密的每届斗酒大会，最终都会演变成两大品牌的PK赛。

没有植入，胜似植入，西凤375被误会

根据陕西知名作家路遥同名小说改编的电视连续剧《平凡的世界》，其故事里那些生动的画面真实反映了时代的变迁，历史名酒“老西凤”酒的形象也随之走进全国观众的视线。

有细心的观众发现，剧中出现了玻璃瓶的老西凤酒，外观跟现在的西凤375的这款光瓶酒一模一样，连酒标红底黄字的“西凤酒”三个字的字体都一样，观众们纷纷猜测说，“西凤375真有文化，还搞植入广告”。

据了解，其实这并非西凤375进行的广告植入，而是这款酒传承了老西凤酒的外形特性：

长脖子，透明玻璃瓶身，花边压盖，瓶身大红色商标上醒目的“西凤酒”三个字，因此才有现在的“误会”。

对经典产品的传承，为这款酒奠定了清晰的品牌标识，也唤起了大众对西凤这个老名酒的情感记忆。

特别是剧中“什么是人生人生就是永不休止的奋斗!

只有选定了目标，并在奋斗中感到自己的努力没有虚掷，这样的生活才是充实的，精神也会永远年轻!

”的经典台词也成了西凤375的品牌内涵。

围绕平凡、不平凡等热词，西凤375酒即将推出很多与消费者的互动营销。

福来运转，乐享金六福

相信大家对《咱们结婚吧》都不陌生，曾经在国内的荧屏上红透半边天的电视剧，深受广大观众朋友喜爱的家庭剧，爱看这部剧的观众朋友肯定也不难发现金六福的身影。

通过聚餐、家宴等各个场景的植入，将金六福有效地融入大众的生活场景，给消费者以最直接、最生动的场景运用模式，在电视剧收视率持续走高和好评如潮的同时，金六福也成为了观众们津津乐道的话题。

在电视剧《咱们结婚吧》中，黄海波饰演的男主角果然孝敬他父母的酒，观众一眼就能瞄到那明晃晃地对着镜头的金六福。

通过电视剧中传达的对幸福婚姻的渴望与追求，生动地衔接了金六福的“福文化”概念，电视剧中的金六福也成为了和谐、美满家庭生活的滋润品，有效地树立了金六福酒应用于家庭生活、人际关系的形象，对于广大剧迷有着强烈的消费导向。

蓝色经典，洋河忘不了

在《老大的幸福》中，不难发现，洋河产品也在此剧中频繁露脸，多处道具、场景、情节、台词中出现洋河蓝色经典、洋河大曲系列产品以及品牌形象，似乎也成为了此片的一个“亮点”。

比如老大在顺城和出租屋独自饮酒的时候喝的是洋河大曲，房地产老总老二在剧中商务宴请、高档酒店的情节中出现的洋河蓝色经典——梦之蓝，老三媳妇敦促老三给父亲送礼时说：

“爸喜好喝洋河，你给他带两瓶。

”多点位、多层次的植入大大提升了洋河的品牌效应。

在电影《我知女人心》中，洋河的植入更加大胆和创新，洋河蓝色经典成为了电影里的策划方案，如此醒目的“洋河元素”，凡是看过《我知女人心》的观众，应该都忘不了这段。

不拘一格，剑南春情迷大片

依稀记得在《非诚勿扰1》热映之后，刮起了一阵植入广告的小风暴，在《非诚勿扰2》中，商业植入显然比第一集来得更为猛烈，剑南春的“神植入”更是让其走上了话题的焦点，戏中有一段男女主角谈论各自伤心情史的戏，这在片中是很关键的一场情感戏，而当时男主女角饮用就是剑南春十五年，影片中剑南春的植入虽然与氛围有些出入，但无疑在让观众聚焦剑南春品牌上是成功的。

在去年6月上映的《变形金刚4》中植入的剑南春酒广告，乘着该剧的高票房佳绩，为剑南春的知名度又带动了一个阶梯。

一直以来，剑南春似乎与冯导的影片有着莫大的情缘，在《唐山大地震》、《夜宴》、《天下无贼》、《非诚勿扰》等多部电影中均有其的植入式展现，更是展现了剑南春不拘一格的品牌格调。

宋河“下乡”，润物细无声

去年9月，由“国民大叔”吴秀波主演、以新农村为题材电视连续剧——《马向阳下乡记》在央视一套黄金档的登陆，引起了业内的广泛关注，有行业媒体称，这也是宋河的一次“下乡记”。

在剧中，大槐树村小卖店陈列的宋河美酒颇为醒目，几乎是剧中有白酒的地方，就是宋河。

宋河在央视节目的植入，在剧中植入最淳朴的乡村，为宋河酒文化及本土文化的传播也扛起了一面大旗。

除此之外，在电影《赤壁》中，宋河广为宣传的中国性格，也引起了众多观众的共鸣。

事实上，宋河酒业在影视剧广告植入上屡屡出手，《媳妇的美好时代》、《手机》、《王贵与安娜》、《爱上女主播》、《家的N次方》、《双城生活》等在国内主流卫视热播的影视作品中，宋河粮液犹如“神”一般无处不在。

通过影视剧植入，宋河在其品牌美誉度、感知度上得到了很大提升，潜移默化地对消费者产生消费行为进行了引导。

如何让广告植入出神入化

广告植入是一场借力的营销活动，好的广告植入，犹如搭上热播剧的顺风车，风风火火驶入快车道，关注度和话题热度快速迈上一个新台阶，把竞争对手甩几条街。

但是怎样才能把广告植入做出神来之笔的效果呢

1、知名品牌更容易被关注

要搭快车，首先得要观众们知道你是谁。

一个全面的面孔，不要说坐上快车，即使坐上飞机，也难以引起大家对这个乘客的关注，因为乘客太多了，观众们不是对任何信息都有人肉搜索的欲望的。

一个知名品牌在镜头中的出现，更容易引起大家的关注。

2、广告植入要与影视情节神同步

广告植入的优势在于用娱乐性弱化了自身的商业性，与故事情节相符合的情景设计才不会引起观众的反感。

说白了就是，让广告在不知不觉中进入观众的眼球。

广告的出现一点不影响视角欣赏，甚至激起观众的热情，让情节更有可看性。

3、荧屏植入要与线下销售同步

广告的最终目的还是销售，不管一个广告关注度再高，如果不能对线上销售带来帮助，都不能说是很好的达到了广告主的最终效果。

戏里戏外的整合，应该提前做好规划和准备，在影视剧热播期间，观众在被剧中广告刺激的同时，如何也想品位一下这酒的滋味，那么厂商应该提前设置好这一环节，让消费者很容易买就能体验到。

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汽车植入

汽车品牌进行影视植入早已不是什么新闻了，早在许多年前，影视作品中就能看到不少汽车品牌的身影。

但是对于国内影视圈来说，汽车品牌的植入却是到了近几年才逐渐升温，而且更多地集中在电视剧领域，其中也不乏比较成功的例子。

下面，我们就一起来细数这些“触电”的车型。

海马丘比特作品：

《金太狼的幸福生活》

海马丘比特的植入是最为“新鲜”的，《金》剧还在拍摄的过程中，预计明年年初正式上映，但这次的植入在最近就已经造出声势来了。

海马汽车不但围绕这部电视剧启动了“丘比特超级娱记大课堂”活动，还组织消费者参与剧组探班，光从资源利用来说，暂时无人能出其右。

作为海马汽车旗下首款A0级家轿，海马丘比特自上市以来就以“高品值”的核心优势和媲美B级车的后排空间，得到了不少消费者的青睐。

今年推出的丘比特2022款更在原有基础上实现了“品质升级、运动升级、惠民升级”，全面打造年轻消费群的“时尚人生第一车”。

海马丘比特的目标消费群与《金》剧的观众群体高度契合，而其时尚动感的造型也为这部剧增添了不少光彩。

在剧中，海马丘比特与包括李小璐、宋丹丹在内的众影星同台飙戏，擦出了不少火花。

相信在《金》剧播出后，海马丘比特将成为汽车品牌“触电”的又一优秀案例。

新赛欧作品：

《乡村爱情故事》

雪佛兰的十字标配上本山大叔富有喜感的脸，感觉虽说有那么一点别扭，但不得不说，新赛欧的这次植入还是相当有效果的。

新赛欧可以说是雪佛兰下定决心进军中低端的一款标志车型，其定位、其价格都直指中国二、三线市场，在配置上的调整甚至隐隐连品牌的形象都不顾了，只为在二、三线市场中一炮打响。

因此，与《乡村爱情故事》的合作正是恰到好处。

一方面，该剧的观众群几乎都集中在二三线城市，覆盖面很准确;另一方面，剧中人物与新赛欧所表现的家庭感也很容易引起观众共鸣。

无怪乎在《乡》剧播出后，新赛欧的销量就迎来了一个小高潮。

名爵3SW作品：

《一起去看流星雨》

《一起去看流星雨》是一部毁誉参半的作品，以至于名爵3SW的植入也是毁誉参半。

但是在娱乐圈里，不管是赞还是骂，都是关注度，只要有关注度就赢了。

名爵3SW在这部剧中也赚到了关注度，因此，也算是赢了。

为表现产品，《一起去看流星雨》的第二集就出现了整整8分钟的赛车戏，多车追逐、漂移、单边驾驶等等画面无疑给了不少观众无限的憧憬，让名爵3SW的产品形象得到了不少的拔高。

但是剧中给它的定位还是有点过高了，演绎过程也有不少夸张的成分，让这次的植入显得有点过火。

小结：

汽车品牌“触电”是提高人气和关注度的良好途径，以上三个车型都算是国内汽车品牌比较成功的影视植入案例。

相信在今后的影视作品里，我们将会越来越多地看到国内汽车品牌的身影，让我们一起来期待更多的“本土明星”亮相荧屏。

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经典植入

《时尚女魔头》穿普拉达的女王-瞄准目标人群的精确投放

反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《时尚女魔头》从一开始的片名就已经先期注入了广告，这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。

那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。

电影出街后女主角的穿着就成为众多时尚白领的风向标，一款GUCCI的上衣也传闻因为此片而卖到断货。

主要赞助商Prada，Chane和GUCCI很少这么统一的亮相于一部影片中。

凭借戏剧情节的不断铺垫，最终梅丽尔·斯特里普穿上Prada黑色大V翻领礼服的时候显得光彩照人——而Prada仅仅就在片中出现了这么一次，就获得了完美的宣传效果，整部电影几乎成了它的长篇广告。

产品、品牌和电影情境都在其中取得了较高的融合度。

《非诚勿扰2》-电影广告植入步入“成熟期”

长久以来，冯小刚电影都是“反植入小分队”的主要攻击目标，但是这并没能阻挡冯小刚电影的票房在攻击声中越“植”越高。

有趣的是，收成更好的《非2》植入看上去却没有第一部植入那么眼花缭乱密不透风，至少在商业植入这个问题上，《非2》确有进步。

《非诚勿扰》曾在国内引发了一阵旅游热，在《非诚勿扰2》中，冯小刚把主要的场景放在了海南，整部影片用大段时间用来展示海南美景，海角、海景房成为影片的重要组成部分，不同风景也让影片看上去十分养眼，并与整部影片情节关联的比较紧密。

影片上映后，不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置，讨论去那边度假的计划。

后来开通的旅游团效果就非常好。

游客对海南的热情除了归功于当地的气候及旅游资源外，《非诚勿扰2》的带动作用同样不可小视。

《007系列》-把植入广告变成影片文化

史上最强特工007詹姆斯·邦德估计地球人都知道，这部誉满全球的电影系列中同样充斥着各路植入广告。

通过007系列电影,我们不难发现片中不断出现的不同新车型、概念型手机、新型手表、饮料等产品不知不觉地出现在公众面前。

阿斯顿·马丁、莲花erit系列和宝马系列，以及手表和手机等，这些产品常常以特写镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、ogo甚至特性。

你也许可以从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。

作为普通观众来说，完全可以接受这样的广告植入，且由于广告很细微的成为了影片的一部分，传播效果大大加强，更成为了影片本身文化体系中一个可以延续的传统。

从这个方面来讲，007系列电影无疑是史上植入广告最成功的一个经典范本。