某商场年促销方案.docx
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某商场年促销方案
某商场年促销方案
某商城**年总体促销活动概要
1.促销活动定位 2.促销活动的时机 3.促销对象的细分
4.年度大活动思路 5.媒体投放规划 6.卖场美陈规划
7.促销宣传品制作规划8.促销礼品制作规划9.VIP会员
1、促销活动定位
**年对XX商城的发展来说是个置关重要的一年,如何摆脱**年的不利局面,全面实现今年的各项销售指标,重新打造商业新理念,是摆在所有XX人面前的一道课题。
企划部就新年度商城的总体发展目标,将适时开展各类新颖独特的实效促销活动.今年本着尊贵高雅、引领时尚、不落俗套、不盲目跟从的指导原则,树立具有XX商城特色文化内涵的宣传、促销方式,从不同的层面和角度整合现有商城资源,在配合经营销售同比提升25%的基础上,同步提升包装、宣传、促销档次。
2、促销活动的时机
本着贴近市场、易操作的原则,在今年活
晚报合作全年冠名“XX商城新视点”栏目,以关注社会、贴近读者为主线,从服装文化的角度给报社供稿,长期稳定的占领平面媒体阵地,收放自如。
C:
与抚顺人民广播电台合作开发一档《超级娱乐》节目,每月提供3000元礼金券,每天一期,每次滚动播出广告。
6、卖场美陈规划
A:
把所有陈旧过时的广告展示方式统一升级,具体是:
2层天井6层工艺品广告要重新规划广告位,制作模式统一为铝板壳整体灯箱。
对内招商,各上行下行梯两侧广告位,各专柜旁边柱子广告位亦采用同样方法更新.正门口内外形象重新设计。
B:
卖场各层导购牌更新,两种模式,一个标准。
两种模式:
在原有吊挂上梯口处安放外,增加在梯口两边墙上安放。
一个标准:
统一用亚克力灯箱和亚克力板立体雕刻灯光板。
C:
电梯及收银台标志(简称公共标志指引牌)更新材料,重新制作,采用醒目的与卖场色调相差较大的色彩,用高档亚克力板制作。
D:
重新设计装修总服务台,并把原总服务台遗留背板重新更换。
E:
品牌故事(流行信息看板)
F:
制作商城导购折页
G:
商品橱窗进行新概念,整合设计,充分利用各个通道、门口玻璃窗。
H:
由企划部牵头全年长期开展楼面商品陈列大赛,在赛前对管理人员、服务员进行系统的商品陈列展示知识培训。
I:
卖场绿化方案,公共区休息椅购买。
7、促销宣传品制作规划
A:
制作XX吉祥物
B:
重新更换4次店内吊旗,每次在新做吊旗时增加三角立柱式、柜角横贴式等不同的POP样式。
C:
重新制作购物袋
D:
制作VIP会员手册
8,促销礼品制作规划
□十一月份设计制作一批**年年历。
□设计制作XX晴雨伞。
□幸运开心揭礼品盒、刮奖卡。
□XX礼品夜灯钥匙扣,XX纸杯、纸巾。
XX商城一季度促销计划表
一月
元月1日--元月29日 元旦春节 来了就送买了再送送新春祝福送物有所值
1.1日—20日进店顾客送福字
2.1日—29日,当日累积购物500元送:
安妮外语、色彩测试、美丽护手、精油护肤任意一款免费服务。
3.购物赠咖啡。
注:
所有商品所有楼层 晚报通栏(1期)3000元 福字印刷29000元
二月
2月1日—5日2月14日2月10日—2月29日
正月十五情人节冬季末
猜灯谜转大奖浪漫
情人节相约去XX
冬装季末全场打折“羊毛不再出在羊身上”0扣点大行动
1.6层总服务台猜谜游戏,猜中有奖。
2.本月进行过季商品全场打折,商城全力支持供应商,不设扣点,让消费者得到真正的实惠。
注:
所有商品所有楼层 晚报半版软文一篇炒作6000元
三月
春装上市
1.新装抢鲜、呼吸春天,春装全面上市
2.大型春装室内秀
3.3月8日妇女节
4.天天都是3、15,满意服务在XX
注:
所有商品所有楼层 晚报半版6000元 模特演出10000元 舞台布景10000元
XX商城二季度促销计划表
四月
4月1日—20日
1.春装热销
2.夏装上市
*货真价实送情义满100送10.
*XX带你种春天,美化环境,绿化家乡送一份绿色
*好雨知时节,当春乃发生.
*因为我们货真,所以我们价实;因为我们价实,所以我们送出更多的是情义.
*与团市委合作,在雷锋林附近建一个XX青年林,请林业专家、环保人士专题讲座
注:
所有商品所有楼层 晚报半版<<春之主题>>6000元
五月
5月1日—7日5月10日--5月30日
1.劳动节
*共赴时尚之约
*XX服饰巧搭配大赛.
*办卡有礼真情送.
2.母亲节
*满200元送精美XX雨伞
*持本人身着XX服饰生活照5张报名参加
*当日办理VIP卡获赠好礼
*5层咖啡厅现场直播电台文艺台《超级娱乐节目》
注:
所有商品所有楼层晚报半版2期1**元
六月
1.儿童节
*购物新主张,幸运收时尚.
*天才大比拼,脑内大革命,看谁记得品牌多.
2.父亲节
*店内各种特色服务捆绑大行动.当日购物500元,可参与一系列免费服务:
分别是美甲、美容、色彩咨询、健身。
*品牌记忆游戏,答对有奖。
3.高考日所有商品所有楼层
晚报通栏2期6000元
XX商城三季度促销计划表
七月
7月1日—7月30日
暑假
1.金榜提名赠祝福
2.XX夏日总动员,购物抽奖送旅游。
3.XX少年超级模仿秀
*针对学生暑假,教师学生打折送礼
*“爱无界”XX大型主题广场演出
注:
全场商品1.电视台2.晚报通栏2期6000元
八月
8月10日—8月30日
1.季末折价
*午后疯狂,限时抢购会
*夏日反季特卖会
*XX限量特惠全场倾情让利
*品咖啡,看雅典奥运会.
2.秋装上市
*每日午后1点至3点,6层家居生活馆每个专柜都有惊喜特价品
*在6层操作一个特卖场
*全场季末打折
注:
全场商品晚报通栏2期6000元
九月
9月1日—9月25日
主题:
1.秋装热售2.教师节3.中秋节
1.厂家名品秋装新品大联展
2.特别的爱的特别的你,关爱老师见真情。
3.中秋全家福,欢乐一家亲。
4.从9月1日起,凡在我商城买礼物送给老师的学生,留下老师的姓名和地址,XX商城将寄出一份温馨祝福卡。
得到祝福卡的老师可在本月持有效证明免费办理VIP卡一张,并可享受咖啡一杯。
5.中秋节一家人一起购物或持有全家福照片,并贴写一张与月字有关的卡片,有好礼相送。
注:
全场商品 1.《生活时空》2期2.晚报1个半版2个通栏1**元
XX商城四季度促销计划表
十月
10月1日—10月25日 国庆节 重阳节
1.十一黄金周XX七日游
2.何须愁惆桑榆晚绵绵不尽XX情
3.舞动金色秋天扮靓精彩生活
4.“走红运看红叶,8.8大行动,全场8折起送8级大礼.
5.9月9日重阳节,关爱老人献爱心,只要由家人陪同来XX商城就有礼品相送
注:
全场晚报半版2期生活时空1**元
十一月
主题:
1.秋装季末2.冬装上市
1.送健康,送年轻,送时尚
2.神采飞扬,男士精品,柜柜有礼。
当日购物满500元送健身房折让卡或美容卡或女状打折卡
注:
全场晚报通栏2期6000元
十二月
主题:
1.圣诞节2.店庆3周年
1.1+1=3,超值+真品,实惠送给您。
2.激情圣诞,购物狂欢。
3.满100元、200元、300元、500元-----**元,分别按销售额8%回报大礼。
4.庆圣诞店庆大型焰火晚会
注:
全场商品晚报半版3期通栏2期《生活时空》2期24000元