当前中国广告市场发展的影响因素.docx

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当前中国广告市场发展的影响因素

当前中国广告市场发展的影响因素

摘要：

我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。

随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。

广告市场规模将持续走高。

面对当前广告市场形势其中不乏有对中国广告市场发展影响因素，其中既有有利的，同时也存在着不利因素

关键字：

中国广告市场、影响因素、有利、不利

正文：

我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。

随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。

广告市场规模将持续走高。

一、当前经济金融形势特点

    2010年中国的经济大局已定，中国经济已经开始从经济刺激下快速回升的阶段，逐步转向主要依靠市场经济自发的、自主的增长动力稳定增长。

1.经济总体上保持平稳较快增长态势。

　　应对国际金融危机冲击的一揽子计划的刺激政策效应得到充分发挥，工业生产回升势头强劲。

很多企业家在国家统计局企业信心指数调整中表现出对今年四季度和明年一季度经济前景的乐观，所以企业家信心指数是上升的。

    在政策引导下，全年经济呈前高后稳走势。

。

     2.物价总水平基本稳定

　　2010年以来，我国将管理通货膨胀预期作为宏观调控的主要任务之一，控制货币是控制物价总水平的首要工作。

    3.投资新开工项目得到控制

　　    今年中国政府始终把控制通货膨胀预期作为重要任务，先是严格控制贷款，规定全年贷款新增额不能超过7.5万亿。

其次我们是通过提高银行准备金率和加息。

　　    4.外贸恢复性增长好于预期

    2010年，应对危机出台的稳定外贸政策和国际市场库存回补短期需求共同推动我国外贸恢复性增长。

二、当前经济运行中的几个突出问题

　　2010年和2011年，中国经济的总量大体平衡，经济增速和物价水平都不是主要矛盾，经济发展的突出矛盾是结构性矛盾，发展与能耗、发展与政府债务、城市与农村、房地产集中体现的收入分配矛盾等。

    1.转变发展方式面临诸多体制性结构性深层次障碍，完成节能减排目标亟待加快相关改革。

    2.各地投资冲动强烈，财政金融系统性风险加大

　　    3．农业基础薄弱，农产品供求关系脆弱将长期危及我国物价稳定大局

　　    4.房价与居民收入之间、保障房建设与需求之间的矛盾依然突出

三、2011年中国经济形势展望

　　受制于内生经济增长动力缺乏、全球经济不均衡复苏、发达国家主权债务危机和财政压力等不利因素影响，2010年第二季度全球主要经济体增速较一季度放缓，显示出复苏乏力的迹象和信号。

    多数机构预测，2011年世界经济增速低于2010年。

国际金融危机的深层次影响还没有完全消除，世界经济还没有进入稳步增长的良性循环，系统性和结构性风险仍然比较突出。

1.自主增长动力进一步恢复，经济增长率9.5%左右

　    2.内需增长动力依然强劲，实际增幅大体与上年持平

　　    3.外贸出口增长面临诸多不确定性，可能为主要减速因素

　　    4.物价上涨压力依然存在，农产品价格不确定性增大

　　四、2011年经济政策前瞻

　　保持经济平稳较快发展、加快发展方式转变，确保“十二五”规划开好局、起好步，是2011年的基本政策取向。

2011年世界各国经济表现和货币政策将出现分化，我国货币政策不会比今年进一步放松，经济自主增长能力没有全面恢复，证券市场出现大牛市缺乏基础；但货币政策也不可能大力紧缩，经济已经从最坏的时期走出，也不存在大熊市的基础，更大可能是在箱体内宽幅振荡。

要把短期调控政策和长期发展政策有机结合起来，通过深化改革开放和科技创新来大力促进经济自主性增长动力的恢复和强化，通过实施“十二五”规划重点项目和新兴产业发展规划来推进经济结构战略性调整，增强我国经济复苏的可持续性。

    1．维持适当的财政赤字规模，保持相应的增量调控能力

　　     2．进一步调整财政支出结构，更加突出改善民生和结构调整

　　    3．货币政策立足“适度宽松”

　　    4．房地产调控要转向构建促进健康发展的长效机制

　　    5．加快节能减排相关体制改革，减少对行政性手段的依赖

中国广告行业的发展状况

新中国成立以来，我国广告业的发展经历了“恢复一停滞—发展”三个阶段。

广告恢复阶段是指自新中国成立至60年代初期；广告停滞阶段是指60年代中期到1978年党的十一届三中全会；广告发展时期是自1978年党的十一届三中全会至今。

广告发展阶段是我国广告理论和广告活动真正发展的时期。

在这一时期，我国经济快速发展，市场交易巨大，传播技术不断进步，为我国广告业的持续快速发展创造了良好的条件和难得的机遇。

（1）广告业整体增长情况

经过近三十年的发展，我国广告市场迅速成长为一个充满生机和活力的市场，成为全球广告市场增长最快的国家之一。

（2）广告公司发展情况

《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，截至2008年底，全国广告公司有117,274户，较2007年增长3.58%。

广告公司从业人员达856,464人，比2007年增加94,577人，增长12.41%。

营业额达778.33亿元，同比增加89.83亿元，增长13.05%。

（3）各媒体广告份额

《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，2006-2008年，四大传统媒体和其他媒体广告投放份额变化不大，其中，电视和报纸媒体的广告投放份额占比较大。

各媒体广告投放份额如下图所示。

（4）各行业广告投放情况

《现代广告》杂志历年发布的《中国广告业统计数据分析》显示，2008年，广告投放前五位的行业是房地产、药品、食品、汽车和化妆品业，2008年前五位行业投放额占到了广告投放总额的41.07%，行业集中度与2007年（40.06%）和2006年（41.36%）的情况基本相同。

其中，受益于居民消费升级的拉动，汽车行业近三年持续保持高增长率，在广告投放的行业排名中从2006年的第六位上升到2008年的第四位。

2008年，服务业的广告投放额以28.77%增长速度成为增幅最大的行业，超越了汽车的28.25%的增幅，其次是服装服饰、保健食品、金融保险的广告投放也以超过20%速度增长。

在增加额方面，服务业的广告投放增加额也大于汽车行业广告投放增加额而仅次于房地产业的广告投放增加额。

2008年，房地产、汽车和服务业成为广告行业营业额总量扩大及增长率提升贡

（5）区域广告市场发展情况

2006年、2007年和2008年广告经营额连续三年名列全国前五位的省市分别是北京、上海、广东、江苏和浙江，其广告经营额之和分别占到了全国广告经营总额的64.95%、65.78%和65.05%。

尤其是北京、上海、广东三省市的广告经营额，一直位居本土前三位。

广告行业发展趋势

（1）我国广告市场未来几年发展潜力巨大。

随着我国国民经济的增长，企业营销及广告投入力度必将进一步加大，未来中国广告市场潜力巨大。

广告市场规模将持续走高。

（2）广告业的竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势目前，国内的广告公司在经营业态上已经出现了比较明显的分化。

（3）广告行业越来越重视资本运作

（4）数字化技术成为影响广告业发展的重要力量

行业竞争格局和市场化程度

广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。

影响行业发展的因素

1、影响行业发展的有利因素

（1）国民经济和消费持续增长带动广告行业发展广告是一个国家与地区经济的晴雨表。

我国《国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》指出，未来5年，我国宏观经济将继续平稳运行，国内生产总值预计年均增长7.5%。

国家仍将以扩大国内需求特别是消费需求为基本立足点，促使经济增长由主要依靠投资和出口拉动转变为投资与消费、内需与外需协调拉动。

可以预见，国民经济和内需的持续增长，将有效地拉动广告业持续、快速的发展。

（2）国家政策的大力支持

我国“十一五”发展规划纲要强调，要规范发展商务服务业，“推动广告业发展”。

国家“十一五”时期文化发展规划纲要提出，发展广告业等9个重点文化产业，并要求“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业额有较快增长”。

（3）创新型国家建设的推动

建设创新型国家，实现“中国制造”向“中国创造”的过渡离不开自主品牌的塑造。

企业要在激烈的市场竞争，特别是要在国际市场的竞争中立于不败之地同样离不开自主品牌的塑造。

而自主品牌的塑造又离不开广告创意策划的参与。

广告公司通过对品牌规划与策划、广告策划、广告创意与设计、市场研究、媒介研究、媒介策划、媒介排期与媒介购买、品牌整合传播的运营等多种广告手段的运用，可大幅提高品牌与产品的附加值，创造出自主品牌的竞争优势。

可以预见，随着品牌观念的深入人心，广告必将越来越引起人们、特别是企业家们的重视，广告业也将迎来更大的发展。

（4）科技进步拓宽广告业发展空间

我国广告业科技进步日新月异，新兴广告媒体如手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等层出不穷，蓬勃发展，广告业的发展空间被极大拓宽。

2、影响行业发展的不利因素

（1）国际资本冲击

自2005年12月10日起我国允许设立外资独资广告公司后，广告市场全面开放，广告业市场格局发生了重大变化。

外资广告公司凭借雄厚资本与专业优势通过控股、收购等各种方式快速扩张，给我国广告企业带来了较大冲击，尤其是给业务单一的中小广告公司带来了较大的生存压力。

（2）消费市场分化

我国消费市场呈现进一步细分的发展趋势，大众、分众、小众、碎片化的市场杂糅。

在这种情况下，传统市场研究中抽样的科学性和代表性不断被削弱，捕捉目标消费者越来越不容易，操作难度越来越高，日益需要数据库营销、精准化传播、细分化管理，这对传统的粗放型、单一型的本土广告传播模式提出了挑战。

（3）广告行业需要树立公信力

目前，我国广告业还不够成熟，行业集中度不高，从业公司与人员的素质与专业水准还存在参差不齐的状况。

一些作为广告主的企业特别是中小型企业存在着炒作意识，虚假违法广告在一些保健品、医疗等行业还比较突出。

这严重影响了广告行业的公信力，广告行业的竞争秩序还有待规范。