中国传统图形创意对现代标志设计的启示精doc.docx
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中国传统图形创意对现代标志设计的启示精doc
第21卷第6期合肥工业大学学报（社会科学版Vol.21No.62007年12月JOURNALOFHEFEIUNIVERSITYOFTECHNOLOGY（SocialSciencesDec.2007
中国传统图形创意对现代标志设计的启示
李秀梅
（合肥工业大学建筑与艺术学院,合肥230009
摘要:
中国的传统图形艺术博大精深、源远流长,其艺术语言根据不同朝代、不同民族、不同时期的演变和发展而风格迥异、别具特色,形成了诸多极具代表性和象征性的典型图案,为标志设计提供了丰富的设计元素。
文章从传统图形与现代标志在创作过程中的相似性的角度出发,归纳出单纯与简化、同构与共生、联想与想象、平面与秩序、吉祥与象征等五条规律,力图为标志设计提供新的思路,寻求美的法则,探求创新的灵感。
关键词:
传统图形;图案;创意;标志设计
中图分类号:
J504文献标志码:
A文章编号:
1008-3634（200706-0179-05
EnlightenmentfromOriginalityofChinese
TraditionalPatternsuponModernSymbolDesign
LIXiu-mei
（SchoolofArchitectureandArts,HefeiUniversityofTechnology,Hefei230009,China
Abstract:
Chinesetraditionaldesignsandpatternsareprofoundandareoflongstanding.Itsartisticfeaturesdiffergreatlyduetothedynasties,races,eras,andevaluateanddevelopintodifferentstylesandcharacteristics,whichhasformedmanyrepresentativesandsymbolicpatterns,providingabun-danceelementsforsymboldesigntoday.Thearticlesumsupfiverulesfromtheangleofthesimilar-itiesbetweenChinesetraditionaldesignsandmodernsymboldesignintheprocessofdesigning,hencetotryanewwayoforiginatingandtoseektheprinciplesofbeautyandinspirationofinnovations.Keywords:
traditionaldesignsandpatterns;designs;originality;patternsdesigning
中国素来享有/世界文明古国0之誉,其悠久的历史与深厚的文化积淀,具有很大的空间和潜能,可供美术工作者深入发掘。
传统图形只是其艺术海洋中的涓涓细流。
而正是这永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中,标志设计就是其中之一。
对于现代标志设计而言,无论是在表现形式上,还是在文化的内涵上,传统图形都为我们的创作提供了丰富的素材。
中国传统图形的审美精神强调神韵、意境,而这恰恰也是现代标志设计所追求的最重要的美感目标。
传统图形与现代标志实际上具有相似的创作过程,前人在图形创意中传承下来的宝贵经验、创作思路、表现手法等,都可为现代标志设计所用。
一、单纯与简化
简化即删繁就简,去粗取精,提炼概括,以少胜多。
中国的传统图形以生动的造型、简练的手法,抽收稿日期:
2007-01-07
作者简介:
李秀梅（1979-,女,吉林乾安人,助教,硕士生。
象地表达了劳动人民质朴、单纯的思想和情感,其一点一画都有源可寻,既不是自然的翻版,又没有主观图1人面鱼纹
臆造,远离了刻板与做作。
从远古时期的图腾到明清的吉祥符号,都体现出
现代设计的成功法则。
如众所周知的/人面鱼纹0/植物纹0和/舞蹈纹0等,其
间的形式美、抽象表达倾向以及几何化、典型化、符号化的视觉语言,仍然被
现代标志设计所沿用和借鉴,显示出旺盛的生命力（见图1。
香港平面设计
师靳埭强设计的/中国银行0标志,创意精妙,形式洗练,寓意深刻。
将古铜钱
与汉字/中0结合得天衣无缝,既巧妙地吻合了行业特征,又出色地彰显出视觉
美感（见图2。
无论是传统图形还是现代标志,都力图用朴素、单纯、简洁的艺术语言来表达丰富的内涵,但这并不意味着要一味地沉迷于简化和省略。
在标志设计中,为了满足装饰的需要,
往往要把复杂的形象简化到图2中国银行标志
最低限度,这种简化并非/简单化0,在造型、构图和黑白关系上,都要采用一
些特殊的强化办法,才能使图形具有单纯、明确和一目了然的美。
优秀的标
志设计应是简略但又意味深长,单纯但又不单调。
这一点不妨从传统图形
创意中去探寻设计灵感。
二、同构与共生
把两个或两个以上不同形象按照一定的逻辑和内在联系进行相互组合,形成一个新的形象,被称作异质同构。
同构图形是中国传统图形创意中的重要表现形式之一。
如龙纹,是中国传统装饰图形中流传最广、应用最久的一种图案。
龙是原始社会的图腾,是中华民族的象征,它以蛇身为主体,眼似牛,嘴似鳄,角似鹿,掌似虎,爪似鹰,鳞似鱼,或爬行,或卷曲,或交缠,变化无穷
图3以龙为原型设计的标志
刚健有力,是同构图形的典范。
凤纹也是汲取了禽鸟的特点而
设计的图案,它长冠飞羽,曲爪卷尾,头饰、尾部和翅膀时有变
化,灵动飘逸（见图3。
这些经典的造型设计凝结了我国古代
劳动人民伟大的智慧和精湛的技艺,在现代图形设计如此发达
的今天,即使借助于神通广大的高科技手段,也仍然无法替代
其独特的神韵和魅力带给我们的视觉满足。
共生图形也运用了图形的异质同构原理,利用物象间的相似性,通过点、线、面、
空间等设计要素的图4三兔飞天
共用,巧妙组合,互借互生,相互依存,互相制约。
有些图形则利用了/图0与
/底0,即/正形0与/负形0之间注意力相互转换的特性,其目的都是使观者能够
产生/一语双关0/一形多义0的视觉联想。
如中国的太极图纹,俗称阴阳鱼,形
象化地表达了阴阳轮转、相反相成是万物生成变化的根源的哲理,且不论它的
深刻含义,单从图形设计的巧妙性来说,就成功地运用了图底反转的手法,对比
强烈却又融汇合一。
中国明代铜铸/六子争头图0,三个头表现六个童子,头、胳
膊、腿都相互融入了对方,相互借形,构成一个非现实的共用图形。
还有敦煌藻井图案中的/三兔飞天0,表现三只兔子互相追逐,画面中只有三只耳朵,但通过形的共用使得每只兔子仍然拥有两只耳朵,造型简洁、生动、巧妙,既在情理之中,又在意料之外（见图4。
标志的设计可以大胆地运用异质同构与共生的表现手法,借助变形、夸张、联想、巧合、虚构等方法,以反常求正常,以不合理求合理,以不可视求可视,以平淡求神奇。
中国知名的服装品牌雅戈尔,在2001年推出新设计的/龙马0标识,便是一个利用同构与共生原理设计而成的/马首龙身0图腾。
/龙马0标识以中国古代传说中执掌天下衣饰的东海蛟龙/狻猊0为创作元素,建构标识图案,综合了中华民族图腾崇拜的龙和象征勤勉的马,简约的线条勾勒出马的头部,盛装舞步,昂然前视,龙身前伏后拱,作飞跃之态。
整体造型既写实又写意,较好地寄寓了/以厚德载物为念,以龙马精神为事0的创作理念,实为一180合肥工业大学学报（社会科学版2007年12月
幅标志设计佳作（见图5。
图5雅戈尔标志
三、联想与想象
联想是由一个事物推想到另一个事物的思维过程。
如图形之间的类似、相
近、因果、对比、象征等关系都可以产生联想。
联想的目的是把各种有关的形象要
素综合考虑,通过想象找到形象之间的内在联系,把一些表面看上去毫不相干的
事物,用一条创意的线索将其贯穿,并赋予本质上的联系。
想象是在原有感性形象的基础上创造出新形象的思维过程。
想象是创作的动力和源泉。
想象以记忆中的生活表象为起点,借助于感受、经验和联想,把游离分散的物象合成为一个能抒情达意的整体形象。
想象的目的在于追求一种新的境界,创造一种新的表现方式,它源于现实,又超越现实。
传统图形创意中大量地运用了联想与想象。
饕餮纹是我国商周时期青铜器上比较典型的装饰图案,饕餮是一种传说中的凶贪怪兽,由牛、羊、猪等祭祀牺牲形象抽象构成,其造型表现为一种恐怖的无形体的动物面具,构图多以左右对称的正面形象装饰在器物的显要部位,并常常与夔纹相结合。
夔是一种近似龙的怪兽,独角独足,多作侧面描写,或两夔相对组成饕餮纹,或作饕餮纹的附饰。
这些创意独特、新颖别致的图案造型,充分展示了人类赋予天才的想象力和创造力。
标志设计注重视觉冲击力,崇尚简约,但更讲究丰富的内涵。
中国邮政标志,是/中0字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成,并在其中融入了翅膀的造型,使人联想起/鸿雁传书0这一中国古代对于信息传递的形象比喻（见图6。
一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构,那便是中国移动通信的标志。
该标志线条纵横交错,首尾相连,其中包含了/CHINAMOBILE0的缩写/C0和/M0两个字母,使人联想起中国移动通信四通八达、无处不在。
两组线条犹如握在一起的两只手,拉近了人与人之间的距离;线条组成的图案适合在圆形（地球之中,取其意为/全球通0（见图7
。
联想与想象极大地丰富了图形的思想内涵,标志的创意离不开联想,而创意的独特性、艺术性则离不开想象,联想与想象的空间是无限的,创意的空间也是无限的,当我们领会了传统图形创意中关于联想与想象的用法,并能准确地传递标志的创意,那么优秀的标志设计就离我们不远了。
四、平面与秩序
传统图形一般以平面化的方式处理形象,减弱了客观对象的体积和厚度,注重形象的外轮廓和影像效果,强调画面整体中形态与形态之间的关系,努力追求秩序的美感,呈现简洁的纯粹的平面艺术。
（1适形造型传统图形的构图中常常在某一形的边缘内塑造另一形,体现出一种形与形之间的穿插和适应,这种形与形的相互适应,既完整地表现了物象、合理地利用了空间,又巧妙地揭示出一种天然的秩序。
而标志的设计需要的往往就是适形造型。
（2多点透视传统图形常常运用不同的透视法来构成画面,或使用焦点透视,清楚交代结构关系;或使用散点透视,灵活处理画面形象;或使用环形透视,营造多方位画面感受;或使用反向透视,表现近小远大的特殊效果;或多种透视同时并存,多角度展示表现对象。
标志的设计也可以利用多点透视的181
第6期李秀梅:
中国传统图形创意对现代标志设计的启示
表现方法来丰富形式语言,以收到意想不到的视觉效果。
（3时空组合传统图形在创意中经常会把一些不同时间、不同空间的场景和物象创造性地组合在一起,而这种方法也同样适用于标志设计。
多时点、多视点的复合图形把现实生活中的不合理变成了合理,有效地延续了时间、拓展了空间,带给人们无尽的遐想,破除了自然定势对构图的束缚,使构图形式灵活多变。
五、吉祥与象征
象征性的表现手法在传统图形创意中较为多见,通常是以明确的形象暗示人类的理想和美好愿望,借助寓意、联想、夸张等把现实生活中的某些动植物组成如意图案,想象造型,借物会意。
如/龙凤呈祥0图案,以龙代表男人,以凤代表女人,象征着男女的美满爱情和幸福生活;/榴开百子0图案,则以石榴隐喻人类生儿育女,象征多子多福。
中国的吉祥观念,具有一定的社会意识倾向与感情色彩。
上至高门甲地,下及陋巷蓬居,都有其踪迹,这是人们对生活乐观主义的表现。
中国汉代的四神瓦当¹,是传统图形设计中的佳作。
按照汉代阴阳五行、忌讳迷信的说法,/四神0能守四方,辟不祥,谓四方之神。
东方为青龙,西方为白虎,南方为朱雀,北方为玄武。
这种表现方式实际上形成了一组标志系列,无论象征意义还是表现形式,
都称得上无与伦比。
图8汉代的四神瓦当
传统图形往往还假借文字的谐音表达美好愿望。
这比原意的表达更生动、更直观、更富于哲理性。
如/百事如意0,/百0同/柏0音,/事0同/柿0音,于是将柏树与柿树组成如意形,用来表达事事如意、万事称心。
这样的例子很多,像/吉祥（鸡羊如意0、/连（莲年有余（鱼0、/金玉（金鱼满堂（塘0等。
标志设计也可根据主题需要,选择使用象征、寓意、谐音等手法,不仅迎合人们祈福纳祥的心理,而且也可为标志作品增添趣味性、艺术性和思想性,使作品妙趣横生、意味深长、耐人寻味。
更新后的中国联通公司标识给人感觉耳目一新,其实主体造型并未改变,仍由中国古代吉祥图形/盘长0纹样演变而来,象征电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽、日久天长。
两个上下相连的/心0形,形象地展示了通信、通心的服务宗旨。
原来特色不够鲜明的蓝色被象征快乐与好运的红色替代,无疑增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感。
红色双/i0是点睛之笔,既像两个人在随时随地沟通,又在竖式组合中巧妙地构成了吉祥穗造型,强化了联通在客户心中吉祥、
幸福的形象。
图9利用传统图形元素变化设计的标志
182合肥工业大学学报（社会科学版2007年12月¹瓦当是屋顶瓦筒末端的圆形或半圆形下垂部分,是中国式建筑的显著特征
现今最有代表性的标志设计作品莫过于2008年北京奥运会的标志了。
申办会徽由奥运五环色构成,形似中国传统民间工艺品的/中国结0,又似一个打太极拳的人形。
/中国结0象征着吉祥如意,也体现了中国人心心相连、团结一致的精神;太极拳则是中国的国粹,整个图案如行云流水,和谐生动,充满运动感,象征世界人民团结、协作、交流、发展,携手共创新世纪的深刻含义。
正式的标志更为出色,这个标志名为/中国印#舞动的北京0,它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来,从而把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。
国际奥委会主席罗格也赞不绝口,称其/既展现了中国的历史和文化遗产,又传递了一个前途光明的伟大国家青春和富有朝气的精神0。
北京奥运会二级标志的设计,无疑都沿用了同样的设计思路,即从中国传统图形和文化的宝库中探寻设计灵感,运用了中国独特的传统文化形式中国书画艺术风格,与北京奥运会会徽/中国印#舞动的北京0相互映衬。
如奥运会文化活动标志,设计表现为人与灯欢快舞动。
灯笼是中华民族传统节日不可或缺的吉祥物,象征着团圆与喜庆,代表着中国传统的文化精髓。
再如火炬接力标志,设计灵感来源于/火凤凰0的概念,凤凰是中国古代传说中的鸟中之王,是吉祥、永生的代表和高贵美好的象征。
以凤凰的形象作为火炬接力的标志,象征通过火炬接力把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全中国,
带给全世界。
图10北京2008年奥运会火炬接力标志、志愿者标志、文化活动标志
六、结束语
黑格尔说/我们之所以是我们,乃是由于我们的历史。
0许多年的历史才能沉淀出一点传统,许多的传统才能积累起一点文化。
所以文化都要保留自己的特色,这样整个人类文化才会是一个多样统一的整体。
中国的传统图形艺术是数千年的文化积淀,其深度和广度都是现代设计无法取代的。
我们不应忽视传统图形艺术在现代设计发展进程中的启示作用,尤其是对于标志设计的启示。
在设计艺术日新月异的今天,传统图形并没有退出历史舞台,它会随着时代的发展而发展,并以不断更新的风格和形式,成为具有独特审美价值的艺术瑰宝,张扬着延续性、继承性和创造性的优良传统,成就着一笔笔辉煌的文化遗产,承载着中华民族的文脉精神。
作为一名设计者,应当谙熟中国的传统文化,把握中国文化中的民族精神,继承传统神韵、意境、含蓄、简洁的精华,在借鉴前人设计的同时,更发挥自己的独特构想,将其与当代的新兴理念以及自我个性中独特的一面相结合,创造出更多具有中国魅力的标志设计作品。
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中国传统图形创意对现代标志设计的启示
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