艾美公关策划.docx

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艾美公关策划

艾美简介………………………………...2

公关目标………………………………...2

策划活动一

背景……………………………………………………..3

策划方案………………………………………………..6

策划活动二

背景……………………………………………………..8

活动构思………………………………………………..9

策划方案………………………………………………..9

效果评估……………………………….10厦门艾美酒店公关策划案

●艾美简介

艾美是一个起源于法国的品牌，现在世界50个国家拥有108家酒店。

喜达屋酒店与度假村集团于2005年收购艾美以来，艾美对品牌进行了全新定位，并将扩展目标集中于亚太地区。

“选择入驻厦门，是因这里拥有闻名于世的美丽风景和丰厚的文化资源，而这些都与艾美的品牌理念不谋而合”

厦门艾美酒店处于厦门湖里区仙岳山一侧，集度假休闲及商务于一身，其量身定制的服务及现代时尚的设计将为您提供探索高雅别致的无限可能。

厦门艾美酒店共设348间设计雅致的客房、套房及别墅房，为品味非凡的客人提供了一切设施。

您在入住期间能充分感受到静谧怡人的环境及氛围。

厦门艾美酒店共有三家环境宜人的餐厅及时尚的大堂吧，为您打造全新的用餐体验，提供色香味的完美创新结合。

酒店还设有2200多平米的会议空间和10间会议室，是您举办业务会议或社交活动的不二选择。

我们充满创新意识的专业团队非常乐意为您提供终生难忘的体验和回忆。

●公关目标

1.策动艾美酒店的品牌竞争力与影响力。

2.树立艾美酒店在业界的唯一性、排他性、权威性。

3.展示艾美酒店探索、高雅、别致的主题

策划活动一

背景

（一）市场调查：

厦门市高尔夫市场：

厦门是中国历史上最早对外开放的通商口岸之一，也是目前中国对外交流的重要窗口。

便利的投资环境吸引了港澳同胞和国外各界友人的投资，这些外商是厦门最早的一批高尔夫爱好者。

随着经济的发展，厦门本地的打球人口也在增加。

厦门总人口为127万，据估计打球人口在2-3千人。

近年来，国际奥委会推荐高尔夫球进入奥运会，这必将推动这项运动的快速发展，中国的举国体制，也必将对这项运动产生翻天覆地的变化。

更多的政府支持、更多的资金投入和更多的集训，对中国高尔夫球运动的发展和提高将会带来巨大帮助。

厦门市高尔夫球协会自2005年8月20日成立以来，会员从2005年8月份的72人发展到目前的145人，其中常务理事38人。

虽然厦门市高协的会员人数不是最多的，但却是最有吸引力的。

在厦门市体育总会下属的协会中，厦门市高协是最具影响力的体育单项运动协会。

厦门拥有东方和凯歌两个标准球场，每年都吸引了海内外的高尔夫球爱好者前来打球。

厦门高协举办的“高协杯”厦门高尔夫球队联谊赛，共有12支球队参加比赛，云集了80多位厦门高尔夫球的精英，这其中有近1/3是台商。

厦门高协还协助东方球场成功举办了三届中国女子高尔夫球公开赛，协助凯歌成功举办了2007年别克中国高尔夫球俱乐部联赛中南分区赛。

协会还组织凯歌与东方两家俱乐部代表队出征这一赛事，其中凯歌民生队取得了全国第七的好成绩。

而厦门高尔夫有可能成为继足球、马拉松之后的第三张名片。

厦门高尔夫对外市场：

厦门属亚热带气候，温和多雨，年平均气温在21°C左右。

但是厦门高尔夫也有淡旺季之分，每年的五月-八月，由于天气炎热，打球人员较少；11月到次年3月份是旺季。

今年又是暖冬，温度在20度左右，打球非常舒服，吸引了中国北方的客人和韩国团拥入。

去年十二月份，厦门、韩国的航空旅游界代表签订了“厦门—釜山14架次定期旅游观光包机航线”合作协议，开通了14架次定期旅游观光包机。

周一、周五，每星期两个航班，一共7周。

加上厦门原来已经开辟至韩国首都首尔的航班，从韩国拥入的打球客人比往年尤其多。

据统计，今年1月份的韩国团已经占到东方高尔夫球场当月客流量的60%。

由于举办东方女子名人赛和中国女子公开赛使得东方高尔夫球场名声在外，许多韩国选手慕名而来。

（二）业内调查：

厦门凯歌高尔夫俱乐部：

凯歌（厦门）高尔夫球俱乐部有限公司成立于1989年，球场由澳洲名将、前高尔夫世界冠军“大白鲨”GREGNORMAN（诺曼）先生及其设计团队精心策划，按照国际职业比赛设计标准规划36洞，系诺曼先生在中国的首创作品，同时也演绎了GREGNORMAN诺曼先生细节主义与粗犷主义的完美结合，缔造了人与自然的和谐共融。

球场占地总面积为三千五百多亩，四周十多公里长的围墙用花岗岩筑成，业内人士称之为“高尔夫球场上的万里长城”。

球道设计宽阔大气，浅谷坡地错落有致，魔鬼沙坑星罗棋布、湖泊森林布局巧妙，人性化设计中融合了对球手的心理素质及球技的极大考验和挑战。

东侧18洞，九洞灯光，球场长7074码，标准杆72杆；西侧18洞根据锦标赛标准球场进行设计，球场长7119码，标准杆72杆。

凯歌球场以其独特的设计风格和优秀品质成为海峡西岸一颗闪亮的高球明珠，也是福建省规模最大、功能齐全设施极其完善的高尔夫球会。

 凯歌高尔夫俱乐部拥有5000㎡的豪华中央会所，设有高级客房、圣兰咖啡厅、悦园中餐厅、高尔夫沙龙、保健中心、会议室等配套设施，可容纳300人同时用餐；球场完善的软硬设施具备承接大型赛事的接待资质。

凯歌球会坐落在风景幽雅的厦门同安区美人山麓，四季气候宜人，年平均气温21度。

球会距厦门市区30分钟车程，距高崎国际机场20分钟车程，球场依山面海、位置优越、交通便利。

东望台湾海峡，西倚美人山，南眺厦门岛，视野极佳，凯歌是一座集运动、度假、娱乐、旅游为一体的绝佳高尔夫球运动、休闲场所。

厦门东方高尔夫俱乐部：

东方（厦门）高尔夫乡村俱乐部是东方高尔夫国际集团在大陆首家投资兴建的连锁球场。

由美国潘氏集团PENHOLDINGSINC.,U.S.A创办的东方高尔夫国际集团目前在中国大陆东南沿海兴建9座球场。

东方（厦门）高尔夫乡村俱乐部依山傍海，踞"五龙夺珠"之势，拥瀚海、涛声、金沙、古洞、奇石、名木于一体由美国设计大师罗兰·弗朗（RonaldFream）精心设计，体现了自然景观与专业理念的完美结合。

俱乐部在1998年举行过欧米茄亚洲巡回赛的"东方名人赛"，该次赛事通过美国ESPN、STARTV、CCTV电视网等各大媒体向世界56个国家和地区转播。

并于1999年8月入选世界最佳高尔夫俱乐部，2000年4月1日，9洞灯光球场的开业，填补了东南沿海一带无灯光高尔夫球场的空白。

东方（厦门）跨杏林、海沧两大台商投资区，夹南北两通道核心地带，交通便捷，距厦门国际机场仅20分钟车程，经海仓大桥至厦门市区仅10分钟车程。

球场占地3700亩（246公顷），为国际标准27洞竞赛型球场，有和缓的山坡、广阔的落球地区以及美丽的海滨风光。

球场设计的绝佳之处是果岭，设计师巧用匠心，把最难、最具挑战的部分放在果岭的设计上，些微的起伏、快速的表面，即使对职业球手来说，也是一个考验。

球道设计充分利用了优美的自然环境，让您在挥杆的同时尽情领略球场美景，在第十三洞还可以俯瞰厦门市区的风光。

俱乐部会馆、休闲设施、美式别墅等配套设施一应俱全。

东方（厦门）高尔夫乡村俱乐部与北京国际高尔夫俱乐部、新加坡大众礁湖乡村俱乐部、菲律宾美摩莎高尔夫乡村俱乐部、东方（林口）高尔夫俱乐部、大连金石滩高尔夫俱乐部以及广州仙村高尔夫俱乐为互惠球场，本俱乐部的会员均可享受优惠待遇。

（三）联赛调查：

2010年BMW杯国际高尔夫球赛厦门站

2010年BMW杯国际高尔夫球赛中国区厦门中宝分站赛在厦门凯歌高尔夫球球场开杆，近130名宝马车主出席参加了此次厦门中宝分站赛。

据悉，本次比赛厦门赛区前3名优胜选手将有机会挑战区域决赛。

厦门中宝为本次高尔夫球赛准备了非常丰富的奖品，其中总成绩冠军的奖品是一辆价值13800元的进口BMWLifestyle成人自行车。

1998年进入中国，作为国内同级别业余赛事中启动最早、影响力最广泛、最负盛誉的比赛，BMW杯国际高尔夫球赛已成为BMW车主和高尔夫球迷们每年一度切磋技艺、沟通感情的固定平台。

随着宝马在全国服务网络的扩大和参赛队员的逐年递增，宝马中国在赛事组织方面也因时而变。

今年，由54家经销商组织的44站资格赛将在全国四个区域的29个城市分步展开，获胜选手参加在珠海、成都、上海、北京举行的4场区域资格赛，争夺于10月下旬进行的中国区总决赛的入场券。

今年依然设立“一杆进洞奖”，奖品是BMWM3。

宝马与高尔夫运动的结合有着悠久的传统。

作为宝马全球赞助的体育项目，高尔夫运动高雅、动感、富有挑战，这正是宝马品牌的写照，两者都崇尚尊贵优雅、追求完美和充满活力的生活方式，而两者的爱好者都享受这种挑战自我、不断进步的喜悦和成就感。

在中国，宝马是业余高尔夫运动当之无愧的先行者和推动者。

13年来，BMW杯国际高尔夫球赛吸引了数以万计的高尔夫迷们的积极参与，选手包括商界精英才俊和各行各业的成功人士。

在未来宝马将一如既往支持这项运动的推广，为客户和热爱高尔夫运动的人们提供独一无二的精彩体验。

策划方案

（一）活动名称：

艾美绿茵之夜

（二）活动策略构思：

随着经济发展，人们越来越注意自身的健康。

在平日接触参与高尔夫运动的人群中，高端商务人群和享受高品质生活的人群占了大多数，还有一些白领阶层。

而艾美酒店的主题就是高雅、探索、别致，它所针对的目标客户群主要也是高端商务人士，这正好与高尔夫球这项运动的受众群体相吻合。

这次的策划活动侧重营造一种不断向上、达到巅峰、拥有成就感的氛围。

入住艾美酒店让你有种自由、放松，无比尊荣的感受，所谓心之所向。

（三）活动对象：

参赛以及观赛的高尔夫球友

（四）活动时间：

2010年5月14日

（五）活动地点：

厦门艾美酒店

（六）活动流程：

●与联赛主办方以及厦门凯歌高尔夫球俱乐部进行联系和协商，让厦门艾美酒店成为此次联赛的赞助商之一（提高酒店知名度），并将参赛者的住宿地点定为艾美酒店；在相关的联赛网站以及凯歌高尔夫俱乐部的网站上对此次赞助商之一的艾美酒店进行一定的宣传；在比赛当天的场地周围要出现艾美酒店的宣传标语等。

●将酒店大堂专门布置为此次高尔夫联赛的主题，并有专门人员接待高尔夫球友；将今年比赛的“一杆进洞奖”奖品BMWM3运至艾美酒店作为参观；酒店将配置专门的车接送参赛者和观赛者。

●在此次联赛结束的当晚将在艾美酒店举办一场庆功宴，在此次宴会上将一并进行颁奖仪式，到时将会请福建省旅游局及厦门市旅游局相关领导出席晚宴并为获奖选手颁奖，宾主欢聚一堂，其乐融融。

注：

为了更好的收到赞助效果，应成立赞助委员会，负责赞助事宜（如制定赞助计划：

包括赞助对象、范围、费用、形式与目的，审定赞助项目，落实赞助事宜），并进行赞助成本与赞助效果的对比分析.）

策划方案二

—寻求合作伙伴

背景

（一）厦门艺术文化中心介绍：

厦门文化艺术中心是福建省和厦门市的重点建设项目，是保障广大人民群众文化权益的民心工程，是塑造城市形象、提高城市品位的亮点工程，是我市文化设施建设的一个新的里程碑。

它的建成，为厦门建设“艺术之城”奠定了良好的硬件基础，这既是我市文化艺术界的一件大喜事，也是我市社会事业发展中的一件大喜事，还是我市在经济建设取得巨大成就的基础上，社会主义精神文明建设的又一丰硕成果。

厦门文化艺术中心的落成，不仅为厦门承接国家级乃至世界级的文化活动和艺术展览提供了

可能，还将成为厦门市民心中的文化圣殿，成为加强海峡两岸文化交流的重要场所。

（二）厦门的艺术群落:

厦门是福建省的一个非常重要的城市，也是全国知名的旅游观光地。

在上个世纪八十年代中叶，黄永砅和厦门达达，让这座城市在中国的现代艺术版图上有了自己的位置。

20多年过去了，厦门这个城市已经发生了惊人的变化，在这个过程中，厦门的艺术人才在经历了几番结构上的调整以后，如今再次形成了气候，有了重新崛起的势头，成为了福建现代艺术以及闽台艺术文化交流的一股先锋力量。

陈志光、阙远、闵一鸣、沈志民、曾焕光、余键、闵一耀、吴荣华、龚栋、王坤昭、王俨等是目前生活在厦门，并在艺术创作上表现非常突出的艺术家。

他们来自全国及福建各地，身份各异，性格多样。

在这群人中，有的从事艺术教育，有的搞企业经营，有的是职业艺术家，还有的是国家公务人员。

是美丽的厦门让他们结缘，也是艺术的理想让他们同舟共济，携手并进。

这些人有着各自不同的生活经历和现实问题，而这些，都被他们作为宝贵的创作资源，融合进了创作中，给他们的作品带来了非常鲜明的个性色彩：

陈志光的创作富于戏剧化的置换效果，闵一鸣的创作具有学院派的思维倾向，沈志明的创作让人感觉到是刮起了一股源于佛学的自在之风，阙远的悟语，曾焕光的叛逆性，余健的忧郁，闵一耀的时尚，吴荣华的乡土，龚栋的小情调，王坤昭造型意味，王俨的卡通时代……每位艺术家基于个人经验的表达，在丰富厦门文化艺术舞台的同时，也为中国当代艺术的发展增添了活力。

从总体上来讲，生活在厦门的这批艺术家，心态是比较平和的。

受地域风土人情的影响，他们都很喜欢自然而然的生活。

平时大家都忙各自的事情，不乐于扎堆，但有展览和交流活动时，大家又会主动聚集在一起。

有钱的出钱，有力的出力。

在艺术中游戏，在游戏中创造。

是这个艺术群落共同的生活理念。

今天的厦门艺术群落，在新的社会和艺术发展背景下，已经发育成了一个融入地域文化色彩，更加能够与海西重镇厦门的城市文化发展相协调的艺术新势力。

她松而不散，在各个成员基本解决了落地生根的问题之后，开花结果，就是他们的一个生活理想。

活动构思

艾美是以艺术为主题的酒店，我们就更应该多举行一些与艺术有关的公关活动，因此我们选择寻求文化合作伙伴。

说到艺术，人们可能有的只是一个笼统，大概的印象，如何把艺术这个主题具体化，我们就应该找一个能突显艺术气息的实物出来。

在这里我们决定与厦门文化艺术中心建立合作关系。

而艾美与厦门艺术中心合作，是将艺术带入酒店的体现。

届时构思奇妙，创意独特的，本土的国际的艺术品，都会在客人面前逐一揭开神秘的面纱。

我们还决定与厦门当地的艺术家联系合作。

策划方案

（一）活动名称：

艾美“艺术之门”

（二）活动地点：

厦门艾美酒店

（三）活动流程：

1、与文化艺术中心协商，在酒店公共区域展示其艺术作品。

艾美为这些艺术品提供展示的空间，艺术馆则应不断的向酒店提供新的作品。

挑选出的艺术品要与艾美酒店品牌特有的时尚现代感相呼应。

而且要不时的更改新作品，以确保人们每次到酒店参观时都会有不同的新鲜感受。

2、与厦门的知名艺术家合作，邀请他们在艾美酒店开办个人展览会，现场讲述他们对艺术的看法和创作的理念，诠释全新的艺术视野。

3、假如酒店的艺术品还不能够让对此感兴趣的宾客完全尽兴，那么凭借艾美酒店的房卡，可以随时前往不远的厦门艺术文化中心美术馆免费参观艺术展览，一饱眼福。

●效果评估

（一）尊重消费者的感受和该品牌的联想性。

通过这次的策划的实施，让商务人群入住艾美，让他们感受到艾美酒店的一种服务，通过这些服务让他们接触到“艾美”。

（二）高尔夫球运动是一种高端的运动，艺术展是一种高品质的视觉享受，与“艾美”的主题：

探索，高雅，别致相吻合。

这两个方案的实施会用一个“共同的追求”将有着不同消费需求的顾客联系起来，提升了艾美的品牌价值，同时也强化了顾客对艾美这个品牌的忠诚度