济南万象城整合推广策略方案.pdf

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华润济南万象城推广策略沟通方案华润济南万象城推广策略沟通方案2004-2016同步世界时尚潮流!

多商圈时代、后奢侈时代、互联网+时代12年之后，万象城如何影响中国？

寻找中国时尚潮流的自我？

11、推广格局推广格局不局限于项目自身的推广而着眼于对万象城品牌的塑造与反哺万象12载，MIXC精神的表达升级从引领中国同步全球时尚到到世界潮流的中国表达世界潮流的中国表达T+3战略深耕齐鲁青岛济南太原大新潮青岛济南太原张扬温润厚重22、品牌诉求品牌诉求在万象城的全国历程上，找到齐鲁万象的独有气质，建立属于济南自己的潮流态度。

1第一眼济南姓济名南,字泉城,号山泉河湖，别名历下或舜城，曾用名齐州，现为山东省会；其人身材高大,民风朴实，性情耿直，情好客，喜欢自我嘲弄，责任感强；可考家世8000年，身世3500年。

”可考家世8000年，身世3500年大舜、扁鹊、齐长城、四门塔历史尊鲁礼？

讲礼节、讲规矩、讲原则；尚齐风？

勇字当头，勇往直前，无所畏惧齐文化与鲁文化截然不同，齐重商重利，而鲁重农重礼。

鲁文化对于山东和济南的影响更深。

齐鲁禀性于一身，尊鲁礼而尚齐风文化孔子、孟子、姜尚、孙子家家泉水，户户垂杨/济南潇洒似江南/日日扁舟藕花里有心长作济南人北方是一个热情粗犷、奔放不羁的汉子，但是在这个汉子家里却隐藏着一个柔情温润的女子，这个女子就是济南。

四面荷花三面柳，一城山色半城湖风土“上帝把夏天的艺术赐给瑞士，把春天的赐给西湖，秋和冬的全赐给了济南。

”济南的秋天海右此亭古,济南名士多人情夏雨荷、李清照、辛弃疾、老舍、老残第一眼济南风度翩翩，谦谦有礼千年的端庄，如何弄得欢潮流浪尖的新鲜？

2第二眼济南云蒸雾润华不注，波涛声震大明湖李白泛舟鹊山湖，登临华不注李贺遥望齐州九点烟赵孟頫鹊华秋色图，慰藉友人思乡之情北京学艺，天津练活，济南踢门槛曲山艺海济南府，产生了山东快书、章丘梆子、梨花大鼓、五音戏、山东落子等民间艺术，茶园、茶棚、书场鳞次栉比头戴马聚源，身穿瑞蚨祥，脚蹬内联升北大街，东西长，中间有家瑞蚨祥左边裁云锦，右边织衣裳，云汉天章正当央清光绪初年，济南九华楼首创九转大肠酸甜香辣咸五味俱全,鲁菜系中的名菜之一道家善炼丹，有“九转仙丹”之名，吃此美肴，如服“九转”玩：

登高远游、吟诗作画乐：

曲山艺海、出俗入雅穿：

精致考究、绝代风华吃：

五味调和、火候精湛一山一水一圣人至圣先师时尚教主子曰：

“智者乐水，仁者乐山。

会玩子曰：

“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。

”很乐子曰：

“缁衣羔裘，素衣麑裘，黄衣狐裘。

”时装精子曰：

“食不厌精，脍不厌细。

”吃货风度与情趣自成一格，生活的哲学与智慧，中国式审美与时尚。

中国式风雅齐鲁的潮流态度，济南的时尚自信，中国失落的民族美学。

中国式风雅3济南micx万象三千年的泉水，涌出了潮流的新意。

星空星云/天空跑道/空中花园艺术人文的心跳，涌动24小时活力不息。

中央商务区/文博中心/城市大厅/玻璃盒子手心一丝一缕的温度，指尖一针一线的专注。

心底里的人情味道，舌尖上的世界味道。

山水里的潮流T台，齐鲁风的国际橱窗。

潮流时尚艺术人文生活美学城市节庆风雅万象品牌推广主题风雅万象品牌主题市场机会市场机会与竞品相比具有主题与内容的差异城市战略城市战略中央商务区最具有文化氛围的区域品牌性格品牌性格独一无二的济南特质泉城风情Mixc世界风潮风雅万象4广告创意表现和孔子聊聊时尚子曰：

“智者乐水，仁者乐山。

”ISAY:

“潮流是知己，时尚是自己。

”山水遇知音，风雅见万象子曰：

“缁衣羔裘，素衣麑裘，黄衣狐裘。

”ISAY:

“时装是人生的简历，风格是品位的证明。

”服饰即人格，风雅见万象子曰：

“食不厌精，脍不厌细。

”ISAY:

“吃货，是一种生活的态度。

”味蕾亦艺术，风雅见万象子曰：

“浴乎沂，风乎舞雩，咏而归。

”ISAY:

“一个人的闲情，一群人的狂欢。

”欢聚寄闲情，风雅见万象5阶段推广铺排三大传播层级分阶段侧重，做有针对性的推广计划公众商家消费者点对点传播点对点传播，针对性推广针对性推广影响力建立；投资价值的全面释放；强调关系维系与持续沟通；招商成果展示，给予信心。

泛众传播泛众传播，站位建立站位建立诠释品牌与项目形象；输出项目业态与品牌；丰富价值内涵，制造期待感。

反哺品牌反哺品牌，滋养运营滋养运营展示亮点兑现优势；以品牌与体验为载体；持续提升好感度与参与意愿。

招商期开业期运营期公众商家消费者人气衍商Mixc文化衍商Mixc艺术衍商招商期开业期运营期本土风情Mixc世界风潮人文ICONMixc潮流ICON风雅万象整合推广策略围墙、报纸软广网络软文、自媒体广告重要物料营销活动阶段任务渠道建议万象TED“人气/文化/艺术衍商”系列沙龙万象城品牌盛典暨生活方式展围墙、楼体、户外、报纸软广硬广网络广告、自媒体广告招商手册招商期推广周期济南大新潮、万象风雅颂系列活动风雅万象影响力建立；投资价值的全面释放；强调关系维系与持续沟通；招商成果展示，给予信心。

品牌主题开业期运营期围墙、楼体、户外、报纸软广硬广网络广告、自媒体广告vogue济南宣传手册展示亮点兑现优势；以品牌与体验为载体；持续提升好感度与参与意愿。

诠释品牌与项目形象；输出项目业态与品牌；丰富价值内涵。

山水里的潮流T台雕塑快闪vogue济南封面star万象城开业典礼暨2016齐鲁国际时装周启幕风雅万象泉涌新潮风雅万象定制礼品孔子说时尚系列自媒体济南大新潮万象风雅颂第一阶段、招商期招商品牌建议招商品牌建议紧扣业态艺术衍商艺术衍商文化衍商文化衍商人气衍商人气衍商升华艺术品位强化影响力彰显独特性渲染文化氛围强化差异定位升级品牌意义展现亲和性为公众而建邀请公众参与艺术衍商艺术衍商文化衍商文化衍商人气衍商人气衍商济南府壹会皆一堂Lifisee艺术空间诚品方所瑞蚨祥崔义清LADYSEVENABCCookingStudioVVGThinking生活工坊重要营销活动1万象TED“人气/文化/艺术衍商”系列沙龙重要营销活动万象TED“人气/文化/艺术衍商”系列沙龙以系列开放性沙龙的主题形式，邀请TOP品牌主礼人和嘉宾，以TED演讲形式分享品牌哲学与成功之道，结合项目专场项目推介，展示与品牌业态相关的各类成果。

第一季、文创类品牌专场第二季、时尚类品牌专场第三季、居家类品牌专场第四季、餐饮类品牌专场万象TED嘉宾招商期：

行业领袖、商业大牛开业期：

艺术大师、生活达人、时尚icon万象TED现场招商期：

美术馆、博物馆、体验中心开业期：

城市大厅、星空跑道、玻璃盒子重要营销活动2万象城品牌发布盛典暨生活方式展重要营销活动万象城品牌发布盛典暨生活方式展3大篇章齐风鲁礼万象潮济南发展史古吟今颂万象雅万象发展史东情西韵万象悦万象生活展2大跨界万象城隋建国陈漫万象城隋建国陈漫人文ICONMixc潮流ICON隋建国山东人，毕业于山东艺术学院美术系，现为中央美术学院雕塑系主任，中国雕塑学会副会长。

被誉为“在观念主义方向上走得最早也最远的中国雕塑家”隋建国工作室+山东艺术大学毕业设计作品以“山泉荷柳，风雅万象”为主题，为万象城创作一组专属雕塑发布会T台山水雕塑“山泉荷柳，风雅万象”系列雕塑作品微小尺寸：

整套可作高级定制礼品。

中等尺寸：

（前期）发布会和城市策展展示；（开业期）进入万象城内部作永久展示。

超大尺寸：

系列作品中选择1个以超大的尺寸概念置于万象城广场，作为视觉焦点与精神图腾象征。

陈漫国际时尚摄影师及视觉艺术家，国内众多一线明星御用摄影师，长期为VOGUE、ELLE、BAZAAR等多家时尚杂志拍摄封面拍摄万象济南系列VOGUE大片，展示泉城风情Mixc世界风潮万象大明湖、万象趵突泉、万象千佛山、万象王府池子、万象泉城广场万象济南系列大片微小尺寸：

明信片及电子书中等尺寸：

项目海报、形象手册超大尺寸：

项目主视觉形象、围墙大片第二阶段、开业期开业筹备重要营销活动山水里的潮流T台雕塑快闪“山泉荷柳，齐鲁万象”系列作品开业筹备期重要营销活动vogue济南封面star在各大商圈设置vogue封面装置，市民将自己与vogue的合影上传至万象城微信，按人气甄选出最佳封面，获奖者获得开业大礼，有机会成为陈漫镜头下万象城专属模特。

万象城开业典礼暨2016齐鲁国际时装周启幕泉涌新潮风雅万象齐鲁国际时装周首届中国（齐鲁）国际时装周于2014年在山东省美术馆开幕。

集结省内优秀服装品牌及设计师，星光汇聚的时尚发布、群贤毕至的高峰论坛、标杆企业的颁奖盛典等活动，展现出山东在中国服装行业的产业集群中的重要地位，着力推动我省纺织服装产业转型升级。

第三阶段、开业期2大系列主题营销活动济南大新潮万象风雅颂全球时尚+城市节庆齐鲁国际时装周春夏时装发布会秋冬时装发布会设计师创意橱窗展济南大新潮济南大新潮泉城音乐节城市放松节哆啦A梦主题展济南女子马拉松全球时尚+城市节庆万象风雅颂万象TED指尖上的济南府CookingStudio生活美学+人文艺术万象风雅颂生活美学+人文艺术文化百家讲堂城市实验剧场新媒体艺术节雷诺阿作品展与山东省博物馆、山东省美术馆合作联动2014年3月，K11莫奈画展3个月观展总人数35万人次。

每日的日常营业额增长了20，并推动商业租金提升70，而同期办公租金涨幅仅为30。

其衍生品种类接近800种，收入达到3960万元。

2015年11月K11“跨界大师鬼才达利”展览，又一次吸引到近20万观众。

平均每月的客流量超过100万人次。

“不朽的梵高”在上海新天地首展，4个月接待了近36万人次，每天人气爆棚。

截至开展之前，预售票房已经超过12万张。

RITO独家资源印象派大师雷诺阿特展RITO独家资源新媒体艺术节朗图创意体资源整合公关事件影响力华润城人文系列沙龙恒生广场品牌发布太子广场品鉴酒会宜华城“马上欧洲”天威视讯品牌发布互动互联网+再见MRSORRY缤桶挑战万象城24节气深圳人的AB面华侨城梦想种植园发现中国梵高行动艺展场景体验招商花园城圣诞奇遇记招商花园城新年秘密花园展里外艺术定制与城市节庆混凝土的可能城市剧场城市触媒新媒体艺术节双城派对叶凌瀚个展黑一炀个展梁荣个展壹会悦食艺文博物欢饮欧阳应霁美食分享会廖建华作品展十师+私香港精神家具展前海青年艺术家联展冬日咖啡分享会智造社空间家私手作拾间壹会皇茶整合推广策略围墙、报纸软广网络软文、自媒体广告重要物料营销活动阶段任务渠道建议万象TED“人气/文化/艺术衍商”系列沙龙万象城品牌盛典暨生活方式展围墙、楼体、户外、报纸软广硬广网络广告、自媒体广告招商手册招商期推广周期济南大新潮、万象风雅颂系列活动风雅万象影响力建立；投资价值的全面释放；强调关系维系与持续沟通；招商成果展示，给予信心。

品牌主题开业期运营期围墙、楼体、户外、报纸软广硬广网络广告、自媒体广告vogue济南宣传手册展示亮点兑现优势；以品牌与体验为载体；持续提升好感度与参与意愿。

诠释品牌与项目形象；输出项目业态与品牌；丰富价值内涵。

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