浅析中国小众时尚品牌发展思路.pdf

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noedewai浅析中国小众时尚品牌发展思路浅析中国小众时尚品牌发展思路TEOREMATEOREMA带来的启示带来的启示（品牌管理课程实践研究报告大纲）研究背景：

近年来，中国经济飞速发展，消费逐步升级，国内大量小众时尚品牌不断涌现，它们大多缺乏深厚的文化积淀和良好的发展策略，在国内外市场很难形成有效的竞争力。

研究目的：

通过分析国外具有代表性的小众时尚品牌，为国内类似品牌提供发展思路。

研究对象：

TEOREMA（意大利设计师家族品牌）资料来源：

网络资料收集、实体店铺调研、工厂走访考察一、一、目录目录11、TEOREMATEOREMA品牌介绍品牌介绍

（1）品牌历史

（2）风格特色（3）产品概况22、TEOREMATEOREMA品牌分析品牌分析

（1）品牌定位

（2）推广方式（3）经营理念（4）品牌愿景33、结论、结论二、正文二、正文11、TEOREMATEOREMA品牌介绍品牌介绍

（1）品牌历史1968年，前首席设计师小安德亚雷的爷爷在威尼斯开办高级定制手工鞋行，受电影TEOREMA影响，将“TEOREMA”标记烙在一些定制产品上；noedewai90年代，小安德亚雷的父亲参与经营，将产品触角延伸至腕表、珠宝等品类；2013年，小安德亚雷引入合伙人，将TEOREMA作为品牌推出；2016年，TEOREMA被TRACEWIN集团收购。

（2）风格特色纯正“意大利风”，拥有一系列体现罗马、米兰、佛罗伦萨、都灵、西西里等元素的产品，另有副线品牌TbyTEOREMA，作为对新时尚思潮的探索。

（3）产品概况腕表：

方形“TURIN”系列、酒桶形“TOSCANA”系列、正圆形“ROME”系列、小表盘“VENICE”系列等珠宝：

经典巴洛克系列、浪漫地中海系列等鞋类：

“PARMA”镂空金色蝴蝶系列、“TORINO”宫廷蕾丝系列等22、TEOREMATEOREMA品牌分析品牌分析

（1）品牌定位从创立之初就坚持小众轻奢的发展路线，服务于追求精致、简约生活的小资人群，为他们提供最具性价比的时尚产品。

（2）推广方式TEOREMA一向重产品轻传播，在品牌推广上采用的方式相对简单，主要包含以下几种：

口碑推广TEOREMA最看重也是最有效的推广方式，凭借设计和品质上的优势在消费者中建立良好形象，并产生极高粘性。

网络推广TEOREMA通过官方网站以及网络其他媒体渠道，展示产品，传递品牌理念、文化等，扩大品牌影响力以及知名度。

活动推广TEOREMA通过深度参与“威尼斯电影节”以及“巴塞尔钟表展”等活动，借助活动影响力，进行高效传播。

（3）经营理念noedewai始终遵循三个原则：

产品会说话启用顶级设计师和工匠，保证产品设计优美，工艺精致。

不断进行创新最大程度保持自身风格，同时充分吸收时尚潮流元素，推出副线品牌TbyTEOREMA。

如养孩子般培育品牌不急不躁，低调经营，严格控制生产量和门店数，保证品牌健康、稳定发展。

（4）品牌愿景保持始终如一的经营理念，将TEOREMA打造成为一个传承百年且具有广泛影响力的时尚品牌。

33、结论、结论通过对TEOREMA进行相对细致的调查和分析，可以总结以下几点，给目前面临发展困境的中国小众时尚品牌提供发展：

（1）品牌需要有清晰的定位和可持续经营的理念、愿景，一切围绕这些点去进行推动和发展；

（2）营销只是表面，产品才是本质，品牌必须在产品的设计和工艺上下足功夫，用品质征服消费者，形成核心竞争力；（3）品牌的发展不能急躁和短视，需要时间积累，特别是对于没有太多历史和文化积淀的品牌，更要花时间去精耕培育。