2022年中国母婴行业研究报告.pdf

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2022年中国母婴业研究报告发展历程：

随着中国近三余年经济快速发展，母婴业的发展经历了初期成型、快速发展以及成熟蜕变阶段。

中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独、需求多元化，消费主也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。

从传统、严厉的育式到科学化、精细化育。

产品特征：

随着母婴业的发展及母婴户需求的多样化，母婴业从单商品零售向多元化领域拓展，母婴商品的种类也逐步丰富，涵盖品（奶粉、辅、零等）、易耗品（纸尿裤、婴幼湿等）、婴童玩具、喂养品等各个品类，满消费者的多元化需求。

业规模：

尽管近年来出率不为乐观，但随着均可配收的增加以及母婴童家庭消费能的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

理想活母婴趋势：

随着“90后”“95后”逐渐为母，、育理念也在发变化：

1）当妈设由：

当了妈也能做想做的事情，怀六甲也能照样随活；2）进击的奶爸：

会带娃想带娃的爸爸越来越多，很多育操作奶爸都能轻松搞定；3）带娃出去野：

除了去主题乐园、海洋馆等传统亲游景区外，野外露营、去草原森林等旅游式也较受欢迎，出游频率也明显增加；4）育娃放派：

让孩去探索，撕掉要把喂饭、处处不放的标签，放让孩主尝试、由探索，培养孩的主能；5）成长反鸡娃：

寓教于乐，撕掉内卷标签，从玩乐中成长，益智类童玩具将更受家长喜爱。

中国母婴业发展背景宏观调控政策放开，母婴业迎政策利好2015年我国孩政策全放开后，2021年7三孩政策放开，中央计划育调控政策趋向开放态势；各地区政府在2021年尾期积极作出响应，超10省份出台三孩配套福利政策，如增设并延长育假，明确育期资发放事宜，加之其他激励育政策陆续推进，政策东风吹向母婴业，提振相关母婴消费的需求，助推母婴业发展。

中国母婴业发展背景分析利好育政策落地或减缓新下降趋势近年来，受育龄妇数持续减少及们育观念转变、初婚初育年龄推迟等多的影响，我国出持续减少，2021年新数量为1062万，相对于2020年来说，下滑趋势有所缓解。

随着三孩政策及新的育政策逐渐落地，短期内新数量下滑趋势将幅减缓。

由于活压、存空间限制等的因素，三孩政策的放开，对线城市的影响弱于三线及以下低线级城市，艾瑞预计未来段时间，下沉市场新的增速将略于线城市。

发展历经三余年，母婴业已进成熟蜕变期随着中国近三余年经济快速发展，母婴业的发展经历了三个阶段：

初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。

从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独、需求多元化，消费主也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。

中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费平和观念升级、育理念升级以及互联产业迅速发展的驱动。

中国母婴业规模母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿尽管近年来出率持续低，但随着均可配收的增加以及母婴童家庭消费能的提升，中国母婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。

中国母婴业产业链分析中国母婴业产业链环节分析从“核单品”向“全品类”拓展，满站式购物需求基于母婴消费群体的主要特征之是需求多元化，其各个细分市场都存在着定的增量空间，业内品牌商把握住这特点，通过打造核母婴类单品进市场抢占细分领域市场份额、并积极建起品牌知名度与产品碑后，迅速拓展产品线、向母婴类产品全品类扩张，全应对消费者需求，满消费者站式的购物需求，同时借此机会打造更具优势的快消单品，形成品牌效应的良性循环，吸引更多消费者购买并加强品牌忠诚度。

具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化母婴业发展今从线下渠道逐步布局到线上渠道，加之新冠疫情的影响，线上渠道的销售份额持续增加，且便捷和触达品牌丰富的优势也迎合了当下消费快节奏的风格。

不仅如此，母婴线上购买渠道因为其业的针对性，还兼具了特性较强的社交分享属性，基于线上C端消费群的喜好分享，品牌商得以迅速做出产品迭代的反馈。

线下门店同时也是母婴品牌重要的销售来源，多为亲出、家庭逛街购物最能直接触达的渠道，其中，母婴集合店凭借其站式购物体验较受欢迎。

购物体验较受欢迎。

线下仍是母婴主要销售渠道，线上占逐渐增长线下母婴店、商超等是母婴的主要销售渠道，2021年，母婴线下消费占达66.2%。

随着移动互联的发展及消费者消费习惯的改变、加之受新冠疫情影响，母婴群转移向线上消费，线上母婴消费规模持续增长，2021年母婴线上消费占达33.8%，艾瑞预计，到2025年中国母婴线上消费规模占将达到39.0%。

90后已成为母婴群主军，近成为本科以上学历购买母婴商品时更看重品质和安全性艾瑞调研数据显，中国母婴消费者在购买母婴商品时更看重商品的安全性、商品品质及实性，价格敏感度相对较艾瑞调研数据显，中国母婴消费者在购买母婴商品时更看重商品的安全性、商品品质及实性，价格敏感度相对较低。

从消费额来看，中国母婴消费者的母婴消费在逐年上涨，56.7%的消费者表其2021年的母婴花费相较于上年有明显的涨幅。

消费升级，消费者更愿意为品质和颜值付费随着“90后”进阶为新爸妈，母婴消费市场迎来新趋势。

与“70后”“80后”相，90后有着育的新观念、消费的新需求，从带动了母婴市场的消费升级。

根据艾瑞调研数据，相对于价格来说，中国母婴消费者更关注商品的质量和安全性，此外，购买中端价格母婴商品意愿更强烈，也较愿意为颜值的商品付更的额。

中国母婴业发展趋势消费群体扩容：

婴品成化使趋势显著以婴幼湿为例，作为我们常触及以及消费频次较的产品之，前婴幼湿使场景已经常丰富，从级、抑菌，到卸妆、保湿、护肤等，覆盖群在不断扩，标群也从单的婴幼向成市场拓展，艾瑞调研数据显，婴幼湿的购买家庭中，43.3%家庭的婴幼湿的适群为家庭性成员。

婴幼湿因不含化学成分，不含酒精、荧光剂，接近肌肤的安全PH值，更为安全，因此更受成的喜爱。

中国母婴业发展趋势消费需求细节化扩展，品牌需深化产品设计能和市场规模化能随着活平的提，新代宝爸宝妈对母婴产品的需求已从实、性价，向个性化和多元化转变。

根据艾瑞调研数据，除品质与安全性外，消费者对母婴产品的产品感、营养成分、功效效果、产品设计感等有更多的诉求，这将带动母婴产品向精细化发展，因此需要母婴品牌商有着深化产品设计能和市场规模化能。

当妈设由谁说当了妈就不能做想做的事情，其实怀六甲也能照样随活与之前传统认知的孕妈不同，90后、95后新代孕妈对更关注，即使怀孕娃，也依然精致、爱美、享受活。

根据艾瑞调研数据，除营养品外，购买孕妇服装、产后服装、孕妇护肤品/彩妆等产品的孕妈占均超过了20%。

38.2%的孕妈坚持在孕期做肤护理，也有35%左右的孕妈坚持在孕期做瑜伽、健来保持材。

进击的奶爸谁说奶爸都是笨笨脚的，其实很多育操作奶爸都能轻松搞定随着时代的发展和思想的进步，带宝宝早已不是宝妈的“专属职业”，越来越多的宝爸承担起带娃重任。

艾瑞调研数据显，除带孩出游、玩游戏外，宝爸也会陪宝宝睡觉、为宝宝读故事、给宝宝穿服、换纸尿裤、泡奶喂奶等；除睡觉时间外，每天陪宝宝的时间超过5个时的宝爸占达43.8%。

此外，超半数的宝爸会主动搜索和学习育知识，掌握更多的育式。

带娃出去野谁说有娃就等于告别诗和远，其实带娃看世界更有番趣味随着“90后”“95后”逐渐为母，带娃出游理念也在发变化，除了去主题乐园、海洋馆等传统亲游景区外，野外露营、去草原森林等旅游式也较受欢迎。

从住宿类型来看，根据艾瑞调研数据，相较于商务酒店，亲出游时母更加希望选择能增进亲密关系的民宿、精品酒店，帐篷露营、房车露营等标准住宿也成了热门选择。

母带娃出去游玩的主要的是增进孩的见识、开阔孩的视野，并通过旅的式多些陪伴孩的时间，增强与孩的沟通，增进亲间的感情关系。

育娃放派谁说带娃定要把，其实让宝宝由探索反会更好地成长当下，越来越多的宝爸宝妈有意识地去培养宝宝独吃饭，培养孩的我意识。

根据艾瑞调研数据，36.4%的宝爸宝妈表会励孩主进，尊重孩的想法。

此外，多样化的辅助器具如辅碗、训练叉勺、宝宝餐座椅等也辅助宝宝轻松度过学期。

成长反鸡娃谁说内卷从出就开始了，其实越来越多的家长选择出育内卷怪圈随着育科学以及教育理念的发展，育理念也在跟着时代的发展变迁。

从宝宝的不同长阶段来看，宝爸宝妈都有不同的育观念。

在孕期，宝爸宝妈会对宝宝进些胎教，来促进与宝宝之间的交流；在宝宝0-3岁时，家长更倾向于通过早教机构培养孩的性格及为习惯；在宝宝3-6岁时，更多的家长让宝宝在玩乐和活中在成长；在6岁以后，家长们更期待孩在学习知识的同时可以劳逸结合。

中国理想活母婴趋势总结本转微信公众号“艾瑞咨询”（ID：

iresearch-）。

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