从创意到创业智慧树知到答案章节测试2023年湖南师范大学.docx
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绪论单元测试
1.由IBM公司设计的（）计算机与国际象棋世界冠军战胜了当时称霸世界棋坛的卡斯帕罗夫。
A:
浅蓝
B:
深蓝
C:
浅绿
D:
深绿
答案:
B
2.在“大众创业、万众创新”的时代大潮中，越来越多的人凭借自己的创意走上了创业之旅，取得了事业的成功，下列属于通过创意走上创业之旅的有（）
A:
罗振宇从自媒体专栏“罗辑思维”发展到“得到”app
B:
王兴把美团从一个社交类团购网站变成了生态化网络平台。
C:
马东借助“奇葩说”成就了米未传媒
D:
程维用滴滴出行重新塑造了网约车的商业模式
答案:
ABCD
3.方军在《创意，未来的生活方式》一书中提到，创意就是创造性地分析问题和系统地解决问题，善于运用创意就会拥有未来的无限可能性。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
4.（）中提到，苟日新日日新又日新。
人生因创造而美好，普通人因创新而伟大，创业艰辛，正因此创业者被人们尊重；开拓艰难，正因此奠基人被世人铭记。
A:
《大学》
B:
《孟子》
C:
《论语》
D:
《中庸》
答案:
A
5.创新创业学习不能仅限于在线课程，还可以通过（）的方式开展。
A:
大量阅读学术论文和专业书籍学习
B:
通过影视剧学习
C:
向行业精英们学习
D:
向资深专家们学习
答案:
ABCD
6.诺基亚时代手机多种型号，苹果时代手机只做iPhone一个独生子说明在乌卡时代我们应该以变化来应对变化。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
第一章测试
1.企业其实是企业家个性的外化，（）决定了企业的发展方向。
（）
A:
创业者对自身的了解
B:
创业者的资本
C:
创业者的心态
D:
创业者的目标
答案:
A
2.创业的三把钥匙包括（）
A:
“你能做什么”
B:
“你是谁”
C:
“你到哪里去”
D:
“你从哪里来”
答案:
BCD
3.经济上的成功是创业的原因，但绝不是创业的结果。
（）
A:
对
B:
错
答案:
B
4.饿了么曾推出过以下哪些项目（）
A:
蜂鸟系统
B:
未来餐厅
C:
火箭系统
D:
风车系统
答案:
AB
5.大学生创业热情高、社会经验少，很难一次性取得成功或者取得大得成功。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
6.（）决定了创业发展方向和关键时候的决策方式（）
A:
个人喜好
B:
创新思维
C:
价值观和目标
D:
认知方式
答案:
C
7.创业者可以从同行身上获得灵感，这是（）型的创业。
（）
A:
竞争导向
B:
需求导向
C:
财富导向
D:
资源导向
答案:
A
8.发现创业机会的三个方法导向分别为（）
A:
财富导向
B:
资源导向
C:
需求导向
D:
竞争导向
答案:
BCD
9.企业在采用竞争导向战略时，需要特别注意自己的生态位。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
10.盒马公司为了下沉中低端市场，还推出了一些子品牌包括（）。
A:
盒马市场
B:
盒小马
C:
盒马菜市
D:
盒马小站
答案:
BCD
11.在物流配送方面，盒马基于（）的物流配送系统，将货品以最高效的方式输送到各门店。
（）
A:
圆通
B:
顺丰
C:
饿了么
D:
菜鸟
答案:
D
12.盒马致力于成为以数据和技术驱动的新零售平台，为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心，用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
13.创业者需要破除三个迷雾：
（）
A:
人脉论
B:
风口论
C:
需求论
D:
梦想
答案:
ABD
14.中国新四发明是指高铁、扫码支付、共享单车和淘宝。
（）
A:
错
B:
对
答案:
A
15.大量共享单车品牌的迅速兴起和衰落，是创业迷雾中（）一个很好的例子。
（）
A:
资源论
B:
人脉论
C:
梦想论
D:
风口论
答案:
D
16.新东方在面临教培危机后平均每2天成立一家新公司，这些公司涉及（）领域。
（）
A:
互联网直播服务
B:
食用农产品销售
C:
衣服销售
D:
文具销售
答案:
ABD
17.《老人与海》中说“Amancanbedestroyedbutnotdefeated。
”一个人可以被毁灭，但不能被打败。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
18.东方甄选团队通过（）再次爆红于网络。
（）
A:
教授英语
B:
直播带货
C:
网络营销
答案:
B
第二章测试
1.在创业过程中要解决的三类问题：
战略问题、技术问题和营销问题，分别对应着贝尔宾教授团队角色类型的（）
A:
行动者、思考者、社交者
B:
社交者、思考者、行动者
C:
思考者、社交者、行动者
D:
思考者、行动者、社交者
答案:
D
2.下列关于贝尔宾教授的团队角色理论，说法正确的是（）
A:
审议员理性冷静，能够审时度势
B:
智多星的思维比较发散，具有创新创意
C:
完成者是把蓝图变成地图的人。
D:
专业师的眼中只有技术，是最专业的工匠
答案:
ABD
3.金山公司的创始人求伯君是中国第一代IT人，他编写了WPS软件，早年间被称为“中国第一程序员”。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
4.“运筹帷幄之中，决胜千里之外，吾不如子房；镇国家，抚百姓，给饷馈，不绝粮道，吾不如萧何；连百万之众，战必胜，攻必取，吾不如韩信”。
刘邦这段话反映了张良、萧何和韩信在团队中分别扮演着何种角色？
（）
A:
行动者
B:
社交者
C:
鞭策者
D:
思考者
答案:
ABD
5.对于（），领导者需要信赖其能力，礼贤下士，给与其充分的尊重才能激发潜能，发挥最大的作用。
（）
A:
鞭策者
B:
行动者
C:
思考者
D:
社交者
答案:
B
6.对于思考者型的团队成员，要和他建立共同的愿景、使命和价值观，以理念凝聚人心，以信仰激励行为，给与一定的自由发挥空间，让其充分展示能力。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
7.下列关于创业管理团队的公平，说法错误的是（）
A:
起点公平是大家都具有可比性
B:
结果公平是衡量结果的尺度
C:
结果公平是绝对的公平
D:
过程公平是有人按照规定操作，而有人钻空子打擦边球完成任务
答案:
C
8.愿景型原则在实施过程中需要注意哪几个方面？
（）
A:
共同写作
B:
共同价值
C:
共担责任
D:
共享未来
答案:
BCD
9.交易型要注意信仰原则，需要注意起点公平、过程公平和结果公平。
（）
A:
对
B:
错
答案:
B
10.著名的五子良将中只有乐进是一开始就跟随曹操的，很多能人都是曹操在不断征战之中招揽过来的，这体现了曹操在用人方面的哪一原则（）。
A:
唯情是举
B:
唯德是举
C:
亲缘关系
D:
任人唯贤不计前嫌
答案:
D
11.曹操是从以下哪几个方面来打造自己的精英团队的？
（）
A:
感情投资俘获人心
B:
基于亲缘关系打造核心团队
C:
任人唯贤不计前嫌
D:
基于能力不拘一格选拔人才
答案:
ABCD
12.会识人、用人、留人是曹操的优势，也是其成就霸业的基础。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
13.OKR是由（）公司提出的。
（）
A:
摩托摩拉
B:
麦肯锡
C:
英特尔
D:
IBM
答案:
C
14.OKR的底层思维逻辑包括（）
A:
敏捷思维
B:
发散思维
C:
聚焦思维
D:
成长思维
答案:
ACD
15.OKR不仅是一种管理工具更是一种绩效管理思想，我们可以直接应用现有的操作方法实施管理，还可以在此基础上结合自己的实践进行创新和突破。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
16.在《西游记》的团队中，孙悟空的角色主要起（）作用。
（）
A:
推进作用
B:
完善作用
C:
监督作用
D:
协调作用
答案:
A
17.面对地盘小、实力弱、内部矛盾冲突、核心业务不强、发展前景堪忧的问题，雄心勃勃的创业者如来是从哪几个方面破局的？
（）
A:
职业规划和绩效考核
B:
监督监控项目进度
C:
组建核心团队
D:
合理分配任务
答案:
ABC
18.在《西游记》中，如来要实现战略目标，还需要业务能力超强的骨干人员。
其中最关键的人物是唐僧。
（）
A:
错
B:
对
答案:
A
第三章测试
1.“闻道有先后，术业有专攻”、“三人行必有我师，择其善者而从之，其不善者而改之”体现了要关注（）
A:
思维的远度
B:
思维的高度
C:
思维的深度
D:
思维的广度
答案:
B
2.可以通过关注永恒的巨人找到巨人的肩膀（）
A:
错
B:
对
答案:
B
3.行业的巨人往往具备以下哪些特征（）
A:
行业内专业能力强的人
B:
行业的开山鼻祖
C:
行业中公认的佼佼者
D:
行业中影响力最大的人
答案:
BCD
4.华特·迪士尼和他的团队产生创意的三个方法是（）
A:
生活化
B:
专业化
C:
团队化
D:
体验化
答案:
ABC
5.（）年12月16日，华特•迪士尼设置了一个特殊的部门——幻想工程部.（）
A:
1959
B:
1958
C:
1957
D:
1952
答案:
D
6.截至现在时间，皮克斯动画、漫威工作室都已经被迪士尼收购。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
7.激发灵感的三种方式为：
心流体验、水平思考和（）。
（）
A:
跨界思维
B:
思维定式
C:
信息冗余
D:
信息茧房
答案:
A
8.心流是如何产生的呢？
米哈里总结了三大原则包括（）
A:
目标清晰
B:
即时反馈
C:
价值正确
D:
挑战与技能匹配
答案:
ABD
9.心流是那种王羲之即兴写出《兰亭集序》书法名作时的状态，是王勃登滕王阁发出“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”感慨时的体验。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
10.埃隆•马斯克曾取得哪些成就（）
A:
获得全球首富
B:
成为全球首位成功发射火箭的私人老板
C:
制造出第一辆在商业上获得成功的电动汽车
D:
成为全球最大在线支付平台的创始人
答案:
BCD
11.猎鹰1号在第（）次发射试验中成功地进入了预设轨道。
（）
A:
第五次
B:
第四次
C:
第二次
D:
第三次
答案:
B
12.PayPal是由埃隆•马斯克创造的（）
A:
对
B:
错
答案:
A
13.信息冗余可以分为（）
A:
信息阑尾
B:
认知脂肪
C:
信息陈旧
D:
信息茧房
答案:
AB
14.道德经上曾说“少则得，多则惑”（）
A:
对
B:
错
答案:
A
15.信息茧房会让你变得：
（）
A:
思维堕落
B:
思维单一
C:
思维跳跃
D:
思维发散
答案:
B
16.2019年1月，故宫“牵手”工商银行、民生银行、浦发银行等多家银行机构，联合推出了故宫系列银行卡。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
17.故宫文创则基于不同人群的需求设计有（）的产品（）
A:
针对性
B:
价值型
C:
专业性
D:
便捷性
答案:
B
18.故宫文创的特点和成功秘诀是（）
A:
文创产品趣味化
B:
品牌联合协作化
C:
应用领域细分化
D:
创意元素严谨化
答案:
ABCD
第四章测试
1.充满好奇心，对于新鲜事物充满热情，但是耐力不持久的这一类消费者属于（）。
A:
发烧友
B:
忠诚使用者
C:
重度使用者
D:
喜欢尝鲜者
答案:
D
2.基于客户消费特征，我们可以把消费者分为（）。
A:
重度使用者
B:
发烧友
C:
忠诚使用者
D:
极端使用者
E:
喜欢尝鲜者
答案:
ABCDE
3.在真实的消费环境中，购买者和使用者完全一致。
（）
A:
对
B:
错
答案:
B
4.乐高公司的核心理念包括创造、乐趣和（）。
A:
追求
B:
快乐
C:
品质
D:
真诚
答案:
C
5.从乐高的兴衰史中，我们可以得到哪些启示？
（）
A:
创新需要专注
B:
创新要尊重客观规律
C:
创新要有自己的价值主张
D:
创新需要被管理
答案:
ABCD
6.乐高最大的隐性社会价值在于教会人们如何创新，让创新成为人们生活的一部分，并且极大地促进了几代人的创新。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
7.（）代表了人们对于一种危机的恐惧或者不愿意面对的某种情景。
（）
A:
爽点
B:
热点
C:
痒点
D:
痛点
答案:
D
8.创造良好体验可以从（）几方面入手。
A:
痒点
B:
热点
C:
痛点
D:
爽点
答案:
ACD
9.痒点往往会形成刚需。
（）
A:
错
B:
对
答案:
A
10.海底捞为戴眼镜的顾客提供眼镜布，为长发女生提供发绳，并使其成为标准化的服务项目，这体现的是海底捞（）。
A:
标准服务个性化
B:
个性服务常态化
C:
标准服务常态化
D:
常规服务创新化
答案:
B
11.海底捞以优质服务赢得客人的信任和同行赞誉，其成功经验有哪些？
（）
A:
个性服务常态化
B:
标准服务个性化
C:
多数服务智能化
D:
常规服务创新化
答案:
ABD
12.消费者需求不断在变化，海底捞必须不断创新才能立于不败之地。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
13.美国国家精神卫生研究院大脑研究和行为实验室主任麦克林认为脑干主要负责基本的（），例如呼吸、心跳等。
（）
A:
情绪情感
B:
理性思考
C:
生理性行为
D:
感性思考
答案:
C
14.美国国家精神卫生研究院大脑研究和行为实验室主任麦克林认为影响人们行为反应的有大脑的哪些部位？
（）
A:
海马体
B:
大脑皮层
C:
脑干
D:
杏仁核
答案:
BCD
15.快思考依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，使我们能够迅速对眼前的情况作出反应。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
16.2014年5月（）的热播，成为了“切糕王子”的发展契机，原本只是“小打小闹”的“切糕王子”网店一夜之间火了起来，店铺一天内接到300多个订单。
（）
A:
《舌尖上的中国1》
B:
《舌尖上的中国3》
C:
《舌尖上的中国2》
D:
《舌尖上的中国4》
答案:
C
17.“切糕王子”品牌扩张的方式有哪些？
（）
A:
跨界联名
B:
产品扩张
C:
美食旅行
D:
产品迭代
答案:
BCD
18.阿迪力的营销理念认为：
只要产品推广做得好，或与平台合作得好，产品曝光率越大，销量就越大，关键还是产品要足够好，有一定的口碑。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
第五章测试
1.精益创业具有不可预测、不确定性和（）的特性。
（）
A:
不可估计
B:
不稳定性
C:
不可度量
D:
长期性
答案:
C
2.“精益创业”的原则有哪些？
（）
A:
行动导向
B:
目标可移
C:
用户导向
D:
科学试错
E:
快速迭代
答案:
ABCDE
3.MVP原型产品是最小可用产品单位。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
4.让用户获取知识、洞察和见解属于得到“每天听本书”产品的（）特点。
（）
A:
知识交付
B:
知识提纯
C:
知识增量
D:
知识服务
答案:
C
5.得到“每天听本书”产品的价值体现在哪些方面？
（）
A:
重新实现书的文化价值
B:
实现跨界思维
C:
成为社交货币
D:
实现价值增值
答案:
ABC
6.没有最好只有更好，在产品开发方面我们必须精益求精。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
7.面对当时网上的聊天室无法一对一建立交流的问题，QQ提供了解决方案，这里运用了哪一种产品功能淬炼的方法？
（）
A:
发现自己的问题并革自己的命
B:
发现客户的关键需求和应用场景并设法满足
C:
关注竞品的优势，根据竞品研究自己的产品
D:
发现竞品的问题并设法解决
答案:
B
8.产品功能淬炼的方法有哪些？
（）
A:
发现竞品的问题并设法解决
B:
发现客户的关键需求和应用场景，并设法满足
C:
发现自己的问题并革自己的命
D:
关注竞品的优势，根据竞品研究自己的产品
答案:
ABC
9.“第一性”原理是指把握产品最核心的功能。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
10.宜家产品设计把握产品最核心的功能，体现了（）原则。
（）
A:
实用性
B:
经济性
C:
方便性
D:
体验性
答案:
A
11.宜家受欢迎的原因可以概括为其一直秉持的（）原则。
（）
A:
经济性
B:
体验性
C:
实用性
D:
易用性
答案:
ABC
12.管理学中的“奥卡姆剃刀”理论，即去掉所有不必要的内容。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
13.在互联网发展初期，各类门户网站争夺的是哪一场景要素？
（）
A:
场景价值
B:
场景重现
C:
场景创新
D:
场景入口
答案:
D
14.在产品设计中，我们需要考虑的场景因素有哪些？
（）
A:
场景重现
B:
场景入口
C:
场景价值
D:
场景创新
答案:
BCD
15.废品是摆错了地方的宝贝，这句话体现的是场景入口这一要素的重要性。
（）
A:
对
B:
错
答案:
B
16.小米手机的口号是（）。
A:
为发烧而生
B:
为颜值而生
C:
为性能而生
D:
为刷机而生
答案:
A
17.小米在商业模式上有哪些创新？
（）
A:
粉丝经济
B:
跨界融合
C:
资源驱动
D:
消费者参与
答案:
AD
18.与友商更多的是做售前服务相比，对于小米来说，消费者购买到手机后才仅仅是小米与米粉建立联系的开始。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
第六章测试
1.在设计品牌时特别需要注意（），如果什么都想做注定什么都做不成。
（）
A:
品牌形象
B:
品牌文化
C:
品牌定位
D:
经济效益
答案:
C
2.品牌主张的认知方式包括（）
A:
意义主张
B:
品质主张
C:
情感主张
D:
功能主张
答案:
ABCD
3.品质主张就是品牌的核心。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
4.西贝餐饮起源于（）年，最初就是内蒙古临河的一家普通餐饮企业。
（）
A:
1988
B:
1977
C:
1999
D:
1966
答案:
A
5.西贝莜面村旗下现有“西贝莜面村”、“西贝海鲜”和（）等六个餐饮品牌。
（）
A:
“腾格里塔拉”
B:
“西贝锅锅”
C:
“西贝爱丽格斯火锅”
D:
“九十九顶毡房”
答案:
ABCD
6.当今，人们的注意力资源有限，往往会因为某一道特色菜选择一个就餐地点。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
7.（）年小红书福利社上线，小红书也从社区升级为电商，并开展海淘业务，完成了商业闭环。
（）
A:
2013
B:
2014
C:
2015
D:
2016
答案:
B
8.《奇葩说》不仅吸引了广大观众，更是让赞助商们慷慨解囊，依靠的是（）。
（）
A:
多元化的价值取向
B:
创意的节目内容
C:
新鲜的形式
D:
接地气吸引人的话题
答案:
ABCD
9.意大利品牌D&G体现了网络平台能够成就一个品牌也能毁掉一个品牌。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
10.《奇葩说》节目推崇多元化、辩证性与（）。
（）
A:
潮流热点
B:
回归生活
C:
自我认同
D:
平等自由
答案:
C
11.《奇葩说》做到了（）和（）的完美结合。
（）
A:
辩论
B:
综艺
C:
广告
D:
影视
答案:
AB
12.《奇葩说》的营销方式不断从故事化到场景化再到娱乐化转型。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
13.以下不属于美国耶鲁大学教授奥德弗的ERG理论的是（）。
（）
A:
成长
B:
生存
C:
奉献
D:
关系
答案:
C
14.超级IP的打造需要（）。
（）
A:
好的选题
B:
流量明星
C:
持续的影响力
D:
粉丝
答案:
ABCD
15.粉丝们的追捧不会产生商业价值，也不会促使制作方把超级IP打造得更加精美。
（）
A:
对
B:
错
答案:
B
16.茶颜悦色超级IP的打造经验可以总结为产品文化、质量文化和（）。
（）
A:
质量文化
B:
流行文化
C:
体验文化
D:
产品文化
答案:
C
17.茶颜悦色的logo体现了（）。
（）
A:
优雅
B:
古风
C:
新中式
D:
话题
答案:
ABC
18.茶颜悦色展现了有故事的形象更鲜活丰满，有文化内涵的品牌更让人印象深刻。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
第七章测试
1.有句话说得好，“没有什么道路可以通往真诚，真诚本身就是道路。
”体现的是通过（）获得创业资源。
（）
A:
平等交易
B:
社会交换
C:
愿景感召
D:
情感链接
答案:
D
2.我们可以通过（）、（）和（）获得创业资源。
（）
A:
情感链接
B:
社会交换
C:
平等交易
D:
愿景感召
答案:
ABD
3.创业拼凑理论，说的是没有哪个创业者是一开始就获得了所有的创业资源，他们是凭借自己的聪明才智，创造性的拼凑出需要的创业资源。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
4.谷歌公司放权给员工自由时间的背后，有着一个更加重要的原则，那就是（）。
（）
A:
激励员工
B:
培养兴趣
C:
锻炼身体
D:
信任员工
答案:
D
5.YouTube总裁Susan给出了让谷歌保持创新的8种方式，其中包括（）、（）和（）。
（）
A:
金钱
B:
使命
C:
敢于失败
D:
创意
答案:
BCD
6.对实现颠覆式创新的其他企业来说，谷歌不是一个很好的典范。
（）
A:
错
B:
对
答案:
A
7.价值的产生与满足客户需求的程度以及（）息息相关。
（）
A:
特别性
B:
重要性
C:
稀缺性
D:
相同性
答案:
C
8.在一定程度上说，企业管理就是价值的产生、（）、（）以及（）的过程。
（）
A:
转化
B:
传递给用户
C:
增值
D:
交易
答案:
ABC
9.《孤独星球》是世界最大的私人旅行指南出版商，他们发行旅游杂志、出版目的地旅行指南，并从中获利。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
10.携程集团在与各地合作过程中，最关注的并不是一宗生意，而是关注整个（）的发展。
（）
A:
旅游资源
B:
旅游科技
C:
旅游行业
D:
从业人员
答案:
C
11.携程作为大数据技术应用在旅游行业上的领跑者，多年来积累了丰富行业数据和技术优势，在（）、（）和（）方面取得了显著的效果。
（）
A:
广告
B:
提高转化率
C:
个性化营销
D:
各种商业决策
答案:
BCD
12.赋能旅游产业链是携程与各大旅游目的地合作的重点。
（）
A:
错
B:
对
答案:
B
13.即使餐厅没有几个客人，人工、水电、房租等一样的要支付，那不如降低点价格争取多点流量，体现的是包价模式（）的特点。
（）
A:
不确定强
B:
确定性低
C:
环节很多
D:
边际成本低
答案:
D
14.交易模式的关键是达成（）和（）的双重满意，彼此在交易中都获得自己想要的价值。
（）
A:
粉丝
B:
用户
C:
商家
D:
产品
答案:
BC
15.交易活动的产生，意味着人类发现了一种可以更高效完成财富流动和资源分配的方式。
（）
A:
对
B:
错
答案:
A
16.颠覆式创新的概念首次于（）年被哈佛大学商学院克莱顿•克里斯坦森教授提出。
（）
A:
1996
B:
1995
C:
1997
D:
1998
答案:
C
17.一家新兴的企业要具有颠覆性，要么（），要么（）。
（）
A:
在一个被忽略的低端市场以低价站稳市场
B:
创立一个全新的市场，提供完全新颖的社会价值
C:
在一个夕阳市场寻求希望
D:
在一个稳定市场谋求发展
答案:
AB
18.共享经济等于颠覆式创新。
（）
A:
对
B:
错
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